西藏5100改名換姓 多品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不被看好

憑借“高鐵專供水”深入人心的西藏5100，正在加速脫離這一固有品牌形象。12月7日晚間，西藏5100發(fā)布公告稱，擬將公司中文名稱更改為“西藏水資源有限公司”。西藏5100表示，相較于“西藏5100水資源有限公司”，新中文名稱“西藏水資源有限公司”更能反映公司產(chǎn)品系列的擴(kuò)張。

在分手中鐵快運(yùn)后，西藏5100一方面稱未來公司將拓展包括餐飲、酒店、俱樂部、旅游景區(qū)、健身會(huì)所、高爾夫球場、機(jī)場在內(nèi)的高端渠道；另一方面開始加緊推新品并擴(kuò)展低端市場，但這種遍地開花的戰(zhàn)略并未得到業(yè)內(nèi)的看好。

5100的改名換姓，除了淡化高鐵專供水的形象，也有可能是在為下一步推出更多品類做鋪墊。但目前來看，原有品牌在脫離中鐵快運(yùn)后受到影響，今年8月推出的新產(chǎn)品“格桑泉”又面臨著市場推廣的挑戰(zhàn)。

在業(yè)內(nèi)看來，由于西藏5100冰川礦泉水在脫離特定的市場后不再受寵，危機(jī)意識(shí)下，淡化單一產(chǎn)品線格局，針對(duì)不同目標(biāo)市場推出不同的品牌，或許是西藏5100未來的戰(zhàn)略走向。