格局新變

吳麗麗

時尚產業(yè)正處在一個聚合點上。一方面，全球政治、經濟、文化不斷重新調整秩序并形成新的格局；一方面，信息技術、生物技術、新能源技術、新材料技術等交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產業(yè)變革。這一切，都在指向那個最大的謎題——時尚產業(yè)的未來。

作為世界時尚領域中最具影響力的兩支力量，中法兩國的時尚產業(yè)已經遠遠超出雙邊范疇，具有廣泛的地區(qū)和全球影響。面對風起云涌的新經濟浪潮，是踐行開放包容理念，還是停留在過去的思維模式？是繼續(xù)引領世界、創(chuàng)造美好未來，還是放慢腳步、等待被人超越？

大時代需要大格局，大格局需要大智慧。值中法建交50周年之際，11月13日，中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、法國高級時裝公會、法國時尚學院聯(lián)合主辦的“如意·2014中國服裝論壇”全球時裝中心文化交流行巴黎站之“如意·2014中法時尚峰會”，在美麗的塞納河畔隆重開幕。

在著名時裝設計師伊夫·圣羅蘭設計的法國時尚學院學術廳內，由30多位中國服裝優(yōu)秀品牌、設計師、媒體和行業(yè)機構負責人組成的中方代表團，與法國時裝品牌、零售、媒體和業(yè)界代表展開了廣泛而深刻的討論。中法兩國有志之士跳出國家、文化的差別與界限，站在一個更基本、更整體的角度來審視世界時尚產業(yè)，共謀中法時尚的未來發(fā)展，共建世界時尚新格局。

經濟，引領時尚格局新變

自國際金融危機以來，世界經濟的多元化格局更為突出，經濟重心總體向新興經濟體逐步轉移，發(fā)達經濟體自去年以來也呈現(xiàn)較好的復蘇勢頭。國際時尚消費市場同步呈現(xiàn)多元發(fā)展特征，發(fā)達市場的長期穩(wěn)定性和新興市場的快速成長性，為各國開拓多元市場、優(yōu)化貿易結構提供了有利條件。

今天的中國，在世界時尚格局中的地位不斷上升。在充滿變數(shù)的新經濟時代，中國的經濟態(tài)勢、國際立場、資源稟賦和市場潛力都已成為全球矚目的焦點，中國的消費哲學、行為方式、思維形態(tài)和文化態(tài)度亦將影響世界的市場走向乃至時尚走向。

顧名思義，所謂時尚，即是在當下的時代為我們所崇尚的。與西方常將時尚與奢侈品混同起來的理解不同，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲認為，“時尚的本質是人對美的尋求、對美好生活方式的追求，是對生活的幸福的新期待”，更進一步指出，“中國夢的終極目標就是人民的福祉，讓中國人民時尚起來是中國夢的重要組成部分”，一語道出中國時尚產業(yè)的未來方向。

“時尚是正能量，點亮人們心中的光明?！彪S著物質生活和精神生活的不斷豐富，中國消費者對于時尚表現(xiàn)出前所未有的熱情，支撐中國成為全球最具活力的時尚消費市場。到2020年中國內需市場新增纖維消費將占到全球纖維增量的一半左右，取代美國成為世界最大的服裝零售市場，而這也正是中法雙方夯實合作最現(xiàn)實的市場基礎。

搭乘中國經濟發(fā)展的快車，Agnes B、愛馬仕等法國時尚品牌在中國市場取得了良好的業(yè)績增長。愛馬仕國際集團上游產業(yè)及投資總經理Guillaume DE SEYNES提供的數(shù)據顯示，2013年愛馬仕亞太地區(qū)（除日本）的銷售額占到了其當年整體銷售額的33%，而這其中的三分之二來自中國消費者。Agnes B總經理Etienne BOURGOIS表示很看好中國的發(fā)展前景，對于中國的政策環(huán)境也有很深的研究，坦言企業(yè)未來十年的發(fā)展需要借助于中國市場的增長。

“相對于世界其他地區(qū)，中國市場仍然充滿了活力，在未來仍具有強勁增長的可能。”法國時尚學院院長Dominique JACOMET強調，“國內消費，將成為中國新的增長引擎?！苯涍^30多年高速增長，中國經濟體量已今非昔比，每年增量相當于貢獻了一個中等發(fā)達國家的經濟規(guī)模。這些將為世界經濟提供更多需求，創(chuàng)造更多市場機遇、投資機遇、增長機遇。“與中國同行”對法國企業(yè)意味著更多機會。

盡管如此，中國奢侈品銷售的市場規(guī)模卻出現(xiàn)了21世紀以來的首次萎縮。一方面，中國放緩的經濟增速抑制了國人的消費意愿；另一方面，隨著厲行節(jié)約的深入推行，拒絕奢侈浪費、回歸理性消費的觀念已深入人心。對此，中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝直言，“傳統(tǒng)的奢侈品牌過分強調奢侈，與當下人們生活和價值選擇有些矛盾”，需要做出必要的調整，市場前景才能光明。

歷史總是驚人的相似。彼時，美國快速增長的消費市場，推動著紐約成為新的世界時裝中心?！艾F(xiàn)在，全世界的目光已經聚焦中國”，法國高級時裝公會終身榮譽主席Didier GRUMBACH坦言道。對于中國來說，如何吸引全球時尚創(chuàng)意人才的匯聚，并帶來源源不斷的資本進入時尚產業(yè)，成為中國邁向世界第五大時裝中心迫切需要解決的問題。

創(chuàng)新，激發(fā)時尚產業(yè)變革

上帝粒子的發(fā)現(xiàn)，對時尚意味著什么？這個問題看起來有點無稽之談。但毋庸置疑的是，科技和生物領域取得的快速進展，將深刻影響每一個領域的未來。時尚產業(yè)也不能置身于外。

互聯(lián)網——我們正前所未有地被這樣一種新的工具連結在一起。對此，中法兩國時尚品牌有著截然不同的理解。茵曼品牌設計總監(jiān)單鈺芳認為，“互聯(lián)網打破了傳統(tǒng)的人與商品、人與品牌、人與信息的接觸方式，同時也激活了多元化的營銷手段，更具創(chuàng)新力?！狈▏呒墪r裝公會執(zhí)行總裁St6phane WARGNIER則認為，“品牌是內容的創(chuàng)造者，網絡的發(fā)達要求品牌更要實體化?！?/p>

這種理解的不同，來源于兩國互聯(lián)網環(huán)境的不同。在互聯(lián)網的市場規(guī)模上，中國電子商務的市場已經追上美國。而歐洲在過去10年的互聯(lián)網發(fā)展上已經遠遠落后于美國和中國，更遑論移動互聯(lián)網。數(shù)據顯示，在目前全球市值最高的20家互聯(lián)網公司中，美國占了11家，亞洲國家占了9家，而歐洲一家都沒有。

得益于中國互聯(lián)網的快速崛起，中國服裝行業(yè)對于互聯(lián)網的理解更加深刻，產業(yè)融合與應用的前景也更加廣闊，互聯(lián)網不再只是單純的零售和溝通平臺。中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬在閉幕總結中談到，大數(shù)據和信息技術的發(fā)展，正在顛覆著傳統(tǒng)的產業(yè)形態(tài)，推動著產業(yè)鏈的流程再造。互聯(lián)網的發(fā)展帶來的不僅是企業(yè)運營環(huán)境的改變，也是思維和方法論的全新變革。

“技術的領先既包括精確的數(shù)據采集，也包括全方位的人才培養(yǎng)，愛慕要使自己成為一個有歷史的品牌，就必須讓自己成為一個具有生命力的品牌。”愛慕率先將科技融于時尚，利用人體力學、大數(shù)據、3D打印等先進技術的融合，研發(fā)出更加高品質的產品。在愛慕集團董事長張榮明眼里，“做好內衣”是第一要務。

信息網絡技術的發(fā)展，正在與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合。以紅領集團等企業(yè)為代表的一批服裝企業(yè)，歷經多年潛心鉆研與磨練，搭建起的數(shù)字化平臺深度整合世界資源，實現(xiàn)制造設備、生產管理系統(tǒng)的智能化以及商業(yè)鏈條的重構，推動了中國乃至世界時尚產業(yè)實現(xiàn)制造模式、生產組織形式、營銷模式等方面的重要改變。

在新一輪全球增長面前，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。無論中法，不外乎是。我們創(chuàng)造了驕傲的過往，而如今卻身處險境。真正的挑戰(zhàn)在于，為什么每次彎道，往往是新興企業(yè)趕超，而不是傳統(tǒng)企業(yè)維持統(tǒng)治？

“企業(yè)是創(chuàng)新的主體，掌握了一流技術，傳統(tǒng)產業(yè)也可以變?yōu)槌柈a業(yè)?！比ツ甏藭r，習近平總書記視察山東如意集團時指出。

事實上，紡織技術創(chuàng)新的日益深入，正在徹底改變這一傳統(tǒng)產業(yè)的面貌，并成為中國時尚產業(yè)撬動未來的新支點。山東如意集團執(zhí)行總裁丁彩玲介紹道，“如意紡”紡紗技術，打破了意大利和英國保持的世界紗支紀錄，并榮獲國家科技進步一等獎。這項國際領先原創(chuàng)技術的研發(fā)，是一個集成創(chuàng)新的過程，它對紗線到最終服裝產品都進行了系統(tǒng)的配套開發(fā)。

世界經濟已進入后國際金融危機時期的深度調整階段，中法時尚產業(yè)必須抓住機遇，直面挑戰(zhàn)，加快創(chuàng)新和改革步伐，為時尚經濟發(fā)展挖掘新的驅動力和競爭力。時尚，推動中華文化復興

尋根而治，時尚背后是一個國家在文化、藝術、科技、哲學、創(chuàng)意設計等多個領域的力量支撐和能量聚合，是一個國家政治、經濟、社會、人文乃至精神價值觀的直觀體現(xiàn)。時尚代表的不僅是一個國家產業(yè)競爭和縱深發(fā)展的永續(xù)動力，更是在世界范圍內文化話語權的集中表現(xiàn)和深刻傳達。

隨著中國文化戰(zhàn)略的深化與發(fā)展，服裝行業(yè)在自主品牌國際化拓展和推動傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展的先行性和示范性價值也日益彰顯。越來越多的設計師和品牌開始認真清理自己的國家遺產、整合新的社會結構下的社會心理，開始慢慢回歸到真正關注自身、關注本土的傳統(tǒng)文化工藝，回歸中國人內心的原點上來。

峰會現(xiàn)場，中國服裝品牌代表都不約而同地談到對于傳統(tǒng)手工藝的重視?！斑@是一個文化大同的時代，但傳統(tǒng)文化和工藝依然是我們的根與靈魂?！卑⒂绕放瓶偙O(jiān)阿尤談到，我們欣喜地看到，越來越多的年輕人開始癡迷于手工藝。中國正在回歸文藝的復興，手工藝的復興包括文化的復興。因為未來的設計師，必須回歸自己的文化和記憶，才能尋找更好的創(chuàng)作。

對此，思凡品牌創(chuàng)始人周嚴深表贊同。她談到，“與消費者連接的最終還是產品，如何讓產品具備更高的含量與價值，才是品牌應該做的，而傳統(tǒng)文化工藝恰恰是最寶貴的附加值。”華之毅時尚集團總裁張華明也表示非常關注傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代時尚產業(yè)中的傳承與創(chuàng)新。他認為，作為時尚品牌不應局限于服裝，也應著力于鞋履、箱包、首飾等全系列產品。

“中國有五千年歷史的悠久文明，祖先留給我們非常寶貴的東方生活哲學，而在當代更應該回歸原點，讓現(xiàn)代與傳統(tǒng)結合?！盜CICLE品牌創(chuàng)始人葉壽增從弘一法師的故事說起，認為我們可以做到人與人、人與社會以及人與自然的平衡，踐行“天人合一”“中庸”等非常古樸的思想。事實上，向心靈探尋、向傳統(tǒng)探尋，也成為諸多中國時尚品牌的發(fā)展之路，從而使品牌更具品質感和中國文化精神。

作為根植儒家傳統(tǒng)文化沃土的企業(yè)，山東如意集團旗下品牌“皇家如意”，攜手中國著名服裝設計師計文波舉行了高級成衣發(fā)布會，為參加中法時尚峰會的各界嘉賓展示中華文化的獨特魅力，再次向世界釋放出東方美學和文化的震撼能量。計文波談到：“中國傳統(tǒng)文化遺產是我創(chuàng)造的理念和源泉。但是我們在傳統(tǒng)工藝的結合上，一定有現(xiàn)代理念的結合和突破，并且進行挖掘和創(chuàng)新。而如意集團在面料的創(chuàng)新上就做到了。”

在中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬看來，“時尚的核心是文化，我們在全球的時尚中心巴黎，運用中國最具有水準的面料企業(yè)的產品與最具中國文化特點的設計師作品的結合，向世界呈現(xiàn)與表達中國的傳統(tǒng)文化價值?！?/p>

中國設計的崛起，其背后，應該有一整套體系完整的設計哲學。只有那些承載了中國文化精神的成功的設計和產品，才真正能夠伴隨中國文化的復興過程，進入全球市場。梁子時裝設計總監(jiān)梁子談到：時尚是從西方來的，但東方人還是要回歸到傳統(tǒng)，但不是把中國元素疊加在時尚中來，而是把傳統(tǒng)文化與精神融入其中，才能做出讓全世界喜愛的時裝。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力。博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正是中國在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。實際上，現(xiàn)代與傳統(tǒng)根本就不是二元對立的，唯有回歸傳統(tǒng)，我們才能更好、更健康地走向現(xiàn)代。中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝談到，“中國自主品牌應該既有高度國際化的要素，又有東方文化的精髓和智慧，既有現(xiàn)代科技、工藝的運用，又有傳統(tǒng)工藝和技術的呈現(xiàn)，彼此交融，彼此滲透，相互襯托?！?/p>

開放，促進產業(yè)融合共贏

近年來，世界經濟復蘇總體緩慢、曲折，發(fā)展形勢錯綜復雜，但各國經濟關聯(lián)度大為增強，經濟全球化仍是重要發(fā)展趨勢。各國產業(yè)間結合各自資源優(yōu)勢，加深相互融合，把握共同機遇，擔當共同責任，成為全球時尚產業(yè)在新時期的必然發(fā)展趨勢。

中法建交50年，兩個世界上最偉大的民族在文化、經濟、政治、藝術等多領域開展了交流與合作，共同推進了人類文明的現(xiàn)代化進程。尤其是在時尚領域，中法兩國開展了富有成效的合作，時尚界的合作涵蓋了時尚領域的每一個環(huán)節(jié)，從品牌、設計、創(chuàng)意、技術、人才、培訓，到資本、管理，我們都能看到成功的合作典范。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲強調，“中法兩國紡織服裝產業(yè)領域，正是一個具有典型互補性的全新領域。這種互補性體現(xiàn)在：—方面，法國是品牌大國，中國是制造大國、消費大國，形成制造與品牌的互補、品牌與消費的互補；另一方面，雙方各具特色和歷史積淀的文化土壤，滋養(yǎng)出東西方互補的審美觀和消費觀，也為時尚產業(yè)的兼收并蓄，開拓了廣闊的發(fā)展空間?！?

法國具有完整而系統(tǒng)的時裝教育理論和實踐培養(yǎng)體系。ICICLE品牌創(chuàng)始人葉壽增坦言，在巴黎開設分公司，一方面是為了“招兵買馬”，整合全球的人才和資源；另一方面，意在將法國先進的時裝教育與中國渴求進步的時裝人才進行嫁接。峰會現(xiàn)場，中法雙方代表法國時尚學院與中國（杭州）紡織服裝工業(yè)設計創(chuàng)意中心正式簽署中法青年時尚設計人才交流計劃，進一步促進中法雙方企業(yè)與設計創(chuàng)意人才，特別是青年設計人才的交流。

“現(xiàn)在的消費者是消費全球”，中國服裝協(xié)會副會長陳國強認為。中國市場是開放的，擁有足夠的體量來容納中法兩國品牌同場競技?！昂投煌薄案髅榔涿?，美美與共”，不同消費階段共存、多元消費需求交織，構成了中國市場開放、包容、多元的文化底蘊。各種風格、各種特點、各種元素的設計，都能夠得到不同消費者的擁躉和喜愛。

開放帶來進步，封閉導致落后。無論過去、現(xiàn)在、將來，開放都是時尚產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長的重要前提。中法兩國時尚產業(yè)都需要敞開胸懷，擁抱全世界人才的加入和融合。法國高級時裝公會終身榮譽主席DidierGRUMBACH強調，未來沒有百分百中國的企業(yè)，也沒有百分百法國的企業(yè)，時尚是融合的。

法國高級時裝公會主席、Puig集團時尚部總裁Ralph TOLEDANO也感受到了壓力，直言要把公會打造成為“時裝之家”，將世界上最優(yōu)秀的時尚創(chuàng)意人才集聚在巴黎，不僅僅是設計師和品牌，還包括攝影師、造型師、音樂人……

“我希望，中法時尚產業(yè)能夠緊緊抓住開創(chuàng)緊密持久的中法全面戰(zhàn)略伙伴關系新時代的機遇，全面推進聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合投資、聯(lián)合生產、聯(lián)合開發(fā)第三方市場，為世界提供更多‘中法制造產品。”中國駐法國大使館經濟商務參贊處吳喜林公參表達了自己對于中法時尚產業(yè)合作的殷切期望。

透過圣羅蘭廳寬大的落地窗，可以看到燦爛的陽光從碩大的法國梧桐葉子間直瀉而下。高大的埃菲爾鐵塔，與寫滿時光履跡的法國建筑，倒映在波光流蕩的塞納河上。讓我們感嘆巴黎的秋日竟也是如此迷人，也讓我們更加懷念香山的紅葉、西湖的楓影、珠江的夜月、外灘的汽笛聲……

這一次，來到巴黎，回到北京。這一來一往間，中國服裝人思考得更多。在經歷以西方文明為范本的極速增長之后，中國時尚產業(yè)不僅需要吸引全世界的人才、資本在此匯聚，進發(fā)活力，更亟需建立具有中國特色的時裝教育體系和品牌孵化機制。

這一次，作為后起之秀的中國在老牌時裝中心巴黎，帶來中國人對于時尚的獨特理解和對于未來的深刻洞察。中國時尚產業(yè)不僅需要“向前看”，運用互聯(lián)網和科技的進步力量，塑造新的商業(yè)機會。同時，我們也要向內自省，回歸傳統(tǒng)，因為我們有可供汲取營養(yǎng)的五千年文明。

這一次，是中國服裝論壇全球時裝中心文化交流行的第一站。我們不僅要探索適合自身實際的發(fā)展道路和發(fā)展模式，更要以開放的胸懷加強交流互鑒，與世界時裝文明分享經驗，豐富世界時尚發(fā)展的新理念、新思路。

一花不是春，孤雁難成行。這一次，中法兩國時尚產業(yè)以塞納河為新的起點，共建面向未來的戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同規(guī)劃發(fā)展愿景，共同應對全球性挑戰(zhàn)，共同打造合作平臺，共同謀求聯(lián)動發(fā)展，共同引領世界時尚經濟的雁陣，飛向更加蔚藍而遼闊的天空。