開創(chuàng)新媒體研究的新時代

記 者：北京大學成立新媒體研究院的初衷是什么？

謝新洲：2014年2月，為適應網絡強國戰(zhàn)略，發(fā)揮高校新型智庫的作用，北京大學成立了新媒體研究院。

新媒體研究院致力于打造特色學科和優(yōu)勢專業(yè)，專注于新媒體傳播、新媒體產業(yè)、新媒體經營管理、新媒體技術、新媒體教育等領域的教學與科研，目標是服務決策、貢獻產業(yè)、繁榮學術，為黨和政府相關部門提供科研報告、咨詢服務和決策支持，并與業(yè)界、學界廣泛開展合作，建立實驗室和研究基地，在大數(shù)據輿情分析、數(shù)字生態(tài)圈建設、新媒體用戶行為分析等方面打造產學研互動平臺。

記 者：您說“新媒體時代徹底來臨了”，怎樣理解這句話？

謝新洲：我國互聯(lián)網等新媒體發(fā)展迅速，網絡基礎實施、網民人數(shù)及增長速度、新媒體市場規(guī)模及活躍度等都位居世界前列。中國擁有世界最大的互聯(lián)網市場，有400萬家網站，6億多網民，世界互聯(lián)網企業(yè)前10強中我國就有4家。2014年，僅電子商務一項交易額就高達13萬億元人民幣，同比增長25%。與此同時，互聯(lián)網等新媒體深刻影響著人們的生活工作方式，乃至國家的政治、經濟和社會文化環(huán)境。網絡經濟領域越來越廣，網絡政治自下而上和自上而下兩條路徑的方式與方法都更加多元，網絡文化的草根性和反權威性影響著社會結構。

國家層面上，黨和國家高度重視互聯(lián)網的發(fā)展，專門成立了網絡安全和信息化領導小組；中央全面深化改革領導小組出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》；政府工作報告提出制訂“互聯(lián)網+”行動計劃。這足以顯示出國家對互聯(lián)網等新媒體發(fā)展的重視和信心。網絡強國成為新的國家戰(zhàn)略。

由此可見，我國的新媒體進入了一個新的時代，這個新時代的基礎是新媒體的廣泛應用和深刻影響，標志是圍繞新媒體建構的國家層面管理方式的調整和新興國家戰(zhàn)略的提出。

記 者：請您談談對當前新媒體研究的看法與展望。

謝新洲：實踐與理論總是在相互促進中發(fā)展。目前來看，我國新媒體如火如荼的發(fā)展勢頭帶動和影響了新媒體研究的繁榮。與此同時，研究成果也在反哺著業(yè)界。近年來，我國新媒體研究的發(fā)展值得肯定，研究隊伍與研究成果的數(shù)量大幅增長，研究的水平與層次也在逐步提高，可以說已經走完了困難的起步期。下一階段新媒體研究的成果必將更加豐富，但是我認為當務之急在于要著力回應三方面的問題：如何凝聚新媒體研究的價值共識；如何提升中國新媒體研究的國際影響力；如何保證和提升研究水平。

記 者：如何理解新媒體研究要“頂天立地”？

謝新洲：這是對新媒體研究價值共識的總結，即做什么研究、為什么做研究?！绊斕臁笔且罁把氐难芯浚瑺幦±碚摰耐黄?，引領學術的高度?！傲⒌亍笔橇⒆憬拥貧獾难芯?，面對現(xiàn)實問題，著力于探索根源和提供解決方案。在此基礎上，鼓勵學科交叉、思維多元、理論流派的豐富，但研究貢獻于人類知識積累、文明進步，服務于國家與社會發(fā)展，服務于人民福祉的導向不應被偏離，否則，研究成果可能用作他圖，成為進攻他國的武器、傳播極端思想的工具、滋生不法經濟的溫床、侵犯個人利益的元兇。

記 者：新媒體研究為何需要“三個面向”？

謝新洲：“三個面向”是提升中國新媒體研究國際影響力的需要。十八大提出道路自信、理論自信、制度自信，學術界有責任致力于提升學術理論自信。學術理論自信不是夜郎自大、固步自封，而是“以我為主、為我所用”的出發(fā)點，以及 “面向問題，面向世界，面向未來”的開放態(tài)度。首先是立足國情，圍繞國家發(fā)展實踐中的困境與困局提煉問題；然后是放眼世界，關注但不盲從，學習但不生搬，合作但不失主體地開展研究，像海綿吸水般吸收人類知識進步的新成果，提升研究問題的前沿水平，引導研究向縱深發(fā)展。也唯有這樣，我們才能真正做出高水平的、有特色的研究成果，贏得國際學術界的認同和尊重。

記 者：為什么要從網絡傳播轉到新媒體研究？

謝新洲：這是現(xiàn)階段提升新媒體研究的一種重要途徑。不同于西方國家，我國互聯(lián)網發(fā)展中媒介功能的重要性遠遠高于其他屬性。早先關于互聯(lián)網的研究多在網絡傳播領域，大致經歷3個階段：第一階段以闡釋網絡功能和暢想未來發(fā)展為主；第二階段以記錄和描述網絡應用和網民行為為主，大規(guī)模的網絡調查被應用其中；第三階段的網絡傳播研究從描述走向分析，注重探究網絡現(xiàn)象背后的技術和社會因素。 網絡自身的發(fā)展和傳播環(huán)境的改變已經對網絡傳播研究提出了新的要求，而人們對傳統(tǒng)學科的依賴導致當前的研究不能滿足現(xiàn)實需求，研究層次難以提升，學科發(fā)展面臨諸多問題。一是學科體系的建立過分拘泥于傳統(tǒng)傳播學，為了保證體系的完整性，不得不對一些網絡傳播中的非核心問題進行闡釋，從而分散了研究的著力點，導致有些研究流于形式。二是網絡傳播的理論研究常常通過在互聯(lián)網中證實或者依據傳統(tǒng)傳播學理論來實現(xiàn)，缺乏對網絡傳播特有問題或傳播現(xiàn)象的理論性總結。三是局限于從“媒體”的視角認知網絡，從而把網絡傳播理解為網絡大眾傳播，進而等同于網絡新聞研究或者網絡媒體研究。

互聯(lián)網是媒介，不僅限于媒體，更不是簡單的大眾媒體。當前互聯(lián)網的平臺性和社會性特征越來越突出，忽略這些特征就不能從本質上理解互聯(lián)網和網絡傳播。從網絡傳播研究到新媒體研究是對傳播學研究的一次突破，它既是網絡功能發(fā)展的客觀要求，也是打破網絡研究困局的現(xiàn)實選擇。樹立新媒體研究的獨立地位，有助于研究范式的建立和研究方法的改善，從而有助于提升新媒體研究的水平和層次。

人物小傳

謝新洲，北京大學二級教授、博士生導師，曾任北京大學新聞與傳播學院副院長，現(xiàn)任北京大學新媒體研究院院長、全國新聞與傳播專業(yè)學位教育指導委員會秘書長。曾先后主持完成多項國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目、教育部和科技部項目等，作為首席專家完成了教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“互聯(lián)網等新媒體對社會輿論影響與利用研究”，完成企業(yè)委托項目多項。

編輯：徐峰