近窺春運商機

趙超

年味漸遠，嘈雜的春運大潮也隨之偃旗息鼓了。

每年的春運對于交通部門和各行各業(yè)的商家都是一場戰(zhàn)役，但意義不同。交通部門嚴陣以待確保運力和安全，商家使出渾身解數(shù)爭奪客戶。但是，36億人次的人口遷徙，對服裝行業(yè)的意義難道僅限于“年底大清倉”？

沒有誰能確切說出幾十億人次的人口遷徙會對時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生何種程度的具體影響，但可以肯定的是，人口流動會對文化產(chǎn)生深刻影響，而作為一個時代的文化載體，服裝，以及其所代表的時尚，也會隨著人口的流動，而對一個地域的時尚品位、著衣觀念產(chǎn)生影響。

國人自古即有衣錦還鄉(xiāng)的思想。在上海打工的安徽青年張三，穿著在上海街頭買到的流行服裝，在他踏上開往安徽的列車時，就已經(jīng)成為其家鄉(xiāng)同鄰的時尚布道者。在廣州務(wù)工的湖南女孩李四，當她花掉一個月的工資從Shoppingmall買來一身光鮮亮麗的服裝，從喧囂的大都市回到安靜的山村后，她的著裝，或許就成為家鄉(xiāng)的時尚風向標。甚至，與一線地區(qū)格格不入的“殺馬特”，在春運造成的時空轉(zhuǎn)換中，也可能搖身一變成為三四線地區(qū)的“高大上”。

人口流動促成文化傳播是人類文明交融與發(fā)展最古老也是最基本的方式。在信息化時代的當下，人口流動所造成的文化傳播可能作用程度會下降，但卻是永恒的。

城鎮(zhèn)化進程對服裝行業(yè)而言，是未來十年乃至二十年的機遇。而縱觀春運浪潮的變化，可以發(fā)現(xiàn)春運人流量的增長，與經(jīng)濟社會的發(fā)展步調(diào)一致，10年前，我國春運客運數(shù)據(jù)只有現(xiàn)在的一半。到2010年，這一數(shù)字突破22億人次，2012年突破30億人次，2013年超過34億人次。

人口流動對時尚的影響不亞于一個大而化之課題，然話雖如此，我們不能窺全貌，也可見一斑，拋磚引玉，在服裝行業(yè)渠道下沉和品牌傳播向三四線城市和小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變之際，在無數(shù)新興品牌走向由農(nóng)村包圍城市之余，應(yīng)該思考，逐漸增長的春運人流量能帶來什么商業(yè)機會？

事件

如意收購德國公司

2月份有消息稱，山東如意集團通過入股成為德國男裝企業(yè)Peine Gruppe公司的主要股東。Peine Gruppe公司專業(yè)從事男裝生產(chǎn)，旗下?lián)碛蠦arutti和Masterhand品牌。該公司創(chuàng)建于1948年，當時的公司名稱是Bawi，在鼎盛時期它的員工數(shù)量高達1500人。自2009年以來，該公司一直面臨各種困難，2011年營業(yè)額大幅下跌至2500萬歐元，并申請破產(chǎn)重組。如意收購后，Peine Gruppe公司總經(jīng)理Jan Leuze表示：“我們在采購和生產(chǎn)地等方面的決策仍然保持獨立，不過在對雙方有益的情況下，我們會利用山東如意集團的力量。”

卡奴迪路收購百貨

卡奴迪路1月7日晚間公告稱，公司全資控股公司廣州連卡福名品管理有限公司于1月6日收購了廣州市至優(yōu)志惟百貨有限公司100%股權(quán)，金額不超過1000萬元。廣州市至優(yōu)志惟百貨有限公司注冊資本600萬元，經(jīng)營范圍為批發(fā)和零售貿(mào)易、貨物進出口、技術(shù)進出口、企業(yè)管理咨詢、市場調(diào)查、商場管理、場地租賃?？ㄅ下繁硎荆舜问召徲欣诠具M行資源整合，進一步拓展高端購物中心渠道資源，引進職業(yè)買手資源，吸引品牌管理人才，提升自身的品牌運營能力，展開多品牌的集合店運作模式，給公司帶來新的利潤增長動力。

凡客融資超1億美元

2月11日，凡客減品正式宣布已完成新一輪融資，金額超過1億美元。據(jù)悉，本輪融資由小米公司董事長兼CEO雷軍領(lǐng)投，已是凡客成立以來的第七輪融資。凡客前六輪分別為：聯(lián)創(chuàng)策源與IDG投資200萬美元、軟銀賽富1000萬美元、啟明創(chuàng)投與IDG等約3000萬美元、老虎基金約5000萬美元、聯(lián)創(chuàng)策源與IDG等1億元美元、淡馬錫與嘉里集團等2.3億美元，總計約4.22億美元。

知情人士指出，凡客過去兩年遭遇庫存、拖欠供應(yīng)商貨款風波等困難，但投資方認為，凡客最大價值是品牌，關(guān)鍵是怎么樣去定位和經(jīng)營。從去年6月開始，投資人明顯加大干預(yù)凡客的力度，陳年帶領(lǐng)凡客去年下半年開始向“小米模式”轉(zhuǎn)變，這也給凡客帶來陣痛，過去幾個月，凡客有大量人員流失，尤其是公關(guān)部基本已洗牌。

數(shù)字說話

16.6%

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，我國出口服裝及衣著附件180.79億美元，去年同期出口155.03億美元，同比增長16.6%。

14.8%

2014年1月份，我國出口紡織品105.37億美元，去年同期出口91.77億美元，同比增長14.8%；鞋類出口64.00億美元，去年同期出口54.75億美元，同比增長16.9%。

1.9%

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，全國居民消費價格總水平同比上漲2.5%，衣著價格同比上漲1.9%。其中，衣著加工服務(wù)費價格上漲5.3%，服裝價格上漲2.0%，鞋類價格上漲1.5%。

50.5%

國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心、中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布，2014年1月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為50.5%，比去年12月回落0.5個百分點，仍位于臨界點以上的擴張區(qū)間，表明制造業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

11.3%

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入19250.9億元，同比增長11.3%，利潤總額1141.1億元，同比增長9.8%，主營活動利潤1197.3億元，同比下降3.8個百分點。

0.3%

中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年馬年春節(jié)黃金周的7天內(nèi)，全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額相比上年同期下降3.8%，但服裝類商品零售額同比微幅增長0.3%。

國際

韓國新皮革法要求高

2013年12月21日，韓國《皮革產(chǎn)品安全質(zhì)量標簽法案》修正案開始生效，此次修訂內(nèi)容多，在化學(xué)物質(zhì)方面，新加入了10大類限制物質(zhì)，在物理性能方面，新增了嬰兒皮革產(chǎn)品中小部件的要求、嬰兒和兒童皮革用品的拉繩和繩帶要求，以及磁鐵要求，在標簽方面，新增了嬰兒皮革用品中的小部件的警告，而鞋履的尺寸標簽需符合KSMISO9407。其它修訂包括：將人造革劃分為涂層革、疊皮革、組合皮革、合成皮革，并新增加或修改了某些術(shù)語等。韓國作為中國皮革企業(yè)的市場之一，該法案令中國皮革商受到?jīng)_擊。

迅銷確定香港上市

2月]1日，日本服飾品牌優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團對外表示，計劃今年3月在香港證券交易所上市。這是迅銷首次在海外上市，如果香港聯(lián)交所批準的話，迅銷最快將于3月5日在主板掛牌。迅銷此次上市不發(fā)行新股不進行募資，但會有部分香港預(yù)托證券補充投資者。盡管近幾年不少海外企業(yè)取消了在香港的上市計劃，但迅銷最終還是計劃登錄香港聯(lián)交所。有評論人士認為，這種與Coach頗為相似的方式也足見其提升在華形象和在中國市場大力拓展的決心。

中國奢侈品市場飽和

意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會2月份在米蘭發(fā)布兩份行業(yè)展望報告，報告指出，電子商務(wù)到2020年占奢侈品銷售的比例將達到15%，從奢侈品門店的滲透率與人均國民收入的關(guān)系看，中國市場已接近飽和。報告還預(yù)測，全球奢侈品市場目前的整體規(guī)模約為7300億歐元，到2020年將增長到8800億歐元。全球奢侈品消費者將從目前的3.8億，增長到2020年的4.4億。奢侈品市場的成長動力，主要來自于核心用戶——這部分用戶群未來6年將新增1000萬人，主要來自美國、中國、歐洲和中東。

聲音

“并不是每個合同都適合李娜去代言，此前最少簽3年，每年起價不低于800萬，現(xiàn)在李娜又拿到了澳網(wǎng)女單冠軍，我們會重新制定贊助起價和年份，并且我們也需要審視每家贊助公司的品牌是否過硬?！?/p>

“李娜是中國最知名的運動明星之一，要把李娜的收入和中國分開是不可能的。如果她生在智利、烏拉圭等國家，就不可能有這樣高的收入。”

李娜的經(jīng)紀公司、全球最大的體育經(jīng)紀公司IMG中國區(qū)的負責人表示李娜的商業(yè)價值在澳網(wǎng)奪冠后會上漲?！都~約時報》認為李娜的高收入與中國經(jīng)濟發(fā)展密不可分。據(jù)了解，如今，李娜手中握有13個代言，幾乎都是行業(yè)內(nèi)一線品牌，而這個陣容已經(jīng)超過巔峰時期的劉翔和姚明所保持的12個代言產(chǎn)品的紀錄。據(jù)初步估算，就目前李娜代言的13個品牌，以起價800萬人民幣計算，3年合同就已突破3億元人民幣大關(guān)。

“中國經(jīng)濟今年還會非常困難，因為積累了十多年的問題要梳理和解決?！?/p>

——國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉在中國經(jīng)濟50人論壇2014年年會上表示，中國經(jīng)濟今年并不會明顯好轉(zhuǎn)，目前最重要的是讓市場在資源配置中起到?jīng)Q定性作用。

“需要培養(yǎng)老板向企業(yè)家轉(zhuǎn)變，不要為了賺錢而賺錢，而是要以做事業(yè)為導(dǎo)向?！?/p>

——浙江省工業(yè)經(jīng)濟研究所所長蘭建平表示，企業(yè)在市場化競爭的過程當中，比較習慣于賺快錢、快賺錢，市場缺什么做什么，這也導(dǎo)致了短平快的發(fā)展模式。

“我穿的本身就是個工裝，所以自己不是把愛馬仕穿出了工裝味道，而是把工裝穿出了愛馬仕的味道?！?/p>

——知名男演員黃渤登上春晚舞臺后，其演出服裝傳言來自愛馬仕，網(wǎng)友調(diào)侃其“把愛馬仕穿出了藍翔技校的感覺”。黃渤回應(yīng)稱該服裝是春晚設(shè)計師操刀的一個工裝褲而已。

“在時裝業(yè)，15年前他們把所有的制造業(yè)都移過去，現(xiàn)在10%的產(chǎn)量又在英國做了。美國也一樣。”

——在2014冬季達沃斯論壇上，英國首相大衛(wèi)·卡梅倫表示，其在一項普查中發(fā)現(xiàn)差不多有1/3的公司在積極地考慮把他們的生產(chǎn)從中國移回英美。

“工資低點沒關(guān)系，我寧愿輕松點，工廠環(huán)境要好些。宿舍要有網(wǎng)絡(luò)，有wifi更好?！?/p>

——一位1993年出生的務(wù)工者在廣州三元里的人力資源市場中心市場這樣說，之后他在人才市場看了一圈，認為“沒有合適的”。