國產(chǎn)智能手機逆襲的背后

本刊記者/趙宇飛　鄧中豪

國產(chǎn)智能手機逆襲的背后

本刊記者/趙宇飛鄧中豪

Behind the Counterattack of Domestic Smart Phones

揚州一家國貨精品店內(nèi)展示的國產(chǎn)手機

目前，國產(chǎn)智能手機在國內(nèi)市場已實現(xiàn)“集體逆襲”，占據(jù)八成市場份額，在國際市場的份額也不斷攀升。然而業(yè)內(nèi)專家表示，看似強大的表象背后，“抄襲”之風盛行，品牌溢價能力差、利潤率過低、核心技術(shù)缺失等問題也日益凸顯，亟須引起重視。

國產(chǎn)品牌手機“似曾相識”

最新數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，三星和蘋果的市場份額總共只占到了國內(nèi)市場的20％，其余80％都是國產(chǎn)品牌；在國際市場，小米的市場份額由2013年同期的2.1％飆升至5.3％，僅低于三星和蘋果。聯(lián)想集團也已完成對摩托羅拉移動業(yè)務(wù)的收購，業(yè)內(nèi)認為聯(lián)想目前已躍升為全球第三大智能手機廠商。

然而，一連串光鮮數(shù)據(jù)的背后，有關(guān)“抄襲”的質(zhì)疑一直是國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)之痛。有的外形與國外著名品牌相似，有的操作系統(tǒng)界面與國外著名品牌雷同。

中關(guān)村移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李蘇京等專家表示，創(chuàng)新需要投入大量成本和精力，模仿著名品牌被視為節(jié)約成本和精力的“捷徑”，但過分模仿將損害中國企業(yè)的品牌形象。

“命門”攥在別人手中

工信部電信研究院西部分院專家賈志鵬告訴記者，兩款硬件配置和成本接近的國產(chǎn)手機和國際品牌手機，定價往往相差一倍以上?！斑@就是品牌溢價能力的差距，人家的利潤是成本的兩倍多，而國產(chǎn)手機的利潤只有幾百元?！彼f。

“10年前，靠價格戰(zhàn)拿下大部分市場的波導、夏新、熊貓等國產(chǎn)手機品牌，在狹小利潤空間的擠壓下全軍覆沒?！北本┼]電大學信息與通信工程學院副教授王振凱說，過分追求“性價比”讓整個手機行業(yè)利潤越來越低，若該問題長期無法解決，手機產(chǎn)業(yè)有可能重蹈10年前的覆轍。

同時，重慶郵電大學教授彭大芹等專家指出，從芯片、存儲器、屏幕等硬件，到操作系統(tǒng)等軟件，大部分國產(chǎn)手機都是采用進口產(chǎn)品，中國手機產(chǎn)業(yè)基本已淪為“世界零件加工廠”，屏幕、存儲器一般是日韓或臺灣的，操作系統(tǒng)多是美國安卓系統(tǒng)，芯片基本是美國高通或臺灣聯(lián)發(fā)科的，整個產(chǎn)業(yè)鏈條上的“命門”幾乎都攥在別人手中。

以芯片為例，中國每年生產(chǎn)全球近八成的手機，但自主芯片卻不到3％，中國每年進口付出的代價超過2000億美元。

明確政策激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新

艾媒咨詢CEO張毅表示，國家宜明確相關(guān)政策，例如對擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎勵，讓擁有創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到鼓勵和保護，抵制“抄襲”的不良風氣。

李蘇京、彭大芹等專家建議，中國手機企業(yè)應(yīng)將品牌塑造提升至戰(zhàn)略高度，積極從“機海戰(zhàn)術(shù)”向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)芯片、存儲器等核心基礎(chǔ)設(shè)備企業(yè)不僅面臨稅收、融資等障礙，還正在遭受美國高通等巨頭的全面圍剿，發(fā)展困難重重。國家宜進一步采取加大稅收優(yōu)惠、創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、成立專項扶持基金、加強政府采購力度等方式對產(chǎn)業(yè)進行扶持。此外，應(yīng)鼓勵收購兼并擁有專利的國外企業(yè)，建立知識產(chǎn)權(quán)“專利池”，加強企業(yè)技術(shù)實力和對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。

此外，劉鵬等企業(yè)負責人呼吁，中國通信運營商卻仍對蘋果等國外品牌予以動輒數(shù)百億元的巨額補貼，應(yīng)加大對國產(chǎn)高端手機的補貼扶持力度，至少能讓國產(chǎn)品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭。

中國（沈陽）國際手機博覽會在沈陽科學宮開幕，眾多國產(chǎn)新技術(shù)通訊設(shè)備競相亮相，近年來，沈陽沈北新區(qū)手機產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已初步形成聚集效應(yīng)，為沈陽手機產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展奠定基礎(chǔ)