影娛手游進(jìn)入2.0時(shí)代？

阿喵

影娛手游，撈一筆就準(zhǔn)備跑？

影娛手游當(dāng)然不是一個(gè)新鮮概念，不論是電影還是綜藝節(jié)目，不論是出于為這些影娛作品造勢，還是延續(xù)或者榨干其品牌價(jià)值的考量，都會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，在手游平臺(tái)上推出相應(yīng)的作品，不論國內(nèi)外皆不會(huì)免俗。比如當(dāng)年《鋼鐵俠3》推出時(shí)，漫威就曾經(jīng)在iOS平臺(tái)上祭出了相應(yīng)的跑酷游戲，而他的老對頭DC也在《超人：鋼鐵之軀》上映時(shí)玩過這招，在國內(nèi)，像《爸爸去哪兒》這樣的綜藝節(jié)目即便完結(jié)，也不忘在手游平臺(tái)上再撈一把。就不久之前，360還拿下了《冰雪奇緣》的手游版，就靠著這種金牌IP，一個(gè)普通的三消游戲就能登堂入室，獲得了相當(dāng)長一段時(shí)間的關(guān)注度。

雖然絕大多數(shù)影娛手游能夠獲得一時(shí)的高人氣，但就連Fans自己也不得不承認(rèn)，游戲的質(zhì)量堪憂。通常這些游戲會(huì)隨著影娛產(chǎn)品的下檔而逐漸從人們視野之中消失，真正能夠流傳下去的少之又少。在玩家上了那么幾次當(dāng)之后，影娛手游就已經(jīng)儼然成為了撈一筆就跑的手游的代名詞。

《第七子》，改變從它開始？

在影娛手游被市場普遍不看好的時(shí)候，一款名為《第七子》的手游卻悄然掀起了影娛手游的新熱潮，盡管目前外界對于《第七子》知之甚少，但是不少參加了其發(fā)布會(huì)的手游從業(yè)人員以及相關(guān)媒體工作者都對其的未來表現(xiàn)出了極大的熱情。而這又是為什么呢？

首先《第七子》擁有被業(yè)內(nèi)稱之為“超自然的強(qiáng)勢IP”的天然優(yōu)勢。它的題材來源于好萊塢打造的魔幻巨制《第七子：降魔之戰(zhàn)》，而電影本身又改編自英國作家約瑟夫德拉尼暢銷系列小說《最后的學(xué)徒》，而這本書被世界公認(rèn)為一部繼《哈利波特》系列后，最具世界影響力的幻想文學(xué)作品之一，曾經(jīng)獲得無數(shù)榮譽(yù)。也就是說，《第七子》手游自誕生之日起，就能夠獲得影迷以及書迷的雙重關(guān)注度，這即便在不少優(yōu)質(zhì)IP中都極為罕見。

其次，《第七子》自身質(zhì)量也相當(dāng)出色。它采用領(lǐng)先的3D引擎制作，不僅視角360度無鎖定開放，還應(yīng)用粒子特效等手段，為玩家打造電影級的3D游戲空間。作為一款手機(jī)游戲，《第七子：降魔之戰(zhàn)》在使用多英雄養(yǎng)成、戰(zhàn)場道具系統(tǒng)和戰(zhàn)場即時(shí)換人系統(tǒng)等豐富玩法，來提升戰(zhàn)斗策略性的同時(shí)，還通過3D形式來表現(xiàn)了迷宮探險(xiǎn)的玩法。

最后，作為《第七子》的開發(fā)商，樂動(dòng)卓越在國內(nèi)一向以在手游市場領(lǐng)域的敏銳嗅覺和前瞻性而著稱，是國內(nèi)極少數(shù)具有自身品牌號召力的手游開發(fā)商，其一言一行本就會(huì)被業(yè)內(nèi)多方揣測，因此這一次樂動(dòng)卓越與好萊塢的合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互利雙贏。

那么從《第七子》未出先紅的現(xiàn)狀中，我們能否看到未來影娛手游的發(fā)展方向呢？

影娛手游，只有IP是不夠的

雖然《第七子》占了IP的便宜，但縱觀過往的影娛手游，擁有強(qiáng)IP者不勝枚舉，但緣何只有《第七子》能夠?qū)崿F(xiàn)未出先紅？原因有很多。

首先就是IP是否有一定的延續(xù)性。很多影娛手游在上架之后，從開發(fā)商到代理商再到渠道商都對它表現(xiàn)出了一種淡漠的心態(tài)，期望僅僅依靠強(qiáng)IP來讓游戲紅起來，最多也是稍加營銷期后就撒手不管。通常在下架之后，要么需要過很長一段時(shí)間才會(huì)再出續(xù)作，要么干脆續(xù)作遙遙無期，以致忠實(shí)玩家也就隨之流失。

其次，不少影娛IP的擁有者過去在選擇開發(fā)商時(shí)相當(dāng)不慎重，造成了玩家游戲體驗(yàn)下降。比如《鋼鐵俠3》雖然采用了看似華麗的3D畫面，但卡屏、閃退問題卻頻頻出現(xiàn)，結(jié)果就是電影一下檔，游戲就被束之高閣。不幸的是，相對于某些粗制濫造的手游，《鋼鐵俠3》的開發(fā)商已經(jīng)算是業(yè)內(nèi)良心了。

最后，就是營銷模式的不成熟。在過去，許多手游開發(fā)商、代理商和渠道商在對一款影娛手游進(jìn)行宣傳時(shí)，首先強(qiáng)調(diào)它是影娛產(chǎn)品的附庸品，而很少將其視為游戲本身。而這等于是將一部分只追求游戲本身，而對影娛產(chǎn)品沒有興趣的玩家拒之門外。只有轉(zhuǎn)換營銷思維，才能擴(kuò)大玩家群體。