手機(jī)媒體在農(nóng)村的發(fā)展概況調(diào)查

王晉枝 齊輝

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體和其他固有媒體的地位動(dòng)搖。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體的傳播情況仍然不容樂(lè)觀。但手機(jī)媒體的傳播對(duì)新農(nóng)村建設(shè)有著不可低估的作用，所以應(yīng)該積極發(fā)揮手機(jī)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，使其在更廣層面上為農(nóng)村的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。本文以山西省孝義市東張莊村為調(diào)查對(duì)象，分析此村手機(jī)媒體使用狀況。通過(guò)分析使用率低的原因，進(jìn)而對(duì)提高農(nóng)村手機(jī)媒體使用率提出幾點(diǎn)看法。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 問(wèn)卷調(diào)查法 信息

一、調(diào)查目的及意義

（一）調(diào)查背景及研究意義

手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的問(wèn)世，成為人們生活中不可或缺的一部分。中國(guó)的主流媒體紛紛把目光投向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將其在傳播方面的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)等無(wú)線通信相融合，充分發(fā)揮手機(jī)媒體的功能，使其成為重要的人際傳播方式之一。本文以孝義市東張莊村為例，對(duì)農(nóng)村農(nóng)民對(duì)手機(jī)媒介的理解、使用情況以及信息發(fā)布渠道等做一些調(diào)查研究。

（二） 調(diào)查目的和方法

我國(guó)對(duì)于農(nóng)民媒介接觸和使用情況方面的調(diào)查，已經(jīng)有30多年歷史，主要采用問(wèn)卷調(diào)查法的方式，并且都是批判性地分析。而此次調(diào)查總共發(fā)放的問(wèn)卷有200份，收回188份。選取的是山西南中部呂梁地區(qū)的農(nóng)村，運(yùn)用的是問(wèn)卷調(diào)查的方法。以各個(gè)年齡段，各個(gè)收入群體為界限，分別進(jìn)行調(diào)查研究。由于各方面條件的限制，此次調(diào)查只具有一定的代表性，但是還是能夠反映出新媒體在農(nóng)村的使用上的一些基本特點(diǎn)。

二、 手機(jī)媒體在東張莊村的使用調(diào)查現(xiàn)狀

（一）手機(jī)媒體的概念界定

1.手機(jī)媒體的概念

手機(jī)媒體是以手機(jī)作為視聽(tīng)終端，以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。

2.手機(jī)媒體的特點(diǎn)

手機(jī)媒體是一種多媒體客戶端，具有信息接收快、傳播快、更新快等特性。同時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，具有以下特點(diǎn)：受眾更廣泛、互動(dòng)更充分、使用更便捷。

（二）手機(jī)媒體在東張莊村的使用情況分析

1.手機(jī)在農(nóng)村大眾媒體的使用上占有很大比例

傳媒業(yè)的快速發(fā)展，使得農(nóng)民的媒介消費(fèi)觀念已經(jīng)悄然改變，手機(jī)受到越來(lái)越多農(nóng)民的青睞。表1顯示出手機(jī)已經(jīng)超越報(bào)紙成為越來(lái)越多農(nóng)民的消費(fèi)選擇，手機(jī)在農(nóng)民中的使用率已達(dá)到70.1%。

2.文化程度較低的農(nóng)民對(duì)于新型智能手機(jī)的接受程度較低

從表2可以看出，本科以上和大專群體對(duì)智能手機(jī)的接受程度較高，達(dá)到75.2%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)原因是新型智能觸屏手機(jī)操作方便快捷，而且集多種功能于一體，各種娛樂(lè)上網(wǎng)軟件較多；而大多數(shù)文化程度低的農(nóng)民，對(duì)手機(jī)的上網(wǎng)娛樂(lè)功能訴求較小，并且認(rèn)為手機(jī)的更新?lián)Q代速度太快，跟不上潮流，更多人覺(jué)得操作難度系數(shù)較大，所以不愿意接受新型手機(jī)。由此可以看出，文化程度較高的人群，由于思想開(kāi)放，接受能力強(qiáng)，對(duì)新事物的接受程度較高一些。

3.農(nóng)民在使用手機(jī)媒體時(shí)，更傾向于與自己的生活貼近或有用的內(nèi)容

農(nóng)民在使用各類媒介時(shí)，會(huì)根據(jù)自身的需要對(duì)不同的信息進(jìn)行篩選。其中除了自身的喜好外，還有一個(gè)影響農(nóng)民對(duì)于信息選擇的因素就是信息與農(nóng)民的生活的相關(guān)度，多數(shù)情況下農(nóng)民會(huì)偏好選擇與自己的生活貼近或有用的內(nèi)容。

在表3中我們可以看出，農(nóng)民對(duì)天氣預(yù)報(bào)的關(guān)注明顯高于其他方面的信息，所占有的比率高達(dá)76.8%，天氣關(guān)乎人們的生活、出行以及農(nóng)作安排，了解天氣狀況與農(nóng)民的勞動(dòng)和生活是息息相關(guān)。另外，在調(diào)查中我們還可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)于本地新聞的關(guān)注熱情也很高。

（三）數(shù)據(jù)處理結(jié)果分析

手機(jī)作為大眾媒體媒體在農(nóng)村的占有率卻還微乎其微。從本次的調(diào)查分析可以發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有以下幾點(diǎn)：

1.農(nóng)民對(duì)手機(jī)媒體在觀念上存在誤區(qū)

許多農(nóng)民認(rèn)為，手機(jī)媒體沒(méi)有在農(nóng)村發(fā)展的必要，它只是一種不適合農(nóng)村人的東西，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的手機(jī)媒體暫時(shí)對(duì)他們的現(xiàn)實(shí)生活幫助不大。對(duì)于比較落后的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)心的是與他們溫飽相關(guān)的實(shí)實(shí)在在的東西。其實(shí)不然，當(dāng)今世界，科技的迅速發(fā)展越來(lái)越影響到了社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程與變化，也越來(lái)越深地涉入到人們的日常生活和工作。相信在新媒體迅猛來(lái)襲的同時(shí)，這股強(qiáng)勁之風(fēng)也會(huì)刮進(jìn)廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對(duì)手機(jī)媒體在觀念上存在的誤區(qū)也會(huì)隨之悄然改變。

2.農(nóng)民在使用手機(jī)媒體時(shí)，受到知識(shí)與技能的限制

目前我國(guó)農(nóng)村的文化發(fā)展水平和農(nóng)民的知識(shí)水平還普遍較低，思想保守，封閉落后，使得手機(jī)媒體在農(nóng)民中很難較快地傳播，對(duì)于新生事物持一定的排斥態(tài)度，同時(shí)也阻礙著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。加上缺乏對(duì)手機(jī)媒體的認(rèn)識(shí)，在手機(jī)媒體的使用操作上也會(huì)存在問(wèn)題，這些知識(shí)和技能上的問(wèn)題，在一定程度上阻礙了手機(jī)媒體在農(nóng)村的發(fā)展。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，導(dǎo)致手機(jī)媒體使用受限

我國(guó)的許多農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期處在相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，信息比較閉塞，交通不便，給信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)造成了極大困難。然而，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上的，沒(méi)有基本的設(shè)施提供，即使農(nóng)民擁有了最先進(jìn)的媒介產(chǎn)品，也無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，讓手機(jī)媒體正常充當(dāng)信息的傳播者。手機(jī)媒體在農(nóng)村的發(fā)展受限，給新農(nóng)村的建設(shè)也增加了一定的難度。所以，完善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)論是促進(jìn)手機(jī)媒體在農(nóng)村的發(fā)展，還是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，都已變得刻不容緩。

三、建議

如今信息充斥著世界的每一個(gè)角落，在這個(gè)大環(huán)境下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的發(fā)展最為迅速，因此要想促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就得縮小城鄉(xiāng)差距，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒介的充分發(fā)展必將帶來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。另外，還要對(duì)傳統(tǒng)媒體的作用引起重視，新舊媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合為農(nóng)村的信息化帶來(lái)新的契機(jī)。針對(duì)此次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)手機(jī)媒體在農(nóng)村發(fā)展的問(wèn)題，據(jù)此提出幾點(diǎn)建議：

一是要改變農(nóng)民的觀念。

二是增長(zhǎng)農(nóng)民有關(guān)于手機(jī)媒介方面的知識(shí)。

三是盡量使農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善。

除此之外，要充分利用手機(jī)媒體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的特點(diǎn)，使其成為溝通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流的一個(gè)很好的平臺(tái)。因此，利用好手機(jī)媒體在農(nóng)村發(fā)展中信息傳播作用具有很深遠(yuǎn)的意義。電腦在農(nóng)村的發(fā)展雖然不及手機(jī)媒體，但是其在農(nóng)村發(fā)展中的作用已嶄露頭角，有人認(rèn)為電腦在農(nóng)村的普及是不可思議的事情，實(shí)則不然，電腦在農(nóng)村的發(fā)展前景還是非常廣闊的?？傊?，綜合各類媒介的優(yōu)勢(shì)來(lái)為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)才是最重要的。

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作者簡(jiǎn)介：王晉枝，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞傳播碩士；齊輝，重慶大學(xué)新聞學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師，重慶大學(xué)“百人學(xué)者”

編輯：趙娜