科學(xué)傳播系統(tǒng)視角下的科技期刊與大眾媒體合作

■賈鶴鵬 王大鵬 楊 琳 王 玥

1）康乃爾大學(xué)傳播學(xué)系，美國紐約州伊薩卡 14850

2）中國科普研究所，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào) 100081

3）中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 100190

4）中國科技新聞學(xué)會(huì)，北京市西城區(qū)三里河路54號(hào)100045

1 引言

面向公眾的科學(xué)傳播有多種手段。但迄今為止，最為廣泛的傳播科學(xué)的途徑仍然是包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的大眾傳媒。據(jù)2010年開展的第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，公民對(duì)獲取科技發(fā)展信息的主要渠道選擇最多的是電視（87.5%）和報(bào)紙（59.1%）[1]。美國國家科學(xué)基金會(huì)于2014年發(fā)布的《科學(xué)與工程索引》也顯示，大眾媒體仍然是公眾獲得科學(xué)信息的最主要手段[2]。另一方面，最基本的科學(xué)傳播方式仍然是將科技期刊發(fā)表的重要論文變成媒體報(bào)道。雖然媒體報(bào)道科學(xué)的形式不斷豐富，但科技期刊在公眾科學(xué)傳播中發(fā)揮的源頭作用卻未被改變。

正因?yàn)槿绱?，多年來，世界各國的科技期刊界都在與媒體合作方面做了大量工作，包括設(shè)立專門的媒體部門、鼓勵(lì)和協(xié)助發(fā)表重要文章的科學(xué)家撰寫新聞稿、制定管理科學(xué)新聞發(fā)表時(shí)機(jī)的限時(shí)禁發(fā)制度（Embargo）等等。各國科學(xué)傳播與出版學(xué)者也開展了對(duì)大眾媒體與學(xué)術(shù)期刊關(guān)系的廣泛研究，我國學(xué)者和科技出版實(shí)踐者也在這方面發(fā)表了系列研究。這些研究在介紹西方科技期刊與媒體交流[3]、促進(jìn)我國優(yōu)秀原創(chuàng)科研成果傳播[4]、擴(kuò)大科技期刊的影響[5]、推動(dòng)科學(xué)新聞發(fā)展[6]、開展科技期刊與大眾媒體的合作實(shí)務(wù)[7-8]等方面，豐富和深化了我們對(duì)科技期刊與大眾傳媒之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)。

但迄今為止，國內(nèi)大多數(shù)這方面研究都限于介紹西方經(jīng)驗(yàn)或以作者所在期刊為例進(jìn)行個(gè)案探討。在科技期刊與大眾媒體合作對(duì)于期刊的引用率這一衡量科技期刊最重要的指標(biāo)上，現(xiàn)有研究既缺乏對(duì)既往證據(jù)的綜合述評(píng)，也沒有提供中國的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。此外，現(xiàn)有研究往往立足于以期刊編輯的視角探討這一問題，而沒有充分考慮科研工作者和媒體的需求，從而無法在科學(xué)傳播系統(tǒng)的層面上綜合考察科技期刊的新聞發(fā)布工作。

本文在廣泛介紹國內(nèi)外研究結(jié)論和我國科技期刊與媒體合作相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)中國科技期刊的新聞發(fā)布效果進(jìn)行了量化分析，進(jìn)而在科學(xué)傳播系統(tǒng)的層面上探討了科技期刊與大眾媒體的合作。最后，我們提出科技期刊界應(yīng)與社會(huì)各界一起合作，在我國建設(shè)開放性的科學(xué)新聞發(fā)布平臺(tái)。

2 媒體報(bào)道影響科技期刊的文獻(xiàn)綜述

媒體報(bào)道對(duì)論文引用方面最早的研究是《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》1991年發(fā)表的一項(xiàng)以1978-1979年該刊所發(fā)論文為數(shù)據(jù)進(jìn)行的研究，該研究表明；如果《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》的某篇論文被《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，一年內(nèi)它被引用的次數(shù)將增加72%[9]。值得指出的是，這些被報(bào)道的研究獲得更高引用并非因其本身的科學(xué)價(jià)值更高。同一研究選取了《紐約時(shí)報(bào)》1978年罷工期間已經(jīng)被選用報(bào)道的《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》論文與其他論文做比較，由于罷工使得這些報(bào)道《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》優(yōu)秀論文的新聞沒有發(fā)行到讀者手中。研究表明，這些沒有發(fā)行到讀者手中的被新聞報(bào)道的論文與對(duì)照組相比未被更多引用。

應(yīng)用同樣方法的其他研究發(fā)現(xiàn)，包括Nature、Science和美國醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)刊（JAMA）等更多科學(xué)期刊論文被美國其他全國性和地方性媒體報(bào)道后，其引用數(shù)都比未被報(bào)道的對(duì)照組高，而《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道造成的引用變化與其他媒體相比并沒有統(tǒng)計(jì)上的顯著差異[10]。這說明，媒體報(bào)道提高科學(xué)影響力這一點(diǎn)，并非局限在個(gè)別優(yōu)秀科學(xué)期刊和最精英的大眾媒體中。隨后的其他研究顯示，論文被制作成新聞稿發(fā)放給記者，即便不考慮被什么媒體報(bào)道，都會(huì)帶來2倍多的下載量和引用數(shù)[11]。

上述這些研究主要以美國為觀察對(duì)象、以英語為論文寫作及新聞報(bào)道語言進(jìn)行考察。那么對(duì)于非英語國家，媒體報(bào)道科學(xué)論文對(duì)該論文的引用頻次影響如何呢？一項(xiàng)研究對(duì)比了英國和意大利報(bào)紙對(duì)以英文發(fā)表的科學(xué)論文的報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，如果一篇論文被英國報(bào)紙報(bào)道，其總體的引用數(shù)會(huì)提升63%，被意大利報(bào)紙報(bào)道，總體引用數(shù)則會(huì)提升16%[12]。然而，如果意大利報(bào)紙報(bào)道了該論文，其他意大利作者對(duì)該文的引用會(huì)顯著提高，而英國報(bào)紙報(bào)道后，其他英國作者對(duì)該論文的引用則沒有顯著提高。這固然說明用作為世界科學(xué)界通用語言的英語對(duì)論文的報(bào)道在提升引用率方面作用更加明顯，也說明用英語之外的本民族語言報(bào)道科學(xué)同樣會(huì)帶來被報(bào)道的科學(xué)成果的引用數(shù)增加；用非英語的本民族語言報(bào)道科研成果還會(huì)促進(jìn)本國的科學(xué)傳播。

在發(fā)達(dá)國家之外也不乏媒體報(bào)道提升期刊影響力的案例。例如，在獨(dú)立不久的克羅地亞，《克羅地亞醫(yī)學(xué)期刊》通過向媒體發(fā)送新聞稿也讓該刊的影響力有了顯著提升[13]。

科學(xué)研究被廣泛報(bào)道后也更加容易得到?jīng)Q策者重視和資助，至少在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域如此[14]。這樣，支持科學(xué)家科研成果的廣泛傳播也成了世界各大主要學(xué)術(shù)期刊的工作重點(diǎn)之一。

3 中國媒體科學(xué)報(bào)道影響科技期刊的實(shí)證研究

上述的對(duì)媒體報(bào)道影響科技論文引用量研究的概述表明，科學(xué)的媒體報(bào)道是科技期刊提升自身影響力的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。那么中國的情況如何呢？佟賀豐等人的研究間接表明了媒體報(bào)道對(duì)期刊影響因子的提升。這一研究顯示，中國部分科技期刊的影響因子及網(wǎng)絡(luò)影響因子與這些期刊通過百度搜索獲得的網(wǎng)頁數(shù)具有相關(guān)性。很顯然，如果一個(gè)期刊的成果更多地被新聞媒體報(bào)道，其通過百度檢索獲得的外部鏈接也更多。這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，這種相關(guān)性排在前8位的都是一些注重科普的科技期刊[15]。

本文以2007-2011年在中國科協(xié)領(lǐng)導(dǎo)下舉行的科技期刊與新聞媒體見面會(huì)活動(dòng)（以下簡稱“見面會(huì)”）為例，以文獻(xiàn)計(jì)量手段分析考察了中國媒體報(bào)道科技論文與論文引用率之間的相關(guān)性。案例調(diào)研表明，“見面會(huì)”自2007年1月開始舉行，效果顯著，在促進(jìn)公眾及時(shí)了解我國科學(xué)家原創(chuàng)成果的同時(shí)，也提升了科技期刊自身的影響力[16]。據(jù)該活動(dòng)的積極參與單位《中華醫(yī)學(xué)雜志》的編輯高健報(bào)道，該刊2007年1月至2008年6月共撰寫并推薦新聞33篇，27篇被新聞媒體采用[17]。與此同時(shí)，《中華醫(yī)學(xué)雜志》2007年總被引頻次由上一年的3000次上升至4763次；期刊訂戶地域覆蓋也有所增加[18]。

在高健等人研究的基礎(chǔ)上，本文分別統(tǒng)計(jì)了中文的《中華醫(yī)學(xué)雜志》2007年和2008年兩年通過“見面會(huì)”向媒體推薦的43篇論文、以及英文的《中國藥理學(xué)報(bào)》2007年向媒體推薦的13篇論文歷年的被引情況。并比較分析這些被推薦論文與這兩份刊物其他論文的被引頻次的變化。

從表1可以看出，《中華醫(yī)學(xué)雜志》2007年通過“見面會(huì)”向媒體推薦的23篇論文，以及2008年向媒體推薦的20篇論文，其隨后歷年的被引量均顯著高于該刊2007年及2008年發(fā)表論文的平均被引用量。其中，該刊2007年推薦的論文，在當(dāng)年篇均被引用頻次為《中華醫(yī)學(xué)雜志》2007年所發(fā)全部論文的2.8倍，次年仍為1.5倍。隨后，《中華醫(yī)學(xué)雜志》2008年推薦的論文，在當(dāng)年篇均被引用頻次為該刊2008年所發(fā)全部論文的3.5倍，次年仍為1.4倍。

本文也驗(yàn)證了英文的《中國藥理學(xué)報(bào)》向媒體發(fā)布新聞稿后論文引用頻率的變化。由于該刊入選了SCI系統(tǒng)，因此可以利用Web of Science數(shù)據(jù)庫對(duì)其引用情況進(jìn)行更為系統(tǒng)的分析。

表1 《中華醫(yī)學(xué)雜志》2007、2008年向媒體推薦論文歷年被引情況

表2 《中國藥理學(xué)報(bào)》2007年向媒體推薦論文的歷年被引情況

由表2可以看出，《中國藥理學(xué)報(bào)》在2007年向媒體推薦的13篇論文，其當(dāng)年的篇均引用頻次為0.231，遠(yuǎn)超過該刊未經(jīng)推薦的其他論文（共242篇）0.128的篇均引用頻次。這符合既往研究中媒體報(bào)道帶來的引用量在短時(shí)間內(nèi)增加的特點(diǎn)。該刊在2007年向媒體推薦的13篇論文在2008、2009兩年的引用頻次雖比未發(fā)布新聞稿的論文的篇均引用數(shù)略低，但兩者間并沒有特別顯著的差距，這也與既往國外的研究結(jié)論一致。

4 科技期刊與媒體互動(dòng)的系統(tǒng)討論

4.1 科技期刊與媒體的系統(tǒng)合作

科技期刊與媒體的互動(dòng)，其收益遠(yuǎn)不只是論文引用量的變化?？萍计诳男侣劙l(fā)布活動(dòng)在促進(jìn)公眾及時(shí)獲知科學(xué)信息、促進(jìn)新技術(shù)與市場(chǎng)的交流以及為科技期刊吸引更多社會(huì)關(guān)注方面都有很大作用。從國外的經(jīng)驗(yàn)看，由于科學(xué)家和科技決策者對(duì)媒體工作的日益重視，那些積極推廣自身和推動(dòng)其所刊發(fā)的論文進(jìn)入公共科學(xué)傳播領(lǐng)域的期刊，有更大的可能性吸引到更高質(zhì)量的論文[19]。

但促進(jìn)科技期刊的新聞發(fā)布與媒體影響力，也要從整個(gè)科學(xué)傳播系統(tǒng)著眼。實(shí)際上，絕大多數(shù)科學(xué)產(chǎn)出是得不到媒體關(guān)注的，2001年，世界各國科學(xué)家共生產(chǎn)了65萬篇發(fā)表在同行評(píng)議期刊上的國際論文，但其中只有0.013%～0.34%得到了媒體報(bào)道[20]。而且，媒體的關(guān)注點(diǎn)首先不在于所報(bào)道的論文在科學(xué)上是否更加重要，而在于所報(bào)道的論文是否對(duì)讀者具有吸引力[21]。更好適應(yīng)這種情況需要科技期刊編輯與科學(xué)記者密切合作，而不是由期刊編輯單方做出選稿決定。此外，從科技期刊與媒體見面會(huì)所發(fā)布的新聞稿來看，其文字仍然過于專業(yè)，這也需要通過與媒體記者的合作來進(jìn)一步通俗化?？萍计诳c媒體的這種合作，其背后所體現(xiàn)的，實(shí)際上是科學(xué)傳播系統(tǒng)的社會(huì)化合作。

4.2 科技新聞發(fā)布的開放平臺(tái)

在總結(jié)“科技期刊與媒體見面會(huì)”工作時(shí)，高健等人多次探討了建立在線科技新聞發(fā)布平臺(tái)的重要性[22]，蘇青等人也指出，見面會(huì)參會(huì)媒體過少，也缺乏諸如限時(shí)禁發(fā)等確?？茖W(xué)新聞發(fā)布秩序的制度[16]。但這些討論都沒有提到，“見面會(huì)”的參會(huì)媒體受限（只限于科技類媒體和在京黨報(bào)系列媒體）與中國缺乏及時(shí)的在線科技新聞發(fā)布平臺(tái)及限時(shí)禁發(fā)制度，都是由于中國科學(xué)傳播的社會(huì)化程度仍然不高，不少參加“見面會(huì)”的期刊是因?yàn)閾?dān)心不參加該活動(dòng)無法得到中國科協(xié)精品期刊的經(jīng)費(fèi)支持。在這種情況下，其發(fā)布的新聞質(zhì)量往往得不到保證。在這種情況下，僅僅靠建立在線發(fā)布平臺(tái)，并不能確保我國科技期刊與大眾傳媒的合作更上層樓。

因此，建立在線科技新聞發(fā)布平臺(tái)需要的不只是有關(guān)部門的推動(dòng)和經(jīng)費(fèi)支持，也需要將之建設(shè)成一個(gè)開放的平臺(tái)，讓涉及到科學(xué)傳播的社會(huì)各界在審核注冊(cè)、基于同行評(píng)議證據(jù)（包括期刊和會(huì)議論文以及同行評(píng)議的研究報(bào)告）、限時(shí)禁發(fā)、責(zé)任追究等制度的基礎(chǔ)上平等參與，讓參加該平臺(tái)的科技期刊體會(huì)到引用頻次、吸引稿件方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也讓科技媒體或媒體的科技新聞采編人員能獲得更加充分的本土稿源（我國媒體對(duì)國際科研成果往往采用新華社編譯稿，對(duì)國內(nèi)科研成果才進(jìn)行獨(dú)立報(bào)道）；這些都不是僅靠政府或科技部門的行政指令可以實(shí)現(xiàn)的。

這一科技新聞發(fā)布平臺(tái)的參與者不僅應(yīng)包括科技期刊和媒體記者，也應(yīng)該包括科研院所和科學(xué)家?？茖W(xué)家及科研機(jī)構(gòu)從媒體報(bào)道中可以獲得諸多好處，但要將這些好處“變現(xiàn)”，則需要逐漸調(diào)整科研考評(píng)體系，并啟動(dòng)科學(xué)家傳播能力培訓(xùn)。此外，科學(xué)中介機(jī)構(gòu)在其中的作用也必不可少。例如，科學(xué)媒介中心（Science Media Center）于2002年在英國出現(xiàn)后，逐漸擴(kuò)展到澳大利亞、新西蘭、日本、丹麥等國，該組織在將優(yōu)秀的科研論文轉(zhuǎn)化為科學(xué)新聞方面發(fā)揮了積極作用，并搭建了科學(xué)家與媒體的及時(shí)交流的橋梁[23]，這種及時(shí)交流通道可以彌補(bǔ)基于論文的科學(xué)新聞發(fā)布這種本質(zhì)上以科學(xué)界為中心的科學(xué)傳播方式在應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)突發(fā)事件時(shí)信息發(fā)布的滯后[24]。

5 結(jié)論

本文基于國外文獻(xiàn)和我國的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)和案例，表明科技期刊的新聞發(fā)布活動(dòng)可以促進(jìn)科研論文引用頻次和期刊影響力的提升，但促進(jìn)科技期刊的新聞發(fā)布活動(dòng)，也需要推動(dòng)科學(xué)傳播系統(tǒng)所涉及的諸多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)社會(huì)化分工合作，包括建立開放的第三方科技新聞發(fā)布平臺(tái)并由政府科技管理及科學(xué)傳播部門給予支持和資助而不是進(jìn)行更多干涉。

毋庸置疑，中國的科學(xué)傳播體制化、社會(huì)化的程度尚不能與西方媲美。但這方面的工作正在加強(qiáng)。2013年中國科學(xué)院成立了科學(xué)傳播局，由中科院院長白春禮院士親自分管，可見科技領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)科學(xué)傳播的工作越來越重視。而科學(xué)家中重視媒體報(bào)道的人也越來越多。與此同時(shí)，近年快速發(fā)展的《細(xì)胞研究》和《分子植物》等國內(nèi)期刊，借助與其合作的國際出版商，紛紛加強(qiáng)了論文的新聞發(fā)布工作。國內(nèi)傳統(tǒng)科學(xué)期刊的領(lǐng)頭羊《中國科學(xué)》雜志社也設(shè)立了新聞發(fā)布職能[5]。新聞發(fā)布工作對(duì)這些優(yōu)秀期刊提升影響力的促進(jìn)作用有目共睹。

另一方面，也有科學(xué)傳播學(xué)者擔(dān)憂對(duì)科學(xué)進(jìn)行過度的媒體報(bào)道會(huì)對(duì)科學(xué)知識(shí)生產(chǎn)和科研議程產(chǎn)生影響[25]，科技期刊界也不能完全無視這種負(fù)面影響。但對(duì)此也無需多慮，因?yàn)榭茖W(xué)信息從科學(xué)界流向媒體，本質(zhì)上受到了包括科技期刊在內(nèi)的科學(xué)界的控制[26]，媒體盡管會(huì)渲染或夸大特定科學(xué)的意義，但這種判斷往往是建立在科學(xué)家結(jié)論的基礎(chǔ)上[27]。

科技期刊與媒體的合作涉及科學(xué)傳播各個(gè)部門的協(xié)作，推動(dòng)開放的科研論文的新聞發(fā)布平臺(tái)在我國的啟動(dòng)與建設(shè)，可以在利用媒體報(bào)道擴(kuò)大自身影響的同時(shí)，促進(jìn)我國科學(xué)傳播事業(yè)的全面發(fā)展。

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