融媒體時代地方廣播電視臺提高新聞采編工作質(zhì)量的策略

張碧晶

（山西省運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

近年來，黨和國家高度重視媒體融合發(fā)展工作，先后出臺了多個推動媒體融合發(fā)展的政策文件，各級新聞機構(gòu)在政策指引下如火如荼地開展著這項工作。與國家和省級廣播電視臺相比，地方廣播電視臺自身存在著發(fā)展局限性，那么如何順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，如何革除積弊、改革創(chuàng)新，從根本上提高新聞采編工作質(zhì)量成為了地方廣播電視臺從業(yè)者亟需思考的問題。

一、融媒體的定義

20世紀80年代，馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。也就是說“媒體融合”是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播通道有效結(jié)合起來，并進行集中處理，從而實現(xiàn)資源共享，進而衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾［1］。

顧名思義，融媒體是多種傳播媒介的融合體。這些傳播媒介既包括傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播、電視等，又包括新媒體，如門戶網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號等，因此，融媒體的本質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合體，能夠讓二者在信息傳遞方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補、內(nèi)容兼融［2］。

在融媒體時代，地方廣播電視臺要盡可能地整合各類媒介資源，創(chuàng)新優(yōu)化體制機制，高效地發(fā)揮各個部門及不同崗位新聞從業(yè)人員的優(yōu)勢，以達到傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的優(yōu)劣互補，互利共贏。地方廣播電視臺只有深刻理解融媒體的含義，才能在融媒體時代發(fā)揮自身之長，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、融媒體時代地方廣播電視臺新聞采編工作現(xiàn)狀

黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這一重要戰(zhàn)略部署為新形勢下推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)一流的新型主流媒體提供了根本遵循。同時強調(diào)各級新聞媒體在推動媒體融合發(fā)展的進程中必須堅持一體化發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體從相加階段向相容階段邁進，使它們在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多重方面實現(xiàn)深度融合。為實施好這項長期的系統(tǒng)工程，地方廣播電視臺要積極轉(zhuǎn)型，不斷突破自我，探索適合自己的媒體融合之路。

近年來，地方廣播電視臺積極響應(yīng)黨和時代的號召，不斷加深對“傳統(tǒng)媒體和新媒體不是一個簡單的、此消彼長的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進”［1］這一媒體融合概念的認識。加快融合發(fā)展已成為融媒體時代地方廣播電視臺轉(zhuǎn)型的必由之路，各地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦新媒體平臺，打造全新的新聞產(chǎn)品，擴大了信息傳播的覆蓋面，提高了受眾對廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和參與度，獲得了良好的傳播效果。

然而，在轉(zhuǎn)型升級的過程中部分地方廣播電視臺往往把“媒體融合”等同于“多媒體相加”，只是單純在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加多種新的傳播平臺，如微博、微信視頻號、手機智能客戶端、微信公眾號等。這種做法只是將廣播電視臺的電視節(jié)目、廣播節(jié)目轉(zhuǎn)移至新媒體平臺，沒有實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合，也未深入了解受眾的多樣化需求，未創(chuàng)新傳播形式，采編人員仍各自為陣，長此以往，弊端必然顯現(xiàn)，不利于融媒體時代地方廣播電視臺的長足發(fā)展。

三、融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的機遇和挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，推動著媒體融合向縱深發(fā)展，地方廣播電視臺應(yīng)積極抓住這一時代機遇，乘著時代的東風(fēng)進行媒體改革，并從容應(yīng)對挑戰(zhàn)。

（一）融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的機遇

作為傳統(tǒng)媒體，地方廣播電視臺具有權(quán)威性、專業(yè)性、公信力強等優(yōu)勢，但它在信息傳播中也不可避免地存在一些問題和弊端，融媒體時代的到來給地方廣播電視臺掃除這些問題和弊端提供了可能性。一方面，融媒體時代打破了地方廣播電視臺單一的信息傳播格局，為其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了技術(shù)支撐，使得地方廣播電視臺可以高效整合信息內(nèi)容，信息傳播更加直觀具體、形式多樣，能夠滿足受眾的多樣化信息需求；另一方面，融媒體時代信息的傳播速度加快，呈現(xiàn)出信息海量、內(nèi)容多元等特點，不僅能在一定程度提高地方廣播電視臺新聞報道的時效性和新聞信息的傳播量，也能給地方廣播電視臺提供豐富的內(nèi)容資源，進一步提升其傳播力和影響力，給地方廣播電視臺的發(fā)展帶來新契機。

（二）融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的挑戰(zhàn)

一方面，地方廣播電視臺的傳統(tǒng)盈利模式是以廣播收聽率和電視收視率為基礎(chǔ)的，同時借助廣告招商和有線電視創(chuàng)造價值增量。地方廣播電視臺以豐富的新聞信息、電視節(jié)目為產(chǎn)品，為受眾提供時政、經(jīng)濟、文化、法治、交通、購物等資訊，以此吸引受眾，提高收聽率和收視率。然而隨著融媒體時代的深入發(fā)展，各類新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，大量的受眾將注意力由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了觸手可及的移動終端上，如手機、智能手表、平板等設(shè)備，因此對廣播電視的接觸率逐步下降。

另一方面，由于地方廣播電視臺資源有限，廣播、電視節(jié)目受地域限制和時空限制，時效性較弱，覆蓋面較窄，且互動性不強，收聽、收視便利性較差，所以很難長期吸引受眾。而受眾流失會導(dǎo)致廣告商將投資方向轉(zhuǎn)向各類新媒體平臺，進而縮減對地方廣播電視臺的廣告投入，使得地方廣播電視臺在發(fā)展過程中資源受限，由此形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致地方廣播電視臺的發(fā)展面臨困境。

四、融媒體時代地方廣播電視臺提高新聞采編工作質(zhì)量的策略

新聞采編工作是新聞行業(yè)的一個重要工作項目，也是一個重要的工作環(huán)節(jié)。地方廣播電視臺要在融媒體時代成功轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要在提高新聞采編工作質(zhì)量上下功夫，這也是當下地方廣播電視臺工作人員亟需思考的問題。通過分析融媒體時代地方廣播電視臺新聞采編工作現(xiàn)狀以及面臨的機遇和挑戰(zhàn)，筆者認為應(yīng)從以下幾個方面進行路徑探究。

（一）堅定政治信仰，堅持正確的政治方向

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，做好黨的新聞輿論工作關(guān)鍵在人，要“加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”［3］；同時強調(diào)“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準坐標定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題”［3］。融媒體時代，地方廣播電視臺要充分認識到加強新聞隊伍思想政治建設(shè)的重要性和緊迫性，堅定政治信仰，積極借助各類新媒體實現(xiàn)交互式傳播，不斷提高新聞報道的時效性和互動性，把好“輿論關(guān)”。

首先，地方廣播電視臺必須堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，牢固樹立“以人民為中心”的發(fā)展理念，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅持“百姓情懷、人民本色”，以群眾需求為導(dǎo)向，深入挖掘、宣傳群眾身邊的鮮活事例，積極創(chuàng)作有溫度、有品質(zhì)、群眾喜聞樂見的作品，解決群眾急難愁盼問題，真正發(fā)揮媒體辦好事、解民憂的作用。其次，地方廣播電視臺要深入開展馬克思主義新聞觀教育，定期進行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，以學(xué)促用，使新聞采編人員不僅具有“高”專業(yè)能力，還具有“強”綜合能力。最后，作為內(nèi)容生產(chǎn)的新聞采編人員要堅定政治信仰，明確職責(zé)使命，積極學(xué)習(xí)和踐行社會主義核心價值觀，正確解讀中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，宣傳文明、和諧、自由、平等、愛國、敬業(yè)等價值觀念，并且要自覺運用辯證唯物主義世界觀和方法論，不斷提升自身新聞敏感度，增強判斷力和信息整合能力，善于運用圖片、視頻來講故事。

（二）創(chuàng)新體制機制，激發(fā)采編活力

融媒體時代，新聞傳播方式、媒體格局發(fā)生了深刻變化。地方廣播電視臺要積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新體制機制，進而激發(fā)新聞采編活力，不斷推出優(yōu)秀作品，提升自身傳播力、影響力和競爭力。一方面，要積極改革并健全人事制度和薪酬制度，暢通晉升渠道，使晉升機會、績效分配、工資待遇向?qū)I(yè)素質(zhì)過硬、創(chuàng)新能力較強，并且對單位有重要貢獻的優(yōu)秀采編人員傾斜，從而調(diào)動新聞采編人員的工作積極性，激發(fā)其創(chuàng)新能力。另一方面，打好“組合拳”，成立融媒體中心，設(shè)置采編部、制作播音部、新媒體部、外宣部等部門，明確各部門分工，并在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面深度融合，增強整個團隊的凝聚力，激發(fā)新聞采編活力，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。比如，運城市廣播電視臺以創(chuàng)新體制機制、激發(fā)采編活力為基礎(chǔ)，以深度融合為目標，積極探索整體轉(zhuǎn)型的體制機制，以頂層設(shè)計牽頭，分類施策、分步實施，率先推行新聞采編融合，逐漸提升了自身的影響力和競爭力。

（三）強化技術(shù)支撐，為新聞采編工作賦能

融媒體時代，地方廣播電視臺面對激烈的市場競爭，必須加快構(gòu)建全媒體傳播體系，善于運用新媒體技術(shù)，從建好平臺、做精內(nèi)容、加速融合、服務(wù)群眾等方面突破自身地域瓶頸和技術(shù)障礙。一方面，建設(shè)全媒體生產(chǎn)指揮中心，將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)融入“策、采、編、發(fā)”全流程，實現(xiàn)線上線下新聞資源融合，以先進技術(shù)打開融合傳播新窗口。比如，運城市廣播電視臺投入大量資金和人力建設(shè)了“今日運城APP”全媒體生產(chǎn)指揮中心，以展示運城新形象、傳播運城好聲音為宗旨，圍繞中心工作，每日更新新聞資訊，打造出“融媒體＋政務(wù)服務(wù)”“融媒體＋民生服務(wù)”等工作體系，構(gòu)建起“網(wǎng)、微、端、視、廣播”五位一體的全媒體傳播矩陣，逐步提升了自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。另一方面，要立足于實際，摸清行業(yè)發(fā)展脈搏，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，對節(jié)目制播系統(tǒng)及配套的軟硬件設(shè)施進行升級擴容，形成采集、生產(chǎn)、發(fā)布等全流程操作平臺無縫對接的采編新系統(tǒng)，實現(xiàn)網(wǎng)站、微信公眾號、客戶端的素材共享、互聯(lián)互通。

（四）加強人才隊伍建設(shè)，提升采編工作內(nèi)驅(qū)力

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。打造一支高素質(zhì)人才隊伍是提高地方廣播電視臺新聞采編工作質(zhì)量的重中之重，也是新聞采編工作高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力，因此，地方廣播電視臺要注重人才隊伍建設(shè)，加大人才培養(yǎng)力度。

俗話說：“火車跑的快，全靠車頭帶”。對于地方廣播電視臺來說，選一個好的火車頭就相當于選拔一批懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營、了解融媒體時代受眾需求的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)班子，在開展這項工作時，地方廣播電視臺要秉持《禮記·禮運》中所提到的“選賢與能”原則，擯棄資歷論、年齡論等觀念。此外，要拓寬人才選拔渠道，構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系。一方面，要按照市場規(guī)律和人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展規(guī)律制定全新的人才引進策略，拓寬用人視野，注重從各個方面選拔專業(yè)化人才。比如，引進計算機、人工智能、營銷策劃、數(shù)據(jù)分析等高層次緊缺人才；采用校企合作、校企共建等方式，與當?shù)馗咝＝⒑献麝P(guān)系，積極開展基地實習(xí)、專家交流會等活動，實現(xiàn)互利共贏。另一方面，要定期對采編人員進行系統(tǒng)培訓(xùn)，從整體上提升人才隊伍的綜合素質(zhì)。通過邀請行業(yè)教授定期授課、優(yōu)秀工作者分享經(jīng)驗，輸送優(yōu)秀采編人員到高校、上級媒體、同行單位學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式，不斷提升他們的業(yè)務(wù)水平，進而提升采編工作內(nèi)驅(qū)力。比如，運城市廣播電視臺為培養(yǎng)全能型人才，開辦了“廣電夜校”，采取“引進來、走出去”的形式，邀請了山西傳媒學(xué)院39位學(xué)者進行線上線下授業(yè)解惑，并針對不同崗位需要，分批將新聞采編人員“送出去”，使得全體采編人員獲益良多［4］。

（五）新聞采編人員積極練就全能的業(yè)務(wù)本領(lǐng)

融媒體時代，新聞采編人員要發(fā)揮主體意識和自身主觀能動性，樹立終身學(xué)習(xí)理念，為高質(zhì)量開展新聞采編工作練就一身全能的業(yè)務(wù)本領(lǐng)。首先，地方廣播電視臺新聞采編人員要不斷豐富自身知識儲備，不僅要掌握新聞學(xué)、編輯學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)知識，還要具有經(jīng)濟、文化、法律、科技等方面的知識，具備扎實的語言文字功底，掌握多領(lǐng)域、多文體的寫作與報道技巧。其次，新聞采編人員在精通編輯業(yè)務(wù)的同時要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，有意識地培養(yǎng)自身在產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意等方面的能力，掌握選稿、改稿、編輯等方面的技能（如攝像、畫面編輯、聲音編輯等），能夠熟練運用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播技術(shù)完成新聞采編工作。最后，新聞采編人員要堅持理論聯(lián)系實際，俯下身、沉下心，多深入基層一線察實情、聽真話、多思考，挖掘有價值的新聞，還要不斷改進文風(fēng)，少說空話、虛話、套話，多講實話、真話、有用話，以群眾喜聞樂見的形式報道新聞事件，從而增強新聞報道的親近性、可信性和可視性。

五、結(jié) 語

融媒體時代，地方廣播電視臺的發(fā)展陷入了一定的困境，收視率、廣告收入等主要指標呈現(xiàn)下滑趨勢。在此背景下，地方廣播電視臺要積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)深度融合，不僅要積極抓住機遇，勇于直面挑戰(zhàn)，堅持在“融”字上作文章，推進體制機制改革創(chuàng)新，還要以先進技術(shù)為支撐、以人才建設(shè)為根本，加快全媒體采編隊伍建設(shè)，逐步提高新聞采編工作質(zhì)量，開創(chuàng)傳播新局面。