對外傳播的內(nèi)容創(chuàng)新和話語創(chuàng)新

岳飚

3月22日至4月1日，中國國家主席習(xí)近平出席在荷蘭海牙舉行的第三屆核安全峰會(huì)，對荷蘭、法國、德國、比利時(shí)等四國進(jìn)行國事訪問，并訪問聯(lián)合國教科文組織總部、歐盟總部。

在11天的訪問中，習(xí)主席發(fā)表了多場重要演講，從對外傳播的角度來觀察，有很多地方值得研究：一是這些演講有新內(nèi)容新表達(dá)，議題設(shè)置有創(chuàng)新；二是演講改進(jìn)了話語表達(dá)，傳播理念有創(chuàng)新。

一 設(shè)置議題，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在國際關(guān)系中，主動(dòng)設(shè)置議題，掌握“說什么”的主動(dòng)權(quán)，搶占話語權(quán)，是“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。配合習(xí)主席此次出訪，在西方主流媒體上刊發(fā)文章，高密度地發(fā)表演講；在不同場合，針對不同對象，配合出訪設(shè)置廣泛的議題；充分考慮到了跨文化傳播中的“對誰說”“說什么”“怎么說”，主動(dòng)表達(dá)中國新觀點(diǎn)、中國新思想和中國新的對外政策，這些舉措都有創(chuàng)新之處。

從具體演講內(nèi)容看，在出席核安全峰會(huì)期間，習(xí)近平主席首次提出中國的核安全觀，強(qiáng)調(diào)發(fā)展和安全并重、權(quán)利和義務(wù)并重、自主和協(xié)作并重、治標(biāo)和治本并重。

在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部，習(xí)主席在演講中詳細(xì)闡述了“中國的新文明觀”，全面深刻表達(dá)了對文明交流互鑒的看法和主張。

在德國柏林科爾伯基金會(huì)和法國巴黎中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)上，習(xí)主席闡述了中國獨(dú)立自主的和平外交政策及中國和平發(fā)展觀。

而在比利時(shí)布魯日歐洲學(xué)院，習(xí)主席則告訴世界“中國是一個(gè)什么樣的國家”，幫助大家觀察中國、研究中國、認(rèn)識(shí)中國。

這些演講內(nèi)容，不論是中國的核安全觀、中國的新文明觀、中國的和平發(fā)展觀，還是“如何認(rèn)識(shí)客觀真實(shí)的中國”都包含了很多新思想、新表達(dá)。

比如對于“文明的交流互鑒”，習(xí)主席在演講中談到：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。”“文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的。人類文明因多樣才有交流的價(jià)值。人類文明因平等才有交流互鑒的前提。人類文明因包容才有交流互鑒的動(dòng)力?！边@些“中國的新文明觀”，理應(yīng)成為我們在國際傳播中秉持的理念和應(yīng)有的心態(tài)。

再比如“中國是一個(gè)什么樣的國家”，這是每位對外傳播工作者每時(shí)每刻都要面對又必須深刻領(lǐng)悟和認(rèn)知的問題。習(xí)主席從“中國五個(gè)最顯著的特點(diǎn)”來回答：1 中國是有著悠久歷史文明的國家；2 中國是經(jīng)歷了深重苦難的國家；3 中國是實(shí)行中國特色社會(huì)主義的國家；4 中國是世界上最大的發(fā)展中國家；5 中國是正在發(fā)生深刻變革的國家。這些回答提綱挈領(lǐng)，實(shí)事求是，深刻全面。

訪問中，習(xí)近平主席還多次強(qiáng)調(diào)，正確認(rèn)識(shí)中國不能脫離中國的歷史、文化，不能脫離中華民族的精神世界和當(dāng)代中國的深刻變革。了解中國，切忌盲人摸象，要以客觀、歷史、多維的眼光，感知全面、真實(shí)、立體的中國。

這些新思想、新觀點(diǎn)、新表達(dá)，充分展示了中國自信、友善、包容、負(fù)責(zé)任的大國形象。這些內(nèi)容通過中外媒體的報(bào)道傳達(dá)給公眾，可以幫助人們更好地認(rèn)識(shí)中國、了解中國?？梢哉f，這是在展示國家軟實(shí)力、提升我國際地位和在國際事務(wù)中的參與度和話語權(quán)方面做了有益嘗試，同時(shí)也成為對外傳播工作的好教材和新指南。

二 創(chuàng)新對外傳播話語表達(dá)和傳播理念

國家領(lǐng)導(dǎo)人公眾演講要達(dá)到更好的傳播效果，是一個(gè)涉及很多方面的系統(tǒng)工程，在國際傳播中應(yīng)該讓人聽得懂、不反感、愿意聽，甚至欣然接受，開放的、國際化的理念在領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道中也將越來越多地得到應(yīng)用。習(xí)主席此次歐洲之行的演講在“怎么說”上下足了功夫，在話語表達(dá)上有創(chuàng)新。

1 用“平常態(tài)”的文化語態(tài)來說明中國

面對國外對中國的關(guān)注，但又對中國的不了解，甚至誤解的實(shí)際情況，不急于求成，以平常心，從“中國是什么樣的國家”等基礎(chǔ)性的話題入手，全面系統(tǒng)地闡述中國的文明觀、和平發(fā)展觀、核安全觀等理念，以客觀平實(shí)的“平常態(tài)”來介紹真實(shí)豐富多元的中國。

演講中，習(xí)主席語態(tài)真誠、平和，沒有“假大空”，像在與朋友平等交流、溝通、分享自己的看法；各種觀點(diǎn)通過通俗、樸素的言語娓娓道來，摒棄了高調(diào)的、大而空的“八股式”的宣講；表達(dá)觀點(diǎn)，有理有據(jù)，引經(jīng)據(jù)典，深入淺出，沒有強(qiáng)加于人，而是以理服人，力求先讓人聽懂，再逐漸樂于接受。

比如談到“文明是多彩的”，就用“陽光有七種顏色，世界也是多彩的?！薄耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園?！薄叭绻澜缟现挥幸环N花朵，就算這種花朵再美，那也是單調(diào)的。”來類比。他更舉例說自己參觀過的法國盧浮宮和中國故宮博物院，都珍藏著千萬件藝術(shù)珍品，展現(xiàn)多樣的文明成果，因而才吸引著人們眼球。

還有，他在歐洲學(xué)院演講開場是從具體的“橋”這個(gè)詞入手：“在弗拉芒語中，布魯日就是‘橋的意思。橋不僅方便了大家的生活，同時(shí)也是溝通、理解、友誼的象征。我這次歐洲之行，就是希望同歐洲朋友一道，在亞歐大陸架起一座友誼和合作之橋?！毙∏锌陂_場，拉近了與聽眾的距離。

接下來，還是一個(gè)具體例子：“剛才，我和菲利普國王夫婦一起，參觀了位于根特的沃爾沃汽車工。這家工廠是比利時(shí)最大的汽車生產(chǎn)企業(yè)，也是中國、比利時(shí)、瑞典三方經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的典范，在‘中國投資和‘歐洲技術(shù)之間架起了一座互利共贏的橋梁?！边@樣通俗的、客觀平實(shí)的例子和表達(dá)，想必沒有人會(huì)聽不懂，或不能接受。

2 用個(gè)性化的平實(shí)話語表達(dá)觀點(diǎn)

習(xí)近平主席的語言表達(dá)很有特點(diǎn)，曾有媒體總結(jié)他的語言表達(dá)“沒有明顯的政治色彩。他的話語體系很容易引發(fā)普通百姓的共鳴。”“講話時(shí)，他也并不刻意拉長音調(diào)，等待掌聲?！薄霸谡握Z境中，他的表達(dá)很有特色。他經(jīng)常用一些精煉的短語，來表達(dá)晦澀的政治概念?！薄爸袊墓賵銎毡檎J(rèn)為，習(xí)近平開創(chuàng)了一種全新的話語體系?！边@些語態(tài)特點(diǎn)在他的訪歐演講中皆有體現(xiàn)和發(fā)展。

比如習(xí)近平在聯(lián)合國教科文總部演講時(shí)，多次使用第—人稱，用自己的親身經(jīng)歷和真情實(shí)感來表達(dá)觀點(diǎn)，親切自然，使聽眾容易產(chǎn)生共鳴，很具感染力、影響力和說服力。endprint

“我參觀過法國盧浮宮，也參觀過中國故宮博物院，……”

“我訪問過世界上許多地方，最喜歡做的一件事情就是了解五大洲的不同文明，……”

“我到過代表古瑪雅文明的奇琴伊察，也到過帶有濃厚伊斯蘭文明色彩的中亞古城馬爾罕。我深深感到，要了解文明的真諦，必須秉持平等、謙虛的態(tài)度?！?/p>

“我在欣賞這些域外文明時(shí)，一直在思考一個(gè)問題，就是對待不同文明，不能只欣賞它們產(chǎn)生的精美物件，更應(yīng)該去領(lǐng)略其中包含的人文精神；……”

可以說，在習(xí)主席的演講中，通俗的、簡潔的、個(gè)性化的表達(dá)隨處可見。個(gè)性化的言語中，不僅蘊(yùn)含著哲理，又閃現(xiàn)著中國文化特色。比如，在中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)上，他說：

“‘吃水不忘挖井人。此時(shí)此刻，我們都會(huì)想起兩位偉人?！?/p>

“國之交在于民相親。中法關(guān)系能有今天這樣的好局面，要?dú)w功于兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助?！?/p>

“只要秉持包容精神，就不存在什么‘文明沖突，就可以實(shí)現(xiàn)文明和諧。這就是中國人常說的：‘蘿卜青菜，各有所愛?！?/p>

3 用生動(dòng)的故事打動(dòng)人

在法國談到中法友誼，習(xí)近平講到了抗日戰(zhàn)爭時(shí)冒著生命危險(xiǎn)開辟自行車“駝峰航線”的法國醫(yī)生貝熙葉，談到汶川大地震中守護(hù)中國小女孩的法國軍醫(yī)烏埃爾，還祝剛剛擔(dān)任中國國家男子足球隊(duì)主教練的阿蘭·佩蘭“好運(yùn)”。

在德國，他也講述了和中國有淵源的兩個(gè)故事。

“此時(shí)此刻，我不由得想起了一位中國人民愛戴的德國友人，他就是拉貝。70多年前，日本軍國主義侵入中國南京市，制造了屠殺30多萬中國軍民的慘絕人寰的血案。在那個(gè)危急關(guān)頭，拉貝聯(lián)絡(luò)了其他十幾位在華外國人士，設(shè)立了‘南京安全區(qū)，為20多萬中國人提供了棲身之所。拉貝在日記中詳細(xì)記錄了大屠殺內(nèi)情，成為研究這段歷史的重要證據(jù)。1996年，中德共同建立的拉貝紀(jì)念館在南京開放。去年底，由南京市建造的拉貝墓園修復(fù)工程落成。中國人民紀(jì)念拉貝，是因?yàn)樗麑ι写髳?，對和平有追求?/p>

還有一位德國友人叫諾博，是德國葡萄專家，2000年至2009年間他同助手漢斯17次來到中國山東棗莊，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民傳授葡萄栽培、嫁接改優(yōu)技術(shù)，將傳承幾百年的家族商標(biāo)無償授予當(dāng)?shù)鼐茝S使用。諾博和漢斯資助了8名當(dāng)?shù)丶彝ソ?jīng)濟(jì)困難學(xué)生上學(xué)。2007年，漢斯突患癌癥，彌留之際仍不忘自己資助的兩名學(xué)生尚未念完高中，囑托諾博把2000元助學(xué)款帶給他們。2008年8月1日，當(dāng)諾博把錢交到孩子手中時(shí)，在場的所有人都感動(dòng)得潸然淚下。”

4 運(yùn)用外國人熟悉的且聽得懂的語言和事例，詮釋理念

習(xí)主席的演講在說明中國時(shí)，入鄉(xiāng)隨俗，借用了西方人熟悉的人物、語言、典故，接近聽眾的思維習(xí)慣、文化背景，易于被人接受。比如用西方人熟悉的《浮士德》中的魔鬼“墨菲斯托”比喻被妖魔化的中國；用德國人熟悉的德國諺語和德國哲學(xué)家萊布尼茨、法國人熟悉的雨果、拿破侖的名言來表達(dá)觀點(diǎn)。

“縱觀人類歷史，把人們隔離開來的往往不是千山萬水，不是大海深壑，而是人們相互認(rèn)知上的隔膜。萊布尼茨說，唯有相互交流我們各自的才能，才能共同點(diǎn)燃我們的智慧之燈?！?/p>

“德國人說，山和山不相遇，人和人要相逢。中國人民同德國人民有著悠久交往歷史和深厚友誼?！?/p>

“雨果說，世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是人的胸懷。對待不同文明，我們需要比天空更寬闊的胸懷。文明如水，潤物無聲。”

“拿破侖曾經(jīng)說過，世界上有兩種力量：利劍和思想；從長而論，利劍總是敗在思想手下?！?/p>

有外媒將習(xí)近平歐洲之行稱之為“一場對歐洲人民成功的公關(guān)活動(dòng)”。德國《每日鏡報(bào)》稱習(xí)近平“生動(dòng)的演講”努力消除人們對中國崛起的擔(dān)憂，歐洲應(yīng)當(dāng)陪伴一個(gè)強(qiáng)大的中國前行?？梢哉f，習(xí)主席此次歐洲之行的話語創(chuàng)新，讓歐洲乃至世界看到了一種不同于以往的中國表達(dá)，也看到了一個(gè)正在砥礪前行、希望和平發(fā)展的中國。

責(zé)編：譚震

「短訊」

2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京召開

2014年5月5日-6日，2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國家會(huì)議中心召開。本次大會(huì)以“聯(lián)接改變世界——下一個(gè)50億”為主題，圍繞“如何贏得下一個(gè)50億用戶”、“如何成為下一個(gè)市值50億元的公司”和“如何決定下一個(gè)50億元的投資”而展開，聚焦行業(yè)未來發(fā)展趨勢。來自國內(nèi)外近300位行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管，和超過15000名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士參與了此次大會(huì)。

資料顯示，目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了10億人的生活。但還有50億人沒有被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變。經(jīng)過6年的發(fā)展，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)已經(jīng)成長為全球范圍內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。大會(huì)繼續(xù)以全球化的視野，肩負(fù)起帶動(dòng)全球尚未接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的50億人口之重任，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸至人類文明的各個(gè)角落。

2014年第六屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)圍繞“聯(lián)接改變世界”的主題，分別于5月、7月、9月及12月在中國北京、日本東京、印度新德里和美國硅谷四地舉辦。

來源：新華網(wǎng)endprint