我們的時(shí)裝周啟示錄

劉米娜

《服飾導(dǎo)報(bào)》資深記者

“盡管吐槽了很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是上海時(shí)裝周依舊值得來(lái)看看，因?yàn)檫@里有班曉雪這樣，無(wú)需任何襯托，服裝本身就足夠精彩的設(shè)計(jì)師。作品的好壞，在某種程度上來(lái)說(shuō)決定一個(gè)時(shí)裝周的影響力?！?/p>

3月開(kāi)始，中國(guó)服裝行業(yè)媒體開(kāi)始進(jìn)入沒(méi)日沒(méi)夜、每天自帶黑眼圈的時(shí)間表——一大波時(shí)裝周涌來(lái)。中國(guó)地大物博在這個(gè)時(shí)候也體現(xiàn)得相當(dāng)完整，南北各一時(shí)裝周的陣營(yíng)早被沖破，各地時(shí)裝周頻現(xiàn)，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的時(shí)裝周都在這個(gè)時(shí)間段努力發(fā)聲，爭(zhēng)得頭破血流的不一定是主辦方，有時(shí)候看客們的“口誅筆伐”更讓硝煙四起。

就我了解的幾個(gè)時(shí)裝周聊聊吧。

先說(shuō)北京，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的全稱(chēng)是梅賽德斯中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，除了該時(shí)裝周的官方，大伙叫得更順口的是“北京時(shí)裝周”。從“中國(guó)”到“北京”，差距可不小。今年上半年的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2015/2016秋冬系列）為期8天，發(fā)布會(huì)的數(shù)量和檔次卻讓很多人大跌眼鏡，官方日程剛剛發(fā)布的時(shí)候，有人用“慘不忍睹”來(lái)形容。

耳熟能詳?shù)睦厦植欢?，波司登、真維斯、與狼共舞、曾鳳飛、陳聞等“釘子戶(hù)”屈指可數(shù)，70%是首次登陸時(shí)裝周的品牌——繭跡、Mildtree、清曳、N·1、ILOVECHOC等，其中jnby by JNBY算是首秀名單中比較有市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌。伴隨著的還有青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃10+3 Showroom，以及各個(gè)設(shè)計(jì)大賽。當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)間段，不少品牌在北京798舉辦了新品預(yù)覽，讓原本不是太夠看的官方日程顯得豐富起來(lái)。

以往下半年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周參加的品牌數(shù)量和質(zhì)量都要明顯好于上半年，很大原因是下半年要評(píng)選中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)。以往同期舉辦的CHIC移師上海，也帶走了不少人氣。當(dāng)然，今年還有一個(gè)搶人氣的重頭戲——深圳時(shí)裝周，梁子、潘怡良這樣的重量級(jí)名字都從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的名單挪到深圳時(shí)裝周了。

上海呢？本屆上海時(shí)裝周每天基本有6場(chǎng)甚至更多的發(fā)布會(huì)，從下午一點(diǎn)半左右開(kāi)始，一直熱鬧到夜里，一場(chǎng)接一場(chǎng)地在相連的兩個(gè)場(chǎng)館進(jìn)行。上海時(shí)裝周的喧嘩幾乎超過(guò)了北京，因?yàn)檫@里有一個(gè)更為顯著，或者說(shuō)更被津津樂(lè)道的特征——商業(yè)化的時(shí)尚。每天開(kāi)秀前都會(huì)有數(shù)量龐大的潮人擁擠在上海時(shí)裝周的主場(chǎng)地入口處，媒體的攝像機(jī)、攝影機(jī)，穿著奇異的潮人們，以及年事已高、裝備精良的看似某攝影協(xié)會(huì)的老年攝影愛(ài)好者，在這里，因?yàn)闀?huì)穿衣而被拍照的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及亂穿衣被拍的可能性高。

盡管上海時(shí)裝周有著很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是它依舊值得來(lái)看看，因?yàn)檫@里有班曉雪這樣無(wú)需任何襯托、服裝本身就足夠精彩的設(shè)計(jì)師。作品的好壞，在某種程度上來(lái)說(shuō)決定一個(gè)時(shí)裝周的影響力。

無(wú)論北京還是上海，在時(shí)裝周期間showroom數(shù)量大增，北京的10+3 showroom ，上海的T的n次方、時(shí)堂等都帶來(lái)了許多設(shè)計(jì)師品牌，大家都考慮到了如何讓發(fā)布會(huì)更接地氣。也因?yàn)橛羞@么多showroom，所以我少看了不少秀，更多時(shí)間都去細(xì)細(xì)看每一件衣服。里里外外地看，再了解價(jià)格，有時(shí)候這種方式比一場(chǎng)秀對(duì)一個(gè)品牌來(lái)得直觀。

或許正因?yàn)樵训慕佑|品牌，才更容易有對(duì)比。一位尋覓合作品牌的買(mǎi)手店老板告訴我，T的n次方品牌質(zhì)量參差不齊，縱觀時(shí)堂國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師部分，表現(xiàn)最好的依舊是班曉雪。對(duì)此，我沒(méi)有異議。在時(shí)堂我拎起一件不知名品牌的襯衫，一旁工作人員熱情的說(shuō):“1200?！碑?dāng)然，她說(shuō)的是拿貨價(jià)。我在上海世貿(mào)商城一個(gè)showroom，在TUDOO的專(zhuān)區(qū)，媒介專(zhuān)員小雨告訴我他們所有品牌中賣(mài)的最好的是澳洲的設(shè)計(jì)師品牌，而其中銷(xiāo)量第一的品牌批發(fā)價(jià)格區(qū)間大概在200-600元。小雨很認(rèn)真地介紹了十幾個(gè)他們代理的國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌，突出特點(diǎn)是性?xún)r(jià)比明顯高于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，其次是實(shí)穿性很強(qiáng)。為何？從小雨介紹的澳洲品牌情況來(lái)看，澳洲品牌的定價(jià)體系應(yīng)該與這些品牌背后有財(cái)團(tuán)支持有很大關(guān)系，這些品牌來(lái)自澳洲的一個(gè)較大的公司，盡管如此，這些品牌呈現(xiàn)的狀態(tài)又是獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌，有大公司的支持他們?cè)诿媪喜少?gòu)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的成本應(yīng)該能更便宜。而國(guó)內(nèi)許多設(shè)計(jì)師品牌的情況是，由于產(chǎn)量太少制作成本和面料成本都居高不下，尤其如果這個(gè)品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的地區(qū)，那么這種狀況會(huì)更加嚴(yán)重。所以，當(dāng)有些設(shè)計(jì)師很糾結(jié)地告訴我售價(jià)以及產(chǎn)量的必然聯(lián)系時(shí)，一種越發(fā)刻薄的情緒油然而生——所以，這些衣服的價(jià)格可以貴得不那么合適宜？

一位中國(guó)服裝人才網(wǎng)的高管承認(rèn)自己對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的寵愛(ài)。我問(wèn)她：“因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)師品牌，所以?xún)r(jià)格可以比一般商場(chǎng)品牌貴？也可以容忍它的某些設(shè)計(jì)不合理？遇到一些版型問(wèn)題也會(huì)覺(jué)得因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)師品牌所以無(wú)所謂？”她說(shuō)：“是的，因?yàn)橛X(jué)得設(shè)計(jì)師品牌嘛，就是這樣的”。設(shè)計(jì)師品牌真是遇到了好時(shí)期。盡管他們發(fā)展得還不夠完善。但是許多中產(chǎn)階級(jí)或者說(shuō)更加富裕有一定審美的階層，都希望能找到傳統(tǒng)奢侈品以外的東西，某種情懷促使一些人給予中國(guó)原創(chuàng)更多容忍和支持。我在許多設(shè)計(jì)師品牌的衣服上看到過(guò)不夠嫻熟的細(xì)節(jié)和不夠精致的做工，更重要的是產(chǎn)品與價(jià)格的不匹配。一位非常溫婉的女設(shè)計(jì)師告訴我她的高跟鞋賣(mài)五千元，其實(shí)我覺(jué)得她的產(chǎn)品很棒，比一般的設(shè)計(jì)師品牌更有品質(zhì)感，適合搭配，細(xì)節(jié)處理合理，但是我卻說(shuō)不出口價(jià)格真的太高，因?yàn)槲抑浪敲瓷俚亩?，僅有兩名樣衣工確實(shí)很難降低成本，也較難擴(kuò)大銷(xiāo)量。

時(shí)裝周所呈現(xiàn)的種種狀況，最后會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)不那么難的加法。

成熟的設(shè)計(jì)師品牌所幸遇到了好時(shí)期。設(shè)計(jì)師品牌越來(lái)越多，showroom越來(lái)越多，設(shè)計(jì)師集成店越來(lái)越多，所以我們?cè)诟鞯貢r(shí)裝周上也能看到更多的買(mǎi)手出沒(méi)；國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐中國(guó)的還不夠多，但是不乏高性?xún)r(jià)比品牌，一旦涌入，對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌的現(xiàn)狀一定會(huì)造成影響；北京、上海兩地時(shí)裝周分庭抗禮，各自特點(diǎn)越發(fā)明顯，“土豪”品牌們除了在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上亮相，也開(kāi)始做一些資源整合的事情，比如漢帛集團(tuán)建了“號(hào)集”，真維斯的設(shè)計(jì)師精英會(huì)似乎也開(kāi)始有了新動(dòng)靜。所有這些，預(yù)示著中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)或許會(huì)呈現(xiàn)新的模式，而這樣的模式在國(guó)外已經(jīng)相對(duì)成熟。那么，謎底到底是什么？或許你已經(jīng)心中有數(shù)。