媒介融合環(huán)境下數(shù)字出版平臺的整合
——以“網(wǎng)易云閱讀”為例

朱小陽，謝 歡

(1.上饒師范學院 文學與新聞傳播學院，江西上饒334001；2.上饒中學，江西上饒334000)

?

媒介融合環(huán)境下數(shù)字出版平臺的整合
——以“網(wǎng)易云閱讀”為例

朱小陽1，謝 歡2

(1.上饒師范學院 文學與新聞傳播學院，江西上饒334001；2.上饒中學，江西上饒334000)

21世紀是一個媒介融合的時代，隨著數(shù)字技術的不斷革新，數(shù)字出版平臺也有了較快的發(fā)展。數(shù)字出版相較于傳統(tǒng)出版平臺，有一些全新的特征與優(yōu)勢。數(shù)字出版平臺以碎片化內(nèi)容、核裂變式的傳播方式，以及新穎的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，贏得了諸多網(wǎng)絡用戶的青睞。但是在數(shù)字出版平臺迅猛發(fā)展的背后，也隱藏著許多問題。在數(shù)字出版平臺這一“熱現(xiàn)象”中，必須多一些“冷思考”。文章結合媒介融合這個時代背景，以“網(wǎng)易云閱讀”為例，探討數(shù)字出版平臺的特征、面臨的問題以及整合的方法和舉措。

媒介融合； 數(shù)字出版平臺； 整合； “網(wǎng)易云閱讀”

數(shù)字出版平臺(Digital Publishing Platform)，是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型的出版方式。就目前而言，數(shù)字出版的主要產(chǎn)品包括數(shù)字報刊、網(wǎng)絡文學、數(shù)據(jù)庫出版物、電子圖書等多種形式。數(shù)字出版平臺的產(chǎn)生，依托于數(shù)字技術的不斷發(fā)展與變革。

數(shù)字技術體現(xiàn)了出版業(yè)科技進步的方向，而媒介融合(Media Convergence)也代表了數(shù)字技術發(fā)展之后媒介形態(tài)所發(fā)生的變革。媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)三者之間所運用的技術越來越趨同，以信息技術為傳播中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳播手段，數(shù)字技術的發(fā)展使得多種信息在同一個平臺上得到了整合，獲得數(shù)據(jù)、語言、圖像三種基本信息的時間與空間成本發(fā)生了改變，不同媒介之間的互聯(lián)性與互換性得到了增強，媒介一體化的趨勢越來越明顯。[1]

“網(wǎng)易云閱讀”是國內(nèi)移動應用中最大在線書庫應用程序，閱讀器覆蓋ios、android、windows等主流平臺，秉承精品化的電子書運營策略，為用戶提供大量經(jīng)典作品的數(shù)字出版平臺。[2]本文以網(wǎng)易云閱讀為例，研究媒介融合的環(huán)境下，數(shù)字出版平臺區(qū)別于傳統(tǒng)出版平臺的新特征、目前存在的問題以及深入整合的方式。

一、數(shù)字出版平臺的新特征

1.出版題材多樣化

傳統(tǒng)的出版平臺，由于紙質(zhì)印刷成本的限制，出版的內(nèi)容是較為有限的。一個出版單位，必須要有自己精確的受眾定位，并盡量地用自己有限的出版內(nèi)容來滿足受眾的需求。所以在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，能看到在某個領域表現(xiàn)出色的出版單位，但是鮮有能在各個專業(yè)領域都有出色表現(xiàn)的出版單位。同時，由于受到版式與篇幅限制，傳統(tǒng)出版物難以做到像數(shù)字出版的內(nèi)容與形式那樣層次豐富。[3]數(shù)字出版平臺上的出版物，既有陽春白雪的經(jīng)典著作，也有下里巴人的通俗文化。數(shù)字出版平臺能包羅眾多數(shù)字內(nèi)容，并且成本急劇壓縮。同時根據(jù)受眾的需求，

數(shù)字出版平臺可以快速地進行專業(yè)化的分列，并根據(jù)用戶的點擊與留言及時地對出版內(nèi)容進行針對性調(diào)整。

以“網(wǎng)易云閱讀”而言，其中包括了小說、報刊、雜志、漫畫等諸多欄目，同時還包含了網(wǎng)絡出版物的欄目內(nèi)容。它不僅僅只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行了數(shù)字化，更是將網(wǎng)絡出版物進行了整合。其中《自媒體精選》《如廁ing》等數(shù)字出版物，具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)風格，這使得出版內(nèi)容更加地多樣化。對于傳統(tǒng)出版業(yè)而言，受眾并不會只鐘情于某家出版單位，買人民教育出版社的教材，訂閱一份《南方日報》，購買一本春風文藝出版社的言情小說，這幾件事情并不會發(fā)生沖突。在媒介融合時代，用戶選擇在線閱讀器都是有排他性的，為了避免占用內(nèi)存，用戶往往會在同類閱讀器中只選擇一種。這樣，數(shù)字出版平臺就要盡量做到出版內(nèi)容多樣化，來滿足受眾的閱讀需求，以此增加自身的市場占有率。

2.準入條件寬松化

由于中國特殊的歷史環(huán)境，出版業(yè)受到國家意識形態(tài)的深刻影響。[4]目前而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)是黨和人民的喉舌，以國有制為主，準入門檻相對較高。出版內(nèi)容需要通過層層審批，除了新聞出版行業(yè)具有較好的時新性之外，其他書籍的審批流程和出版流程都相對較長，難以跟上市場經(jīng)濟時代瞬息萬變的節(jié)拍。

相對傳統(tǒng)出版平臺而言，數(shù)字出版平臺的市場準入門檻相對較低。實際上，在當今的自媒體時代，人人都是一個小的出版平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)有著更加寬松的語言環(huán)境，有更好的話題包容性，注冊一個數(shù)字出版平臺的客戶端也相對容易。在數(shù)字出版平臺上，除了新聞類刊物之外，許多雜志也采用日刊的形式來穩(wěn)定市場占有率。在“網(wǎng)易云閱讀”上，《知影》《知道日報》《今日觀點》等為了穩(wěn)定訂閱人數(shù)，也采用每日更新的形式，增強自身在數(shù)字出版市場當中的競爭力。

除了創(chuàng)辦的準入條件寬松之外，數(shù)字出版平臺內(nèi)容提供者的準入門檻也大大地降低。在傳統(tǒng)出版平臺，個人若是想出版書籍并進入大眾的視野，對寫作者的要求較高。但是在“網(wǎng)易云閱讀”數(shù)字出版平臺上，一個人若是想要出版自己的作品，只需要注冊一個賬號，個人的作品即能進入市場，再根據(jù)讀者的點擊率和關注度來決定作品排版的位置。這為更多的草根寫作者提供了更多的機會，同時也讓數(shù)字出版平臺的出版內(nèi)容更加多元豐富。

3.出版內(nèi)容碎片化

數(shù)字出版平臺發(fā)展伊始，通過電子書、電子音樂、手機報等形式將傳統(tǒng)出版物實現(xiàn)數(shù)字化。但是，隨著媒介融合的加劇和新媒體的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字出版平臺也發(fā)生了巨大的變化，其中最大的改變是出版內(nèi)容的碎片化。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于深度閱讀，而數(shù)字出版平臺發(fā)展初期，主要還是依賴傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容服務，尚未形成具有互聯(lián)網(wǎng)風格的內(nèi)容。隨著微博熱的掀起，人們的閱讀習慣逐漸由深度閱讀轉(zhuǎn)換為“淺閱讀”。這種閱讀習慣的改變，也促使數(shù)字出版平臺有了符合互聯(lián)網(wǎng)特征的發(fā)展方式。數(shù)字出版平臺提供的內(nèi)容，除了有傳統(tǒng)出版平臺內(nèi)容的數(shù)字化之外，還整合了眾多網(wǎng)絡出版內(nèi)容。

“網(wǎng)易云閱讀”的出版內(nèi)容中，不乏幾十萬字的圖書出版，但也有很多碎片化的“淺閱讀”內(nèi)容。根據(jù)用戶的閱讀需求，用戶可以在“網(wǎng)易云閱讀”上訂閱感興趣內(nèi)容，這些出版內(nèi)容篇幅短小，可以利用零散時間進行閱讀，滿足了現(xiàn)代人數(shù)字閱讀的碎片化習慣。除此之外，“網(wǎng)易云閱讀”的“朋友圈分享”這一功能，使得人人都可以對閱讀內(nèi)容進行評論與分享，這使受眾有了更好的參與感，并更容易引發(fā)話題討論。

4.收費方式體驗化

傳統(tǒng)出版平臺收費盈利只有單渠道銷售的方式，如讀者在書店購書。電子商務的發(fā)展，讓傳統(tǒng)出版平臺的發(fā)行方式變得更加多元化，但仍未改變銷售的固有模式。電子商務時代來臨后，人們的購書模式逐漸變成到書店看書，到網(wǎng)上購買。這使得實體店實際成為網(wǎng)上書店的線下體驗店。

傳統(tǒng)出版平臺銷售的特點在于，銷售是整套銷售。在很多情況下，讀者如果購買一本書，就需要為整本書的內(nèi)容付費，所以購買一本書往往需要參看書評，出版商也熱衷于在書腰處標榜某名家推薦，一本書買來是否合心意還需要一些運氣。但是在數(shù)字出版平臺上，出版內(nèi)容是體驗式的。在“網(wǎng)易云閱讀”中，讀者需要充值閱點(即支付閱讀費用的電子幣)，出版物提供一定章節(jié)的免費體驗內(nèi)容，其他章節(jié)的閱讀則需要消耗一定的閱點。這種閱讀方式是體驗化的，讀者只為每個章節(jié)的內(nèi)容付費，并隨時可以終止閱讀。

數(shù)字出版平臺實行的收費方式讓人們購買出版物的行為變得更加可控。而體驗化的收費方式也可以讓寫作者更加關注內(nèi)容本身， 而不是那些華麗的

裝幀和市場的推薦。因為在數(shù)字出版平臺的體驗式收費模式下，再好的營銷和噱頭，如果缺少吸引人的內(nèi)容的話，都無法在數(shù)字出版平臺上獲得成功。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生改變了人們的生活習慣，也促進了數(shù)字出版平臺的不斷優(yōu)化與整合。在這一過程中，數(shù)字出版逐漸顯現(xiàn)出了一些傳統(tǒng)出版平臺沒有的新特征，也具有一些新優(yōu)勢。但是相比之下，傳統(tǒng)出版平臺已經(jīng)有了漫長的發(fā)展過程，行業(yè)發(fā)展較為規(guī)范，而依托于媒介融合的大背景的數(shù)字出版平臺，雖然發(fā)展較快，但存在著許多問題。

二、數(shù)字出版平臺存在的問題

1.把關人作用的弱化

數(shù)字出版平臺準入門檻的降低，給更多的寫作者提供了平臺，讓寫作這件風雅高尚之事越來越草根化。準入門檻的降低，使得數(shù)字出版平臺上每日發(fā)布的內(nèi)容遠多于傳統(tǒng)出版平臺。巨大的內(nèi)容發(fā)布量使把關人作用弱化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，時刻充斥著一些偏激、裸露甚至反動的言論，在這樣一個語境下，數(shù)字出版平臺中一部分網(wǎng)絡出版作品為了迎合受眾的口味，也會推出許多不乏偏激、充滿低級趣味的內(nèi)容。由于把關人作用的弱化，這些內(nèi)容在數(shù)字出版上屢見不鮮。同時，由于在網(wǎng)絡環(huán)境下盜版的成本更低，侵犯知識版權的現(xiàn)象也更為嚴重，這種知識侵權使得整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)受到重創(chuàng)。[5]此外，相關的法律法規(guī)尚未健全，也使得目前數(shù)字出版平臺的運作還極不規(guī)范。

自2015年以來，全國“掃黃打非”辦公室曾接到舉報，“網(wǎng)易云閱讀”中的《蜜蜂妖紀》等17部小說含淫穢、色情內(nèi)容。在近60天內(nèi)，這17部小說的點擊率達132萬余次，造成了十分惡劣的影響。此次淫穢小說事件的原因，主要還是出版平臺把關機制不嚴，盲目迎合受眾口味，追求點擊率而忽視社會影響所造成的。數(shù)字出版平臺審核機制沒有傳統(tǒng)出版平臺嚴格，而傳播速度又比傳統(tǒng)出版平臺更快，所以出版內(nèi)容一旦出現(xiàn)問題，造成的不良后果將會更大。

2.閱讀趨向淺薄化

不管是傳統(tǒng)出版平臺，還是數(shù)字出版平臺，都承擔著傳播文化知識的職責。對于一些需要深度閱讀的內(nèi)容，多數(shù)人還是習慣于選擇紙質(zhì)出版物進行閱讀。而網(wǎng)絡出版物為了滿足人們上網(wǎng)閱讀放松心情的目的，出版內(nèi)容往往不需深入思考，只為讓受眾擺脫現(xiàn)實世界的壓力，尋求精神刺激。也正因如此，一些故事結構粗糙，情節(jié)經(jīng)不起推敲，語言通俗淺薄的網(wǎng)絡小說受到了讀者的熱捧。在這些網(wǎng)絡小說中，讀者能尋求一種代入感，借由虛擬世界來宣泄生活中的壓力。

數(shù)字出版平臺的受眾是最寬容的受眾，他們不會苛責出版作品中的錯別字，也不會因為出版作品言語的直白粗俗而放棄繼續(xù)閱讀，他們只需要一個故事，這個故事能完成他們在現(xiàn)實生活當中難以實現(xiàn)的幻想就足夠了。在“網(wǎng)易云閱讀”平臺上，點擊率排行靠前的往往都是一些宮斗、玄幻、穿越類小說，以及碎片化小故事，而經(jīng)典文學作品往往乏人問津。

隨著生活壓力的不斷增加，現(xiàn)代人越來越傾向于在數(shù)字出版物中尋求刺激與愉悅。出于市場占有率的考慮，數(shù)字出版平臺也樂于迎合受眾消遣性的需求。寫作者為了賺取穩(wěn)定的收入，往往放棄個性的嘗試，遵循商業(yè)的規(guī)則。這樣的淺薄化數(shù)字出版市場，將會是商業(yè)的勝利，但也是文化的失敗。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈目前尚不完善，這主要體現(xiàn)在兩個方面：

第一，與傳統(tǒng)出版業(yè)對接不暢。在2014年，當當網(wǎng)的電子書下載量超過了6000萬冊，有了較快增長。但當當網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶卻坦言，電子書的發(fā)展仍然十分艱難，他說：“首先，目前市場銷售的紙質(zhì)書有三分之二沒有電子版本，有些出版社也不同意出版電子版本，因為擔心對紙質(zhì)書銷售造成沖擊?！盵6]除此之外，對于電子書的加工質(zhì)量也沒有統(tǒng)一的標準，有些粗制濫造的內(nèi)容成本只有3元左右，有些精心排版的內(nèi)容成本可能要過1000多元，加工質(zhì)量良莠不齊。

第二，數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失。與傳統(tǒng)出版業(yè)對接不暢的同時，數(shù)字出版的另一個內(nèi)容來源——網(wǎng)絡出版物，面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。網(wǎng)絡出版物產(chǎn)量豐富，但是由于作者大多非實名化，寫作責任感相對較低，對許多寫作內(nèi)容沒有做耐心的考證。同時，網(wǎng)絡出版物還存在著同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重的問題。如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等盜墓作品大獲成功時，數(shù)字出版市場上便涌現(xiàn)出大量相似題材的作品，而且內(nèi)容雷同，抄襲現(xiàn)象較為嚴重。因為非實名化的緣故，數(shù)字出版平臺上的抄襲和宣揚淫穢色情、暴力等行為的違規(guī)成本較低，一旦被查處，受到的懲罰往往是責令修改，有的作者違規(guī)后重新注冊ID號繼續(xù)寫作，這樣的現(xiàn)狀使得數(shù)字出版平臺難出有深度

有內(nèi)容的精品。

數(shù)字出版還是一個新事物，它存在著許多問題，但也有巨大的發(fā)展前途。未來閱讀的發(fā)展，將會是多維度的發(fā)展。它將會有橫向的發(fā)展，如紙轉(zhuǎn)電的電子書、閱讀移動終端都屬于這個范疇。同時也會有縱向維度的發(fā)展，比如閱讀理念不盡相同的眾多閱讀社區(qū)的出現(xiàn)：“豆瓣”凝聚了一幫文藝青年分享各自的閱讀心得，“百度百科”提供了客觀無差別的信息，“知乎”創(chuàng)造了由問答體系維系的閱讀方式。媒介融合是時代的大背景，但是在這個大背景下，怎樣讓讀者真正接受數(shù)字出版物，不讓數(shù)字閱讀僅僅停留在淺閱讀和中度閱讀上，而是能更多地啟發(fā)人們的理性思維，將會是未來數(shù)字出版的目標。對于數(shù)字出版平臺而言，更要把握好未來的發(fā)展方向。

三、數(shù)字出版平臺整合策略

1.做與受眾的溝通者

傳統(tǒng)出版平臺不僅僅是一個平臺，它更擔負著作者與受眾之間的溝通橋梁的責任。對于一本書的出版，一家出版社會有專門的編輯與作者進行溝通，具體討論書的篇幅、情節(jié)、裝幀等內(nèi)容。出版平臺與作者這樣磨合的過程，也提升了出版物的質(zhì)量。但是在數(shù)字出版平臺上，由于內(nèi)容提供者過多，出版平臺與作者簽約的標準大大降低。數(shù)字出版平臺與作者簽約時考慮的，是圖書種類的讀者數(shù)量和閱讀產(chǎn)生的流量。所以，數(shù)字出版平臺追求種類的豐富性的同時，也減少了對每本書寫作過程的參與。數(shù)字出版的廣撒網(wǎng)，也未必能夠多撈魚。因為數(shù)字出版平臺上雖然圖書種類繁多，但由于缺少優(yōu)質(zhì)作品，書的可替代性很強，許多讀者都只是免費進行閱讀，并不愿意為書的內(nèi)容付費。

數(shù)字出版平臺未來的發(fā)展，應該增強自身在市場上的參與意識，不能僅僅是作為出版內(nèi)容展示的平臺，而要積極與作者進行溝通，推出精品內(nèi)容。媒介融合日愈加劇的背景下，人們每天面對海量信息的涌入，主要的工作之一是甄選有用的信息。秉承用戶至上的原則，數(shù)字出版平臺應該更加注重讀者的閱讀體驗，幫助作者把握市場，幫助讀者選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從數(shù)字內(nèi)容的提供者，轉(zhuǎn)型成為閱讀體驗的參與者。

2.做閱讀內(nèi)容的分類者

在媒介融合的背景下，人們獲得信息的途徑越來越多，大量的信息引發(fā)了“信息迷航”問題。所謂的“信息迷航”，即贅在自主閱讀的情況下，受眾面對諸多信息不知如何取舍的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)出版平臺上，“信息迷航”的現(xiàn)象并不會太嚴重，主要是因為傳統(tǒng)出版物在內(nèi)容輸出時會結合市場進行判斷，從而避免在內(nèi)容上已經(jīng)市場飽和的書籍的出版。同時傳統(tǒng)出版物早已發(fā)展出了一套較好的“信息導航“機制。國家圖書館的書目眾多，但是讀者可以輕松地根據(jù)圖書檢索分類號，找到自己所需要的書籍。

但是在數(shù)字出版平臺上，“信息迷航”的現(xiàn)象卻十分嚴重。對數(shù)字出版物，也需要完善的出版物檢索分類機制，從而方便受眾快速找到自己所需要的內(nèi)容。如在“網(wǎng)易云閱讀”上，會將網(wǎng)絡小說分為“男性小說”“女性小說”?！澳行孕≌f”欄目中又分設“都市生活”“奇幻仙俠”等欄目。而 “網(wǎng)易云閱讀”設有“傳統(tǒng)圖書”專欄，該專欄下也有如“社會歷史”“經(jīng)濟管理”等細化分類。數(shù)字出版平臺分類的細化可以為讀者提供便利，但是在書目信息太多的情況下，按門類進行劃分的方式不是一個最佳方式。

在這種情況下，數(shù)字出版平臺在細化欄目的同時，還要充分利用首頁推薦的功能。首頁推薦是數(shù)字出版平臺的一個優(yōu)勢，是解決“信息迷航”的一個重要措施。但是數(shù)字出版平臺在選擇首頁推薦內(nèi)容時，要改變“唯點擊率”的舊有觀念，而應該從出版物的“內(nèi)容深度”“社會價值”“市場重復率”等指標進行考慮，對讀者由迎合改為引導，逐漸改變?nèi)藗冊跀?shù)字出版平臺只進行“淺閱讀”的習慣。

3.做閱讀資源的經(jīng)營者

相比傳統(tǒng)出版平臺，數(shù)字出版平臺最大的優(yōu)勢就是可以更快地與讀者進行互動。傳統(tǒng)出版平臺發(fā)行一本圖書，得到讀者回饋可能要通過讀者見面會、上網(wǎng)收集書評等方式，相對來說周期較長，在收到這些反饋時，書籍已經(jīng)出版，不能根據(jù)讀者的反饋進行相應的修改。但在數(shù)字出版平臺上，很多書籍采用的是一邊出版一邊更新的形式，作者每天更新一定數(shù)量的章節(jié)來穩(wěn)定讀者群體，而讀者在看完之后可以即刻進行評論，作者也能通過讀者評論來了解讀者的心理需求，并在之后的寫作過程中進行適當?shù)恼{(diào)整。

除了反饋及時這一優(yōu)勢之外，數(shù)字出版平臺還便于收集數(shù)據(jù)進行分析。如作品的點擊率、主流受眾群體、受歡迎的圖書類型、點擊較多的時間段等，這些數(shù)據(jù)可以更好地讓數(shù)字出版平臺了解其用戶群體。傳統(tǒng)出版平臺要通過大量的問卷調(diào)查才能得到的信息，對數(shù)字出版平臺而言卻是唾手可得的。

數(shù)字出版平臺要轉(zhuǎn)變閱讀資源的經(jīng)營理念，改變過去傳統(tǒng)媒體更多依靠經(jīng)驗進行市場判斷的方式，充分利用網(wǎng)絡搜集的大數(shù)據(jù)，了解用戶群體構成、消費特征、閱讀傾向等內(nèi)容。人們只愿意為喜歡的出版物付費，所以，要讓愿意為數(shù)字出版物付費的群體增加，就需要以客觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依托，了解受眾想要看些什么，并根據(jù)每個用戶的喜好，為其提供相應的閱讀資訊推送。只有讀者的需求得到了滿足，作者和出版平臺得到了相應的收入，整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能進入良性循環(huán)。

在媒介融合時代，碎片化依舊是數(shù)字出版平臺生產(chǎn)內(nèi)容的特點，而數(shù)據(jù)的觀察與分析將會成為未來出版行業(yè)的決定性因素。只有越貼近用戶，能夠獲取到的價值才越高。只有提高平臺的內(nèi)容聚集能力，內(nèi)容管理能力，才能具有更加長久的生命力。[7]作為一個較新的事物，數(shù)字出版平臺有許多優(yōu)勢，數(shù)據(jù)搜集的便利更讓它有得天獨厚的條件，但是要形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，建立相對完善的把關機制，對目前的數(shù)字出版平臺而言，尚有一段較長的路要走。

[1] 邱楚芝.媒介融合背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈治理研究[D].廣州:暨南大學,2011.

[2] 百度百科.網(wǎng)易云閱讀[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/9173448.htm.

[3] 周天明. 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊[J].科技傳播,2015,(7):201-202.

[4] 呂強龍.沖突與整合——中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈研究[D].上海:復旦大學,2013.

[5] 王嵐,張含晶,李耘. 淺談數(shù)字出版侵權的危害及其對策[J].新聞研究導刊,2015,(11):168.

[6] 李苑.數(shù)字出版瓶頸在哪兒[N].光明日報,2015-07-16(9).

[7] 劉社瑞,程繼忠.數(shù)字出版平臺多維價值探析[J].湖南社會科學,2013,(2):260-263.

[責任編輯 邱忠善]

The Integration of the Digital Publishing Platform in a Media Convergence Environment——a case study of “Netease Cloud Reading”

ZHU Xiao-yang1, XIE Huan2

(1. School of Literature and Journalism, Shangrao Normal University, Shangrao Jiangxi 334001, China;2. Shangrao High School, Shangrao Jiangxi 334000, China)

The 21th century is an age of media convergence. With the constant innovation of digital technology, digital publishing platform has also developed a lot. In comparison with traditional publishing platform, digital publishing platform has some new characteristics and advantages. It has found favor in a lot of network users, with its fragmentary content, nuclear-fission transmission method and novel Internet business model. However, with the rapid development of digital publishing platform, there exist many problems. People are supposed to have “cold” thinking on the “hot phenomenon” of digital publishing platform. This article takes “Netease cloud reading” for instance with the combination of the historical background of media convergence, and studies the characteristics of and present problems with digital publishing platform, and measures of integration.

media convergence; digital publishing platform; integration; “Netease cloud reading”

2015-08-02

江西省社會科學規(guī)劃項目(13XW07)

朱小陽(1968-)，男，江西進賢人，副教授，碩士，研究方向為新聞史及新聞理論。E-mail：srsyzwx@163.com

G230

A

1004-2237(2015)05-0070-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2015.05.015