淺談創(chuàng)新新聞宣傳工作打造企業(yè)品牌

杜 志 明

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

淺談創(chuàng)新新聞宣傳工作打造企業(yè)品牌

杜 志 明

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：任何一個(gè)強(qiáng)勢品牌勢必有一個(gè)清晰而豐富的品牌識別——品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌獨(dú)特的身份與標(biāo)志，是它與眾不同的價(jià)值所在。有個(gè)性的品牌才會(huì)有競爭力，個(gè)性越鮮明，競爭力就越強(qiáng)，在社會(huì)群體中留下的印象就越深刻。在“產(chǎn)品”與技術(shù)可以雷同、同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，除了用企業(yè)文化來夯實(shí)品牌基礎(chǔ)以外，品牌個(gè)性、市場營銷的拓展與伸延建設(shè)中最快、最廣、最有效的途徑是新聞宣傳。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；微時(shí)代；實(shí)力；生命力；視覺力；文化力；影響力

0引言

21世紀(jì)，世界已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。無論是微博、微商、微信，空間、論壇、社區(qū)，還是跨界、跨視，社交、商務(wù)、廣告，互聯(lián)網(wǎng)憑借著無限時(shí)、無國界，即效性、拓展性，新視野、超感官等獨(dú)特優(yōu)勢，隨時(shí)隨地在影響與改變著我們的生活與工作，將無數(shù)受眾的目光聚焦與鎖定，而這份“魔力”的源動(dòng)力就是新聞宣傳。在這互聯(lián)網(wǎng)“稱雄”的大時(shí)代里，國企新聞宣傳將如何轉(zhuǎn)型求變，順勢勇為呢？如何充分發(fā)揮新聞宣傳工作的重要性，真正把此項(xiàng)工作做到“一石激起千層浪，一語帶動(dòng)萬人評” 的效果來助推企業(yè)品牌個(gè)性建設(shè)呢？經(jīng)過不斷深入的學(xué)習(xí)、實(shí)踐、思考和梳理，筆者認(rèn)為，新時(shí)期、新形勢、新常態(tài)下新聞宣傳工作需要在以下幾個(gè)方面加以思考、重視、建設(shè)。

1構(gòu)建起企業(yè)品牌的微時(shí)代

2010年初開始，微博、微信、微商在全球范圍內(nèi)以前所未有的速度迅猛發(fā)展，已牢牢鎖定跨越年齡，跨越國界、跨越宗教、跨越風(fēng)俗的人們，掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)“新革命”，并成為最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)形式，同時(shí)它本身也演變成直觀傳遞的、互動(dòng)交流的、系統(tǒng)布局的、精準(zhǔn)定位的、拉動(dòng)人氣的，且可隨時(shí)操作互聯(lián)執(zhí)行的一種營銷與宣傳方式。面對“微時(shí)代”的到來(微博、微信、微商，簡稱：微時(shí)代)，國企新聞宣傳工作應(yīng)大膽創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型求變、順勢勇為，搶占互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的制高點(diǎn)！充分發(fā)揮新聞宣傳工作中的“三貼近”，深入實(shí)際、深入生活、深入職工，用“平實(shí)的語言、直觀的圖片、動(dòng)態(tài)的視頻”來闡釋企業(yè)良性發(fā)展的深刻內(nèi)容，用“身邊人，身邊事”、“傳播企業(yè)好聲音”等生動(dòng)的事例揭示企業(yè)文化的本質(zhì)，用“做最美企業(yè)人”、“我與企業(yè)共成長”等廣大職工易于接受的方式表現(xiàn)高尚的精神，用“我為企業(yè)獻(xiàn)言建策”、“企業(yè)管理診斷行有我”等共同參與、接地氣的互動(dòng)形式來形成合力，建立起企業(yè)新聞宣傳的“微時(shí)代”。如，在企業(yè)已建設(shè)的網(wǎng)站拓展宣傳平臺(tái)基礎(chǔ)上，面向所有的用戶群建立企業(yè)微博、微信、微商來進(jìn)一步形成開放的、互動(dòng)的、直觀的“企業(yè)形象展現(xiàn)、“產(chǎn)品”價(jià)值導(dǎo)向、市場營銷拓展、誠信監(jiān)督互聯(lián)、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)”網(wǎng)絡(luò)拓展宣傳平臺(tái)，積極發(fā)展，充分運(yùn)用，加強(qiáng)管理，發(fā)揮優(yōu)勢，主動(dòng)出擊。同時(shí)，制定出企業(yè)品牌個(gè)性拓展宣傳的運(yùn)作規(guī)劃、運(yùn)行方式、運(yùn)營措施來“辦出名牌，辦出權(quán)威，辦出特色，辦出水平”。

2呈現(xiàn)出企業(yè)品的強(qiáng)勁實(shí)力

步入21世紀(jì)，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，越來越殘酷，越來越迅猛，且經(jīng)營都在多元化發(fā)展。與歐美的強(qiáng)企業(yè)相比，主要表現(xiàn)為經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象、員工的價(jià)值觀念等企業(yè)文化上的差距。國有企業(yè)的企業(yè)品牌想提升，必須凝聚與提煉出企業(yè)“特色與服務(wù)”的核心競爭力，通過互聯(lián)網(wǎng)及企業(yè)網(wǎng)站來重裝打造以“價(jià)值引領(lǐng)”為焦點(diǎn)、亮點(diǎn)、賣點(diǎn)的企業(yè)文化宣傳點(diǎn)，展開大密度、全方位、多角度的“特色力”主題宣傳活動(dòng)，全面展示出企業(yè)取得的巨大成就和合作共贏的良性發(fā)展氣勢。如，一是抓好特色宣傳，拓展與眾不同。使外界及目標(biāo)客戶對企業(yè)的“專業(yè)利器辨認(rèn)性”特色、“行業(yè)前沿領(lǐng)導(dǎo)性”特色、“誠信保質(zhì)同一性”特色、“專業(yè)隊(duì)伍延展性”特色、“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范系統(tǒng)性”特色、“創(chuàng)新發(fā)展時(shí)代性”特色、“融合共進(jìn)攜作性”特色等的掌握與熟悉度；二是抓好服務(wù)宣傳，讓客戶找到價(jià)值。使外界及目標(biāo)客戶隨時(shí)掌握及選擇企業(yè)的“產(chǎn)品”根基價(jià)值性”服務(wù)、“投資風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值性”服務(wù)、“定制服務(wù)價(jià)值性”服務(wù)、“運(yùn)營維護(hù)價(jià)值性”服務(wù)、“服務(wù)客戶價(jià)值性”服務(wù)、“共建共育價(jià)值性”服務(wù)、“服務(wù)鏈縱身合作價(jià)值性”服務(wù)等的優(yōu)勢與優(yōu)越感。眾所周知，任何競爭優(yōu)勢的保持都是暫時(shí)的，競爭優(yōu)勢的演變和轉(zhuǎn)換是必然的。面對來自世界上實(shí)力強(qiáng)大的跨國公司的挑戰(zhàn)，企業(yè)只有盡早實(shí)施核心競爭力之“特色力、服務(wù)力”拓展宣傳，充分對外界來呈現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，才能不斷的讓外界熟悉與掌握企業(yè)的核心競爭力，才能在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大潮中吸引客戶、鎖定客戶、引領(lǐng)客戶、合作共贏、自由搏擊！

3展現(xiàn)出企業(yè)品牌的生命力

企業(yè)競爭的背后，實(shí)際上是人才的競爭，更是創(chuàng)建良好工作環(huán)境的競爭?？v觀世界知名企業(yè)引進(jìn)人才策略，可以用“尋寶”、“淘寶”、“掘?qū)殹?、“奪寶”來解讀企業(yè)尋找人才、選聘人才、引進(jìn)人才、留住人才的隊(duì)伍建設(shè)環(huán)境，這也是為什么很多私營企業(yè)不是“盜寶者”，而是“奪寶者”。因?yàn)槊恳患移髽I(yè)的管理文化不同，他們不會(huì)去復(fù)制與粘貼其它企業(yè)的“管理必勝秘訣”，只會(huì)在深挖人才、開發(fā)人才上下功夫，讓人才在良性工作環(huán)境中，充分發(fā)揮自身的“思想與能力”來鎖定“自身發(fā)展”，這樣人才不僅給企業(yè)帶來直接有效的益處，同時(shí)，企業(yè)再合理發(fā)開“寶物”來延展自身價(jià)值，彌補(bǔ)自身的短處，增強(qiáng)企業(yè)競爭力的同時(shí)，也大力提升了企業(yè)品牌個(gè)性的良性生命力！創(chuàng)新新聞宣傳工作中，應(yīng)大力宣傳企業(yè)隊(duì)伍建設(shè)環(huán)境，“鎖定”這一燃點(diǎn)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳企業(yè)“以人為本”的策劃中，應(yīng)重視以下方面。一是直觀展現(xiàn)出企業(yè)為人才營造出良好的工作環(huán)境、發(fā)展環(huán)境。其中包括尊重人才、見賢思齊的企業(yè)環(huán)境；二是宣貫人才資源是第一資源成為企業(yè)共識的環(huán)境。各類人才受人尊敬，企業(yè)內(nèi)已形成人人渴望成才、努力成才的風(fēng)尚；三是展現(xiàn)鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的工作環(huán)境。各類人才在沒有壓抑的氛圍中盡情發(fā)揮自己的聰明才智，安心工作；四是呈現(xiàn)和諧共生、公開平等、競爭擇優(yōu)的制度環(huán)境。破除各種束縛和限制人才的體制障礙，健全的、科學(xué)的人才培養(yǎng)、吸引、使用、評價(jià)、激勵(lì)機(jī)制。五是職業(yè)人才規(guī)劃的環(huán)境。成長的環(huán)境(繼續(xù)教育)、發(fā)展的環(huán)境(晉升通道)、煥發(fā)的環(huán)境(獎(jiǎng)勵(lì)表彰)、融合的環(huán)境(協(xié)作配合)、期盼的環(huán)境(薪酬標(biāo)準(zhǔn))、追尋的環(huán)境(銳意進(jìn)取)、理想的環(huán)境(為未來而奮斗)、夢想的環(huán)境(實(shí)現(xiàn)收獲)。

4顯現(xiàn)出企業(yè)品牌的視覺力

眼睛是心靈的窗戶，而網(wǎng)站是品牌的窗戶。在以生產(chǎn)經(jīng)營為中心的活動(dòng)中，企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)與目的是為了搭建起溝通的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)與宣傳共同構(gòu)建起“價(jià)值與誠信”二合一的共同體，讓外界獲悉與掌握企業(yè)各類信息的同時(shí)，建立自身獨(dú)立無二的品牌價(jià)值，從而提升知名度、美譽(yù)度。更是為了讓每位讀者產(chǎn)生一種信任、信仰，接受企業(yè)的價(jià)值理念、經(jīng)營理念、服務(wù)理念、管理理念、敬業(yè)理念、感恩理念、忠誠理念、以人為本理念、團(tuán)隊(duì)協(xié)作理念、理想與事業(yè)理念、社會(huì)責(zé)任理念等等的主張，引導(dǎo)讀者聽我說、看我做、跟著我、選擇我、攜手合作，達(dá)到共贏。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，不僅僅是企業(yè)的“營銷”由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)，無限制地傳播，更是傳播方式的改變。筆者認(rèn)為，企業(yè)品牌個(gè)性的展現(xiàn)更需要用新媒體傳播來加大力度。如，網(wǎng)站建設(shè)視頻版塊，播放企業(yè)宣傳片。在網(wǎng)站上循環(huán)地播放，全方位且又重點(diǎn)突出地展示“產(chǎn)品”的功能和優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到讓客戶迅速且直觀了解公司的情況，從而避免了介紹不全面和重點(diǎn)不突出的弊端；網(wǎng)站建設(shè)工程技術(shù)專區(qū)，播放“產(chǎn)品”、服務(wù)演示片。通過實(shí)錄，集文字、圖形、影像、動(dòng)畫、聲音于一體，直觀生動(dòng)地展示“產(chǎn)品”生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工藝、研發(fā)與技術(shù)、“產(chǎn)品”與服務(wù)、銷售與市場、管理與理念、團(tuán)隊(duì)與文化、前景展望等等突出“產(chǎn)品”的功能特點(diǎn)，從而讓客戶能夠深入地了解“產(chǎn)品”，營造良好的銷售環(huán)境；在網(wǎng)站上加入獨(dú)立數(shù)字報(bào)紙頁面。在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫等立體播報(bào)，達(dá)到立體化宣傳的“七十二變”。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，可增設(shè)在線評論功能，客戶與讀者之間、客戶與企業(yè)之間可以對所閱讀的新聞發(fā)表評論，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳的互動(dòng)性。

5增強(qiáng)企業(yè)品牌的文化力

“一百個(gè)正確的決策，如無法有效執(zhí)行，等于失敗”從管理學(xué)上的這句名言中得出執(zhí)行力的重要性。企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的價(jià)值觀念、經(jīng)營思想、群體意識和行為規(guī)范的總和。換個(gè)角度剖析，只要與人有關(guān)，撇開人談管理、談發(fā)展、談兩效只能是天方夜譚！也就是說執(zhí)行力如拋棄企業(yè)文化(文化力)，無法有序、高校、保質(zhì)的實(shí)施！這也佐證了“以人為本”是企業(yè)文化的核心所在！一個(gè)人的習(xí)慣決定這個(gè)人的命運(yùn)；一家企業(yè)的習(xí)慣決定這家企業(yè)的命運(yùn)。企業(yè)文化正是運(yùn)用“文化力”讓企業(yè)及其員工思維和行為的習(xí)慣進(jìn)行融合，來引領(lǐng)全體職工把“個(gè)人習(xí)慣”轉(zhuǎn)變成“企業(yè)習(xí)慣”，把“個(gè)人的未來”轉(zhuǎn)變成“企業(yè)的未來”，把“個(gè)人價(jià)值觀”轉(zhuǎn)變成“企業(yè)階值觀”，向著正確的方向行進(jìn)，最終形成“內(nèi)在的源動(dòng)力”。或者說，文化力是領(lǐng)導(dǎo)力和決策力的強(qiáng)力“發(fā)動(dòng)機(jī)”。反之，忽視了人，如果沒有廣大職工的主動(dòng)、積極、自發(fā)的參與，那就只是一個(gè)毫無意義的構(gòu)思。歷史的經(jīng)驗(yàn)反復(fù)證明，新聞宣傳工作作用巨大不可替代。此時(shí)，應(yīng)深化新聞宣傳來推進(jìn)企業(yè)文化落地，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞宣傳理念，充分利用與發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)站的作用，在主動(dòng)性、系統(tǒng)性和前瞻性上狠下功夫，強(qiáng)力吹響“集結(jié)號”、用力敲起“沖鋒鼓”，傳向四方，感召職工、振動(dòng)人心，引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)，把企業(yè)文化這臺(tái)“發(fā)動(dòng)機(jī)”的馬力提速，形成足夠大的向心力，給企業(yè)發(fā)展注入翱翔天界的“天使之翹”。如，“把握基層、服務(wù)一線”的新聞宣傳工作方向，做到新聞宣傳“重心下移，重點(diǎn)前移”，把宣傳報(bào)道重點(diǎn)放在一線員工、先進(jìn)工作者等，把生產(chǎn)亮點(diǎn)工作、典型經(jīng)驗(yàn)等作為宣傳主要內(nèi)容。積極倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，切實(shí)提高新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力，充分發(fā)揮宣傳工作的主渠道作用，不斷提高宣傳質(zhì)量和水平。

6擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力

強(qiáng)化新聞策劃，擴(kuò)大宣傳熱度。目前，國企新聞宣傳都在向著規(guī)模性、轟動(dòng)性邁進(jìn)，不斷的想辦法、找措施來抓好這方面的工作，但仍無法保持住這份“熱度”，距離自身想達(dá)到的目標(biāo)與效果還有一段距離。面對這種情況，我們需要深謀新聞宣傳思路，注入“蒙太奇”手法，搭建“蝴蝶效應(yīng)”，產(chǎn)生強(qiáng)大“廣告效應(yīng)”。新聞宣傳中“蒙太奇”手法的運(yùn)用，是把要呈現(xiàn)與展現(xiàn)的內(nèi)容通過視頻、照片、文字等進(jìn)行重新編排整合，也就是把“新聞”與“宣傳”區(qū)分開來進(jìn)行編輯與制作，對外推出自己的“產(chǎn)品”、服務(wù)、價(jià)值觀等特色的文化，達(dá)到分切與組接的目的，構(gòu)建出的直觀內(nèi)容主次分明，達(dá)到高度的概括和集中，來進(jìn)一步引導(dǎo)讀者或目標(biāo)客戶的注意力，激發(fā)他們的聯(lián)想與投入，引導(dǎo)他們的情緒和心理，啟迪他們的思考與選擇。如，針對某項(xiàng)工程大干一百天施工進(jìn)度，在新聞編寫時(shí)，不一定非要求事實(shí)來寫事實(shí)，標(biāo)題可改為將來我可以到這里來旅行度假，而內(nèi)容中詳解工程本身能給當(dāng)?shù)貛聿豢晒懒康慕?jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)影響力，同時(shí)呈現(xiàn)出今后達(dá)到的美好生活；“蝴蝶效應(yīng)”手法的運(yùn)用，是把新聞宣傳所遇到的“天天都有新聞，一晃而過，一看了之，一聽便罷”的問題改變，選擇一個(gè)合適的宣傳“點(diǎn)”來展開新聞宣傳，不斷的延展到讀者與目標(biāo)客戶心中所想，所愿的一種理想，搭建出他們想從中找到什么，留住什么，得到什么，有了這個(gè)“點(diǎn)”會(huì)給他們帶來無法想象的巨大變化，若放棄或不選擇這個(gè)“點(diǎn)”他們將得不到心中期盼已久的“結(jié)果與答案”。如，新聞宣傳工作中，應(yīng)重視企業(yè)職工“講故事，同成長”這部分重要內(nèi)容，且這類注入強(qiáng)大情感的文章不是一篇就可以寫完，而是多角度，多場景，連篇來詳解生活與工作，達(dá)到鎖定、吸引、磁性的“流連忘返”作用；眾所周知，廣告效應(yīng)就是品牌效應(yīng)。企業(yè)新聞宣傳中除了花錢打廣告以外，重要的落角點(diǎn)應(yīng)是“廣告語”，它起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示、合作、共享、責(zé)任的巨大作用。其內(nèi)容更側(cè)重以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人，以價(jià)值閃耀人，以追求誠信、專業(yè)、共贏、開放、承諾等特點(diǎn)來突出企業(yè)美譽(yù)度。如，知名企業(yè)中國能建的廣

告語“世界水電，中國能建”，可直觀、直接、直線的讓讀者與目標(biāo)客戶看到、找到、聽到、記到這句簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、主題突出，高度概括的企業(yè)，要合作就找他，一定共贏，同時(shí)也在人的心海中、記憶中“先發(fā)奪人，搶灘市場”，用“文化語言”占據(jù)市場來提升企業(yè)的輻射面和影響力。

7結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新新聞宣傳工作思路，需要我們堅(jiān)持貫徹“貼近時(shí)代、貼近實(shí)際，貼近基層，貼近職工”的宣傳工作方針，才能實(shí)現(xiàn)輿情提振企業(yè)精神，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)來打造企業(yè)品牌建設(shè)，彰顯出企業(yè)品牌個(gè)性。企業(yè)管理者要樹立新聞宣傳也是生產(chǎn)力的新理念，一個(gè)優(yōu)秀的新聞宣傳人員所起的巨大作用并不亞于投資一個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)系統(tǒng)性的打造一支政治素養(yǎng)好、文筆功底強(qiáng)、心理素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平深、人員相對穩(wěn)定的新聞宣傳隊(duì)伍，構(gòu)建完整的新聞宣傳工作體系、工作機(jī)制。新聞宣傳工作人員要把“責(zé)任、用心、專業(yè)”融化于心，主動(dòng)提前思考謀策工作，保持積極的敬業(yè)精神，緊緊圍繞企業(yè)的中心工作和生產(chǎn)經(jīng)營的重點(diǎn)任務(wù)，著力宣導(dǎo)廣大職工樹立“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的企業(yè)目標(biāo)，大力弘揚(yáng)“自強(qiáng)不息，勇于超越”的企業(yè)精神，倡導(dǎo)遵循“同心同力，共創(chuàng)共享”的企業(yè)核心價(jià)值觀，來不斷開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面，為企業(yè)的順利健康發(fā)展吹響劃時(shí)代的集結(jié)號。

杜志明(1972-)，男，河北張家口人，畢業(yè)于北京經(jīng)濟(jì)函授大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，助理政工師，中國水利水電第七工程局有限公司海外事業(yè)部綜合處副處長，長期從事海外事業(yè)部黨建、紀(jì)委、宣傳、行政工作.

(責(zé)任編輯：卓政昌)

收稿日期:2015-05-25

文章編號:1001-2184(2015)03-0121-03

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:C

中圖分類號:K825.42；G241.1

作者簡介: