用新思路新技術(shù)賦能地圖出版，積極探索“地圖+”模式

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，專業(yè)出版社的工作正在面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。如何及時(shí)響應(yīng)廣大讀者的新需求，怎樣在保持競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)不斷開(kāi)拓新領(lǐng)域、新市場(chǎng)和新合作伙伴，在數(shù)字化時(shí)代要如何擁抱融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就要求專業(yè)出版社保持積極創(chuàng)變的開(kāi)放思維，將自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和知識(shí)服務(wù)模式緊密結(jié)合，做好整體策劃和IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的最終目標(biāo)。

作為中央級(jí)專業(yè)地圖出版社，星球地圖出版社自1993年7月成立以來(lái)，始終堅(jiān)持“保障戰(zhàn)場(chǎng)，服務(wù)市場(chǎng)，平戰(zhàn)結(jié)合、軍民兼營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)方針，充分發(fā)揮環(huán)境人才、技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起了以地圖、圖冊(cè)教材教輔、特種地圖、數(shù)字出版物、科技圖書(shū)為特色的產(chǎn)品體系，并在“地圖+旅游”“地圖+文化”“地圖+歷史”等“地圖+”讀物領(lǐng)域展開(kāi)多元開(kāi)發(fā)，著力打造知識(shí)服務(wù)、跨界融合的新模式，持續(xù)延展出版產(chǎn)業(yè)鏈。在采訪中，星球地圖出版社地圖中心主任張暉芳分享了“地圖+”讀物融合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路，新科技的發(fā)展給地圖冊(cè)和圖集的策劃出版帶來(lái)的新市場(chǎng)、新需求，以及圖書(shū)編輯將新科技手段與圖書(shū)策劃深度融合，豐富出版載體形式的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)展出版邊界的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

《全國(guó)新書(shū)目》：很多人是看著星球地圖出版社出版的地理地圖冊(cè)長(zhǎng)大的，現(xiàn)在在出行或者教學(xué)時(shí)也經(jīng)常會(huì)用到貴社出版的地圖。請(qǐng)問(wèn)近年來(lái)各種地圖冊(cè)和圖集的出版情況發(fā)生了哪些變化？

張暉芳：最大的變化可能就是受各種互聯(lián)網(wǎng)地圖應(yīng)用的影響，一些城市地圖和各種交通旅游圖的品種和銷量出現(xiàn)了明顯減少，但各種掛圖比如中國(guó)地圖、世界地圖和分省掛圖的銷量仍然保持著之前的水平，我覺(jué)得這說(shuō)明手機(jī)更適合用來(lái)看小范圍地圖或者導(dǎo)航，難以滿足讀者對(duì)宏觀性掛圖的旺盛需求。為此，我們一直在努力開(kāi)發(fā)各種掛圖新產(chǎn)品，不斷從內(nèi)容、表現(xiàn)形式、尺寸、裝幀、材質(zhì)等各個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)。比如，以前的地圖大部分都是平面政區(qū)圖，現(xiàn)在我們會(huì)通過(guò)生成地貌暈渲制作PVC立體地圖來(lái)展現(xiàn)地形的凹凸起伏，讀者不僅可以直觀地看到地形的變化，還可以用手感受到。除了制作立體地圖，還可以做成PVC材質(zhì)桌墊地圖，方便孩子學(xué)習(xí)使用。最近我們還在編制真正的大字版地圖，希望讀者在一兩米外就能看清，清晰易讀，這樣既可以保護(hù)孩子們的眼睛，也可以為老年人提供方便。

《全國(guó)新書(shū)目》：針對(duì)廣大讀者的新需求，星球地圖出版社立足地圖領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了哪些新的產(chǎn)品線或者融合出版產(chǎn)品？

張暉芳：首先在少兒教育方面，針對(duì)孩子們的學(xué)習(xí)需求和興趣，我們開(kāi)發(fā)了詩(shī)詞地圖、成語(yǔ)地圖、歷代疆域地圖，以及介紹自然地理和人文地理情況的地圖產(chǎn)品，將自然百科知識(shí)和中華文化、人文思想充分融合，幫助孩子全面提升能力和素養(yǎng)，更好地適應(yīng)大語(yǔ)文時(shí)代的要求。其次，在產(chǎn)品形式上我們也在持續(xù)進(jìn)行探索和創(chuàng)新，將地理學(xué)習(xí)和游戲更好地結(jié)合起來(lái)，比如磁力拼圖、語(yǔ)音知識(shí)版地圖、與飛行棋游戲相結(jié)合的地圖、充氣地球儀、可以反復(fù)擦寫(xiě)涂畫(huà)的地圖以及帶各種貼紙的插畫(huà)地圖等。再次，為了更好地適應(yīng)新一代大眾讀者的閱讀方式和閱讀需求，我們一直積極研究各類地圖的內(nèi)容變化和形式創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐和技術(shù)進(jìn)步不斷推陳出新。比如我們開(kāi)發(fā)的《世界分國(guó)地理圖》總共有103幅，是一套介紹世界各國(guó)和地區(qū)的基本情況的大型全開(kāi)系列地圖。這套圖有亞洲和大洋洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲四個(gè)套盒，每張地圖都是正反兩面印刷。正面用文字和圖片的形式，輔以政區(qū)圖、周邊圖、城市圖等等，主要介紹各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的概況，以及歷史、自然、政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、交通、旅游等等方面的知識(shí)；背面是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地理圖，用暈渲圖的形式對(duì)地理面貌進(jìn)行全面地呈現(xiàn)，并向讀者們展示包括一級(jí)行政區(qū)劃、居民區(qū)、陸路交通、機(jī)場(chǎng)、港口、世界遺產(chǎn)、國(guó)家公園和自然保護(hù)區(qū)等等自然和人文地理情況。同時(shí)，我們還在探索融合地圖圖案的各種文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如絲巾地圖、地圖書(shū)包、雨傘地圖、家居飾品地圖等創(chuàng)意都很值得我們參考借鑒。

《全國(guó)新書(shū)目》：在開(kāi)發(fā)跨學(xué)科融合產(chǎn)品的過(guò)程中遇到過(guò)哪些困難和挑戰(zhàn)？是如何突破的？

張暉芳：要通過(guò)地圖講好地理和人文知識(shí)，并且讓孩子看得懂、愿意看、喜歡看，這是一件很有難度的事情。以前做專題地圖時(shí)涉及的可能就是一些很常見(jiàn)的知識(shí)點(diǎn)，比如人口、面積、情況概述之類，現(xiàn)在我們需要更加專業(yè)的作者對(duì)不同領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行深度融合，同時(shí)要用孩子喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言風(fēng)格去表述，尋找并且積累這樣的作者資源是有難度的。為此出版社成立了一個(gè)專門的部門負(fù)責(zé)策劃文化地圖書(shū)籍，積極與社科院、軍事科學(xué)院、中科院地理所以及知名院校的專家和科普書(shū)籍的專業(yè)作家展開(kāi)合作，希望可以集合各方面資源，更好地發(fā)揮我們社的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

《全國(guó)新書(shū)目》：您覺(jué)得科技的進(jìn)步可以給地圖冊(cè)和圖集的出版帶來(lái)哪些加成？比如北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的快速發(fā)展能夠從哪些方面給各種地圖冊(cè)和圖集帶來(lái)優(yōu)化？

張暉芳：在地圖更新方面，科技的進(jìn)步肯定帶來(lái)了明顯的推動(dòng)。比如一條公路正在修建，或者從一個(gè)地方到另一個(gè)地方正在修高鐵，通過(guò)衛(wèi)星拍攝的路基照片，我們不需要派人去實(shí)地勘測(cè)就可以在地圖上先把它標(biāo)示出來(lái)。對(duì)地面要素的變化進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄也得益于衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)步，這一點(diǎn)在應(yīng)急、救援保障方面具有重要意義，還有一些河湖的面積、流域變化也可以通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行觀測(cè)并在地圖上進(jìn)行標(biāo)示。除此之外，借助衛(wèi)星技術(shù)，我們可以通過(guò)城市影像地圖集的形式，縱向比較一座城市幾十年間的區(qū)域變化，充分展現(xiàn)中國(guó)蓬勃發(fā)展的壯麗畫(huà)卷。

我們也在嘗試用近年來(lái)備受關(guān)注的AR和VR技術(shù)為地圖出版賦能，讀者掃碼之后不僅可以看到介紹區(qū)域概況和特點(diǎn)的文字、音頻、視頻，還可以看到用VR技術(shù)呈現(xiàn)的景觀、動(dòng)物等等，努力為讀者們打造沉浸式、探究式、互動(dòng)式的體驗(yàn)，讓讀者覺(jué)得物超所值。同時(shí)，3D打印技術(shù)的普及也給地圖的制作帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。以前制作PVC立體地圖需要開(kāi)模具，尤其是各個(gè)城市展館需要的巨型立體地圖，光是開(kāi)模費(fèi)用可能就要上百萬(wàn)，現(xiàn)在PVC三維立體地圖可以使用3D打印技術(shù)直接打印，能夠節(jié)省至少一半的費(fèi)用。

《全國(guó)新書(shū)目》：除了聚焦地圖出版的主業(yè)，星球地圖出版社還策劃了《中國(guó)共產(chǎn)黨90年地圖集》《國(guó)防教育圖集》《中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)史地圖集》等一系列優(yōu)秀主題出版圖書(shū)。在您看來(lái)，如何能更好地將星球地圖出版社的主營(yíng)方向與新時(shí)期對(duì)主題出版圖書(shū)的要求相結(jié)合，策劃出更多社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的產(chǎn)品？

張暉芳：我們?cè)诓邉澲黝}出版圖書(shū)時(shí)一直聚焦服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施、大力弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的方針，并與我們的主要業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)資源深度結(jié)合，用心挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)和精髓。比如我們策劃的一套國(guó)防教育科普?qǐng)D書(shū)就是聚焦海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)，向讀者介紹海上主要通道和島嶼的情況、特點(diǎn)、歷史故事，以及它們的重要地位，等等。2024年正值南極科考40周年，我們策劃出版《中國(guó)南極考察無(wú)人機(jī)遙感影像圖集》，將歷次南極科考中無(wú)人機(jī)拍攝的大量珍貴照片整理出來(lái)，讓讀者能夠親眼感受中國(guó)極地事業(yè)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，在極地考察能力、極地科學(xué)研究、極地治理國(guó)際合作等各個(gè)方面都取得了國(guó)際公認(rèn)成就的艱辛而又輝煌的歷程。

《全國(guó)新書(shū)目》：您覺(jué)得星球地圖出版社未來(lái)還可以從哪些角度繼續(xù)延展和拓深圖書(shū)的選題范圍？

張暉芳：關(guān)于圖書(shū)選題，我們每年都會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，除了地圖出版領(lǐng)域，我們也會(huì)關(guān)注最近的暢銷書(shū)品類，討論這些品類能不能與地圖進(jìn)行融合，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷尋找策劃圖書(shū)的靈感，調(diào)整圖書(shū)策劃的方向。這就像一個(gè)不斷升級(jí)的過(guò)程，可以幫助我們打開(kāi)全新的思路，比如我們發(fā)現(xiàn)常規(guī)的省市地圖銷售變難了，那么就需要去挖掘讀者現(xiàn)在關(guān)注的熱點(diǎn)和大家普遍關(guān)心的事情，拼圖地圖和人文地理地圖等產(chǎn)品都是這樣一步步策劃出來(lái)的。同時(shí)，市場(chǎng)情況在不斷發(fā)生變化，需要我們以靈活的方式積極應(yīng)對(duì)。就像拼圖地圖剛開(kāi)發(fā)出來(lái)的時(shí)候銷量很大，后來(lái)很多出版社都加入進(jìn)來(lái)，同類產(chǎn)品越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越低。我們就轉(zhuǎn)向針對(duì)學(xué)校地理教育的需求開(kāi)始做學(xué)生用的折疊圖，并且邀請(qǐng)名校的地理老師加入我們的團(tuán)隊(duì)，把教學(xué)當(dāng)中的重要知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行歸類，與地圖融合在一起。隨著近幾年山火災(zāi)害、洪災(zāi)、地震災(zāi)害、冰雪災(zāi)害的頻繁發(fā)生，我覺(jué)得還可以策劃一套以避險(xiǎn)救災(zāi)為主題的科普地圖，向讀者大眾科普我國(guó)主要地震帶和泥石流、雨雪冰凍災(zāi)害等發(fā)生的特點(diǎn)，以及一些避險(xiǎn)救災(zāi)的知識(shí)。

同時(shí)，對(duì)新產(chǎn)品的積極開(kāi)發(fā)并不意味著放棄老牌產(chǎn)品。我們一直在努力完善老產(chǎn)品，目前正在進(jìn)行分省圖的改造升級(jí)，將政區(qū)與地形結(jié)合，地理與人文旅游結(jié)合，讓讀者從各省的地形變化中感受到各省的山川分布，以及對(duì)景點(diǎn)周圍的環(huán)境、地貌等產(chǎn)生一個(gè)更宏觀的認(rèn)識(shí)。我相信，通過(guò)不斷挖掘已有產(chǎn)品的深度和多元價(jià)值，能夠不斷地鞏固、提升品牌效應(yīng)，進(jìn)而使產(chǎn)品間形成協(xié)同效應(yīng)，最終造就綜合性的品牌優(yōu)勢(shì)。