亨奴：化繭成蝶

季明

源自經(jīng)典

對美的追求，是每位女性樂此不疲的話題，如何將這種美演繹出獨(dú)一無二的感覺，更是每位女性的終生課題。女裝品牌“亨奴Hono”，就是為了最大限度展現(xiàn)專屬每位女性獨(dú)有之美。

故事要從二十世紀(jì)三十年代說起，當(dāng)時旗袍大行其道，被確認(rèn)為中國尊貴女性的傳統(tǒng)服裝?！昂嗯逼放剖紕?chuàng)人卓遵業(yè)先生跟隨上海的時裝風(fēng)氣來到了香港，創(chuàng)立了風(fēng)靡一時的“亨奴行”裁縫店，“亨”代表大亨（香港大亨）、富貴高尚人家?！芭笔枪糯鷭D女的自稱（奴家），“亨奴”就是尊貴人家的女士們。日積月累，“亨奴行”所創(chuàng)立的低調(diào)奢華和黑白經(jīng)典風(fēng)格深入人心。

這種經(jīng)典的風(fēng)格不斷得到延續(xù)與提升，于1986年，卓遵業(yè)的孫子卓應(yīng)松先生創(chuàng)立亨奴服裝廠并注冊“亨奴Hono”品牌，至今，亨奴在全國大中城市已經(jīng)擁有500多家店鋪，為中國萬千女性提供了專屬于她們的獨(dú)特優(yōu)雅，而這種獨(dú)特的優(yōu)雅，必須從產(chǎn)品本身說起。據(jù)亨奴品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)黃薔介紹，每一件亨奴的服裝，都經(jīng)過了用心的選料、獨(dú)特的剪裁，從每一位女性出發(fā)創(chuàng)造出一種時尚與功能共存的美學(xué)。

選料藝術(shù)

對于亨奴來說，延續(xù)經(jīng)典并不是一成不變的守舊，而是不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。尤其在面料開發(fā)方面，“亨奴”只會用“會呼吸的面料”，利用天然環(huán)保的纖維使每一件衣服都透風(fēng)透氣。

“亨奴知道皮膚是人最大的器官，而衣服的面料是接觸皮膚最多的。所以我們主張用具減壓功能、會呼吸、透風(fēng)透氣的面料。在突出時尚品味的同時，讓肌膚與我們的生活享受同步！”亨奴設(shè)計(jì)總監(jiān)黃薔告訴記者，“用上乘的面料做上乘的女裝”一直是亨奴的選料宗旨。因?yàn)橹挥猩铣说拿媪喜拍鼙Ｕ弦路哪陀眯?、功能性和藝術(shù)性。

一直以來，亨奴公司采用美國杜邦公司和意大利優(yōu)質(zhì)原材料，以其現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，優(yōu)質(zhì)的面料、創(chuàng)新的技術(shù)、致力為女性展示其典雅、高貴、大方穩(wěn)定的性格與品味。整體面料和版型的粘合度非常注重彈性，用料上也強(qiáng)調(diào)環(huán)保的概念，令穿著者感到和諧。

黃薔表示，亨奴使用的面料和創(chuàng)新設(shè)計(jì)始終在穿者的角度出發(fā)，不斷勇于嘗試更多種材質(zhì)的面料，例如一些符合“未來”主題的又有彈力又有挺闊感的科技感的面料，一些飄逸又不失舒適的真絲、硝等面料，都會出現(xiàn)在不同的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

在春夏季，亨奴主要選用透風(fēng)透氣和輕盈舒適的高級面料。在秋冬季，我們會就不同的氣溫下，選用不同保暖程度的面料。就是這樣，不管是潮濕、悶熱、清涼還是寒冷的環(huán)境下，穿者都能自由自信，優(yōu)雅高貴。

藝術(shù)性是時尚潮流的衡量標(biāo)準(zhǔn)。黃薔告訴記者，她會根據(jù)面料獨(dú)特的視覺效果，展示出理想的潮流藝術(shù)感覺。會選用富溫暖感的呢料、肌理感強(qiáng)的粗紡、高貴性感的蕾絲、飄逸柔美的真絲、雪紡等。配搭金屬、頂級珍珠、施華洛世奇水晶鉆等輔料，使亨奴女裝更具藝術(shù)性！

舒適美學(xué)

“從符合女性曲線特色的立體剪裁到盡善盡美的每一細(xì)節(jié)，亨奴以不同于其他品牌的舒適美學(xué)與優(yōu)雅品味傾倒女性?！秉S薔表示，亨奴的設(shè)計(jì)風(fēng)格務(wù)求最大限度展現(xiàn)專屬每位女性獨(dú)有之美，而立體剪裁對于整件衣服來說可以說是第二次設(shè)計(jì)，有助于設(shè)計(jì)的完整展示。

她向記者表示，人體總共有78個關(guān)節(jié)，亨奴的設(shè)計(jì)師會按照人體每一關(guān)節(jié)的活動情況和肌肉分布進(jìn)行立體剪裁。令身體保持正常的血液循環(huán)?！霸诩∪夂完P(guān)節(jié)不受壓力的情況下，身體的神經(jīng)才會給我們帶來舒適的感覺，并讓我們體現(xiàn)自由自信、高貴優(yōu)雅的獨(dú)特女性氣質(zhì)?！?/p>

“時尚是一指流砂，優(yōu)雅是一種綻放”，黃薔深諳時尚與優(yōu)雅的無縫交融之道，她表示，立體裁剪是服裝設(shè)計(jì)運(yùn)用三維主體空間造型的方法對面料進(jìn)行分割組合，是一種變化造型與紙樣裁剪的過程，在面對人體模型和面料的“把戲”中，可以直接感受面料的特征與可塑性，這是區(qū)別于平面裁剪的一種方式，亨奴在設(shè)計(jì)中利用立體剪裁，充分突顯女性曲線之美。

據(jù)悉，亨奴設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用半年時間，通過與國際專業(yè)版型機(jī)構(gòu)聯(lián)盟學(xué)習(xí)，不斷研究衣身平衡、衣領(lǐng)立裁等技巧，使得人與自然形成的一種對應(yīng)關(guān)系，不斷追求衣服與人體之間的完美融合。

“功能性強(qiáng)的衣服是一件生活所需品。但如果缺乏時尚感，會不被追捧，不受歡迎。因?yàn)槟阒皇窃谟盟墓δ?，并不突出你的時尚優(yōu)雅氣質(zhì)。同樣，時尚感強(qiáng)的衣服雖然備受追捧、潮流所在。但如果缺乏功能性支持，它只不過是一朵經(jīng)不起風(fēng)雨摧殘的美麗鮮花?！秉S薔認(rèn)為，亨奴產(chǎn)品的大碼版型優(yōu)勢和獨(dú)特性，令不同年齡階段的女性都迷人及美麗，自信地展現(xiàn)自我。

專注于人

而亨奴的蛻變可以追溯到2008年，據(jù)介紹，由于品牌定位的不斷優(yōu)化，令亨奴迎來了真正的蛻變。亨奴把焦點(diǎn)放在穿者，致力把亨奴的優(yōu)雅經(jīng)典推廣至每一位女性的情感深處。

2011年，亨奴延聘關(guān)之琳為形象代言人。自與關(guān)之琳合作以來，不時會得到她對于品牌的一些建議，關(guān)之琳更加會主動與設(shè)計(jì)師分享自己的時尚心得，務(wù)求讓品牌趨向完美。透過關(guān)之琳的高貴氣質(zhì)和低調(diào)優(yōu)雅，成功在市場上傳達(dá)亨奴的經(jīng)典穿著文化。

據(jù)黃薔介紹，未來亨奴將根據(jù)自身消費(fèi)者需求將產(chǎn)品細(xì)分，分為黑標(biāo)和金標(biāo)。其中，黑標(biāo)走摩登時尚路線，服務(wù)年輕消費(fèi)者，而金標(biāo)則延續(xù)之前的風(fēng)格，傳承亨奴的經(jīng)典風(fēng)范。

目前，亨奴在全國大中城市總共有500多家店鋪，并且在不斷增加當(dāng)中，黃薔表示，一個品牌要想在行業(yè)發(fā)展中立于不敗之地，一定要洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，市場的多樣性變化需求，緊跟市場發(fā)展趨勢作出適時改變。

她告訴記者，亨奴將進(jìn)一步完善提升VIP客戶服務(wù)體系。例如，設(shè)計(jì)師在每月VIP活動日到店鋪與客戶進(jìn)行溝通互動了解消費(fèi)者需求與穿衣體驗(yàn)，搭配師也會定期給VIP客戶進(jìn)行潮流搭配指引，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更加迷人的自己。會定期組織VIP客戶座談會，面對面深入了解消費(fèi)者的需求及定位。

“在商品越來越同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者忠誠度的培養(yǎng)，不僅需要廣告、公關(guān)等外因的拉動，也需要切實(shí)可行的與消費(fèi)者切身利益相關(guān)的策略為‘內(nèi)因，所以，有關(guān)VIP顧客服務(wù)體系的作用就凸顯出來。”黃薔說。

“亨奴的目標(biāo)要成為中國十大女裝品牌之一，立百年品牌。我們對此非常有信心?！秉S薔最后說。