齊重品質(zhì)

銷售回升

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，我國(guó)服裝類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.5%，漲幅較上年全年提升0.1個(gè)百分點(diǎn)，從各月漲幅看，三季度各月漲幅分別為2.8%、2.8%和2.5%，平均值為2.7%，高于一季度的2.3%和二季度的2.63%，漲幅呈現(xiàn)小幅加快的態(tài)勢(shì)。

另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2014年前三季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比上漲4.8%，較上年全年高1.9個(gè)百分點(diǎn)，從各季度看，前三季度價(jià)格漲幅明顯高于第一季度和上半年，由此可以看出第三季度的漲幅明顯高于第一季度和第二季度。

在價(jià)格加速的上漲過程中，服裝零售額增速也呈現(xiàn)出明顯的回升，2014年前三季度限額以上企業(yè)單位服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)10.5%，較第一季度和上半年分別提升1.5和0.5個(gè)百分點(diǎn)；與上年同期的差距為1.5個(gè)百分點(diǎn)，較第一季度和上半年收窄1個(gè)和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品2014年前三季度零售額同比增長(zhǎng)2.7%，較第一季度和上半年分別提升2.8和0.6個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期的差距是3.5個(gè)百分點(diǎn)，較第一度和上半年分別收窄3.7和1個(gè)百分點(diǎn)；零售量方面，2014年前三季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類各類服裝零售量同比下降2%，降幅較第一季度和上半年分別收窄2.3和0.3個(gè)百分點(diǎn)，與上年同期的差距較第一季度和上半年分別縮小2.8和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

雖然相比第一季度和上半年有所回升，但比上年同期和上年全年增速仍有一定的差距。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年1月-9月，限額以上企業(yè)（單位）服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)10.5%，增速較上年全年低1.0個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期低1.5個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2014年1月-9月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比僅增長(zhǎng)2.7%，增速較上年全年低2.5個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期低3.5個(gè)百分點(diǎn)。

不過可喜的是，增速呈現(xiàn)逐漸回升的同時(shí)，與上年同期的差距也在縮小。2012年-2014年前三季度，限額以上企業(yè)（單位）服裝零售額增速降幅分別為7.4、6.2和1.0個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各年服裝零售額增速的降幅分別為9.1、7.3和2.5個(gè)百分點(diǎn)，降幅逐漸收窄態(tài)勢(shì)明顯。

童裝依然領(lǐng)先

2014年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)主要服裝類商品零售額中，男裝零售額同比增長(zhǎng)1.2%，增速較上年同期低1個(gè)百分點(diǎn)，較上年全年高0.7個(gè)百分點(diǎn)；女裝零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速較上年同期低1.4個(gè)百分點(diǎn)，較上年全年低0.4個(gè)百分點(diǎn)；童裝零售額同比增長(zhǎng)8.6%，增速較上年同期低5個(gè)百分點(diǎn)，較上年全年低4.1個(gè)百分點(diǎn)。

從前三季度增速上看，童裝零售額增速明顯處于相對(duì)較高的水平，而男裝零售額增速最低。

零售量方面，前三季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降2.0%。在13類商品中，有n類商品零售量同比下降，其中10類降幅超過整體水平，例如男襯衫、T恤衫、牛仔服、防寒服、皮革服裝、針織內(nèi)衣褲、羊絨及羊毛衫等零售量同比降幅均在5%以上，而相比之下，童裝和運(yùn)動(dòng)服銷量表現(xiàn)突出，同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中童裝零售額同比增長(zhǎng)1%，運(yùn)動(dòng)服零售量同比增長(zhǎng)9.2%，女裝零售量同比雖然也呈現(xiàn)下降，但降幅低于整體水平，僅為0.9%，表現(xiàn)也相對(duì)較高。

線上也重品質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)服裝銷售的快速發(fā)展和不斷的成熟化，其正在逐漸從最初的橫向化發(fā)展的同時(shí)向縱向化拓展，除了在品類上豐富外，也開始在深度上下功夫，比如天貓三季度布局高端服飾、奢侈品服飾領(lǐng)域，眾多知名大牌和國(guó)際品牌進(jìn)駐天貓；京東商城延續(xù)年初發(fā)布的春夏時(shí)尚服裝發(fā)布會(huì)，再次以“尚京東”為主題發(fā)布秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也于9月11日舉辦了2014當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)發(fā)力服裝市場(chǎng)；凡客誠(chéng)品則高調(diào)發(fā)布新品襯衫，同時(shí)推出多款高品質(zhì)服飾。

也就是說，電商企業(yè)也在利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也開始更加注重對(duì)品質(zhì)的提升。

從大型零售企業(yè)服裝銷售增速的變化可以發(fā)現(xiàn)，一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售的快速發(fā)展，大型零售企業(yè)服裝銷售受到了較大的沖擊，銷售增速持續(xù)下滑，根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2014年前三季度，各季度B2C市場(chǎng)服裝銷售規(guī)模增速分別為59.9%、47.2%和54.2%，雖然相比上年同期有明顯的下降，但依舊大幅高于線下傳統(tǒng)零售企業(yè)服裝銷售增速。

而另—方面，相比較之前電商企業(yè)銷售多以標(biāo)準(zhǔn)化商品較高為主不同的是，高品質(zhì)服裝和時(shí)尚服裝在互聯(lián)網(wǎng)銷售的比例也在增加，這也是之所以大型零售企業(yè)中諸如女裝等，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高的商品銷售增速也大幅下滑的原因。