張家界旅游競爭力時空演化及結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性與合理性

麻學(xué)鋒，劉雨婧

（吉首大學(xué) 商學(xué)院，湖南 吉首 416000）

【統(tǒng)計應(yīng)用研究】

張家界旅游競爭力時空演化及結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性與合理性

麻學(xué)鋒，劉雨婧

（吉首大學(xué) 商學(xué)院，湖南 吉首 416000）

選取旅游資源產(chǎn)品、旅游保障和市場服務(wù)3大系統(tǒng)及9大要素構(gòu)建張家界旅游競爭力指標(biāo)體系，運(yùn)用熵值法橫向測度各系統(tǒng)層權(quán)重和評價值，結(jié)合耦合協(xié)調(diào)模型和動態(tài)偏離—份額分析法（DSSA）縱向分析2002—2011年旅游競爭結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性和合理性。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：總體上，張家界各縣區(qū)旅游綜合競爭力時空格局差異顯著，逐步形成以武陵源和永定為旅游核心區(qū)的雙翼聯(lián)動發(fā)展格局，競爭系統(tǒng)已達(dá)初級協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)度呈上升趨勢，各縣區(qū)的協(xié)調(diào)性差異顯著；武陵源旅游競爭力較強(qiáng)，但近年來旅游競爭結(jié)構(gòu)存在不合理性，協(xié)調(diào)性由0.745下降至0.737，競爭力有下滑趨勢；永定區(qū)旅游競爭力穩(wěn)步上升，其結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性、合理性逐步得到改善，競爭結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，競爭增長速度表現(xiàn)強(qiáng)勁；慈利縣和桑植縣始終是旅游邊緣區(qū)，旅游競爭力雖穩(wěn)步上升，但各要素發(fā)展程度仍較低，競爭結(jié)構(gòu)有待深入優(yōu)化和調(diào)整。

旅游競爭力；時空演化；耦合協(xié)調(diào)模型；動態(tài)偏離—份額分析法；張家界

一、引 言

競爭是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的靈魂，旅游業(yè)也是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下的產(chǎn)物，每個旅游目的地為保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，把經(jīng)營管理的重心集聚于認(rèn)識、評價和提高旅游競爭力問題上。20世紀(jì)80年代，來自國外經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理界的學(xué)者跟隨時代腳步，開始對旅游競爭力相關(guān)問題展開研究。Porter Michael 連續(xù)發(fā)表《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》和《國家競爭優(yōu)勢》三部著作，提出了著名的“鉆石模型”，為系統(tǒng)競爭力的研究提供了理論支持[1]15-38。隨后Ritchie和Crouch將“鉆石模型”用于分析旅游競爭問題，構(gòu)建了旅游目的地競爭力綜合評價模型，開啟了旅游競爭力研究的大門[2]；相關(guān)學(xué)者也基于不同視角對旅游競爭力進(jìn)行了深入探析： Deasy和Griess運(yùn)用旅游無差異曲線分析了相互競爭的旅游資源[3]；Smith運(yùn)用修正的引力模型、概力模型系數(shù)剖析了旅游資源與旅游流之間的關(guān)系[4]121-127；在中國，“旅游資源說”、“引力說”也比較盛行[5-6]。隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，信息、技術(shù)和人才影響著各行各業(yè)，旅游業(yè)也不例外。Moutinho認(rèn)為，信息對旅游者行為的影響將越來越大[7]；魏小安指出，文化競爭主導(dǎo)今后的旅游競爭[8]；徐虹認(rèn)為人才資本是創(chuàng)建智力旅游的關(guān)鍵。21世紀(jì)以來，城市旅游競爭力成為研究的熱點(diǎn)，主要基于不同視角構(gòu)建旅游競爭力綜合評價體系[9]。近年來，研究對象開始向西部、縣域方向轉(zhuǎn)移，主要是運(yùn)用不同的研究方法來評價區(qū)域旅游競爭力[10-11]。由上可知，學(xué)者對于旅游競爭問題的研究逐步深入，指標(biāo)體系更系統(tǒng)化，研究區(qū)域也逐步由發(fā)達(dá)旅游城市向縣域擴(kuò)展，但對于中西部縣域旅游競爭力的研究才開始展開；研究內(nèi)容多為區(qū)域旅游競爭力的測量、評價、體系的構(gòu)建等方面；研究思路集中于旅游競爭力的橫向維度，較少涉及旅游競爭結(jié)構(gòu)相互作用的協(xié)調(diào)性及合理性等縱向維度；研究方法也由定性分析趨向于定性和定量結(jié)合分析，結(jié)構(gòu)方程模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析、因子分析、層次分析法、系統(tǒng)動力學(xué)等方法先后用于評價旅游競爭力，但將耦合協(xié)調(diào)模型與動態(tài)偏離—份額分析法（DSSA）相結(jié)合運(yùn)用于旅游競爭力方面的研究仍不多見[12-14]?；诖耍疚倪x取因旅游立市、旅游興市的張家界為研究對象，研究更具典型性和代表性，運(yùn)用熵值法、協(xié)調(diào)模型和DSSA對張家界各縣區(qū)旅游競爭力進(jìn)行橫向測量、縱向剖析，深入挖掘張家界各縣區(qū)旅游競爭力的時空演化歷程，分析旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢，旨在為提升張家界旅游綜合競爭實(shí)力提供客觀、科學(xué)的依據(jù)。

二、研究設(shè)計

（一）區(qū)域旅游綜合競爭力的形成機(jī)理和指標(biāo)選取

依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)生成周期，本文認(rèn)為：區(qū)域旅游競爭力的形成從最初的比較優(yōu)勢演化到競爭優(yōu)勢，最后才提升至競爭力，意在揭示區(qū)域旅游從最原始的物質(zhì)形態(tài)開始萌芽，在外界各種環(huán)境的刺激下逐漸成長，經(jīng)歷了一段時間的培育后發(fā)展趨于成熟，但想要開花結(jié)果還需要市場等為其授粉，才能將旅游資源的存在發(fā)揮到最大功效[15-16]。區(qū)域旅游競爭力是旅游資源、外界環(huán)境和市場服務(wù)這三方面競爭力的合體，任何一個環(huán)節(jié)都關(guān)系到區(qū)域旅游的發(fā)展前景，其具體形成機(jī)理如圖1。

圖1 區(qū)域旅游競爭力形成機(jī)理示意圖

1.比較優(yōu)勢階段

比較優(yōu)勢是區(qū)域旅游競爭力的基礎(chǔ)，具有壟斷性和排他性，主要表現(xiàn)形式為資源優(yōu)勢，只有在旅游需求旺盛和政府大力引導(dǎo)、扶持的條件下，資源優(yōu)勢才可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。此階段旅游資源是制約區(qū)域旅游競爭力提升的最大瓶頸。

2.競爭優(yōu)勢階段

在此階段區(qū)域旅游的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品競爭。為適應(yīng)旅游需求結(jié)構(gòu)的變化，旅游產(chǎn)品也需要相應(yīng)地升級換代，此過程需要大量資金和人力資本的投入，城區(qū)環(huán)境的改建，生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，以提高旅游產(chǎn)品的整體旅游形象，借助良好的旅游形象來刺激游客的旅游動機(jī)，并實(shí)現(xiàn)旅游是現(xiàn)代旅游發(fā)展的核心。這一階段為實(shí)現(xiàn)旅游資源的產(chǎn)品化、差異化及形象化，對各種資本比較依賴。

3.競爭力階段

隨著旅游產(chǎn)業(yè)各要素的逐步發(fā)展，慢慢在區(qū)域范圍內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)集聚，旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈也得以形成。這一階段，政府的宏觀調(diào)控和市場調(diào)節(jié)占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品和服務(wù)也更趨向于多樣化和人性化，企業(yè)如何利用有限資源將旅游產(chǎn)品和服務(wù)營銷出去，是占領(lǐng)旅游市場和提升競爭力的關(guān)鍵。保繼剛等認(rèn)為，良好的客源市場和優(yōu)越的交通條件是當(dāng)?shù)芈糜窝杆侔l(fā)展的根本因子[17]51-59。陸林也發(fā)現(xiàn)，旅游資源對旅游業(yè)的影響力正逐漸降低，市場服務(wù)體系逐漸成為提升區(qū)域競爭力的重要因素[18]。

本文在區(qū)域旅游競爭力形成機(jī)理的基礎(chǔ)上，基于旅游資源產(chǎn)品、旅游環(huán)境保障和市場服務(wù)競爭三個維度選取各要素和指標(biāo)，遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、目的性和定量性等原則，在現(xiàn)有文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上，結(jié)合張家界各縣區(qū)實(shí)際情況，構(gòu)建張家界旅游競爭力指標(biāo)體系。該體系包括3個系統(tǒng)層、9個要素層和40個指標(biāo)層，具體指標(biāo)見表1。

（二）研究方法

1.張家界旅游競爭力指標(biāo)體系模型

（1）

（2）

2.旅游競爭子系統(tǒng)發(fā)展的耦合度及協(xié)調(diào)性測算

耦合指兩個或兩個以上系統(tǒng)通過各種相互作用而彼此影響的現(xiàn)象，源于物理學(xué)概念。耦合度用于衡量各系統(tǒng)間相互作用、相互影響的強(qiáng)度。傳統(tǒng)測算耦合度的模型較為簡練，但在測算各系統(tǒng)間的耦合度時，若其中任一個系統(tǒng)的評價值為0，不管其他系統(tǒng)的評價值是多少，系統(tǒng)整體的耦合度均為0，與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)情況不符合[20]。本文借鑒李裕瑞等學(xué)者的耦合度測算模型，結(jié)合實(shí)際情況，得出本文旅游競爭體系三大系統(tǒng)發(fā)展的耦合度測算模型為：

（3）

耦合只能反映系統(tǒng)間耦合作用程度的強(qiáng)弱，但無法深入反映系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展水平的高低，因此，有必要引入?yún)f(xié)調(diào)模型，即：

（4）

一般情況，D劃分為以下10種類型：[0，0.1]極度失調(diào)、（0.1，0.2]嚴(yán)重失調(diào)、（0.2，0.3]中度失調(diào)、（0.3，0.4]輕度失調(diào)、（0.4，0.5]瀕臨失調(diào)、（0.5，0.6]勉強(qiáng)失調(diào)、（0.6，0.7]初級協(xié)調(diào)、（0.7，0.8]中級協(xié)調(diào)、（0.8，0.9]良好協(xié)調(diào)、（0.9，1]優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。（3）、（4）式中，c1、c2、c3為旅游資源產(chǎn)品系統(tǒng)、旅游保障系統(tǒng)和市場服務(wù)系統(tǒng)，i代表不同縣區(qū)（0≤i≤m），T為各系統(tǒng)的綜合評價值。

3.動態(tài)偏離—份額分析法（DSSA模型）

動態(tài)偏離—份額模型（DSSA模型）是基于靜態(tài)偏離—份額模型（Shift-Share Analysis， SSA）即將觀察期分成若干相等年份時期，對每個時期均運(yùn)用偏離—份額分析法進(jìn)行測算[21]。靜態(tài)偏離—份額分析法的基本步驟：設(shè)初期張家界i縣區(qū)第j項(xiàng)指標(biāo)評價值為bij,0，末期評價值bij,t，Bo、Bt分別為張家界初期和末期旅游綜合競爭的總評價值，縣區(qū)i第j項(xiàng)指標(biāo)在[0，t]時段內(nèi)的變化率為rij=（bij,t-bij,0）/bij,0，張家界整體區(qū)域的j項(xiàng)指標(biāo)在該段時間內(nèi)的變化率為Rj=（Bj,t-Bj,0）/Bj,0。為了排除縣區(qū)增長速度與整體區(qū)域增長速度之間的差異，引入標(biāo)準(zhǔn)化量b'ij=bij,0×Bi,0/B0，將縣區(qū)i第j項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。這樣，在[0，t]時段內(nèi)可將i縣區(qū)第j項(xiàng)指標(biāo)得分的增長量Gij分解為Nij、Pij、Dij這三個分量，它們之間的聯(lián)系為：

Gij=Nij+Pij+Dij；

Nij=b'ij×Rj；

Pij=（bij,0-b'ij,0）×Rj；

Dij=bij,0×（rj-Rj）

（5）

引入Kj,0=bij,0/Bj,0,Kj,t=bij,t/Bj,t分別為初期、末期張家界縣區(qū)i第j項(xiàng)指標(biāo)占區(qū)域總得分的比重，則縣區(qū)i對于張家界區(qū)域的相對增長率為L=W×U，其中：

（6）

Nij為份額分量，Pij為結(jié)構(gòu)偏離分量，此值越大，說明指標(biāo)結(jié)構(gòu)對總體得分的貢獻(xiàn)越大，反之亦然；Dij為競爭力偏離分量，此值越大，表明該指標(biāo)競爭力對綜合競爭力作用貢獻(xiàn)越大，反之亦然；W、U為各縣區(qū)結(jié)構(gòu)效果指數(shù)和競爭效果指數(shù)，若G越大，L大于1，則該縣區(qū)旅游競爭力增長速度快于張家界地區(qū)；若P越大，W大于1，即該縣區(qū)旅游競爭力體系中指標(biāo)增長速度快的指標(biāo)所占比重較大，即總體競爭結(jié)構(gòu)較好；若D較大，U大于1，即該縣區(qū)各指標(biāo)總體增長趨勢良好，競爭潛力較強(qiáng)。

（三）數(shù)據(jù)來源

本文以張家界兩區(qū)兩縣為研究對象，由于各縣區(qū)2002年之前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計較難獲取且口徑不統(tǒng)一，因此選取2002年為研究起點(diǎn)，3年為研究周期，選定2002年、2005年、2008年和2011年的綜合數(shù)據(jù)研究近10年來張家界各縣區(qū)旅游競爭力的時空格局演化歷程。本文的原始數(shù)據(jù)來自于2001—2012年《張家界統(tǒng)計年鑒》、《張家界市志》、《永定區(qū)志》、《武陵源區(qū)志》、《桑植縣志》、《慈利縣志》、各縣區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報以及2014年11月到張家界統(tǒng)計局和旅游局實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)。

三、實(shí)證研究

（一）張家界簡介

張家界市位于湖南省西北部，由市轄永定區(qū)、武陵源區(qū)和慈利縣、桑植縣構(gòu)成，因神奇壯麗的自然景觀而聞名于世。武陵源為市域核心旅游區(qū)，擁有中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)等著名景區(qū)；永定區(qū)為市治所在地，是全市經(jīng)濟(jì)、文化、交通和旅游服務(wù)等發(fā)展中心；慈利縣的旅游產(chǎn)業(yè)隨著江埡溫泉、萬福溫泉、張家界大峽谷等逐次被評為4A級景區(qū)而升溫；桑植縣擁有八大公山國家自然保護(hù)區(qū)、九天洞、賀龍紀(jì)念館等眾多自然、人文景觀。2002年，張家界擁有1個世界自然遺產(chǎn)和2個4A級景區(qū)，截止2011年末，張家界擁有1個世界自然遺產(chǎn)，2個5A級景區(qū)和8個4A級景區(qū)，旅游人數(shù)和旅游收入分別由773.14萬人和23.05億增加至3 040.69萬人和167.29億，翻了3.93倍和7.25倍，其中桑植縣漲幅最大（9.54和38.85倍），武陵源區(qū)最?。?.06和3.75倍），各縣區(qū)因不同旅游資源和發(fā)展條件，其增長速度差異顯著，旅游競爭優(yōu)勢亦有區(qū)別。本文針對以上問題，對張家界各縣區(qū)旅游競爭力進(jìn)行橫向測度、縱向剖析，以客觀評價各縣區(qū)旅游競爭力的發(fā)展態(tài)勢，旨在為提升綜合競爭實(shí)力、縮小縣區(qū)發(fā)展的非均衡性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)借鑒。

（二）構(gòu)建旅游競爭力指標(biāo)體系

運(yùn)用式（1）和式（2）分別計算出指定年份的張家界旅游競爭力指標(biāo)權(quán)重，得到權(quán)重平均值如表1所示。從表1系統(tǒng)層權(quán)重大小來看，市場服務(wù)系統(tǒng)（0.355）對旅游的競爭影響最大，旅游資源系統(tǒng)（0.334）和旅游保障系統(tǒng)（0.311）不相上下；從要素層權(quán)重值發(fā)現(xiàn)：旅游資源（0.177）、旅游產(chǎn)品（0.157）、市場競爭力（0.143）和經(jīng)濟(jì)保障能力（0.134）所占權(quán)重比較大，即旅游資源產(chǎn)品、市場需求及經(jīng)濟(jì)因素是影響旅競爭力的重要因素，而生態(tài)、城區(qū)環(huán)境、人力資源保障所占權(quán)重較低，即生態(tài)、城區(qū)環(huán)境及人力資源的保障不足，一定程度制約了旅游競爭實(shí)力的提升。

（三）張家界旅游綜合競爭力時空演化分析

根據(jù)式（2）測算各縣區(qū)旅游競爭體系各指標(biāo)評價值及綜合競爭值。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：總體格局上，武陵源區(qū)始終是旅游發(fā)展的核心區(qū)，綜合競爭能力較強(qiáng)；永定區(qū)逐步由旅游次級核心區(qū)向核心區(qū)演化，每個階段均有所提升，尤其是旅游資源、接待服務(wù)及市場競爭能力方面，2011年綜合競爭實(shí)力趕超武陵源區(qū)；慈利縣和桑植縣始終處于張家界旅游邊緣區(qū)，慈利縣的表現(xiàn)始終好于桑植縣，特別是交通便利性、旅游經(jīng)濟(jì)保障方面，但生態(tài)、城區(qū)環(huán)境表現(xiàn)不足；桑植縣因旅游資源、交通設(shè)施、旅游投資等方面不足，旅游發(fā)展較落后，但近幾年文化旅游表現(xiàn)較突出，國家級（省級）重點(diǎn)文物保護(hù)單位和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)增加較快，賀龍紀(jì)念館也一躍成為桑植縣旅游核心景區(qū)。旅游競爭力雖在數(shù)值上呈增長姿態(tài)，但各縣區(qū)之間的差距短時間內(nèi)仍無法改變，整體空間格局基本形成。近年來，隨著永定區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，某種程度上也帶動了周邊縣區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，將以武陵源為中心的空間發(fā)展格局逐步轉(zhuǎn)換為以武陵源、永定區(qū)為核心的發(fā)展格局，未來應(yīng)充分發(fā)揮核心區(qū)域的集聚效應(yīng)，為區(qū)域的整體協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮最大的聯(lián)動作用。

表1 張家界旅游競爭力評價指標(biāo)體系及其權(quán)重

注：1.各層級權(quán)重值是將三年測算的權(quán)重進(jìn)行平均化處理；2.考慮各縣區(qū)單體旅游資源的品味性和適宜性等客觀特性，對具有多重“身份”的同一單體旅游資源可重復(fù)計算；3.為了科學(xué)評價各縣區(qū)旅游資源價值，對不同旅游級別進(jìn)行賦分處理：世界級旅游資源8分，國家級旅游資源6分和省級資源4分；4.對不同A級景點(diǎn)采用加權(quán)處理：5A、4A、3A、2A、A的權(quán)重分別為4、3、2、1.5、0.5。

（四）旅游競爭子系統(tǒng)耦合-協(xié)調(diào)度分析

區(qū)域旅游競爭力系統(tǒng)作為一個綜合多功能系統(tǒng)，內(nèi)部子系統(tǒng)間存在相互聯(lián)系、相互制約的耦合動態(tài)關(guān)系，不同階段的耦合協(xié)調(diào)，既是反應(yīng)過去各子系統(tǒng)間相互作用的結(jié)果，也預(yù)測著旅游未來發(fā)展動向，結(jié)合式（3）可測算出2002、2005、2008和2011年張家界各縣區(qū)3大系統(tǒng)之間的耦合度，得到武陵源區(qū)和永定區(qū)的耦合度較好，均值在0.9以上，其中武陵源區(qū)呈遞減趨勢，永定區(qū)相反，而慈利縣和桑植縣在0.6和0.7之間波動，因耦合度無法區(qū)分低發(fā)展水平下的耦合與高發(fā)展水平下的耦合，故需運(yùn)用協(xié)調(diào)指數(shù)來測算各縣區(qū)旅游競爭系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性。利用式（4）測算得到張家界平均協(xié)調(diào)指數(shù)由2002年的0.499提升至2011年的0.645，逐步由瀕臨失調(diào)改善至初級協(xié)調(diào)，雖然張家界旅游競爭系統(tǒng)協(xié)調(diào)程度仍不理想，但呈上升姿態(tài)，各縣區(qū)之間的協(xié)調(diào)差異較大：協(xié)調(diào)性最好的武陵源（0.741）是桑植縣（0.273）的2.71倍。從年際變化來看，武陵源的協(xié)調(diào)性由2002年的中級協(xié)調(diào)（0.745）下降至2005年的初級協(xié)調(diào)（0.698），2008年又提高到中級協(xié)調(diào)（0.766），2011年基本維持不變（0.753）；永定區(qū)的協(xié)調(diào)性穩(wěn)步上升，由2002年的勉強(qiáng)失調(diào)（0.513）調(diào)整至2005年的初級協(xié)調(diào)（0.675），2008年已達(dá)到中級協(xié)調(diào)（0.737），2011年又契合到良好協(xié)調(diào)（0.812）。每個階段旅游競爭系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性增強(qiáng)，在于政府加大了對旅游業(yè)的投資強(qiáng)度，注重品牌營銷，旅游競爭模式具有可持續(xù)性；慈利縣和桑植縣協(xié)調(diào)性較差（0.357和0.380），目前仍處于輕度失調(diào)狀態(tài)，這也說明桑植縣的高耦合度是源于低水平下的耦合。

為進(jìn)一步探索各縣區(qū)旅游競爭系統(tǒng)的耦合、協(xié)調(diào)情況，我們從競爭要素入手，首先橫向分析、縱向比較各縣區(qū)9大競爭要素的結(jié)構(gòu)地位（見圖2）。從圖2顯示可知，武陵源區(qū)與永定區(qū)的各要素在區(qū)域發(fā)展中占主導(dǎo)地位，武陵源區(qū)除生態(tài)環(huán)境、交通承載力表現(xiàn)不足之外，其他要素結(jié)構(gòu)比例較高，其中旅游經(jīng)濟(jì)、城市環(huán)境及旅游服務(wù)競爭結(jié)構(gòu)比例均逐年減小，原因在于武陵源旅游起步相對較早，其他各縣區(qū)在武陵源區(qū)旅游良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快完善當(dāng)?shù)氐穆糜蜗嚓P(guān)配套設(shè)施，導(dǎo)致武陵源區(qū)的發(fā)展速度相對緩慢；永定區(qū)除人力資源、城市環(huán)境所占結(jié)構(gòu)比例有小幅波動外，其他要素結(jié)構(gòu)比例逐年提升，特別是旅游產(chǎn)品、市場服務(wù)、交通承載力方面表現(xiàn)突出，原因在于永定區(qū)是張家界市治所在區(qū)，亦是旅游服務(wù)核心區(qū)、交通的神經(jīng)中樞；慈利縣和桑植縣要素結(jié)構(gòu)比例較低，慈利縣旅游經(jīng)濟(jì)、城區(qū)環(huán)境及交通承載力表現(xiàn)相對較好，受經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、文化教育落后的影響，慈利縣旅游產(chǎn)品、人力資源和市場服務(wù)三方面表現(xiàn)仍不足；桑植縣除近年來文化旅游表現(xiàn)稍好之外，其他方面均表現(xiàn)不理想，桑植縣受自然條件限制和交通阻塞等，一直是國家重點(diǎn)扶持的貧困縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，人均GDP只有張家界平均水平的39.72%，但民族文化保存較完整，生態(tài)環(huán)境破壞程度小，因此兩者在整個區(qū)域地位結(jié)構(gòu)中有少許貢獻(xiàn)。

圖2 張家界各縣區(qū)旅游競爭指標(biāo)要素結(jié)構(gòu)

（五）旅游競爭力結(jié)構(gòu)的偏離一份額分析

上文分析了各指標(biāo)要素的結(jié)構(gòu)地位，無法細(xì)致了解不同階段各要素增減快慢的程度，也無法深入探究旅游各系統(tǒng)耦合協(xié)（失）調(diào)變化的根本原因。因此，我們引入動態(tài)偏離-份額分析（DSSA）對旅游競爭力進(jìn)行科學(xué)合理的分析。利用式（5）、（6）得到各縣區(qū)結(jié)構(gòu)偏離分量。三個時間段中，L均大于1的有永定區(qū)、武陵源區(qū)和慈利縣，說明三個縣區(qū)的旅游競爭增長速度快于張家界整體水平，而桑植縣的旅游發(fā)展速度慢于整體水平。結(jié)合Pi和W值的分析發(fā)現(xiàn)，武陵源區(qū)各時間段W值均大于1，但Pi值卻呈減小姿態(tài)，說明旅游競爭結(jié)構(gòu)有待深化整合；永定區(qū)的W值先降后升，Pi也經(jīng)歷了相同的變化形態(tài)，說明永定區(qū)的旅游競爭結(jié)構(gòu)正在逐步完善；慈利縣和桑植縣的W值不穩(wěn)定，Pi值由小變大，說明旅游競爭結(jié)構(gòu)經(jīng)過時間的調(diào)整越來越滿足發(fā)展需要；結(jié)合Di和U值分析，各縣區(qū)U值均大于1，說明旅游各要素發(fā)展呈增長態(tài)勢，永定區(qū)和桑植縣Pi值先降后升，即要素總體增長趨勢逐步變好，而武陵源與慈利縣Pi值先升后降，即要素增長勢氣不強(qiáng)勁。

為綜合分析系統(tǒng)要素結(jié)構(gòu)合理性及失（協(xié)）調(diào)變化，我們以9大要素級的競爭偏離分量Dij為橫軸，結(jié)構(gòu)偏離分量Pij為縱軸，建立坐標(biāo)系（如圖3所示）。散點(diǎn)落于第一象限，表明產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)增長優(yōu)勢和較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；散點(diǎn)落于第二（四）象限，表明產(chǎn)業(yè)得益于結(jié)構(gòu)（競爭）方面的增長；散點(diǎn)位于第三象限，即旅游產(chǎn)業(yè)既不具結(jié)構(gòu)優(yōu)勢也不具競爭優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)面臨衰退危機(jī)。從圖3看出，武陵源區(qū)各要素散點(diǎn)集中分布于第二、三、四象限，2002—2005年旅游資源和旅游產(chǎn)品具有良好的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，人力資源具有競爭優(yōu)勢，但旅游經(jīng)濟(jì)方面同2002年相比，社會固定資產(chǎn)只增加1.64倍，同期永定區(qū)為2.02倍，慈利和桑植縣分別為2.55和2.51倍，使得協(xié)調(diào)度小幅下降；2005—2008年，良好的客源市場為武陵源區(qū)提供了顯著的競爭優(yōu)勢，而交通承載力卻有待進(jìn)一步完善；2008—2011年，除旅游產(chǎn)品和市場服務(wù)要素位于第三象限外，其余分布于第一、二、四象限，該階段永定區(qū)、慈利縣4A級景區(qū)增長迅速，武陵源A級以上旅游景點(diǎn)相對穩(wěn)定，導(dǎo)致武陵源旅游產(chǎn)品及市場均受到一定程度的沖擊，競爭結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性有小幅下滑。永定區(qū)各階段除個別散點(diǎn)外，大部分競爭要素散點(diǎn)比較集中分布于第一和第四象限，即旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)增長優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，競爭潛力較強(qiáng)。2002—2005年，城市環(huán)境要素落入第三象限，即旅游發(fā)展早期，永定區(qū)的城市基礎(chǔ)設(shè)施較陳舊，還不能滿足旅游業(yè)的發(fā)展需求；2005—2008年，A級景區(qū)增加明顯，其中天門山等自然景觀與土家風(fēng)情園等人文資源的合理搭配為旅游產(chǎn)品提供了較好的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢；2008—2011年，永定區(qū)申獲2個4A級和1個5A級景區(qū)，還有天泉山國家森林公園申報成功，另外大型山水實(shí)景《天門狐仙》的改版升級，使得永定區(qū)成為湖南省“旅游+文化”成功結(jié)合的標(biāo)桿，競爭更具結(jié)構(gòu)和競爭優(yōu)勢，協(xié)調(diào)度也得到大幅改善。慈利縣各要素散點(diǎn)分布不均衡，競爭要素各自發(fā)展，有待進(jìn)一步改善和整合，以增加綜合競爭實(shí)力。桑植縣原來的競爭結(jié)構(gòu)體系未得到有效配置，現(xiàn)在表現(xiàn)出較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，但慈利和桑植作為張家界縣域，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，城鎮(zhèn)化水平較低，難以獲得大項(xiàng)目投資用于城區(qū)各方面的改建，隨著黨中央反奢侈浪費(fèi)在社會悄然成風(fēng)，縣區(qū)餐飲業(yè)的負(fù)增長也直接影響旅游服務(wù)接待能力，與張家界平均水平還有一段距離。

圖3 張家界各縣區(qū)旅游競爭要素結(jié)構(gòu)偏離分析

四、結(jié)論與討論

本文選取資源產(chǎn)品、旅游保障和市場服務(wù)3大系統(tǒng)的9大要素和40個具體指標(biāo)來構(gòu)建張家界旅游競爭力指標(biāo)體系，運(yùn)用熵值法橫向測度其權(quán)重及評價值，結(jié)合耦合協(xié)調(diào)模型和DSSA縱向分析旅游競爭系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性和結(jié)構(gòu)合理性，探討了張家界旅游競爭力的時空格局演化過程。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

1.總體格局上：張家界各縣區(qū)的旅游競爭力差異顯著，各時間斷面顯示武陵源區(qū)始終是旅游核心區(qū)，永定區(qū)逐步由旅游次級核心區(qū)向核心區(qū)演化，慈利縣和桑植縣一直位于邊緣區(qū)，但慈利縣的綜合競爭力要好于桑植縣；旅游競爭子系統(tǒng)協(xié)調(diào)性目前已處于初級協(xié)調(diào)階段，協(xié)調(diào)度呈上升趨勢，各縣區(qū)間的協(xié)調(diào)性差異較大。

2.武陵源區(qū)：武陵源區(qū)旅游發(fā)展較成熟，綜合競爭實(shí)力強(qiáng)，旅游各系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)性已達(dá)到中級（0.753），2002—2011年間，其協(xié)調(diào)性穩(wěn)定但有下降趨勢，其旅游資源產(chǎn)品、人力資源和市場競爭力結(jié)構(gòu)地位較高，但競爭結(jié)構(gòu)有待深化整合（Pi值、Di值波動下降），其中旅游經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)品及市場服務(wù)競爭要素在結(jié)構(gòu)和競爭上優(yōu)勢開始減弱。

3.永定區(qū)：永定區(qū)旅游綜合競爭力逐年提高，旅游各系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)性每個階段均穩(wěn)步提升，2011年協(xié)調(diào)度為0.812，已達(dá)到良好協(xié)調(diào)階段，其交通狀況、市場、服務(wù)競爭方面地位較高，旅游競爭結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化及競爭增長速度表現(xiàn)強(qiáng)勁（Pi、Di值先降后升），協(xié)調(diào)性的改善得益于競爭結(jié)構(gòu)的合理配置。

4.慈利縣和桑植縣：旅游競爭力逐年增強(qiáng)，慈利在旅游產(chǎn)品和交通狀況方面表現(xiàn)不錯，桑植在旅游文化資源方面表現(xiàn)較好，但旅游系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)性仍處于輕度失調(diào)階段，慈利縣各要素散點(diǎn)分布不均衡，競爭要素各自發(fā)展，有待進(jìn)一步改善和整合；桑植縣的競爭要素逐步向具有結(jié)構(gòu)和競爭優(yōu)勢的方向發(fā)展，但整體發(fā)展程度較低，競爭結(jié)構(gòu)有待持續(xù)調(diào)整。

武陵源區(qū)一直是張家界旅游核心地帶，旅游資源產(chǎn)品還需深度開發(fā)和精心組合，可依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建當(dāng)?shù)芈糜巍按髷?shù)據(jù)”，便于了解游客最新需求和旅游動機(jī)，推動市場結(jié)構(gòu)朝向資源利用率高的方向調(diào)整，促進(jìn)競爭結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置。永定區(qū)作為張家界經(jīng)濟(jì)、文化、交通、服務(wù)的發(fā)展中心，要從投資、消費(fèi)、收入等方面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與其他區(qū)域之間的合作。對于慈利縣和桑植縣而言，政府應(yīng)在稅收方面給予優(yōu)惠，以促進(jìn)星級酒店申報評選和旅行社的建設(shè)，推動主題酒店、商務(wù)型和經(jīng)濟(jì)型酒店的全面發(fā)展，還可增加娛樂、購物等服務(wù)機(jī)構(gòu)。另外，要有效組合慈利縣的多種旅游產(chǎn)品，突出旅游品牌的獨(dú)特性，大力營銷旅游品牌。桑植縣在各種資源缺乏的情況下，政府和企業(yè)應(yīng)將資源投向利用率較高的部門，未來可趁著文化旅游發(fā)展之際，打造“民族文化旅游之鄉(xiāng)”，通過大型傳統(tǒng)節(jié)慶、會展活動來擴(kuò)大桑植的旅游影響力，制作旅游宣傳片來弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的美譽(yù)度。

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（責(zé)任編輯：張治國）

Spatial and Temporal Patterns and Structure Coordination， Rationality Evolution of Zhangjiajie Tourism Competition

MA Xue-feng，LIU Yu-jing

（School of Business and Administration，Jishou University，Jishou 416000，China）

The article selects 3 large systems such as competitiveness of resources product, tourism security as well as market service and 9 large elements to construct the evaluation index system of Zhangjiajie tourism competitiveness，uses entropy method to laterally measure the weight and evaluation value of transverse system layer, combined with coupling-coordination model and DSSA to longitudinally analysis coordination and rationality of tourism competition structure from 2002 to 2011.The results show:On the whole, spatial and temporal pattern significantly of Zhangjiajie counties tourism competitiveness, and gradually formed in wings linkage development pattern around Wulingyuan and Yongding district is the core area of tourism, the coordination between the various systems has been in the primary stage and present upward trend, but the county coordination difference;Wulingyuan tourism competitiveness has been strong, but recently tourism competitiveness structure unreasonable and coordination decreased from 0.745 to 0.737, the competition potential downward trend; Yongding tourism competitiveness steadily rising and its structure gradually is reasonable and coordination, competition gradually optimizing of the structure and competitive growth is strong;Cili county and Sangzhi county, tourism is always marginal, despite a steady increase in tourism competitiveness, but the various elements of the level of development is still low, competitive structure needs to be further optimized and adjusted.

tourism competitiveness; spatial and temporal evolution; coupling-coordination model; DSSA;Zhangjiajie

2015-03-27；修復(fù)日期：2015-06-11

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《世界自然遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)生成時空分異規(guī)律與機(jī)制研究——以張家界為例》（41261024）

麻學(xué)鋒，男，湖南鳳凰人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行； 劉雨婧，女，湖南邵陽人，碩士生，研究方向：旅游績效，效率評價。

F592.3

A

1007-3116（2015）09-0081-08