王郁斌：營銷人必須有使命感

著名品牌、創(chuàng)意專家、東方船（中國）影視傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

2014年中國營銷領(lǐng)袖年會精彩主持詞

這是一個(gè)貼標(biāo)簽的年代。有的人給自己貼上不適合的標(biāo)簽，掩蓋了自己的本性；有的人給自己貼一張適合的標(biāo)簽，讓自己更加出眾。

一個(gè)優(yōu)秀的演講者，一個(gè)優(yōu)秀的“大拿”，如果控制不了自己的演講時(shí)間，也就把控不住自己的人生。特別是在今天，2014年度中國營銷領(lǐng)袖年會上演講的嘉賓。

在今天這個(gè)時(shí)代，有“二百五”精神的人干事情一定能成功。如今這個(gè)時(shí)代最不缺的就是聰明人，最缺乏的就是干實(shí)事的“二百五”。

企業(yè)家要關(guān)注的不僅是點(diǎn)到點(diǎn)，點(diǎn)到面的經(jīng)營問題，更要站在國家的層面看全局的問題。中國有句老話叫做“與時(shí)俱進(jìn)”，一個(gè)沒有廣闊胸懷的人，是沒法干大事業(yè)的。企業(yè)要有競爭力，要有特色，就要緊合國家脈搏。其實(shí)，一個(gè)品牌做到最后，不是為自己賺錢，而是為國家創(chuàng)造財(cái)富。

營銷就是談情說愛。首先，兩情相悅，才能談情說愛。談情說愛后，才會投懷送抱，然后喜結(jié)連理，開花結(jié)果。不管上一代、這一代還是下一代，萬變不離其宗，得人心者得天下。

如今是自媒體的時(shí)代，每次看朋友圈的時(shí)候發(fā)現(xiàn)大家的手都特別癢，聽人家說今天去了一趟香港，“啪”一下點(diǎn)贊；今天在《新營銷》聽講座，“啪”，點(diǎn)贊；今天去醫(yī)院打吊針，“啪”，也點(diǎn)贊。這是一個(gè)自媒體時(shí)代，也是一個(gè)傳播時(shí)代，但也是一個(gè)迷失自我，人云亦云的時(shí)代。別忘了，東施效顰不是自媒體，自媒體的一些關(guān)鍵要素包括黏性、講故事、互動、好玩等等，可以夸張但要真實(shí)。

內(nèi)容營銷不是近一兩年的新鮮事，而是一直以來都是所有事件或故事的制勝之道。小時(shí)候，我第一次看《水滸傳》，并不是看《水滸傳》寫得怎么樣，而是聽說里面有一個(gè)叫潘金蓮的女人；看《西游記》，也不是想孫悟空怎么變，是因?yàn)槁犝f盤絲洞里的妖怪特別迷人、好玩；看《林海雪原》，也不是看楊子榮怎么把座山雕給拔了，是看上了小白鴿……類似這樣，自古以來，很多好的作品都是內(nèi)容制勝。

在中國有一類人看起來很風(fēng)光，比如說“白、骨、精”——城市白領(lǐng)，出入都是像廣州珠江新城這樣的高檔寫字樓，但是他（她）們有一件最苦逼的事情：到館子里吃太貴，叫盒飯又沒有“洛可可”發(fā)明的試地溝油的筷子。因此，一個(gè)老外從中國人最平常的一句問話中得到靈感，立足白領(lǐng)盒飯市場打響了一個(gè)外賣品牌，這句話就是：“你吃了嗎？”歸根到底，營銷的關(guān)鍵就是如何抓住人性的需求。

所有行業(yè)都有“潛規(guī)則”，這些規(guī)則“潛”了10年、20年之后，便沒有人愿意打破它，大家慢慢被這種習(xí)慣束縛了思維。比如說賣家居一定要進(jìn)駐家居賣場，買菜一定要到超市。那些敢于“橫著來”率先打破行業(yè)“潛規(guī)則”的企業(yè)，有可能就開辟了屬于自己的真正藍(lán)海市場。

人有幾條命？所有人都會說有一條命。我想了想，人原來是有兩條命。我們平常人都有第一條命——性命，而性命只是為了生存；而第二條命是生命，生命的目的是讓生活更美好；但是，今天分享的嘉賓，我發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)與眾不同之處，他們比平常人多了一條命。他們除了性命，生命，還有第三條命——使命。他們每個(gè)人身上都有一種責(zé)任，而這種責(zé)任就是一種使命！在自己所在的行業(yè)中把事業(yè)做到極致，造福社會。

不管探尋的是上一代營銷、下一代營銷或者是這一代營銷，為了中國企業(yè)、中國品牌、中國經(jīng)濟(jì)騰飛，我們在座的每個(gè)人必須要有第三條命，這就是使命。不管世事如何變遷，讓我們做一個(gè)有責(zé)任心的人吧。