時尚拒絕“兒戲”

毛立輝

迎合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化博覽會以及各種時尚商業(yè)活動風(fēng)起云涌。

然而在時尚娛樂化的今天，時尚文化的制造者仍需堅持向人們傳達(dá)一種積極、創(chuàng)意、健康、正向的生活態(tài)度，這就是時尚責(zé)任感。

東方衛(wèi)視將時裝、藝術(shù)和科技結(jié)合，對傳統(tǒng)的時裝秀進(jìn)行文化包裝和商業(yè)營銷，打造出《女神的新衣》電視節(jié)目，通過明星引領(lǐng)效應(yīng)、專業(yè)人士講解、4D全息投影、商家出價競標(biāo)等方式，傳播服飾文化，推廣時裝設(shè)計的價值內(nèi)涵，對傳統(tǒng)時裝秀的表達(dá)方式進(jìn)行了挑戰(zhàn)。

將“時尚的力量，時代的能量”作為理念的北京電視臺節(jié)目《中國時尚大典》，在履行傳承時尚責(zé)任的方面為業(yè)界同仁樹立了榜樣。大典中，海內(nèi)外設(shè)計師以中國24節(jié)氣為主題設(shè)計服裝，將中華民族智慧的結(jié)晶展現(xiàn)在華服之上，并由眾多明星生動的演繹出來。

同時，該節(jié)目還從在北京發(fā)生、具有影響力和推動力的百余個重大時尚事件中，篩選出具有時代風(fēng)采的個體，授予“年度中國時尚力量”稱號。

除電視節(jié)目外，備受追捧的還有時裝周平臺。

時裝周是服裝行業(yè)展示設(shè)計文化，發(fā)布品牌下一季流行趨勢的專業(yè)活動。因為時尚行業(yè)涉及設(shè)計造型、音樂美術(shù)、影視攝影、制造營銷、消費服務(wù)等眾多領(lǐng)域，所以時裝周擁有了豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵和鮮明的時代特征。

隨著市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涵蓋了時尚價值鏈的時裝周，在現(xiàn)代商業(yè)的運作下，呈現(xiàn)出全新的時尚經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程中，中國服裝設(shè)計師協(xié)會創(chuàng)辦的中國國際時裝周，為中國設(shè)計師創(chuàng)建了一個展示、交流設(shè)計理念的平臺，中國優(yōu)秀的設(shè)計師通過時裝周，不斷被推向社會、走向世界。

自此，一大批設(shè)計師從“裁縫”變成了時尚的締造者，時裝設(shè)計創(chuàng)意、流行文化和時尚生活方式作為中國時尚的重要內(nèi)容，通過中國國際時裝周的傳播，影響了整個服裝產(chǎn)業(yè)和世界流行風(fēng)尚的發(fā)展。

欲將國家經(jīng)濟(jì)之都打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的上海市政府，以創(chuàng)建上?！爸腔壑恰睘榧喝?，舉辦以時裝發(fā)布為核心，支持珠寶配飾、化妝品、汽車等時尚范疇內(nèi)產(chǎn)品跨界合作發(fā)布的上海時裝周，充分挖掘出了設(shè)計作品的多元價值，并以此作為發(fā)展上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗幟。

上海市政府之意雖不在時裝，卻以時裝為催化劑，聯(lián)動紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)以服裝為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃、品牌推廣以及終端消費等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，使時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了上海經(jīng)濟(jì)的新增長點。

不同的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政策基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，為各具特色的時尚產(chǎn)業(yè)注入靈魂，是造就不同地域時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

然而一些高舉時尚大旗“戲玩”時裝周的城市，舉辦活動的契機都顯得很可笑?；蚴且粭l商業(yè)街開業(yè)，或是一個服裝商城促銷，或是一個區(qū)域品牌的展賣，或是政府搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的面子工程等等，只是將時尚作為商業(yè)活動的噱頭而已。

更有甚者，湊一兩場過時的服裝秀，請一兩個不知名的洋品牌，弄三五個洋面孔現(xiàn)現(xiàn)身，就標(biāo)榜自己是代表時尚最高水準(zhǔn)的國際時裝周。

這種只是販?zhǔn)蹠r尚的商業(yè)活動，混淆流行導(dǎo)向、褻瀆時尚內(nèi)涵，既缺乏對地域文化資源的挖掘，義不能拉動本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)，更對日漸興起的精神文化消費產(chǎn)生不良影響，使一些本可借勢提升的地域時尚產(chǎn)業(yè)，因得不到政策支持，而失去發(fā)展的機遇。

要知道時尚不僅是走紅毯、穿靚裝、秀財富，而是要用有活力、高品味、有創(chuàng)意的健康文化引領(lǐng)消費者的價值觀和人生觀。

為此，時尚的制造者和傳播者任重而道遠(yuǎn)。