基于條件價(jià)值法的城市景觀照明價(jià)值研究

於志平， 李 競(jìng)， 陳英飛

(杭州市亮燈監(jiān)管中心， 浙江 杭州 310004)

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基于條件價(jià)值法的城市景觀照明價(jià)值研究

於志平， 李 競(jìng)， 陳英飛

(杭州市亮燈監(jiān)管中心， 浙江 杭州 310004)

條件價(jià)值法是目前國(guó)際上流行的衡量自然資源非市場(chǎng)價(jià)值的重要方法，以西湖景區(qū)夜景照明的非市場(chǎng)價(jià)值為研究對(duì)象，以支付卡方式設(shè)計(jì)回收了共計(jì)300份調(diào)查問(wèn)卷，研究計(jì)算本地居民及外地游客受訪者的最大支付意愿，得到本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，性別、年齡、文化程度和家庭月收入均是影響受訪者支付意愿的重要因素。

條件價(jià)值法；景觀照明；西湖

引言

城市景觀照明是指通過(guò)人工光以裝飾和造景為目的的照明。隨著中國(guó)高速的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城市景觀照明也有了充足的載體，城市景觀照明的規(guī)模和品質(zhì)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。城市夜景照明能夠彰顯城市的特色和魅力，提高城市的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)夜間商貿(mào)經(jīng)濟(jì)和夜間旅游的發(fā)展。城市景觀照明對(duì)于城市夜間經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)價(jià)值日益顯現(xiàn)，這就需要對(duì)城市景觀照明的價(jià)值進(jìn)行一個(gè)科學(xué)、合理、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，從而決定城市景觀照明的投入力度，尋求最大的產(chǎn)出投入比。

條件價(jià)值法(Contingent Valuation Method, CVM)是非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估技術(shù)中最為重要、應(yīng)用最廣泛的一種方法，適用于缺乏實(shí)際市場(chǎng)和替代市場(chǎng)交換商品的價(jià)值評(píng)估。它是通過(guò)構(gòu)建假想市場(chǎng)，揭示人們對(duì)于環(huán)境改善的最大支付意愿(willingness to pay, WTP)，或?qū)τ诃h(huán)境惡化希望獲得的最小補(bǔ)償意愿(willingness to accept, WTA)。該方法自問(wèn)世以來(lái)，不斷應(yīng)用于各種公共物品及相關(guān)政策的效益評(píng)估，涉及游憩和美學(xué)價(jià)值、大氣質(zhì)量、健康風(fēng)險(xiǎn)、水質(zhì)、有毒廢棄物、文化和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的價(jià)值評(píng)估。我國(guó)在20世紀(jì)80年代引入CVM的基本概念，到90年代才有了案例研究，應(yīng)用集中于水質(zhì)、空氣質(zhì)量和生態(tài)系統(tǒng)、旅游資源非使用價(jià)值等方面的研究，在城市景觀照明領(lǐng)域鮮有報(bào)道。本文以杭州西湖景區(qū)為例，進(jìn)行景觀照明領(lǐng)域CVM的分析和探討。

1 研究區(qū)域概況

“三面云山一面城”，杭州西湖具有豐富的景觀空間結(jié)構(gòu)，逶迤的群山和天然的水域構(gòu)成了西湖總體的景觀格局，經(jīng)過(guò)千百年的營(yíng)造，反映中國(guó)傳統(tǒng)建筑特點(diǎn)的亭臺(tái)樓閣、曲折蜿蜒的園林空間，與自然的山水景觀等元素成為西湖夜晚燈光的主要載體。西湖夜景照明建設(shè)以典雅、秀麗、舒展為特色，尊重山、水、林構(gòu)成的自然景觀，建成了諸如“北山之夜”、城隍閣、白堤、孤山、湖濱南線等一批優(yōu)秀的夜景照明工程，取得了良好的社會(huì)效益。孤山、“北山之夜”和白堤夜景照明先后獲得了中照照明獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和阿拉丁神燈獎(jiǎng)十大工程獎(jiǎng)，成為了西湖夜景的新名片，吸引了不少游客和攝影愛(ài)好者駐足游覽和拍攝，提升了該區(qū)域的夜間人氣，促進(jìn)夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 CVM問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)研

2.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

調(diào)查問(wèn)卷分為三部分：第一部分主要考察被調(diào)查者對(duì)西湖夜景照明的整體印象和評(píng)價(jià)；第二部分調(diào)查對(duì)西湖夜景照明非使用價(jià)值的支付意愿，即為了西湖夜景照明繼續(xù)存在，被訪者愿意付出的最大貨幣量；第三部分調(diào)查被訪者的基本情況，如被訪者的性別、年齡、文化程度、家庭收入、職業(yè)等。

2.2 CVM調(diào)研

針對(duì)景觀照明受體與西湖區(qū)域聯(lián)系的緊密程度，調(diào)查問(wèn)卷分為本地居民和外地游客兩類(lèi)，根據(jù)預(yù)調(diào)查情況，經(jīng)反復(fù)總結(jié)和修正，逐步完善了問(wèn)卷中的問(wèn)題的表述。同時(shí)，考慮支付價(jià)值卡法既能夠改善樣本過(guò)多的缺點(diǎn)，又能夠解決逐步競(jìng)價(jià)法的起始偏差，在預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上能夠克服價(jià)值的排序和區(qū)間設(shè)置的不足。為此，本次調(diào)查采用支付價(jià)值卡的詢價(jià)方式，確定了支付卡(WTA)的數(shù)值及區(qū)間間隔為0、10、25、50、75、100、150元及以上。問(wèn)卷初步設(shè)計(jì)完成后，于2014年5月至6月進(jìn)行樣本調(diào)查，選取西湖夜景觀賞角度最佳、人流最為集中的湖濱地帶進(jìn)行面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷320余份，共定向完成問(wèn)卷300份，其中本地居民問(wèn)卷100份，外地游客問(wèn)卷200份。

3 調(diào)研結(jié)果與分析

3.1 樣本基本特征統(tǒng)計(jì)分析

受訪者性別、年齡、文化程度、家庭收入和職業(yè)等的基本情況如表1、表2所示，將本地受訪者與外地游客受訪者基本情況進(jìn)行比較，外地游客受訪者男性比例明顯高于本地受訪者；年齡分布、文化程度基本相當(dāng)，外地游客受訪者家庭月收入稍高，職業(yè)方面無(wú)明顯規(guī)律。

表1 本地受訪者基本特征Table 1 The main characteristics of local resident respondents

表2 外地游客受訪者基本特征Table 2 The main characteristics of tourist respondents

3.2 支付意愿值統(tǒng)計(jì)分析

圖1為不同支付意愿的頻率分布情況，從圖中可以看出，受訪者的支付意愿主要集中于10元、25元、50元和75元這四檔，無(wú)受訪者愿意支付150元及以上，本地居民及外地游客受訪者均有零支付意愿的情況，且本地居民比例高于外地游客，分析主要原因有：一是受訪者認(rèn)為景觀照明的投資本來(lái)就應(yīng)該由政府承擔(dān)，二是受訪者本身收入相對(duì)較低，對(duì)景觀照明的需求不高，三是抗議性回答。

圖1 受訪者支付意愿頻率分布Fig.1 Frequency distribution of respondents’ WTP

本次調(diào)查問(wèn)卷采用的是開(kāi)放式的問(wèn)題格式，由于調(diào)查的數(shù)據(jù)提供了被調(diào)查者最大WTP的直接測(cè)量，可以直接計(jì)算得到樣本的最大平均支付意愿的期望值，計(jì)算公式為：

(1)

式中Ai為各檔支付意愿數(shù)額，Pi為受訪者選擇此檔支付意愿的概率，n為可供選擇的支付意愿數(shù)量。

根據(jù)式(1)分別計(jì)算本地居民及外地游客受訪者的WTP，得到本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，外地游客對(duì)于西湖景觀照明的支付意愿明顯高于本地居民。

3.3 受訪者基本特性對(duì)調(diào)查結(jié)果影響的分析

本文以受訪者的最大支付意愿為應(yīng)變量，以受訪者相應(yīng)的性別、年齡、文化程度、家庭月收入和職業(yè)分別作為自變量進(jìn)行相關(guān)分析，結(jié)果如表3所示。

表3 受訪者社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征對(duì)WTP值影響的相關(guān)性分析Table 3 Correlation analysis on respondent characteristics and WTP

注：**在0.01水平(雙側(cè))上顯著相關(guān); *在 0.05 水平(雙側(cè))上顯著相關(guān)。

從表3中可以看出，本地受訪者中，性別因素與WTP值極顯著相關(guān)，男性比女性受訪者有更高的支付水平，年齡、文化程度和家庭月收入因素均對(duì)WTP有一定影響，其中年齡越大，支付水平越低，文化程度和家庭月收入越高，支付水平越高，職業(yè)因素對(duì)WTP影響較小。游客受訪者中，年齡、文化程度和家庭月收入因素均與WTP值極顯著相關(guān)，性別因素與WTP值明顯相關(guān)，其中性別和年齡因素與WTP值呈負(fù)相關(guān)，文化程度和家庭月收入因素與WTP值呈正相關(guān)。

4 結(jié)論與討論

(1)本文運(yùn)用CVM方法評(píng)估西湖景區(qū)夜景照明的價(jià)值，本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，男性受訪者有更高的支付意愿，年齡越小，文化程度越高，家庭月收入越高的受訪者，支付意愿越高，職業(yè)因素則影響不大。

(2)按照西湖風(fēng)景名勝區(qū)年接待中外游客3000多萬(wàn)人次，保守估計(jì)有三分之一的游客觀賞西湖的夜景照明，據(jù)此計(jì)算西湖夜景照明的非市場(chǎng)價(jià)值每年的支付意愿為3.66億元?？紤]歷年來(lái)，西湖風(fēng)景名勝區(qū)夜景照明建設(shè)資金累計(jì)投入約1.6億元，每年電費(fèi)約300萬(wàn)元，產(chǎn)出投入比相當(dāng)高。

(3)運(yùn)用CVM研究夜景照明的非市場(chǎng)價(jià)值無(wú)論從理論和實(shí)踐上均為一種有益的探索，但此方法在夜景照明領(lǐng)域的運(yùn)用在很大程度上依賴受訪者對(duì)夜景照明的認(rèn)識(shí)，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)將在很大程度上影響WTP的最終結(jié)果，需要在日后的研究實(shí)踐中予以改進(jìn)。

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[2] 張茵, 蔡運(yùn)龍. 條件評(píng)估法評(píng)估環(huán)境資源價(jià)值的研究進(jìn)展 [J]. 北京大學(xué)學(xué)報(bào), 2005, 41(2): 317-328.

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2015年中國(guó)照明學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)會(huì)議征文通知

2015年，中國(guó)照明學(xué)會(huì)繼續(xù)開(kāi)展品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)。2015年9月，將在江蘇南京主辦“2015中國(guó)照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇”；2015年11月，將與臺(tái)灣區(qū)照明燈具輸出業(yè)同業(yè)公會(huì)共同主辦“海峽兩岸第二十二屆照明科技與營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)”。中國(guó)照明學(xué)會(huì)主辦的學(xué)術(shù)會(huì)議，匯聚了中國(guó)權(quán)威的照明專(zhuān)家，旨在引領(lǐng)我國(guó)照明學(xué)術(shù)的健康發(fā)展，為照明行業(yè)打造權(quán)威“產(chǎn)學(xué)研”合作交流平臺(tái)。

一、征文內(nèi)容

1.2015年中國(guó)照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇

征文內(nèi)容：LED照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、LED照明驅(qū)動(dòng)與控制、LED照明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)、LED照明產(chǎn)品渠道建設(shè)、LED照明產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用、OLED技術(shù)進(jìn)展、半導(dǎo)體照明工程案例、照明設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新發(fā)展、半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)范等。

截稿時(shí)間：2015年8月1日

2.海峽兩岸第二十二屆照明科技與營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)

征文內(nèi)容：國(guó)家有關(guān)照明產(chǎn)業(yè)的政策解讀；綠色照明成果分享；半導(dǎo)體照明專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試進(jìn)展；照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用新趨勢(shì)；照明產(chǎn)品市場(chǎng)分析；節(jié)能照明產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)與應(yīng)用進(jìn)展；照明新技術(shù)；健康照明；農(nóng)業(yè)照明等。

截稿時(shí)間：2015年10月10日

二、征文要求

論文寫(xiě)作要符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，論文要求有完整的標(biāo)題(宋體，三號(hào)，加粗)、作者(宋體，小四號(hào))、工作單位(宋體，五號(hào))，摘要(宋體，五號(hào))、關(guān)鍵詞(宋體，五號(hào))，正文(宋體，小四號(hào))，參考文獻(xiàn)(宋體，五號(hào))。論文中，圖表須配上文字說(shuō)明，并依序編號(hào)；圖表內(nèi)容須清晰明了。

三、征文聯(lián)系

1.投稿郵箱：zmgcqk@163.com

2.聯(lián)系電話：010-65830997

3.聯(lián)系人：高飛，鄭炳松

Reserch on Urban Sight Lighting Value Based on Contingent Valuation Method

Yu Zhiping, Li Jing, Chen Yingfei

(HangzhouBrighteningLampSupervisionandManagementCentre,Hangzhou310004,China)

The contingent valuation method is one of the most important methods in analyzing the non-market value of nature source. The questionnaire survey with a sampling size of 300 respondents was performed to calculate the willingness to pay for the nightscape lighting of the west lake. The local residents’ willingness to pay is ￥27.65 and the tourists’ willingness to pay is ￥36.60. Sex, age, cultural level and family monthly income are the important factors to affect the levels of resident’s willingness to pay.

contingent valuation method; sight lighting; west lake

TM923

A

10.3969/j.issn.1004-440X.2015.01.011