2015年5月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、男裝市場需求減弱，景氣指數(shù)下行趨勢明顯

2015年5月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.98點，較上期下降1.25個百分點；與去年同期相比，下降1.65個百分點，市場需求有所減弱,市場景氣指數(shù)持續(xù)下行。據(jù)市場采集情況看，本月春裝基本退市，但由于氣溫普遍未超過30℃，一定程度上影響了夏裝的銷售。同時，大部分采購商在“五一”節(jié)前已備足貨品，尚需一段時間消化庫存，采購需求下降，多以小單補貨為主，從而促使市場景氣指數(shù)的下行。從下期預測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于47.41點，較本期預測景氣指數(shù)下降1.5個百分點，可見隨著傳統(tǒng)性淡季的到來，商戶普遍對市場景氣回升持不樂觀態(tài)度，預計下期市場景氣指數(shù)將延續(xù)下行趨勢。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)同時下降，且代理商景氣指數(shù)下降幅度較大

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)同時下滑，且代理商景氣指數(shù)下降幅度大于廠家直銷商戶降幅。本月廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于47.42點，較上月下降1.39個百分點；代理商景氣指數(shù)48.58點，較上月下降1.53個百分點，回落到不景氣區(qū)間。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比上漲0.01個百分點，代理商景氣指數(shù)同比下降0.89個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月氣溫偏涼，高溫炎熱天氣較少，市場人流量較上月有所減少，市場采購需求也有所縮減。部分廠家直銷商戶月末開始降價清倉，將提前進入休假模式，從而促使廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)下行。隨著廠家夏裝的生產(chǎn)逐漸進入尾聲，代理商部分爆款補貨難，斷碼款式難以退貨，這些都對銷售造成了一定的影響，斷碼庫存積壓只能降價處理，市場景氣指數(shù)大幅下降。

三、本月多個分項指標降到景氣區(qū)間以下，且較上月不同程度下降

表1 2015年5月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月市場景氣各分項指標，除運輸價格、主要貨源供應、租金水平等仍處景氣區(qū)間外，其他各項指標均處不景氣區(qū)間。其中，顧客人數(shù)景氣指數(shù)較上月下降幅度最大，降幅達3.79個百分點，其次為銷售總量景氣指數(shù)下降3.44個百分點，產(chǎn)品訂貨量景氣指數(shù)較上月下降2.46個百分點。由于前期夏裝大量鋪貨，本月退貨量有所增加，致使商戶庫存量增加，一定程度上推動了市場景氣指數(shù)的下滑。產(chǎn)品銷量及訂貨量的下滑，導致庫存周轉(zhuǎn)周期延長，商家對市場景氣抱觀望態(tài)度，降價處理周期較往年提前一個月，促使平均銷售價格景氣指數(shù)較上月下降1.53個百分點。量價同降，帶動盈利指數(shù)的下滑的同時，加速了市場景氣指數(shù)的下行趨勢。