財(cái)經(jīng)雜志廣告呈現(xiàn)方式分析

王艷艷

[摘 要] 以《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊為案例，結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀和辦刊特點(diǎn)，分析和總結(jié)新形勢(shì)下綜合性學(xué)術(shù)期刊發(fā)展成為高水平、高知名度期刊面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施。主要包括四個(gè)方面：貼近重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)一步突出期刊特色；從突出期刊優(yōu)勢(shì)、注重策劃選題、發(fā)揮編委作用、制定優(yōu)惠政策等環(huán)節(jié)入手，吸引高質(zhì)量論文，增強(qiáng)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力；依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步提高期刊質(zhì)量，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響；立足本土，面向世界辦刊，提高期刊的國(guó)際影響力。

[關(guān)鍵詞] 綜合性學(xué)術(shù)期刊 發(fā)展 啟示 《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 02-0063-04

隨著我國(guó)新聞出版體制改革的不斷深入和新聞出版業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)類綜合性學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展既面臨著新的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化以及學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)制度的成熟為綜合性學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間；另一方面，綜合性學(xué)術(shù)期刊在辦刊理念、期刊定位、品牌建設(shè)、學(xué)術(shù)影響力、管理體制等方面存在一定局限性，這些局限性給發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種新形勢(shì)下，綜合性學(xué)術(shù)期刊要辦成高學(xué)術(shù)水平、高知名度期刊亟須解決的首要問(wèn)題是如何立足現(xiàn)狀， 發(fā)揮特有的期刊功能，提高期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力和學(xué)術(shù)影響。本文以《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊為案例， 結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀和辦刊特點(diǎn)，探討新形勢(shì)下期刊的發(fā)展方向及措施，對(duì)其他綜合性學(xué)術(shù)期刊發(fā)展具有借鑒意義。

1 專業(yè)類綜合性學(xué)術(shù)期刊面臨挑戰(zhàn)

1.1 國(guó)外期刊的競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國(guó)學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，國(guó)外出版集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國(guó)，搶占期刊市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)科研成果形成掠奪態(tài)勢(shì)。國(guó)外出版集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)營(yíng)模式品牌化、集團(tuán)化，再加上本土化策略，給中國(guó)學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)巨大的沖擊。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的直接和快捷促進(jìn)了學(xué)術(shù)國(guó)際化，加上國(guó)內(nèi)科研評(píng)價(jià)制度存在缺陷以及國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊自身實(shí)力和影響力不足，高水平學(xué)術(shù)論文大量流向國(guó)外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年被SCI收錄的我國(guó)科技人員發(fā)表的高影響力期刊論文數(shù)為4020篇，其中80%的SCI論文發(fā)表在國(guó)外期刊上[1]。雖然中國(guó)學(xué)者的文章在國(guó)外期刊發(fā)表不斷增多，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是一種驕傲，但對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的生存與發(fā)展構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

1.2 國(guó)內(nèi)專業(yè)性期刊的競(jìng)爭(zhēng)

綜合性學(xué)術(shù)期刊由于涉及多個(gè)學(xué)科，相較于專業(yè)性的學(xué)術(shù)期刊，很難彰顯特色和準(zhǔn)確定位。因此專業(yè)性期刊穩(wěn)定發(fā)展時(shí)，往往以其“專業(yè)”而形成的多方面優(yōu)勢(shì)給綜合性學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)很大壓力。首先，專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊比綜合性學(xué)術(shù)期刊更容易受作者和讀者的青睞，優(yōu)秀稿件更容易流向?qū)I(yè)性學(xué)術(shù)期刊，從而影響綜合性學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的進(jìn)一步提高。其次，國(guó)外學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容專業(yè)化已非常普遍，一般以專業(yè)性期刊為主，綜合性學(xué)術(shù)期刊很少，比如美國(guó)、日本、英國(guó)等都是如此。再次，從同類學(xué)術(shù)期刊的排序上可以看出，綜合性學(xué)術(shù)期刊的排序相對(duì)位置落后于同類的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊，這說(shuō)明綜合性學(xué)術(shù)期刊與專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版的總體進(jìn)程不斷加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年至2011年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況從213億元增加到1377.88億元，年增長(zhǎng)速度約為50%[2]。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，一方面，新的學(xué)術(shù)出版模式興起，如開(kāi)放存取模式，電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等便攜式終端得到推廣，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)上獲取比傳統(tǒng)期刊更迅速、更豐富、更生動(dòng)的信息；另一方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%[3]。這些都必然給傳統(tǒng)的綜合性學(xué)術(shù)期刊出版模式帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

1.4 指標(biāo)化辦刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)

我國(guó)現(xiàn)有的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系和期刊評(píng)價(jià)制度是制約國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的關(guān)鍵因素[4]。我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系是以引文率和影響因子為基礎(chǔ)的，好期刊的標(biāo)準(zhǔn)是以影響因子來(lái)衡量，“好文章”的標(biāo)準(zhǔn)是以引用次數(shù)來(lái)衡量，再加上“核心期刊”和“來(lái)源期刊”的排行榜，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展被量化指標(biāo)所制約[5]。許多期刊為了提高刊物的影響力，爭(zhēng)取進(jìn)入各種數(shù)據(jù)庫(kù)，就把抓指標(biāo)作為辦刊的重點(diǎn)，“千方百計(jì)”提高“影響因子”和“引文率”，這一方面導(dǎo)致我國(guó)高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文大量流失國(guó)外；另一方面也產(chǎn)生了大量的“學(xué)術(shù)垃圾”，學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)過(guò)分重視量化指標(biāo)造成指標(biāo)化辦刊的局面，給綜合性學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2 案例分析

2.1 《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》的社會(huì)影響

《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》是科技部主管，由中國(guó)可持續(xù)發(fā)展研究會(huì)、山東省可持續(xù)發(fā)展研究中心、中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心、山東師范大學(xué)聯(lián)合主辦的，以可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨的專業(yè)類綜合性學(xué)術(shù)期刊（月刊）。自創(chuàng)刊之日起，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊以傳播可持續(xù)發(fā)展新思想、新觀點(diǎn)、新方法為己任，及時(shí)反映可持續(xù)發(fā)展理論與實(shí)踐最新研究成果和決策動(dòng)態(tài)，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，積極促進(jìn)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流，對(duì)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的形成和實(shí)施發(fā)揮了重要作用。該刊于1991—2005年間榮獲“第二屆全國(guó)優(yōu)秀科技期刊一等獎(jiǎng)”“中國(guó)期刊方陣雙獎(jiǎng)期刊”“全國(guó)百種重點(diǎn)科技期刊”，現(xiàn)為全國(guó)中文核心期刊、中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊、CSSCI來(lái)源期刊、中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊、RCCSE中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊。經(jīng)過(guò)20多年的不懈努力，我刊已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)發(fā)表可持續(xù)發(fā)展文獻(xiàn)最集中、被文摘、被索引、被引用最多的期刊之一，在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界享有較高的聲譽(yù)。

2.2 《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》的學(xué)術(shù)影響

《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊始終把提高期刊的學(xué)術(shù)影響力放在重要位置。多年來(lái)，該刊通過(guò)完善約稿、審稿制度，加強(qiáng)專家學(xué)者作者群建設(shè)，緊抓編輯的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，使得期刊出版質(zhì)量不斷提高，學(xué)術(shù)影響力逐年提高。根據(jù)《中國(guó)期刊引證報(bào)告（擴(kuò)刊版）》，該刊的主要期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)每年都有顯著提高，影響因子從2006年的1.477上升到2012年2.421，總被引頻次從1411上升到4531，在全部統(tǒng)計(jì)源期刊（6159種）中，排名從第142位上升到第36位，在環(huán)境與安全科學(xué)領(lǐng)域77種期刊中，排名從第6位上升到第1位。根據(jù)中國(guó)科技信息研究所發(fā)布的2012中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2011年中國(guó)百篇最具影響國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文中，有2篇來(lái)自該刊；在環(huán)境與安全科學(xué)領(lǐng)域高被引論文TOP10中，有3篇來(lái)自該刊；在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域高被引論文TOP10中，有1篇來(lái)自該刊，且該論文總被引頻次達(dá)71次，居前5名。此外，中國(guó)新聞出版研究院等發(fā)布的2013年度數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100排行榜，該刊位居第51名。同時(shí)，該刊被評(píng)為“2013中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”，國(guó)際影響力指數(shù)（CI）30.745，國(guó)際他引總被引頻次256，國(guó)際他引影響因子0.098。

2.3 《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》的辦刊特點(diǎn)

2.3.1 定位的時(shí)代性特色突出

期刊定位對(duì)形成學(xué)術(shù)期刊的辦刊特色具有重要的導(dǎo)向價(jià)值[6]，而期刊要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，特色定位是關(guān)鍵?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》期刊以可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨，其辦刊宗旨體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需求，刊物的特色定位是基于辦刊宗旨形成的，因此，無(wú)論是選題策劃還是欄目設(shè)置上，都體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊已形成自己富有時(shí)代特色的期刊定位，即：堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，以可持續(xù)發(fā)展研究為重點(diǎn)，貼近重大社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，突出“首發(fā)性、權(quán)威性、導(dǎo)向性、可操作性”特色，充分反映我國(guó)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的最新研究動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，打造我國(guó)可持續(xù)發(fā)展研究交流、傳播的高端學(xué)術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)、促進(jìn)跨學(xué)科和多學(xué)科交叉綜合研究的發(fā)展。近年來(lái)，期刊選題緊密結(jié)合我國(guó)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)的實(shí)際和要求，關(guān)注循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)補(bǔ)償、應(yīng)對(duì)氣候變化、低碳經(jīng)濟(jì)與節(jié)能減排、綠色發(fā)展、生態(tài)文明、城市化發(fā)展等前沿、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)融前沿性、創(chuàng)新性、權(quán)威性為一體的高水平專題欄目，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，使期刊定位的時(shí)代性特色更加突出，期刊影響力不斷擴(kuò)大。

2.3.2 辦刊機(jī)制創(chuàng)新的特色突出

20多年來(lái)，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊緊緊圍繞“自主辦刊，創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域高學(xué)術(shù)水平、高知名度精品期刊”的辦刊方向，在期刊快速發(fā)展的同時(shí)，形成了具有創(chuàng)新特色的辦刊機(jī)制。一是在山東省科技廳和山東師范大學(xué)的支持下，積極探索編輯部新的組織形式，在編輯部基礎(chǔ)上成立了山東省可持續(xù)發(fā)展中心，編輯部和中心兩塊牌子、一套班子，同時(shí)人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士點(diǎn)設(shè)立于此。編輯除做好期刊的編輯出版工作外，還承擔(dān)科研和研究生培養(yǎng)工作，融理論宣傳、學(xué)術(shù)研究和編輯工作為一體，提高了編輯的素質(zhì)和能力。二是主動(dòng)與北京大學(xué)中國(guó)持續(xù)發(fā)展研究中心、中科院地理所區(qū)域持續(xù)發(fā)展中心、中國(guó)農(nóng)科院資源環(huán)境科學(xué)信息中心、國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)管理辦公室、中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心、清華大學(xué)21世紀(jì)發(fā)展研究院等單位聯(lián)系，建立了長(zhǎng)期的欄目協(xié)辦關(guān)系。這些協(xié)辦單位擁有我國(guó)從事可持續(xù)發(fā)展管理和研究的著名專家學(xué)者，他們不僅親自為該刊撰寫稿件，還負(fù)責(zé)為該刊組稿和審稿，為提高期刊質(zhì)量出謀劃策，保證了該刊作為國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性、政策指導(dǎo)性和高水平的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

2.3.3 編輯工作網(wǎng)絡(luò)化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展及其在出版業(yè)的廣泛應(yīng)用，讀者獲取信息的渠道已發(fā)生重大變化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化的學(xué)術(shù)期刊出版已成為當(dāng)今學(xué)術(shù)出版的主流[7]。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)全面提升編輯采編技術(shù)是大勢(shì)所趨。為迎接期刊數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)，適應(yīng)期刊國(guó)際化的要求，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊對(duì)編輯部網(wǎng)站進(jìn)行全面整合和升級(jí)，并與中國(guó)知網(wǎng)合作，建立集稿件內(nèi)容采編、學(xué)術(shù)不端檢測(cè)、編輯加工、專家審稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、銷售于一體的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，建立了一整套規(guī)范科學(xué)的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)管理流程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上審稿、網(wǎng)上編輯、網(wǎng)上發(fā)行。期刊出版現(xiàn)代化手段的應(yīng)用，極大地提高了工作效率，縮短了出版周期，同時(shí)也有效降低了成本，提高了期刊質(zhì)量，為信息時(shí)代的期刊宣傳、交流和合作建立起了高水平的平臺(tái)。

2.3.4 期刊質(zhì)量管理制度健全

質(zhì)量是期刊的生命線。我們?cè)诓粩嗤卣拱l(fā)展空間的同時(shí)，始終把辦刊質(zhì)量放在重要位置，圍繞提高質(zhì)量，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化、國(guó)際化，調(diào)整和加強(qiáng)工作流程，建立了一整套完善的以崗位責(zé)任制為中心的出版管理體系和質(zhì)量控制制度。一是嚴(yán)格執(zhí)行三審制，即編輯初審、專家外審和主編終審，使得刊發(fā)的每一篇稿件都做到精益求精；二是編輯部應(yīng)用中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢索平臺(tái)，嚴(yán)格審查論文的學(xué)術(shù)不端行為；三是堅(jiān)持“兩會(huì)制度”，即刊前的“選題會(huì)”和刊后的“評(píng)刊會(huì)”，把它作為刊物質(zhì)量控制體系的重要環(huán)節(jié)；四是建立嚴(yán)格的編校制度和獎(jiǎng)罰措施，以此強(qiáng)化編輯的責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)把文章質(zhì)量關(guān)，杜絕發(fā)生重大編校差錯(cuò)；五是邀請(qǐng)專家和讀者評(píng)刊，把他們的鼓勵(lì)和中肯建議作為進(jìn)一步做好工作的動(dòng)力與鞭策。通過(guò)制度建設(shè)，充分發(fā)揮每個(gè)人的工作潛力、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，做到任務(wù)到人、質(zhì)量到人、效益到人、責(zé)任到人，有效地促進(jìn)了管理的科學(xué)化、制度化、規(guī)范化，提高了期刊質(zhì)量。

3 啟 示

基于《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和辦刊實(shí)踐，筆者認(rèn)為，綜合性學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)辦高水平精品期刊應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握以下幾個(gè)方面。

3.1 貼近重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)一步突出期刊特色

期刊沒(méi)有特色，就沒(méi)有生命力。辦出特色，辦出水平，辦出更大的影響，始終是學(xué)術(shù)期刊努力的方向。綜合性學(xué)術(shù)期刊要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，關(guān)注重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，形成自己的特色，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是貼近社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。要緊緊圍繞國(guó)家改革和發(fā)展中的新情況、新問(wèn)題，關(guān)注現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性強(qiáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，優(yōu)先發(fā)表能夠解決實(shí)踐中亟待解決的難題的重大科研成果，努力將優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果納入各級(jí)政府的決策視野中，提高決策的科學(xué)化水平。二是貼近各學(xué)科領(lǐng)域的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。綜合性學(xué)術(shù)期刊要緊隨學(xué)科發(fā)展的前沿，關(guān)注學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注學(xué)科發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，注重跨學(xué)科和交叉學(xué)科的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題綜合性研究，優(yōu)先發(fā)表具有跨學(xué)科優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用性強(qiáng)、能夠解決各學(xué)科領(lǐng)域的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的科研成果，從而增強(qiáng)期刊特色，提高期刊的學(xué)術(shù)水平。

3.2 采取多種措施，吸引高質(zhì)量論文，增強(qiáng)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力

高質(zhì)量論文是期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)和支柱，辦好學(xué)術(shù)期刊關(guān)鍵要有高質(zhì)量的稿件。綜合性學(xué)術(shù)期刊必須采取多種措施，吸引高質(zhì)量論文。一是準(zhǔn)確定位，突出期刊優(yōu)勢(shì)。綜合性學(xué)術(shù)期刊對(duì)自身要有準(zhǔn)確的定位，根據(jù)辦刊宗旨、期刊性質(zhì)、學(xué)科特點(diǎn)等因素總結(jié)期刊優(yōu)勢(shì)，形成特色，樹(shù)立品牌，以此吸引高質(zhì)量稿源。二是注重策劃選題，加強(qiáng)組稿約稿。策劃選題要堅(jiān)持貼近學(xué)術(shù)前沿和重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，突出前瞻性、創(chuàng)新性和導(dǎo)向性，體現(xiàn)跨學(xué)科和問(wèn)題導(dǎo)向的綜合性學(xué)術(shù)期刊特點(diǎn)。根據(jù)策劃選題，可約請(qǐng)高影響力的專家和教授撰稿，對(duì)創(chuàng)新性強(qiáng)、研究?jī)r(jià)值高、反映最新科研成果的重大課題優(yōu)先組稿，以此吸引更多優(yōu)質(zhì)論文。三是發(fā)揮編委作用，獲取高質(zhì)量論文。學(xué)術(shù)期刊編委會(huì)成員一般都是高學(xué)術(shù)影響力的專家，要充分發(fā)揮編委聯(lián)系面廣、學(xué)術(shù)水平高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)他們組織和推薦高質(zhì)量稿件，并發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)一些新作者。四是實(shí)行優(yōu)稿快發(fā)，優(yōu)稿優(yōu)酬。對(duì)高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文要優(yōu)先快速刊發(fā)，并適當(dāng)減免版面費(fèi)，對(duì)被重要檢索數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，被報(bào)刊轉(zhuǎn)載復(fù)印以及獲獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)論文，要給予優(yōu)厚稿酬，同時(shí)鼓勵(lì)編輯發(fā)掘優(yōu)質(zhì)稿源，并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

3.3 依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步提高期刊質(zhì)量，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步日新月異，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)已成為世界各國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向和必然選擇[8]。因此，綜合性學(xué)術(shù)期刊必須依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變固有的出版模式和工作模式，盡快融入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的潮流之中，才能為自己贏得更好的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。一是建設(shè)期刊編輯網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，加強(qiáng)編輯信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，充分利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高編輯工作質(zhì)量和效率。二是建立期刊自己的網(wǎng)站，及時(shí)更新網(wǎng)站信息，做好數(shù)據(jù)維護(hù)，及時(shí)發(fā)布學(xué)科發(fā)展最新消息和研究進(jìn)展，有效提高期刊信息傳播速度，擴(kuò)大影響。三是依托中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版和部分開(kāi)放存取，使錄用稿件能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種途徑提前與讀者見(jiàn)面，加快出版節(jié)奏，方便讀者查詢，擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響。

3.4 面向世界辦刊，提高期刊的國(guó)際影響力

知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化和學(xué)術(shù)的國(guó)際化必然促進(jìn)期刊的國(guó)際化，這是世界期刊發(fā)展的大趨勢(shì)。綜合性學(xué)術(shù)期刊要辦成高學(xué)術(shù)水平、高知名度精品期刊，必須采取“面向世界”的發(fā)展戰(zhàn)略，即以本土化發(fā)展為根本，在進(jìn)一步提高期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，提高國(guó)際傳播效率，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，不斷提高期刊的國(guó)際影響力[9-10]。首先要在提高期刊學(xué)術(shù)水平的基礎(chǔ)上，豐富英文信息。在對(duì)英文摘要、關(guān)鍵詞和參考文獻(xiàn)等英文內(nèi)容進(jìn)行編輯和加工時(shí)，要注重提供的英文信息完整而準(zhǔn)確，嚴(yán)格按照國(guó)際出版標(biāo)準(zhǔn)去做。同時(shí)，邀請(qǐng)國(guó)外著名專家學(xué)者擔(dān)任編委或顧問(wèn)，并通過(guò)他們的推薦擴(kuò)大國(guó)際稿源，提高國(guó)際影響力。其次，在不斷豐富期刊網(wǎng)站信息的同時(shí)，積極與國(guó)外重要數(shù)據(jù)庫(kù)和文摘機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，通過(guò)主動(dòng)向其贈(zèng)送期刊，創(chuàng)造條件讓這些機(jī)構(gòu)了解期刊的特色，努力爭(zhēng)取收錄的機(jī)會(huì)。利用參加國(guó)內(nèi)和國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)宣傳自己的期刊，加強(qiáng)與國(guó)際出版集團(tuán)和國(guó)外知名期刊社的交流與合作，擴(kuò)大國(guó)外的讀者群和發(fā)行量。

注 釋

[1]程啟厚，朱蔚，張靜.中國(guó)科技期刊國(guó)際化傳播的SWOT分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（3）：217-221

[2]李鋒，王蔚.科技期刊數(shù)字出版的SWOT分析[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24（5）：961-964

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京，2013

[4]程靖.社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展環(huán)境及經(jīng)營(yíng)路徑分析[J]. 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012，21（6）：131-135

[5]程靖.學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中的限制因子及可持續(xù)發(fā)展策略：以人文社科學(xué)術(shù)期刊為例[J].評(píng)價(jià)與管理，2013，11（2）：20-22

[6]周哲.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)科技期刊發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究， 2006，17（1）：102-105

[7]韓淑麗. 數(shù)字化為學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（6）：76-78

[8]劉興平，初景利，馬時(shí)，等. 日本和韓國(guó)科技期刊發(fā)展的特點(diǎn)及啟示[J]. 中國(guó)科技期刊研究， 2012，23（6）：907-913

[9]張靜. 5種中國(guó)生命科學(xué)類SCI期刊國(guó)際化網(wǎng)站建設(shè)調(diào)研與啟示[J].科技與出版，2013（12）：16-21

[10]金碧輝.論中國(guó)科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略：兼論期刊國(guó)際化與期刊面向世界的兩種發(fā)展戰(zhàn)略[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007，30（3）：110-117

（收稿日期：2014-11-26）