暴富的中國(guó)人未必懂如何精致生活

精致生活不等于爆發(fā)戶的生活，它需要長(zhǎng)時(shí)間的生活積累和體認(rèn)，所以并不是中國(guó)人忽然間暴富了，就自然而然知道如何過(guò)上精致生活。

部分富裕起來(lái)的國(guó)人瘋狂購(gòu)買(mǎi)來(lái)自歐洲的名貴衣服、包包、手表、酒水、汽車(chē)等現(xiàn)代意義上的奢侈品，花費(fèi)甚巨。最近，這股購(gòu)買(mǎi)熱潮又轉(zhuǎn)移到了日本，所購(gòu)之準(zhǔn)奢侈品包括電飯鍋、大米和馬桶蓋等普通消費(fèi)品。人們自然要問(wèn)，我們正是制造這些產(chǎn)品的大國(guó)，為何非得不遠(yuǎn)萬(wàn)里去買(mǎi)別人的東西？

除了文化體驗(yàn)、炫耀性消費(fèi)等比較“虛”的原因，這些奢侈品質(zhì)量上乘、做工精細(xì)考究更是實(shí)在理由。它們中的一些就在中國(guó)大陸貼牌生產(chǎn)，工藝設(shè)計(jì)說(shuō)不定也出自國(guó)人之手，但國(guó)人就是做不出自己的大品牌，這是為什么？

其中一大原因，是為假貨所累。比如，最可能成為中國(guó)本土奢侈品的高檔白酒，本來(lái)也為國(guó)人所喜愛(ài)，但在每一次開(kāi)瓶之際，幾乎所有飲酒者都在心里嘀咕：這酒是不是真的？有的人很能揣摩飲酒者的心理，總要介紹一下這瓶酒的來(lái)歷，以此擔(dān)保它來(lái)路清正、絕對(duì)保證質(zhì)量。這種消費(fèi)體驗(yàn)，絕難在全世界的奢侈品出產(chǎn)國(guó)當(dāng)?shù)赜龅健?/p>

由于仿冒者不在少數(shù)，使得幾乎每一家高檔白酒生產(chǎn)廠商都有自己的打假隊(duì)伍，但打不勝打，難以杜絕。這種生產(chǎn)環(huán)境，怎么會(huì)產(chǎn)生普通消費(fèi)者所認(rèn)可的奢侈品呢？某些有權(quán)勢(shì)的人物可以直接去廠家要貨，但這是一種特權(quán)，不是一種“商品面前，人人平等”的市場(chǎng)化行為，因而走不出一個(gè)極小極小的圈子。

不僅白酒如此，前些年某些大城市還公開(kāi)存在過(guò)專(zhuān)門(mén)賣(mài)名牌衣服和包包仿制品的大市場(chǎng)，引起產(chǎn)地國(guó)的強(qiáng)烈抗議才不得不取締，這樣的生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)境，如何產(chǎn)生得了本土奢侈品？

那些需要認(rèn)證原產(chǎn)地的準(zhǔn)奢侈品，如大米、水產(chǎn)品，莫不為假貨所累。維護(hù)品牌的代價(jià)，消耗了廠家很大一部分精力，最后只能“差不多”了事。奢侈品所需要的極度精致和為此付出的代價(jià)，往往得不到相應(yīng)回報(bào)。

與20多年前相比，今天國(guó)人所造的假貨，質(zhì)量已大幅提升，有的與正品相比，簡(jiǎn)直難辨真假了，但這并不表明某一種奢侈品品牌即將誕生。

奢侈品往往需要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的培育，它上面往往會(huì)附著歷代生產(chǎn)者的精神追求，有著各種各樣的故事。對(duì)追求消費(fèi)體驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，假的就是假的。假冒奢侈品哪怕質(zhì)量上乘，但仿冒品背后的生產(chǎn)者留給消費(fèi)者的形象，除了急功近利、好走捷徑的心態(tài)，本質(zhì)上該產(chǎn)品還出自犯罪分子之手，因而“身世“并不清白。可以說(shuō)，只要我國(guó)大陸市場(chǎng)上的假貨沒(méi)有滅絕、存在假貨的土壤沒(méi)有鏟除，中國(guó)大陸就不大可能產(chǎn)生出現(xiàn)代意義的本土奢侈品品牌。

另一大原因，是在中國(guó)大陸，精致生活尚未成為一種全民性追求。過(guò)上精致生活的首要條件，是經(jīng)濟(jì)收入水準(zhǔn)要達(dá)到相當(dāng)程度，目前中國(guó)大陸的人均收入尚需進(jìn)一步提升。如果相當(dāng)一部分人的生活水平低下，產(chǎn)品生產(chǎn)者提高質(zhì)量的動(dòng)力是不足的，因?yàn)榈投酥圃煲炎阋员ＷC利潤(rùn)。

精致生活不等于爆發(fā)戶的生活，它需要長(zhǎng)時(shí)間的生活積累和體認(rèn)，所以并不是中國(guó)人忽然間暴富了，就自然而然知道如何過(guò)上精致生活。精致生活不僅是一種私人生活，也是一種公共生活，比如關(guān)心周?chē)墓矆?chǎng)所是否整潔、空氣和水是否干凈甚至一處墻角和花壇是否都得到認(rèn)真處理。普通人形成一種認(rèn)真對(duì)待周?chē)h(huán)境的氛圍，奢侈品所需要的精致才會(huì)呼之欲出。

當(dāng)社會(huì)上下都有著過(guò)上精致生活的強(qiáng)烈愿望，并且經(jīng)濟(jì)與社會(huì)條件可以提供相應(yīng)的支持時(shí)，中國(guó)品牌的奢侈品將被“倒逼”而出。顯然，這些條件還遠(yuǎn)未具備，社會(huì)各界還需加倍努力。