文化強(qiáng)國(guó)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：中國(guó)與美國(guó)的比較

洪曉楠，王文敬，姜照華

(大連理工大學(xué) 人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部，遼寧 大連 116023)

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文化強(qiáng)國(guó)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：中國(guó)與美國(guó)的比較

洪曉楠，王文敬，姜照華

(大連理工大學(xué) 人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部，遼寧 大連 116023)

根據(jù)中國(guó)和美國(guó)的文化現(xiàn)實(shí)及世界文化發(fā)展趨勢(shì)，參照資源——能力——環(huán)境的分析框架，按照從“微觀”到“宏觀”的“大文化”邏輯路線,分別從“核心價(jià)值體系的凝聚力”、“公民文化素質(zhì)的能動(dòng)力”、“文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力”、“文化對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)力”、“文化在世界上的吸引力和影響力”五個(gè)方面構(gòu)建文化強(qiáng)國(guó)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上，以美國(guó)2011年的各評(píng)價(jià)指標(biāo)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)為基準(zhǔn)值，運(yùn)用主成分分析方法,對(duì)中國(guó)和美國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，將抽象的“文化”進(jìn)行計(jì)量化的考核，直觀地將中美兩國(guó)的文化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行比較，并以此為依據(jù)，對(duì)我國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提出相關(guān)建議及策略。

文化強(qiáng)國(guó)；文化產(chǎn)業(yè)；文化比較

一、 文化強(qiáng)國(guó)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的中國(guó)話語(yǔ)

本研究依據(jù)文化哲學(xué)、文化人類學(xué)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易學(xué)等理論， 在國(guó)內(nèi)已有相關(guān)研究基礎(chǔ)上，確定文化強(qiáng)國(guó)的基本內(nèi)涵，根據(jù)中國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)，提出比較完整的“社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的理論基礎(chǔ)——“五力互動(dòng)”論，即：“核心價(jià)值體系的凝聚力”、“公民文化素質(zhì)的能動(dòng)力”、“文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力”、“文化對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)力”、“文化在世界上的吸引力和影響力”。

核心價(jià)值體系的凝聚力。凝聚力說(shuō)到底就是對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，對(duì)中華傳統(tǒng)文化和中國(guó)特色社會(huì)主義文化的認(rèn)同，再說(shuō)大一點(diǎn)，就是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系、中國(guó)特色社會(huì)主義制度的認(rèn)同。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂。社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的精髓、精神內(nèi)核及其遵循的根本原則。社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)內(nèi)可以凝聚人心，對(duì)外可以團(tuán)結(jié)一切愛(ài)國(guó)人士、海外華人、國(guó)際友人，創(chuàng)造有利于中國(guó)發(fā)展的環(huán)境。

公民素質(zhì)的能動(dòng)力。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，一個(gè)極其重要的任務(wù)，就是全面提高國(guó)民素質(zhì)。公民素質(zhì)的能動(dòng)力，是指文化對(duì)全民素質(zhì)的提高有著重要的能動(dòng)作用，它可以從各個(gè)不同的方面提升國(guó)民素質(zhì)，使國(guó)民素質(zhì)不斷適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的需要。

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)家的重要產(chǎn)業(yè)，而且是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。我國(guó)文化資源豐富，但以文化為核心和基礎(chǔ)的原創(chuàng)力不足，文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)文化與科技融合，而且能夠促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化，以文化特有的方式提升創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的水平。

文化對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)力。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式涉及發(fā)展理念的變革、模式的轉(zhuǎn)型以及路徑的創(chuàng)新，引起生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式的深刻變化。因此，從一定意義上說(shuō)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式像改革開(kāi)放一樣，是關(guān)系我國(guó)發(fā)展命運(yùn)的戰(zhàn)略抉擇，是新的歷史條件下的一次新的革命。文化在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和帶動(dòng)作用。發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型首先必須使人們思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，才能真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。要堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文化建設(shè)，著力解決影響文化科學(xué)發(fā)展的突出問(wèn)題，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，不斷提高文化發(fā)展的質(zhì)量和效益。

文化吸引力和影響力。主要是指站在世界文明的潮頭來(lái)規(guī)劃中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，中國(guó)文化不僅要解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中面臨的問(wèn)題，而且能夠?qū)κ澜缥拿鞑粩嘧龀鲂碌呢暙I(xiàn)，能夠?yàn)榻鉀Q人類所共同面臨的問(wèn)題和困境開(kāi)辟新的道路、提出新的解決方案，從而真正使得中國(guó)文化不僅是中國(guó)的，而且是世界的。中國(guó)文化對(duì)外就是一種吸引力和影響力，比如中華文化要向外傳播，就要有影響力，有話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)文化只有直接走出去，在和世界文化，特別是西方主流文化的交流碰撞中才能生存、發(fā)展、壯大，才能提升我們的影響力和話語(yǔ)權(quán)①。

以上五種力基本上構(gòu)成了衡量一個(gè)國(guó)家是否是文化強(qiáng)國(guó)的重要指標(biāo)，其中社會(huì)主義核心價(jià)值體系的凝聚力是基礎(chǔ)，中國(guó)文化在世界上的吸引力和影響力是前提。根據(jù)“雙峰對(duì)稱”理論，一個(gè)自身沒(méi)有凝聚力的國(guó)家，其文化不可能產(chǎn)生對(duì)外的吸引力和影響力；反過(guò)來(lái)，一個(gè)國(guó)家的文化在世界上沒(méi)有吸引力和影響力，同樣也不可能具有強(qiáng)大的凝聚力。全民素質(zhì)的能動(dòng)力主要體現(xiàn)在文化的軟實(shí)力方面，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、文化對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)力主要體現(xiàn)在文化的硬實(shí)力方面。五種力量彼此之間相互作用、相互影響，共同推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)和發(fā)展。

二、文化強(qiáng)國(guó)指標(biāo)體系的構(gòu)建

(一)指標(biāo)框架

本項(xiàng)研究根據(jù)前述的“文化強(qiáng)國(guó)”的理論基礎(chǔ)——“五力互動(dòng)論”，參照資源——能力——環(huán)境的分析框架，按照從“微觀”到“宏觀”的邏輯路線,設(shè)計(jì)和建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,詳見(jiàn)圖1和表1。

圖1 文化強(qiáng)國(guó)的指標(biāo)框架

(二) 指標(biāo)的選取

由于中美兩國(guó)在意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的上的差異，為了能夠?qū)⒅忻牢幕瘡?qiáng)國(guó)建設(shè)的情況進(jìn)行比較，我們選取指標(biāo)時(shí)，主要選擇一些客觀性的可以量化的指標(biāo)，現(xiàn)簡(jiǎn)要說(shuō)明如下：

1、核心價(jià)值體系的凝聚力。相比于家庭、學(xué)校和社會(huì)以及工作場(chǎng)所，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)已成為形成、傳播核心價(jià)值體系的主渠道?，F(xiàn)在,國(guó)民平均每天與電視、互聯(lián)網(wǎng)在一起的時(shí)間平均超過(guò)4小時(shí),超過(guò)工作時(shí)間的50%。因此,“與網(wǎng)絡(luò)、電視在一起”已成為新的生活方式和價(jià)值所在,這就是文化手段創(chuàng)新所帶來(lái)的新時(shí)尚。

2、公民文化素質(zhì)的能動(dòng)力。公民文化素質(zhì)程度最直接的表現(xiàn)便是其受教育年限，而博物館的參觀人次則是公民文化素質(zhì)的重要體現(xiàn)。博物館是文化的凝結(jié)，是知識(shí)的展現(xiàn)，是藝術(shù)的傳揚(yáng)，國(guó)民對(duì)博物館的興趣體現(xiàn)出國(guó)民對(duì)文化的瞻仰、對(duì)知識(shí)的渴求、對(duì)藝術(shù)的追尋。

3、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。書(shū)籍，作為古老的文化形式，成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要陣地，每年新書(shū)的出版數(shù)量的多少也標(biāo)志著文化創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。同樣，作為藝術(shù)創(chuàng)新形式之一的電影不僅對(duì)劇本寫(xiě)作的創(chuàng)新能力具有較高的要求，同時(shí)對(duì)電影的拍攝技巧、敘事方式、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)及藝術(shù)展現(xiàn)等多方面都具有較高的創(chuàng)新要求。因此，電影的發(fā)行量也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。而文化的創(chuàng)新力的培養(yǎng)則與文化經(jīng)費(fèi)的投入緊密相關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)增加值的多少則是文化創(chuàng)新力的重要表現(xiàn)。

4、文化對(duì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)力。科技是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的最重要力量，而文化則培育、催化、加速科技的發(fā)展，科學(xué)家和工程師的價(jià)值觀、科學(xué)研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)的規(guī)范、思考問(wèn)題的方式、科技人員的生活方式等等這些文化因素?zé)o不影響和決定著科技的發(fā)展。

文化以知識(shí)的形式對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響，論文、專利是科技的結(jié)晶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要的源頭，而知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r則代表了發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的程度。

5、文化在世界上的吸引力和影響力。作為全球最高榮譽(yù)的諾貝爾獎(jiǎng)和國(guó)際文化獲獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單的公布每年都會(huì)吸引世界的目光。每年由獲獎(jiǎng)?wù)咚鶐?dòng)的經(jīng)濟(jì)與文化效應(yīng)也逐漸增強(qiáng)。這不僅是對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)邆€(gè)人的成果獎(jiǎng)賞，更是對(duì)一個(gè)國(guó)家科研、文化的肯定與宣傳；國(guó)際留學(xué)生的人數(shù)不僅可以判斷一國(guó)文化推廣成果，更是檢驗(yàn)一國(guó)文化在世界上的吸引力與影響力的重要指標(biāo)；同時(shí)，版權(quán)，是文化行業(yè)中的專利。版權(quán)的輸出量更是衡量一國(guó)文化走出國(guó)門，帶來(lái)的文化吸引力與文化影響力的衡量指標(biāo)；世界文化遺產(chǎn)的申請(qǐng)不僅代表了一個(gè)文明對(duì)自己文化的保護(hù)，更是對(duì)文化的傳揚(yáng)和繼承，是將優(yōu)秀的文化資源推向世界的途徑之一；而作為文化的載體，語(yǔ)言承載了文化的興盛與傳承。因此，對(duì)于語(yǔ)言的學(xué)習(xí)和使用就代表了對(duì)一種文化的興趣與了解；旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力不僅在于優(yōu)美的自然風(fēng)景，更在于人文景觀。

三、對(duì)中國(guó)和美國(guó)的評(píng)價(jià)

(一)數(shù)據(jù)和來(lái)源

中國(guó)的各項(xiàng)文化數(shù)據(jù)多數(shù)來(lái)源于中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)庫(kù)，另外有部分?jǐn)?shù)據(jù)依據(jù)《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》1999-2013年卷及《中國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)收集而來(lái)。美國(guó)的各項(xiàng)文化數(shù)據(jù)部分使用中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，另有依據(jù)國(guó)外Statista網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。另外諾貝爾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單、國(guó)際文化獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單和世界文化遺產(chǎn)等都通過(guò)官方網(wǎng)站獲得數(shù)據(jù)。

(二)評(píng)價(jià)方法

采用主成分分析法(Principal Component Analysis)確定各指標(biāo)的權(quán)重。利用美國(guó)2000-2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，前三個(gè)特征值的貢獻(xiàn)率為79.7%、9.2%和5.2%，累積貢獻(xiàn)率達(dá)到94.1%，因而可以用于對(duì)各指標(biāo)的評(píng)價(jià)。表2給出了各指標(biāo)的前三個(gè)主成分及各指標(biāo)的權(quán)重。

以美國(guó)的2011年各指標(biāo)的值作為各評(píng)價(jià)指標(biāo)的基準(zhǔn)值。而文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)的評(píng)價(jià)是通過(guò)下列計(jì)算公式得到的：

其中θi代表第i個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，Xi代表第i個(gè)指標(biāo)的實(shí)際值，Xi0代表第i個(gè)指標(biāo)的基準(zhǔn)值。

(三)評(píng)價(jià)結(jié)果

根據(jù)表2所列各指標(biāo)權(quán)重和式(1)，計(jì)算出的美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)的各指標(biāo)的各年的得分詳見(jiàn)表3，而某年美國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)則是該年各指標(biāo)的得分的和。美國(guó)各年的文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)的計(jì)算結(jié)果列在表3的最后一行。

表3 美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果

中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)的各指標(biāo)的各年的得分詳見(jiàn)表4，中國(guó)各年的文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)的計(jì)算結(jié)果列在表4的最后一行。

根據(jù)上述測(cè)算結(jié)果可以看出，美國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)指標(biāo)呈現(xiàn)逐年上升的平穩(wěn)趨勢(shì)，且各個(gè)文化指標(biāo)的得分也相對(duì)平均，可見(jiàn)美國(guó)在文化強(qiáng)國(guó)地位的持續(xù)增強(qiáng)；以2011年美國(guó)的各文化指標(biāo)的實(shí)際值為基準(zhǔn)，比較中國(guó)的文化指標(biāo)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的各文化指標(biāo)數(shù)據(jù)在總體上呈現(xiàn)出逐年加快上升的態(tài)勢(shì)，表明近幾年中國(guó)在文化方面的發(fā)展迅速，成果突出，中國(guó)已成為文化大國(guó)，但還不是文化強(qiáng)國(guó)。

表4 中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果

圖2 中國(guó)和美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果

但就具體數(shù)值而言，可以看出，中國(guó)在收看電視的小時(shí)數(shù)、上網(wǎng)人數(shù)和受教育年限，三個(gè)與人口密切相關(guān)的指標(biāo)上的成績(jī)突出，幾乎占據(jù)了整個(gè)指標(biāo)的一半。細(xì)看之下，這三項(xiàng)指標(biāo)與中國(guó)人口基數(shù)密切相關(guān)，這就說(shuō)明，中國(guó)的文化發(fā)展所取得的成績(jī)與中國(guó)巨大的人口有密切的關(guān)系，而隨著中國(guó)人口增長(zhǎng)速度的減慢，甚至達(dá)到頂峰后的下降，可以預(yù)見(jiàn)，以這三項(xiàng)為主要代表的文化方面的發(fā)展不會(huì)出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，由于這三項(xiàng)的比例幾乎占到整個(gè)文化指標(biāo)的一半，因此中國(guó)在文化發(fā)展的其他方面相比美國(guó)而言，則表現(xiàn)出嚴(yán)重的發(fā)展不足(詳見(jiàn)表5)，但同時(shí)也意味著中國(guó)的文化發(fā)展方面擁有巨大的潛力。這就需要投入更多的資金以及人力，大力發(fā)展教育、科技、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易，提高中華文化在世界上的吸引力和影響力，盡快從文化大國(guó)發(fā)展成為文化強(qiáng)國(guó)。

四、中國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的策略方針

根據(jù)上述對(duì)中國(guó)和美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)指標(biāo)體系的評(píng)價(jià)分析，參考美國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，提出中國(guó)加快從文化大國(guó)發(fā)展為文化強(qiáng)國(guó)的幾點(diǎn)策略。

1、深耕策略:拓寬和深入媒體主渠道，鞏固社會(huì)主義核心價(jià)值觀

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字媒體在提升和鞏固核心價(jià)值觀方面具有重要的作用。因此，拓寬和深化媒體主渠道，加強(qiáng)對(duì)核心價(jià)值觀的宣傳力度，對(duì)構(gòu)建核心價(jià)值體系，樹(shù)立核心價(jià)值觀具有重要的作用。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)，作為新興的傳播媒體的卓越代表，其影響力與日俱增。尤其在青年人當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎就成為年輕人接受信息的唯一方式。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體，以期獨(dú)特的傳播方式和受眾人群，具有其他媒體不可替代的作用與影響，成為傳播核心價(jià)值觀的重要方式之一。由此，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)變能力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳和加強(qiáng)和鞏固核心價(jià)值觀。

就美國(guó)而言，利用媒體傳播是其塑造和加強(qiáng)核心價(jià)值觀的重要手段之一。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占GDP高達(dá)25%，占全世界文化產(chǎn)業(yè)高達(dá)43%，美國(guó)廣播和收費(fèi)電視的收入，占世界同類文化產(chǎn)業(yè)收入約56%，其收費(fèi)電視的收入占世界同類文化產(chǎn)業(yè)收入約85%，其電影票房的收入占世界電影業(yè)的收入大約55%。強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，為傳播美國(guó)的思想文化提供強(qiáng)大的載體和平臺(tái)。美國(guó)憲法規(guī)定出版集會(huì)結(jié)社的自由是公民的基本權(quán)利，但這種“自由”卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到國(guó)家機(jī)器的影響和限制。新聞傳播將各種觀念灌輸?shù)矫绹?guó)人的腦子里，人們?cè)摽吹绞裁?、該?tīng)到什么，都是由那些控制傳播工具者來(lái)決定的②。由此可見(jiàn)，通過(guò)加強(qiáng)主流媒體的應(yīng)變能力，可以有效地加強(qiáng)和鞏固核心價(jià)值觀的建設(shè)。

2、優(yōu)先國(guó)策:繼續(xù)優(yōu)先發(fā)展教育，加速提高公民的文化素質(zhì)

公民的文化素質(zhì)不僅是國(guó)家精神風(fēng)貌的體現(xiàn)，更成為文化產(chǎn)業(yè)后繼發(fā)展的戰(zhàn)略保障。公民整體文化素質(zhì)的提升，可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型提供源源不斷的人才保障?！拔幕?wù)的突出特點(diǎn)是資金密集、人才密集和智力密集。人才是文化服務(wù)最為關(guān)鍵的因素之一”③。在提升公民整體文化素質(zhì)的同時(shí)，著重培養(yǎng)符合現(xiàn)代化發(fā)展的專業(yè)、高端人才，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必要保障。同時(shí)，提高公民的文化素質(zhì)，打造文化大繁榮的社會(huì)環(huán)境，亦為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的肥沃土壤。以此形成文化產(chǎn)出與文化消費(fèi)并重的良性循環(huán)，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)提供健康的社會(huì)基礎(chǔ)。

3、互動(dòng)策略：文化技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新互動(dòng)，加快提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力

我國(guó)在2012年5月18日，由科技部、中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署五部門聯(lián)合發(fā)布了首批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地④。此舉預(yù)示著我國(guó)著手全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力圖促進(jìn)文化與科技的融合，更好地引導(dǎo)和推動(dòng)各地文化和科技融合，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技實(shí)力和自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

黨的十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深入文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》指出，“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力”，并提出要“依托國(guó)家高新技術(shù)園區(qū)、國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)等建立國(guó)家文化科技融合示范基地，把重大文化科技項(xiàng)目納入國(guó)家相關(guān)科技發(fā)展規(guī)劃和計(jì)劃”⑤。由此可見(jiàn)，我國(guó)已經(jīng)全面啟動(dòng)文化體制改革，探索和總結(jié)文化科技融合產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新關(guān)系、新模式、新機(jī)制與新路徑，促進(jìn)文化技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新互動(dòng)，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

4、融合策略：科技與文化融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型

科技作為先進(jìn)生產(chǎn)力，代表著文化發(fā)展的未來(lái)方向；文化的科技含量和科技進(jìn)步，在一定程度上決定著文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。只有加快文化與科技的深度融合，才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，才能極大地滿足人民群眾多樣化多層次的文化需求⑥。加快文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平⑦，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型成為我國(guó)文化發(fā)展的首要任務(wù)。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的發(fā)展趨勢(shì)不斷加深，文化事業(yè)的發(fā)展對(duì)科技的依賴和要求也越來(lái)越高。因此，推動(dòng)文化與科技的融合，找準(zhǔn)推動(dòng)文化和科技融合發(fā)展的著力點(diǎn)對(duì)深化文化事業(yè)改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型具有積極的創(chuàng)新、引領(lǐng)、轉(zhuǎn)化及驅(qū)動(dòng)的力量?！拔幕萍既诤蟿?chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭將持續(xù)升溫，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商”⑧。因此，只有積極推動(dòng)文化與科技的融合，才能進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的全面轉(zhuǎn)型。

5、低成本、差異化和配套化策略：提高中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

提高文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不僅可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)更好地弘揚(yáng)文化傳統(tǒng)。因此，提高文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力一直是各國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)。文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈迫使各國(guó)依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展不同的文化發(fā)展策略。就我國(guó)而言，要采取低成本、差異化和配套化的發(fā)展策略，相互滲透，互為依托，在激烈的文化市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，不斷提高我國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，走出我國(guó)獨(dú)特的文化貿(mào)易之路。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要的來(lái)源。這就要求我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)“通過(guò)多種方式和途徑對(duì)各國(guó)各地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)(包括人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、政治法律及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境)進(jìn)行系統(tǒng)、深入的調(diào)查研究，制定、調(diào)整針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略；科學(xué)劃分國(guó)際上有差異的區(qū)域，構(gòu)建差異區(qū)域的相關(guān)市場(chǎng)體系；組建和培育面向各差異區(qū)域市場(chǎng)的專業(yè)性、現(xiàn)代化、本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍體系”⑨等途徑建構(gòu)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升我國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，注重產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，“在國(guó)內(nèi)要形成支撐文化服務(wù)貿(mào)易出口的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，走產(chǎn)業(yè)化道路，加強(qiáng)部門整合，組成企業(yè)集團(tuán)，改變文化企業(yè)規(guī)模小并且分散的現(xiàn)狀，通過(guò)低成本、差異化和與其他貿(mào)易品配套的策略，形成促進(jìn)文化服務(wù)出口的合力。在國(guó)外，拓展多元的對(duì)外文化貿(mào)易渠道。在境外建立專營(yíng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口基地，形成集群效應(yīng)，樹(shù)立中國(guó)的文化品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，采用共同投入、收益分賬、保底分成的形式，加強(qiáng)與國(guó)際企業(yè)的合作，特別是與跨國(guó)媒體集團(tuán)的合作，推進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易出口企業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化進(jìn)程”⑩，以此推進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與拓展國(guó)際文化貿(mào)易渠道的配套化戰(zhàn)略。

[注釋]

①洪曉楠：《建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)需要五種力》，《光明日?qǐng)?bào)》，2013年7月11日。

②王英：《美國(guó)如何建立社會(huì)主流價(jià)值觀》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2012年第3期。

③⑩王菲菲，趙書(shū)華：《中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究》，《商業(yè)時(shí)代》，2012年第7期。

④國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，http://baike.baidu.com/view/8627691.htm

⑤2013文化與科技融合產(chǎn)業(yè)年會(huì)，http://www.ce.cn/culture/zt/whxf_254772/

⑥加快文化與科技的深度融合，http://www.ewise.com.cn/Industry/201203/wenhua221516.htm

⑦黨的十八大報(bào)告提出促進(jìn)文化和科技融合，http://news.china.com.cn/live/2012-12/11/content_17609571.htm

⑧王國(guó)成：《文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)》，《科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)》，2013年第13期。

⑨陳艷秋, 賈曉敏, 舒嵐：《淺析國(guó)際市場(chǎng)差異化營(yíng)銷》，《天下商道》，2011年第4期。

[責(zé)任編輯：李然忠]

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)研究”(13AZD016)。

洪曉楠(1963-)，男，大連理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部教授，博士生導(dǎo)師，主要從事文化哲學(xué)和科學(xué)哲學(xué)研究；王文敬(1987-)，女，大連理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部博士研究生，主要從事科學(xué)技術(shù)哲學(xué)研究；姜照華(1964-),男，大連理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)部教授,主要從事科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究。

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