如何創(chuàng)新對外宣傳方式

黃軍銜

創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，也是政黨永葆生機(jī)的源泉。黨的十八大報告指出，全黨一定要勇于實(shí)踐、勇于變革、勇于創(chuàng)新。要始終把改革創(chuàng)新精神貫徹到治國理政各個環(huán)節(jié)，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新，不斷推進(jìn)我國社會主義制度自我完善和發(fā)展。對外宣傳擔(dān)負(fù)著向世界說明中國昨天的燦爛文明、今天的發(fā)展進(jìn)步和明天的和平愿景的歷史重任。無論是從它在黨和國家全局工作中所占的地位，還是從其肩負(fù)的歷史重任來看，對外宣傳都是一個極其需要不斷創(chuàng)新的工作領(lǐng)域。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。衡量對外宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)最終要看實(shí)際效果，要看外國人是否愿意聽、聽得進(jìn)、聽得懂，要看是否能進(jìn)一步營造客觀友善、于我有利的外部輿論環(huán)境。過去一成不變的外宣方式已經(jīng)不適合當(dāng)前的外宣新形勢，而套用傳統(tǒng)的內(nèi)宣方法來搞外宣則更顯捉襟見肘。順應(yīng)時代發(fā)展要求，不斷創(chuàng)新對外宣傳的方式、方法才是可行之路。

對外講好中國故事

講好中國故事，是開展對外宣傳的基本方式，也是創(chuàng)新外宣方式的重要方向。我們迫切需要向世界說明一個客觀真實(shí)而又發(fā)展變化的中國，但由于歷史傳統(tǒng)、文化觀念、價值體系、意識形態(tài)以及社會制度等多方面的差異，在對外傳播中需要跨越中外思維方式、知識體系、意識形態(tài)和不同語境的障礙，按照外國人的思維方式和語言習(xí)慣來表達(dá)，才能有所成效，得到理解。比如，西方人的思維習(xí)慣于從個別到一般，從具體到抽象；中國人的思維習(xí)慣于從一般到個別，從抽象到具體。在對外傳播中，我們要學(xué)會把那些耳熟能詳?shù)摹⒘?xí)以為常的口號式的政治話語，轉(zhuǎn)化成以國際語言表達(dá)的外國人能夠聽得懂、理解得了的中國故事。因?yàn)楣适峦芊从超F(xiàn)實(shí)，也更接近于真理。中國豐富多彩的現(xiàn)實(shí)中的生動故事比政策理論更易于為外國人所接受。從某種意義上說，中國也一直都有講故事的傳統(tǒng)，而且我們的故事往往蘊(yùn)含豐富的哲理，或許在這方面中外文化有共通之處，對外宣傳就是要善于尋找這種東西方文化的交匯點(diǎn)。而深化中國夢的對外宣傳，全面準(zhǔn)確生動地講述好、傳播好中國夢則是當(dāng)前講好中國故事的首要任務(wù)。

探索市場運(yùn)作模式

黨的十八屆三中全會決定指出，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會參與，擴(kuò)大對外文化交流，加強(qiáng)國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)，推動中華文化走向世界。長期以來，我們的對外宣傳，特別是在對外文化交流過程中，形成了由黨委或政府部門直接辦項(xiàng)目、搞活動的操作模式，缺乏社會參與和市場化運(yùn)作的因素。當(dāng)然，由于過去市場條件、特別是文化市場發(fā)育不成熟等方面的原因，對外文化交流活動很多時候都是政府出面承辦，這在以往相當(dāng)一段時期是必須的，也是必要的。但隨著我國文化事業(yè)的大發(fā)展大繁榮，以及對外開放的全方位擴(kuò)大和文化開放水平的不斷提高，再由政府或官方一手包辦對外文化交流項(xiàng)目，全部以官方的形式搞文化外宣活動，不僅會使政府承擔(dān)不必要的財政預(yù)算，還有可能造成一定的浪費(fèi)，更重要的是并不能達(dá)到理想的外宣效果。為此，我們可以在政府部門主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，積極探索市場化運(yùn)作模式，調(diào)動和利用國內(nèi)外社會各方面的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大對外文化交流活動，逐步提升中華文化在國際上的影響力、輻射力，取得更好的外宣實(shí)效。

充分發(fā)揮民間作用

積極探索市場運(yùn)作模式和充分發(fā)揮民間作用，二者是相互聯(lián)系的，也是不可分割的，可以說是一個問題的兩個方面。在過去，這兩個方面都是比較欠缺的，而現(xiàn)在則需要不斷加強(qiáng)，使其成為今后對外宣傳重點(diǎn)拓展的方向。對外宣傳的民間力量，大體包括社會團(tuán)體、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、民間組織、民營企業(yè)以及專家學(xué)者、企業(yè)家、藝術(shù)家、知名人士等一些非政府組織和有影響力個人，他們是構(gòu)建大外宣格局不可或缺的一支重要力量。從我國對外宣傳事業(yè)的發(fā)展，特別是近年來的外宣實(shí)踐來看，非政府組織及民間力量越來越顯現(xiàn)出其重要作用，甚至發(fā)揮了政府行為難以達(dá)到的外宣效果，特別是在人權(quán)、涉藏、涉疆等一些敏感問題的外宣方面，他們有效地配合了政府外宣，充分發(fā)揮了民間外宣的獨(dú)特作用。而且國外受眾有時候更相信民間的說法，更愿意聽到非政府組織的聲音。我們可以積極借鑒國外的成功做法，努力打造民間在一線、官方在二線，非政府組織在前臺、政府部門在后臺，官民并舉、相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的對外宣傳格局。

善于借助外部力量

借助外力既是外宣工作中的一個老問題，又是一個新問題。所謂“老”就老在外宣起步之初就把這個問題提了出來，就比較重視這種做法了；所謂“新”就新在目前需要在借助外力的廣度和深度上下功夫，這仍是我們特別需要加強(qiáng)的外宣工作方法。各駐外使領(lǐng)館要采取有效措施，繼續(xù)在駐在國主動發(fā)現(xiàn)和積極培育一批知華、友華、親華的知名人士。經(jīng)常保持與他們的溝通交流，經(jīng)常邀請他們來中國走一走、看一看，不斷加大感情投入，使其在關(guān)鍵時刻為我們發(fā)聲。同時，“請進(jìn)來”也是十分重要的一個方面，特別是不能忽視境外記者的來訪，俗話說“百聞不如一見”，請他們實(shí)地參觀采訪是最好的交流互動方式，這種方式能及時地向他們提供報道素材，使他們成為能夠客觀報道中國的外筆、外嘴。此外，還可以充分利用駐京外國記者的作用。雖然做外國常駐記者、特別是西方國家駐華記者的工作比較難，但他們也不是鐵板一塊，要做到心中有數(shù)，加強(qiáng)輿情研判，及時向他們“喂料”，提供采訪報道的便利，進(jìn)一步引導(dǎo)其客觀報道中國。在華工作和學(xué)習(xí)的外國專家、學(xué)者、教師及留學(xué)生也是很重要的一部分外力，需要把他們作為對外宣傳的重點(diǎn)對象，使其成為傳遞中國正能量的重要渠道。

實(shí)踐發(fā)展永無止境，認(rèn)識真理永無止境，理論創(chuàng)新永無止境，方式方法創(chuàng)新也永無止境。新形勢下的外宣需要的是勤奮務(wù)實(shí)，開拓進(jìn)取，不斷創(chuàng)新對外宣傳方式，增進(jìn)中國與世界的相互了解和理解，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好的國際輿論環(huán)境。

責(zé)編：李倩 「短訊」

“視覺中國”走進(jìn)盧浮宮慶祝中法建交50周年

當(dāng)?shù)貢r間4月17日至22日，“視覺中國·瓷上敦煌”中國陶瓷藝術(shù)展在法國巴黎盧浮宮卡魯塞爾廳舉行。

此次展覽以“過去-現(xiàn)在-未來”三大板塊，展出了老、中、青三代93位中國優(yōu)秀陶瓷藝術(shù)家創(chuàng)作的135套（件），共計1353件作品，集中展現(xiàn)了中國當(dāng)代陶瓷藝術(shù)發(fā)展面貌，完成了陶瓷文化、敦煌文化、佛教文化3條中華文明線在當(dāng)下的完美匯聚。

本次展覽受到了中法兩國文化藝術(shù)界人士、評論家、藝術(shù)愛好者和巴黎當(dāng)?shù)赜^眾的高度關(guān)注。中國文化傳媒集團(tuán)董事長、總經(jīng)理兼中國文化報社社長劉承萱說，今年是中法建交50周年，中國文化傳媒集團(tuán)攜手景德鎮(zhèn)市人民政府，以“把脈中國藝術(shù)的風(fēng)潮與流行，呈現(xiàn)中國藝術(shù)風(fēng)尚的走向與趨勢”為初衷，共同打造了這次迄今為止中國當(dāng)代陶瓷藝術(shù)史上規(guī)模最大、參與者最多、級別最高的國際展覽，展現(xiàn)了中華文明史上佛教文化與陶瓷工藝的完美結(jié)合。他說，中國是亞洲文化的發(fā)源地，承載著東方文化的博大精義，而法國是歐洲大陸核心，薈萃著歐洲藝術(shù)的成就精華，兩個文化大國間的全面與深度交流，必將引發(fā)世界范圍內(nèi)東西方文化的進(jìn)一步深入接觸與密切融合。

開幕式現(xiàn)場，中法嘉賓、藝術(shù)家、文化學(xué)者以及藝術(shù)愛好者被藝術(shù)家靈妙的創(chuàng)意、精湛的技法所吸引，更被敦煌藝術(shù)、佛教文化的瑰麗和精深所震撼，感嘆于藝術(shù)家在瓷上描繪出的藝術(shù)世界。法國戴高樂基金會主席歌德弗蘭·賈可在參觀完展覽后感嘆，從1964年中法建交到現(xiàn)在已經(jīng)過去50年，很高興看到中法兩國的關(guān)系日漸緊密。此次展覽，讓法國人民在世界的另一端欣賞到中國這個偉大國度盛開的藝術(shù)之花。這些美妙作品讓法國人民領(lǐng)略到了中國文化的偉大和智慧所在，并從中感受到中國文化的核心，讓人非常感動和震撼。

來源：國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站endprint