非紙化轉(zhuǎn)型：我國學術(shù)期刊發(fā)展的理性之選

王 征

（濟南社會科學院，山東 濟南 250099）

隨著計算機技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人類已經(jīng)進入了一個全新的“數(shù)字化時代”，這對人們的工作、生活和交往方式產(chǎn)生了重大影響，非紙化期刊就是這種影響的產(chǎn)物［1］。期刊非紙化不僅可以使編輯業(yè)務(wù)流程更加簡便、快捷，而且通過網(wǎng)絡(luò)可以使讀者在最短時間內(nèi)獲取期刊所刊載的信息，這有利于信息的快速傳播，進而有助于提升期刊的影響力。對于學術(shù)期刊而言，非紙化也在很大程度上改變了傳統(tǒng)學術(shù)研究和學術(shù)交流的方式。

一、非紙化期刊的特點

總體而言，非紙化期刊借助現(xiàn)代信息技術(shù)，顯示出載體電子化、利用網(wǎng)絡(luò)化、館藏多元化等顯著特征。其一，期刊載體電子化。隨著計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的普遍應用與發(fā)展，期刊的信息承載材料與記錄方式也隨之產(chǎn)生了很大變化。期刊從傳統(tǒng)的紙質(zhì)版發(fā)展到以磁、光介質(zhì)為載體的電子版，相當一部分傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊正逐步被網(wǎng)絡(luò)電子期刊所取代，呈現(xiàn)出紙質(zhì)期刊、電子期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊同生共存、互為補充、共同發(fā)展的局面。其二，期刊利用網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)代化的信息檢索方式使讀者無需再去圖書館借助檢索工具和目錄查找自己所需的期刊文獻。電子期刊能夠以數(shù)據(jù)庫、超文本、超媒體等形式進行信息組織與存儲，并可以提供靈活方便的信息檢索方式。讀者可以不受時空限制，在網(wǎng)上隨時改變檢索與閱讀的環(huán)境和內(nèi)容，重新排列組合各類資料，檢索并鑒別所得信息，讀者只需輕點鼠標，即可獲得內(nèi)容豐富、質(zhì)量較高的信息。其三，館藏形式多元化。隨著期刊信息資源的數(shù)字化、虛擬化，網(wǎng)絡(luò)電子期刊將成為圖書館館藏資源的重要組成部分；同時，具有悠久歷史和廣泛影響的期刊，或許仍會保留其紙質(zhì)版形式以作為一種品牌標志，未來的館藏期刊將具有多樣化的形式［2］。

與紙質(zhì)期刊相比，非紙化學術(shù)期刊表現(xiàn)出以下特點。第一，從載體特點來看，非紙化學術(shù)期刊以磁、光介質(zhì)為載體，其介質(zhì)存儲容量大，體積小，易于存放管理，便于拷貝移動。第二，從檢索特點來看，非紙化學術(shù)期刊的檢索具有途徑多樣、查詢快速和結(jié)果準確等特點，檢索期刊的查全率和查準率都較高。相形之下，紙質(zhì)期刊在這方面就略遜一籌。第三，從出版時效來看，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展，期刊出版單位在出版紙質(zhì)期刊的同時，會將文稿的電子文檔提供給電子期刊數(shù)據(jù)庫，或者直接出版純網(wǎng)絡(luò)文本，這樣電子期刊的出版將不再滯后于紙質(zhì)期刊。第四，從共享與傳遞的角度來看，非紙化期刊易于共享和傳遞，可以供多個用戶共享使用，并能很方便地進行下載和發(fā)送傳遞，體現(xiàn)出明顯的邊際效用遞增趨向，徹底背離了傳統(tǒng)經(jīng)濟學中實物使用的邊際效用遞減規(guī)律。第五，從瀏覽方式來看，與紙質(zhì)期刊相比，非紙化學術(shù)期刊更便于大量快速瀏覽。

從長遠來看，隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學術(shù)期刊非紙化將是大勢所趨。現(xiàn)在，越來越多的人已經(jīng)習慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取所需的資料和信息，因為它信息存儲量大、傳遞信息迅速、獲取信息快。讀者隨時都可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢自己所需要的信息，不受時間、地點等條件限制，這決定了它必將吸引更多的讀者。非紙化期刊的興起與發(fā)展，從根本上改變了傳統(tǒng)的期刊出版模式。非紙化學術(shù)期刊將會進一步朝著以下“四化”方向發(fā)展，即文本數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、交換電子化、信息共享化［3］。

二、期刊非紙化的優(yōu)勢

非紙化學術(shù)期刊的價值鏈構(gòu)成與紙質(zhì)學術(shù)期刊的價值鏈構(gòu)成大致相似。因為刊物的功能是傳播信息，紙質(zhì)版或者電子版只是信息傳播的不同形式而已。期刊的核心競爭力仍然在于其所刊載的內(nèi)容。目前，絕大多數(shù)非紙化期刊的電子版都是在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上制作的，二者同時存在。電子版為紙質(zhì)版帶來了新的發(fā)展思路、新的辦刊方式；紙質(zhì)版則在內(nèi)容和辦刊經(jīng)驗上為新生的電子版提供借鑒。經(jīng)驗表明：在各種媒體中，紙質(zhì)期刊明顯更符合人們的閱讀習慣；同時，正由于它的延時性和把關(guān)嚴格，內(nèi)容表達也往往比較理性。可以形象地說，紙質(zhì)期刊是家“百年老店”，而非紙化期刊則是后起之秀，前者規(guī)范成熟，后者潛力巨大。二者應當相互推動，相互融合，優(yōu)勢互補，共存共榮［4］。

盡管如此，相對于非紙化期刊這輪旭日，紙質(zhì)期刊畢竟是“夕陽無限好，只是近黃昏”，期刊非紙化的優(yōu)勢顯而易見。首先，期刊非紙化為期刊擴大影響力提供了平臺。網(wǎng)絡(luò)的開放性使期刊的傳播可以不受時間和地域限制，網(wǎng)絡(luò)為期刊提供了廣闊的傳播空間，從而也為其擴大影響力提供了平臺。第二，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為期刊的評價數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究提供了便利。通過統(tǒng)計分析，可以找到期刊存在的問題，為期刊的發(fā)展厘清方向。第三，很多讀者都有將期刊積攢成冊的習慣，尤其是專業(yè)類、學術(shù)類期刊的忠實讀者。在這個過程中，難免會有遺缺現(xiàn)象，讓期刊出版單位將過刊再次印刷銷售，一般來說也不現(xiàn)實。然而期刊出版單位如果將數(shù)字期刊刻成光盤，或者制作成壓縮文件，就可以將一年、多年甚至自創(chuàng)刊以來的過刊銷售給讀者，從而使刊物的品牌影響力得到延伸，而且成本極其低廉，無需增加更多的投入，便能夠帶來可觀的盈利［5］。

對于學術(shù)期刊而言，期刊非紙化的優(yōu)勢也很明顯。第一，學術(shù)期刊非紙化為刊物編輯發(fā)掘新選題提供了有效的手段。網(wǎng)絡(luò)上的非紙化期刊能夠以其豐富的信息資源和方便快捷的獲取方式成為學術(shù)期刊編輯發(fā)現(xiàn)新選題的得力工具。第二，學術(shù)期刊非紙化有利于加強編輯部與外界之間的溝通聯(lián)系。在非紙化辦刊條件下，網(wǎng)上投稿量大大增加，編輯部與審稿人、作者的聯(lián)系基本上都通過網(wǎng)絡(luò)進行，三者可以即時互動，溝通方便快捷，這有利于提高編輯部的工作效率。第三，學術(shù)期刊非紙化有利于提高編校質(zhì)量。借助網(wǎng)絡(luò)，編輯可以很方便地查詢相關(guān)主題內(nèi)容，并進行比對，了解稿件創(chuàng)新程度。編輯對來稿的電子文檔直接進行編排也大大提高了編校的速度和質(zhì)量。第四，學術(shù)期刊非紙化有利于縮短刊物出版發(fā)行周期，拓寬發(fā)行渠道。在實現(xiàn)非紙化辦刊后，學術(shù)期刊大大縮短了期刊出版周期，這有利于學術(shù)研究人員和廣大讀者獲取最新學術(shù)資訊［6］。第五，期刊非紙化對于消除現(xiàn)有期刊分級制度帶來的弊端具有一定作用。在這個平臺上，刊物所刊載論文的學術(shù)影響力，主要取決于文章本身的理論深度和學術(shù)水平，而不是取決于它發(fā)表在哪一級的刊物上。

三、學術(shù)期刊非紙化發(fā)展的前景與挑戰(zhàn)

從發(fā)展前景來看，學術(shù)期刊非紙化已經(jīng)呈現(xiàn)出如下發(fā)展勢頭。第一，學術(shù)期刊出版正逐步脫離紙介質(zhì)，開始實現(xiàn)從源頭的論文寫作到作品編輯加工再到傳播等全過程的數(shù)字化，非紙化使學術(shù)期刊出版步入低成本、高效率的良性軌道。第二，移動終端將成為重要的閱讀平臺。在一體化發(fā)展模式下，移動閱讀終端憑借著豐富的內(nèi)容資源和便捷的閱讀體驗，在閱讀終端市場占據(jù)重要地位，其便攜性、移動性是傳統(tǒng)閱讀終端無法比擬的，平板電腦、智能手機正在成為不可忽視的閱讀終端，故應用于移動終端的學術(shù)期刊將會成為期刊園地里的一枝新秀。第三，學術(shù)期刊的卷、期等概念日趨淡化。學術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版使論文的發(fā)表不再受卷、期的時間限制，通過網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先數(shù)字出版的論文能實時發(fā)布。

非紙化給學術(shù)期刊帶來的發(fā)展機遇是明顯的，但帶來的挑戰(zhàn)也是巨大和全方位的。第一，期刊非紙化對學術(shù)期刊的質(zhì)量要求更苛刻，它對所發(fā)表文章的學術(shù)質(zhì)量提出了更高的要求。隨著學術(shù)不端文獻檢測系統(tǒng)的廣泛使用，剽竊稿的“真面目”將在網(wǎng)絡(luò)中暴露無遺。因此，在數(shù)字時代，學術(shù)期刊若想真正立于不敗之地，對來稿學術(shù)質(zhì)量的要求就必須更高，把關(guān)更嚴格。第二，期刊非紙化對期刊編校質(zhì)量提出了更高的要求。例如，研究人員在網(wǎng)上查找資料，通常都是檢索關(guān)鍵詞，所以文章的關(guān)鍵詞設(shè)置合理與否，將直接影響到文章在網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果。第三，期刊非紙化對編輯的素質(zhì)提出了更高的要求。編輯一方面要具有非紙化編輯意識，另一方面還要提升數(shù)字化辦刊能力。第四，版權(quán)問題也是學術(shù)期刊在非紙化發(fā)展中亟需解決的問題。例如，期刊出版單位對紙質(zhì)出版物在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版后的權(quán)益問題常常被忽視。第五，期刊非紙化對學術(shù)期刊出版流程提出了新要求。學術(shù)期刊非紙化后，對出版周期要求更短，對內(nèi)容要求更新，對版式要求更活，對信息反應要求更快。應該說，學術(shù)期刊的非紙化出版，比起紙質(zhì)版辦刊方式來說，具有了更高的要求［7］。

四、學術(shù)期刊非紙化轉(zhuǎn)型的路徑探討

目前，學術(shù)期刊非紙化出版模式主要有以下幾種。一是加入大型學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，加入行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字出版平臺，或者與國際著名的大型出版集團合作，借船出海，利用現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或成熟的商業(yè)網(wǎng)站平臺，將紙質(zhì)版期刊以數(shù)字化形式發(fā)布。其主要特點是以最低的成本實現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。二是學術(shù)期刊出版單位單獨建立自己的網(wǎng)站或憑借主辦單位現(xiàn)有網(wǎng)站將紙質(zhì)版期刊上網(wǎng)，同時自行開發(fā)或購買使用在線稿件處理系統(tǒng)。有不少學術(shù)期刊出版單位已經(jīng)在自主網(wǎng)站上實現(xiàn)了論文的開放存?。∣A），以方便讀者免費查閱相關(guān)論文。三是創(chuàng)辦純電子期刊。此類期刊的特點是收稿、編輯加工、出版發(fā)行全程無紙化和純網(wǎng)絡(luò)化。

學術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型至少應該包括以下三個方面。其一，重視期刊網(wǎng)站搭建，打造期刊品牌。可選擇學術(shù)質(zhì)量較高的稿件刊載在網(wǎng)站上，還可以增加一些與讀者互動的板塊。其二，線上線下全面發(fā)力營銷。學術(shù)期刊的讀者大多具有一定的專業(yè)知識背景，往往更加看重刊物在同行中的口碑，所以期刊出版單位更應該重視品牌的打造。要挖掘每期內(nèi)容的深度，進行系列編發(fā)，形成聲勢；要盯緊理論前沿，營造期刊的前瞻性、專業(yè)性和權(quán)威性；要善于與新興傳播渠道對接，加強與各界的溝通交流，如建立期刊的官方微博，定期舉辦線上活動等。其三，實現(xiàn)紙質(zhì)版與電子版的雙贏。學術(shù)期刊出版單位可以借助各種平臺，開發(fā)適用于各種移動終端的數(shù)字內(nèi)容，或與這些平臺提供商合作開發(fā)適用于各種新型終端的數(shù)字期刊。再者，應利用多種渠道和方式，將新舊媒體的優(yōu)勢全面整合，真正實現(xiàn)學術(shù)期刊紙質(zhì)版與電子版在內(nèi)容上的互補。

從目前來看，學術(shù)期刊出版單位在非紙化轉(zhuǎn)型過程中，可以由淺入深、循序漸進地從一些過渡性措施入手。首先，可以在編輯環(huán)節(jié)逐步實現(xiàn)非紙化辦公，在此基礎(chǔ)上搭建平臺，為完全非紙化辦刊創(chuàng)造條件。其次，利用數(shù)據(jù)庫搞好在線服務(wù)。通過對數(shù)據(jù)庫這一平臺的應用，提高本單位的科研與管理效率。再者，提供期刊的在線閱讀服務(wù)。很多讀者尤其是年輕讀者愿意通過這種方式訂閱期刊，需要對之加以重視并強化維護和管理［8］。

從長遠來看，實現(xiàn)學術(shù)期刊的非紙化轉(zhuǎn)型還應當重視以下問題。第一，建立和完善國際化的學術(shù)期刊編輯出版技術(shù)標準，從而力爭在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)信息資源的共享。第二，妥善解決版權(quán)問題，有效保護期刊出版單位和作者的權(quán)益。第三，積極探索非紙化期刊編輯出版與科技的進一步融合。一是加快研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，實現(xiàn)對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的升級改造；二是加快新技術(shù)應用，提升讀者閱讀體驗，為非紙化期刊內(nèi)容的深度開發(fā)與推廣提供技術(shù)支持。第四，重視個性化的信息推送服務(wù)。了解用戶文獻需求取向，推送貼近其真實需求的文獻，加強推送服務(wù)的針對性。第五，通過開放存?。∣A）來吸引讀者，提升期刊的影響力［9］。開放存取可以在很大程度上方便用戶獲取信息，具有明顯的社會效益，也有利于打造期刊的品牌，為學術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的路徑［10］。OA 不僅有利于研究者的科研工作，也有利于全社會文化水平的提高，對學術(shù)期刊提高學術(shù)質(zhì)量也會起到積極的作用。

五、結(jié)語

紙質(zhì)學術(shù)期刊作為學術(shù)成果的重要載體，一直是學術(shù)期刊出版的主流形式。但信息技術(shù)的革命給期刊出版業(yè)注入了新的活力，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的推廣，非紙化期刊的普及將不可避免。為此，學術(shù)期刊出版單位應順應時勢，搭建好、利用好數(shù)字化媒介平臺，拓展傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的使用范圍，使學術(shù)期刊物盡其用，更加接近讀者。應當建立多渠道、多功能、互動性強的以用戶為主體的新型非紙化期刊傳播與閱讀模式，力爭使學術(shù)期刊出版單位在保證期刊學術(shù)質(zhì)量的前提下，逐步將自身打造成集個性化出版、按需出版、即時出版、遠程出版為一體的復合型期刊出版單位。

［1］向颯．期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸［M］．北京：中國傳媒大學出版社，2013：33

［2］魏瑞斌．學術(shù)期刊核心競爭力評價模型及其應用［D］．南京：南京大學，2007

［3］郝振省，魏玉山，張立．2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告［M］．北京：中國書籍出版社，2014：42

［4］曾建勛．數(shù)字化期刊手冊［M］．北京：科學技術(shù)文獻出版社，2002：155

［5］師曾志．現(xiàn)代出版學［M］．北京：北京大學出版社，2006：244

［6］李仲先．2006—2010年學術(shù)期刊數(shù)字化出版理論研究綜述［J］．科技與出版，2013（3）：3－7

［7］許春牌．期刊數(shù)字化出版現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢［J］．編輯學刊，2009（6）：26－30

［8］孫夢姝．數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合加速［N］．新華書目報，2011－03－17（8）

［9］Needleman Mark．The Open Archives Initiative［J］．Serials Review，2002，28（2）：156－158

［10］Sox HC，Helfand M，Grimshaw J，et al．Comparative Effectiveness Research：Challenges for Medical Journals［J］．Medical Decision Making，2010，30（3）：301－302