新銳勢力潮爆CHIC

九大市場管理者與60余個(gè)品牌的締造者們，共同在新銳品牌展區(qū)譜寫著年輕品牌的歷史，他們紛紛表示，CHIC2015是一次展示的機(jī)會(huì)，更是一個(gè)學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)。來自世界各地的品牌聚集一堂，讓他們受益良多。

作為CHIC2015的一大特色展區(qū)——新銳勢力，即中國服裝新銳品牌展區(qū)，以最佳姿態(tài)炫彩綻放?！爸袊b新銳品牌”是以中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)歷年推出的“中國服裝成長型品牌”為核心基礎(chǔ)，依托于各大服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群成長與發(fā)展起來的優(yōu)秀實(shí)力型品牌，是處于創(chuàng)業(yè)期、成長階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、進(jìn)取的勇氣和實(shí)力，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的后起之秀，同時(shí)也是中國服裝的新銳力量。

新鮮血液 人氣爆棚

3月18～20日，中紡聯(lián)流通分會(huì)組織廣州白馬服裝市場、遼寧西柳服裝市場、河北清河羊絨制品市場、北京天雅女裝大廈、廣州紅棉國際時(shí)裝城、浙江嘉興毛衫城（洪合）、廣東虎門富民時(shí)裝城、江蘇常熟服裝城、湖南株洲蘆淞服飾城等國內(nèi)九大品牌孵化基地，協(xié)力打造近4000平方米的新銳品牌展區(qū)。新銳品牌的集體亮相表明，代表CHIC不再僅僅聚焦成熟品牌的發(fā)展，同時(shí)也開始關(guān)注那些具備發(fā)展?jié)摿?、需要展示平臺(tái)的中小服裝品牌。行業(yè)呼喚新鮮血液的注入，而成長中的中小品牌也渴求著一個(gè)走向全國的舞臺(tái)。

廣州白馬服裝市場通過輻射全國的品牌影響力、生機(jī)勃勃的展區(qū)造型、每天一連八場的模特走秀及靜態(tài)展示，豐富的微信活動(dòng)獎(jiǎng)品以及現(xiàn)場工作人員的努力付出，使得展位人氣格外暢旺，白馬微信通過本次活動(dòng)新增粉絲近8000。與去年相比，參展品牌多項(xiàng)數(shù)字刷新紀(jì)錄，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參展以來八大品牌接待客戶數(shù)近3000人次，通過活動(dòng)建立聯(lián)系商家約1000戶，訂單金額較去年翻番，高達(dá)400余萬元，更有不少意向客戶，包括幾家知名商場客戶在服博會(huì)后持續(xù)與白馬品牌商戶做進(jìn)一步的加盟、代理等業(yè)務(wù)合作的洽談。不少品牌負(fù)責(zé)人表示，此次參展不但收獲大額訂單，還了解到了一手的客戶信息，掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，獲益頗豐。

作為此次CHIC2015“新銳勢力”展區(qū)的一員，常熟服裝城可謂做足“銳麗”之功，以“江南織造”為核心理念，將體驗(yàn)式展館——“江南織造館”打造出柔美大氣之勢。展館涵蓋了男裝、女裝、童裝等多個(gè)板塊，集聚了包括中國男裝設(shè)計(jì)交易中心、可美絎縫、瓢蟲貝貝、紅杉樹、依杰童話以及來自常熟天虹服裝城的貝詩奴、純誠、妃奴、藍(lán)旗飄飄、瑪妮奴、木杉、天虹、雅各卡洛、伊儷佳人在內(nèi)的多家品牌，讓人們在參觀和洽談中感受不斷前進(jìn)和發(fā)展的常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)，也見證了常熟服裝品牌日益壯大的發(fā)展歷程。

處于新銳勢力展區(qū)核心位置的虎門富民時(shí)裝城是虎門鎮(zhèn)屬企業(yè)“虎門富民投資有限公司”旗下四大市場之一。在虎門富民的“K.TVB”展位，兩位來自國外的客商非?？春眠@家的線衫，想要一口氣訂購兩萬件，但是由于語言障礙無法溝通，就在束手無策之時(shí)，富民時(shí)裝城經(jīng)理曹炳輝飛速趕到，用流利的英語臨時(shí)客串了一把翻譯，協(xié)助商戶與客人順利交流?！癒.TVB”總經(jīng)理李振敏向《紡織服裝周刊》記者介紹，他們這次帶了近兩百個(gè)款，全部是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也是今年最時(shí)尚的新款，性價(jià)比非常高，短短3天的展會(huì)引來不少專業(yè)觀眾駐足、洽談。

與此同時(shí)，株洲蘆淞區(qū)市場管理局?jǐn)y同株洲服飾全產(chǎn)業(yè)鏈參與此次展會(huì)，秉承展覽會(huì)“弘揚(yáng)服飾文化、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、促進(jìn)業(yè)界交流、實(shí)現(xiàn)共同繁榮”的宗旨，充分展示了株洲服飾產(chǎn)業(yè)的形象及未來發(fā)展的決心，和株洲對于外來及自由原創(chuàng)品牌企業(yè)的期待。本次參展很好地展現(xiàn)了株洲蘆淞服飾品牌的產(chǎn)品實(shí)力，并且成功地進(jìn)行了有效傳播，品牌影響力得到極大提升。

西柳褲業(yè)分會(huì)會(huì)長、寶琦威品牌董事長吳寶琦說：“盡管我們是來自專業(yè)市場的品牌，但參觀過展位的客人都會(huì)重新定義‘價(jià)廉物美的概念。如今價(jià)廉物美是高性價(jià)比的產(chǎn)品，這是國際趨勢，也是互聯(lián)網(wǎng)思維。創(chuàng)新，在西柳是個(gè)熱詞，管理者要?jiǎng)?chuàng)新，帶動(dòng)傳統(tǒng)的服裝大市場煥發(fā)新活力；企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，以質(zhì)量、品牌適應(yīng)服裝行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。”

落地才能健康發(fā)展

對于各個(gè)參展品牌來說，CHIC既是一個(gè)開闊國際視野、與同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也是一個(gè)打響品牌知名度、提升品牌形象的窗口。由中紡聯(lián)流通分會(huì)組織的三場“CHIC2015商貿(mào)季”專業(yè)觀眾采購團(tuán)，讓展會(huì)的基本屬性更加落地。本次商貿(mào)季多達(dá)百余人的“專業(yè)買手團(tuán)”均由專業(yè)市場批發(fā)商、代理商構(gòu)成，他們具備多年市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，可謂經(jīng)驗(yàn)豐富的“市場獵手”。

此項(xiàng)商貿(mào)季對接活動(dòng)，也是展會(huì)分類管理采購商，讓展商更有效拓展業(yè)務(wù)的手段。既能夠?yàn)閰⒄蛊放粕烫峁┳钪苯拥那劳卣箼C(jī)會(huì)，同時(shí)也能整合優(yōu)秀的市場資源，為代理商快速找到合意產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

一位來自上海新七浦服裝市場的采購團(tuán)成員表示，看到和他們一樣的專業(yè)市場，在CHIC這樣一個(gè)大平臺(tái)上進(jìn)行品牌宣傳和展示，自己感到既興奮也很驕傲。他認(rèn)為，通過商貿(mào)季這樣的活動(dòng)，既能發(fā)現(xiàn)好的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也能與同業(yè)者進(jìn)行有效的交流學(xué)習(xí)，提升自己的市場思路。

很多現(xiàn)場的專業(yè)觀眾也紛紛表示，專業(yè)市場的品牌實(shí)力和組展水平很讓人驚訝，最近幾年的專業(yè)市場已經(jīng)不再是過去印象中的批發(fā)雜牌貨了，市場中的品牌無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是銷售渠道、客戶服務(wù)等方面，都有一定的優(yōu)勢和值得稱道之處。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)秘書長張海燕表示：“在CHIC2015的三天時(shí)間里，展會(huì)組委會(huì)和流通分會(huì)一道，共邀請了3000余家專業(yè)市場批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商到場采購。遼寧西柳服飾城、上海新七浦服裝市場、四川成都大成市場、濟(jì)南濼口服裝市場、沈陽五愛服裝市場、北京大紅門服裝商貿(mào)城、北京百榮世貿(mào)商城、湖南株洲蘆淞服飾城以及廣州越秀經(jīng)貿(mào)局組織的包括廣州白馬服裝市場、紅棉國際時(shí)裝城等在內(nèi)的流花商圈重要市場，均率領(lǐng)逾百余經(jīng)營商戶大部隊(duì)抵達(dá)展會(huì)。”

在CHIC期間除了品牌展示和商業(yè)洽談之外，多個(gè)落地項(xiàng)目也召開了新聞發(fā)布會(huì)。

3月18日第十六屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)暨2015江南國際時(shí)裝周新聞發(fā)布會(huì)在江南織造館正式召開。一系列活動(dòng)已從3月開始，并將一直持續(xù)到6月，秉持“江南文化名城，休閑服裝之都”主旨，全力構(gòu)建服博會(huì)和時(shí)裝周二大載體平臺(tái)。

3月19日，湖南省株洲市人民政府也與中國服裝協(xié)會(huì)雙方共同簽署了《關(guān)于打造株洲千億服飾產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。株洲市人民政府副市長譚可敏表示，此舉標(biāo)志著株洲與中國服裝協(xié)會(huì)將開展深度合作，以期通過產(chǎn)業(yè)、品牌、文化的互動(dòng)，引導(dǎo)服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快向千億集群跨越。

市場推手是品牌孵化利器

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)形勢、消費(fèi)需求的變化，都將出路指向了一個(gè)共同的焦點(diǎn)——品牌。中國需有文化的、有潛力的、有未來的、有實(shí)力的優(yōu)秀自主品牌，這幾乎是所有問題的最佳解答，而中國品牌多而不精、大而不強(qiáng)的情況則是品牌發(fā)展最大的難題。這也給新銳品牌帶來了發(fā)展的黃金時(shí)期。

國際化是廣州紅棉國際時(shí)裝城在專業(yè)市場差異化競爭中一張最鮮明的標(biāo)簽，也是CHIC2015紅棉品牌艦隊(duì)的最大亮點(diǎn)?！氨敬渭t棉展團(tuán)的參展品牌是在紅棉市場中發(fā)展時(shí)間長、成長勢頭好，并充分展現(xiàn)出紅棉國際化、時(shí)尚化特色的優(yōu)秀品牌?！睆V州紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)說，“這次CHIC的參展品牌都是經(jīng)過歐洲時(shí)尚專家親自考察和指點(diǎn)過并煥發(fā)出新生命的自主品牌，是紅棉多年來國際化交流合作的優(yōu)秀成果，也是紅棉國際化特色的一次有力的整體展示。紅棉一直堅(jiān)持把外國品牌‘引進(jìn)來的策略，在與國外品牌的一次次交流合作中開拓視野，自我提升。不但沒有削弱自身實(shí)力，反而打造出了特色鮮明的國際化品牌格局?！?/p>

北派服飾通過西柳鎮(zhèn)政府提出的要打造一個(gè)“區(qū)域品牌”的新概念，為西柳服裝集群找到新支點(diǎn)。海城市政府黨組副書記、遼寧海城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)黨工委書記范靜國表示：“在推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)的同時(shí)，一直以來，西柳鎮(zhèn)政府更積極支持品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，政策上傾斜，資金上支持。對獲得各級(jí)著名商標(biāo)的品牌進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對優(yōu)秀的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等方面人才進(jìn)行表彰。尤其是支持品牌企業(yè)抱團(tuán)參加CHIC，鼓勵(lì)品牌企業(yè)在國際舞臺(tái)上展示自己，學(xué)習(xí)先進(jìn)，見賢思齊，勇敢超越?！?/p>

此次CHIC2015北派服飾展團(tuán)展區(qū)面積588平方米，聚合10個(gè)品牌參展，政府補(bǔ)貼達(dá)到70%，這是全國服裝板塊政府支持力度最大的。展區(qū)設(shè)計(jì)充滿北派服飾“粗獷、質(zhì)樸、野性”特色，將“西柳”風(fēng)格打造得淋漓盡致。

虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曲洪淇也鼓勵(lì)各品牌在CHIC上充分展示出各自的特色及富民的風(fēng)采，通過CHIC這個(gè)國際大舞臺(tái)拓展其銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，全面展示虎門在設(shè)計(jì)研發(fā)、原輔材料配套、加工制造和品牌營銷方面的一體化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，打造虎門時(shí)尚休閑裝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形象。鎮(zhèn)政府將不遺余力提供服務(wù)和政策支持。

“白馬是首批品牌孵化基地之一，多年以來白馬一直堅(jiān)定地走品牌孵化道路，我們通過一次次的自我突破，力圖扭轉(zhuǎn)和提升服裝專業(yè)市場在服裝行業(yè)的地位和口碑，通過帶著場內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌來到CHIC參展，讓我們成長型品牌在全行業(yè)面前亮相，在這個(gè)全亞洲最優(yōu)秀的平臺(tái)上，跟其他品牌通同場交流競技?！?越秀房托資產(chǎn)管理有限公司副總裁、廣州白馬服裝市場總經(jīng)理程九洲如是說。

天雅董事長白玉霞表示，天雅女裝大廈在本屆CHIC2015上的表現(xiàn)讓她非常自豪。未來市場還將帶領(lǐng)更多的品牌走出來，讓更多的品牌在行業(yè)大平臺(tái)上閃亮。

在新銳品牌展區(qū)參觀后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏對各市場的工作給予充分肯定。他表示，近年來，中紡聯(lián)不斷專注于專業(yè)市場的品牌孵化工作，專業(yè)市場作為廣大中小型品牌成長和騰飛的一片沃土，越來越鮮明地被賦予“品牌孵化”的重任。五年來，中紡聯(lián)流通分會(huì)圍繞著“品牌孵化、品牌培育、品牌建設(shè)”三大核心導(dǎo)向，為各品牌孵化基地開展了大量的品牌建設(shè)與服務(wù)工作，同時(shí)也贏取了傲人的成果。未來，協(xié)會(huì)期望能與市場進(jìn)一步做好品牌服務(wù)工作，促進(jìn)更多自主服裝品牌成長壯大。

為期三天的CHIC已經(jīng)謝幕，通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、線上線下通道的有益互進(jìn)、以及全渠道時(shí)代的來臨，我們相信，新銳勢力定能帶給CHIC2015最炫酷的靈動(dòng)之美。

記者手記

重新認(rèn)識(shí)專業(yè)市場

縱觀3天的CHIC展會(huì)，可以說，新銳品牌展區(qū)的人氣最旺。本屆參展的新銳品牌都是全國各地專業(yè)市場中實(shí)力卓越的自主品牌，每個(gè)市場的參展品牌都在特定領(lǐng)域中有著強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢，而此次參展最重要的目的之一就是優(yōu)勢互補(bǔ)，打通上下游的渠道壁壘，打開一個(gè)資源共享的新局面。

如今的專業(yè)市場對于加強(qiáng)同行交流、區(qū)域合作的訴求，正在不斷增加。其實(shí)，早有一批先行者不滿足于自身的渠道輻射范圍，率先打破自家“一畝三分地”，進(jìn)行抱團(tuán)、跨區(qū)域發(fā)展。比如廣州白馬服裝市場帶領(lǐng)商戶在全國舉辦商貿(mào)對接；西柳產(chǎn)業(yè)集群與義烏小商品城等市場進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作；常熟天虹服裝城將自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分享給商圈內(nèi)其他專業(yè)市場，帶動(dòng)常熟服裝城商圈的整體升級(jí)；再有各專業(yè)市場也逐步認(rèn)識(shí)了區(qū)域品牌的宣傳推廣重要性，紛紛在CHIC的平臺(tái)上進(jìn)行展示等等。

當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，需要這樣的大布局和大視野，專業(yè)市場更要如此。它們往往處于一個(gè)商圈，或是一縣一鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱，因此更需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域發(fā)展的角度，考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃，加強(qiáng)資源的整合與優(yōu)化配置?？上驳氖牵覀兛吹搅烁鲗I(yè)市場已經(jīng)開始了華麗的蛻變。

對于專業(yè)市場內(nèi)的成長型品牌而言，也應(yīng)該開放式的思考自身未來的發(fā)展，不要拘泥于以前已經(jīng)成功的任何一個(gè)品牌的模式，去創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格、潮流、底蘊(yùn)、文化、經(jīng)營模式和市場渠道。（呂楊）