故宮也賣萌

周夫榮

自打半年前接到一個(gè)陌生電話，賈偉就經(jīng)常一個(gè)人沉浸于構(gòu)思各種好玩的故事中。

2014年六七月份的一天，賈偉接到故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王雅民助理的電話，對(duì)方稱王雅民想見他。

第二天，賈偉裝了一車自己設(shè)計(jì)的作品趕到故宮文殊院。賈偉是洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)的老板，同時(shí)也是這家公司的首席設(shè)計(jì)師。

見到王雅民，賈偉一件件講述自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。當(dāng)天，他們一拍即合，決定開發(fā)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

目前，圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，故宮已經(jīng)規(guī)劃出7000多種產(chǎn)品，其中800多種由洛可可設(shè)計(jì)。在故宮合作的一長(zhǎng)串設(shè)計(jì)文創(chuàng)公司的名單上，越來(lái)越多的創(chuàng)意和產(chǎn)品被提出來(lái)。這些創(chuàng)意產(chǎn)品目的只有一個(gè)——讓故宮“萌萌噠”。

手持一把印有“朕就是這樣漢子”的折扇，上書：“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也，勉之。”“傲嬌、任性”之態(tài)躍然扇上。

脖子上掛一串朝珠，沒錯(cuò)，就是你在電視上看到的清代高官上朝時(shí)佩戴的朝珠。戴上耳機(jī)寫東西，“簡(jiǎn)直像是在批奏折”，這種古和今、朝堂和民間的對(duì)撞讓人們大呼有趣。

賣萌只是開始，故宮與以往不同的各種玩法和產(chǎn)品正在陸續(xù)被定義。針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮還將專門在中軸線上開商店，在機(jī)場(chǎng)開專賣店，建故宮研發(fā)中心……很多文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入打樣和試生產(chǎn)階段。

故宮不是突然變萌的。2013年7月，臺(tái)北故宮推出“朕知道了”膠帶引發(fā)了意想不到的效果，被萌翻的消費(fèi)者異常追捧和喜歡，該膠帶推出不久即賣斷貨。膠帶上的四個(gè)字“朕知道了”是康熙真跡的復(fù)制品，因?yàn)榭滴踉谂喿嗾蹠r(shí)，最愛在文末朱批“朕知道了”“知道了”。 看到臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售如此火爆，一個(gè)月后，故宮博物院的高層似乎坐不住了。要知道，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館七成收入來(lái)源是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，三成才是門票，而故宮博物院相反，七八成收入靠門票。這個(gè)時(shí)代，老模式正在逐漸被淘汰。

在新時(shí)代，如何改變故宮高冷的形象？博物院的主持者們嘗試著舉辦了“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，征集文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，希望產(chǎn)品從設(shè)計(jì)階段就從民間吸收點(diǎn)地氣。

“說(shuō)實(shí)話，一開始看到年輕人用‘萌萌噠‘腦洞大開，我還去打聽過(guò)這是批評(píng)還是表?yè)P(yáng)呢。”故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)。不管怎么說(shuō)，從那個(gè)時(shí)候起，故宮開始與各類設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師接觸，探討相互之間合作的可能性。

不玩不知道，一玩嚇一跳。故宮博物院表示，2014年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的收入可達(dá)到9億元，其中就有很多是剛剛上市文創(chuàng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)，而這些錢還將繼續(xù)投入到文創(chuàng)產(chǎn)品再研發(fā)中。2015年，故宮還將上線3款A(yù)PP，3個(gè)數(shù)字博物館也將開放。

誰(shuí)知道現(xiàn)實(shí)中故宮有多少只貓？答案是2000多只。

洛可可正在基于貓?jiān)O(shè)計(jì)一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有可能在未來(lái)把故宮的貓拍成動(dòng)畫片?！拔屹u的是故事，但故事付諸在產(chǎn)品上?！辟Z偉想講一系列和故宮有關(guān)的故事，“為何不能像加菲貓、Hello Kitty貓一樣，我們也出一個(gè)故宮的平安貓呢？”

從做文創(chuàng)產(chǎn)品入手，故宮開始改變一個(gè)國(guó)家博物館的固有形象，用感性和略顯萌態(tài)的方式，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，開始商業(yè)化的探索。這種改變真的會(huì)吸引游客嗎？

一位網(wǎng)友的回答很有代表性：這么萌還不買，臣妾做不到??！

（摘自《中國(guó)企業(yè)家》2015年第1期）