淺談數(shù)字藝術(shù)對企業(yè)形象宣傳及生活的影響

申潔 王凝

摘要：以傳統(tǒng)媒介，數(shù)字媒介，數(shù)字藝術(shù)，數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用表現(xiàn)形式及影響入手，特點(diǎn)和發(fā)展進(jìn)行研究，闡述了數(shù)字藝術(shù)的廣闊性和快速發(fā)展。對數(shù)字藝術(shù)在企業(yè)形象宣傳上的應(yīng)用進(jìn)行說明。其作用不僅僅只體現(xiàn)在美學(xué)功能上，將它作用于形象宣傳還擁有寬廣的傳播性和強(qiáng)烈的視覺沖擊性，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合與統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒介;數(shù)字藝術(shù);數(shù)字媒介;企業(yè)形象

傳統(tǒng)媒介是相對于近些年興起的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介而言的大眾傳播方式。其表現(xiàn)形式主要包括報(bào)刊、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒介，因時(shí)間空間上的局限導(dǎo)致其自身存在許多不足。包括信息覆蓋面窄，地域限制，傳播過程都是單項(xiàng)傳播，受眾只能被動接受信息等等，從而導(dǎo)致新的媒介誕生。其發(fā)展也為信息文化的傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。

數(shù)字媒介是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)媒介，集合了多媒體中聲、圖、動畫等于一體，其優(yōu)點(diǎn)在于智能化、多元素化、選擇性、文化簡潔化、互動性、時(shí)效性，它的來臨巨大的沖擊了傳統(tǒng)媒介，取而代之成為現(xiàn)代生活中的主流媒介。而數(shù)字藝術(shù)則是在互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)程序等手段對圖片、影音文件進(jìn)行藝術(shù)處理，使其成為完美的升級作品，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。

數(shù)字藝術(shù)具有以下幾種特點(diǎn)：

其一是交互性，是指人與互聯(lián)網(wǎng)的交流和互動，簡單的理解就是當(dāng)你點(diǎn)擊一個(gè)連接時(shí)會到達(dá)一個(gè)新的頁面。優(yōu)點(diǎn)在于，信息的傳遞不單單是被動的接受，欣賞者不但可以選擇所需的信息，還可以反饋信息。

其二是虛擬性，這種虛擬不但可以虛擬真實(shí)存在的事與物，還能虛擬現(xiàn)實(shí)中不存在的事與物，“藝術(shù)不是描述一個(gè)世界，而是要創(chuàng)造一個(gè)世界?！彼囆g(shù)可以超越真實(shí)。它具有跨時(shí)代的意義，將許多不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

其三是可復(fù)制性和即時(shí)傳播性。這里的可復(fù)制性與傳統(tǒng)藝術(shù)的可復(fù)制性不同在于，在傳統(tǒng)藝術(shù)中無法完全相同的復(fù)制出一件和原件一模一樣的藝術(shù)品，就如同世界上沒有兩張相同的樹葉，而在數(shù)字藝術(shù)中卻能做到。雖然說這種快速復(fù)制性破壞了藝術(shù)的獨(dú)一無二，但卻大大的促進(jìn)了藝術(shù)的交流和傳播。而且數(shù)字藝術(shù)是一種可視化的數(shù)字信息，通過互聯(lián)網(wǎng)可以瞬時(shí)傳播到世界各個(gè)角落。人們可以在不同地域的同時(shí)欣賞到相同的藝術(shù)作品。

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志，從而建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。意在讓人們更加了解企業(yè)，使人們對企業(yè)有深刻的印象。使用數(shù)字藝術(shù)對企業(yè)形象宣傳最大的好處在于它快速的傳播性和大眾性，其主要涉及方向包括，logo，網(wǎng)頁，廣告，app，宣傳冊等。

從廣義來講就是數(shù)字化的藝術(shù)，只要是以數(shù)字技術(shù)為載體，具有審美價(jià)值，都可以歸為數(shù)字藝術(shù)，它包含范圍極廣，可謂是包羅萬象。包括電影，廣告，游戲設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，數(shù)字插畫，手機(jī)界面設(shè)計(jì)等，無一不展現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)獨(dú)特的魅力。

俠義上來說是指通過數(shù)字技術(shù)處理過或制作和藝術(shù)相關(guān)的音像、設(shè)計(jì)、圖形等，也被成為CG。相對于傳統(tǒng)藝術(shù)作品來講，它在傳播，復(fù)制，儲存上都有不可替代的優(yōu)勢。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷推進(jìn)，數(shù)字藝術(shù)也被推向一個(gè)新的高潮。在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的現(xiàn)今，數(shù)字藝術(shù)可謂是各行各業(yè)不可或缺的一部分。就IT行業(yè)來說，隨著IT軟件的不斷開發(fā)，軟件界面的設(shè)計(jì)便不可缺少，包括網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和維護(hù)。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字藝術(shù)便如同雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視線中。最受歡迎的要數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲和電影動畫，極大的豐富了現(xiàn)代人的精神世界。讓人們在閑暇時(shí)可以去享受生活，享受藝術(shù)。它的普及使得任何人都能接受并欣賞數(shù)字藝術(shù)，使得數(shù)字藝術(shù)更加的便民利民。更重要的意義在于它提供了一種全新觀察世界的方式。它廣泛的題材將一切別的新鮮，使想象力可以極大的發(fā)揮，更使得一批又一批的人們對它著迷，不僅如此它更拓展了人們的社交圈。

由于數(shù)字藝術(shù)的眾多優(yōu)點(diǎn)，它已經(jīng)在方方面面融入了現(xiàn)代生活中。工作方面有專業(yè)的CG行業(yè);生活方面有電影，動畫，網(wǎng)游游戲;購物方面又有日益全面化的網(wǎng)絡(luò)購物;出行住宿旅游方面更是可以提前制定出行方案，為出行提供便利;教育方面不單單有網(wǎng)絡(luò)課堂，各種數(shù)字教學(xué)信息更是數(shù)不勝數(shù)，真是窺一斑而見全豹，數(shù)字藝術(shù)與現(xiàn)代生活已經(jīng)如水乳般交融，不可分割。

【參考文獻(xiàn)】

[1]應(yīng)紅霞.計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)[M].中國水利水電出版社，2008.