基于視覺形式語言的產(chǎn)品情感設(shè)計研究

胡衛(wèi)軍

(吉林大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130012)

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品的設(shè)計也朝著多元化的方向發(fā)展，而其中的情感因素對于消費者消費產(chǎn)生重要的影響。因此，為了實現(xiàn)產(chǎn)品軟功能的成功轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品中融入人文情懷是必然的，而基于視覺形式語言的產(chǎn)品情感設(shè)計也成為當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)研究的重點。

一、產(chǎn)品情感設(shè)計的情感特征

(一)色彩的情感特征

1．象征性。色彩的情感都是通過人們賦予的，它沒有不存在任何的情感。隨著社會的進(jìn)步，人類文明的發(fā)展，色彩與傳統(tǒng)文化、人的審美相結(jié)合，使人們賦予了色彩各種象征意義，并且經(jīng)過時間的沉淀成為約定俗成的意義。色彩被賦予的象征含義，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，以及文化是離不開的，因此設(shè)計設(shè)計師在利用色彩進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)速習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，明確各顏色所代表的意義，從而在符合當(dāng)?shù)貙徝赖幕A(chǔ)上，為消費者帶來視覺及心靈上的震撼。

2．審美性。在產(chǎn)品中色彩元素的應(yīng)用，不僅可以吸引消費者增加產(chǎn)品的銷量，還可以給消費者帶來美的感受。產(chǎn)品可以通過色彩向消費者展示企業(yè)的文化，還可以向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品的情感內(nèi)容，從而增強消費者的認(rèn)同感。和諧的色彩，可以給人帶來視覺上的舒適感，讓人覺得產(chǎn)品就是一件藝術(shù)品，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣性與產(chǎn)品內(nèi)在情感的統(tǒng)一。由于各地區(qū)、各國家文化背景的差異，因此會造成大家對審美的不同認(rèn)識，所以設(shè)計人員在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售范圍等進(jìn)行明確，從而獲得消費者的認(rèn)可與喜愛。

(二)色彩的表現(xiàn)形式

1．表現(xiàn)色彩的溫度。色彩通常被氛圍冷色系和暖色系兩種，冷色系以青色為中心向外擴展，寒冷的感覺會逐漸變?nèi)?。暖色系主要以橙色為中心而逐漸向外擴展，溫暖的感覺逐漸降低。這些顏色的應(yīng)用，不僅會給消費者的視覺造成沖擊，還會影響到消費者的情緒。色相和明度會對色彩的溫度造成一定的影響，因此設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，也通常會在熱烈的環(huán)境中使用暖色系，在莊嚴(yán)的場合使用冷色系。

2．表現(xiàn)色彩的距離。同一水平線上的色彩，在一定距離下，會給人遠(yuǎn)近不一的感覺，這是由色彩的明度、色相和彩度而造成的。從色相方面來講，冷色系比暖色系距離更遠(yuǎn);從明度方面來講，明度低的彩色要比明度高的彩色遠(yuǎn);從色彩的純度方面來講，冷色的純度要比暖色的純度看上去要遠(yuǎn)。需要注意的是，色彩的后退、背景等也會造成距離的不同;

3．表現(xiàn)色彩的重量。對于色彩的重量主要與人們的生活閱歷等有密切的聯(lián)系，色彩的重量通常與其純度和知覺度關(guān)聯(lián)較大，一般情況下，冷氣與純度高的色彩有輕感，而暖色和純度高的彩色具有厚重的感覺。

二、產(chǎn)品情感設(shè)計的形態(tài)特征

(一)形態(tài)的情感特征

1.符號性。產(chǎn)品的符號性猶如產(chǎn)品的名片，使其具備獨特的特征。設(shè)計師設(shè)計出來的產(chǎn)品是為了滿足人們的需要才被設(shè)計出來的，因此在人們使用與產(chǎn)品發(fā)生互動的這個過程中，就是產(chǎn)品形成了自己獨特的符號，通常表現(xiàn)為:第一對自身功能的展現(xiàn)，第二，對產(chǎn)品或者生產(chǎn)單位所體現(xiàn)出來的文化價值。設(shè)計師在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的過程中，是通過將點線面進(jìn)行組合等方式，使產(chǎn)品具有豐富的內(nèi)涵，成為一種獨特的文化內(nèi)涵，為產(chǎn)品的宣傳、銷售等發(fā)揮著重要的作用。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的過程中，必須要超越物體的本身，對其內(nèi)在進(jìn)行挖掘，從而發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的含義。

2.審美性。產(chǎn)品具有審美性，它不僅可以滿足人們對產(chǎn)品功能的需要，還會為人們的精神提供愉悅感。產(chǎn)品的價值不僅僅體現(xiàn)在功能上，還在于其外在的價值，對于文化內(nèi)涵豐富、外形美觀的產(chǎn)品，也會增加其價值，從而促使消費者增加消費的欲望，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的發(fā)揮。因此，設(shè)計人員在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的過程中，在保證產(chǎn)品基本功能的前提下，對產(chǎn)品的外形以及文化內(nèi)涵進(jìn)行豐富和完善，從而使其更加容易獲得消費者的喜愛與認(rèn)可。

(二)產(chǎn)品形態(tài)的展現(xiàn)方式

1.文化情感。消費者在使用產(chǎn)品的過程中，不僅需要體驗到產(chǎn)品功能所帶來的便利，還需要享受到產(chǎn)品的文化韻味。因此設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，要想這種文化含義融入到產(chǎn)品之中，從而使消費者在使用的過程中，實現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的“交流”。將文化元素融入到產(chǎn)品之后，會使產(chǎn)品的符號更加明顯，而將其與中西方文化相結(jié)合，對與改革傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化的交融與發(fā)展也具有重要的影響。由此可見，設(shè)計師所設(shè)計的產(chǎn)品，不僅代表一個企業(yè)，更是一個民族，甚至是一個時代的符號，因此，設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要注重民族的特色，將其與時代符號相連接，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的時代性。

2.象征性。優(yōu)秀的產(chǎn)品不管在外形及功能上優(yōu)秀，其必然也會擁有自己的象征意義。產(chǎn)品在特有的文化環(huán)境下，會被消費者賦予一定的時代特色或者寓意，從而使產(chǎn)品擁有感情色彩。將產(chǎn)品賦予一定的象征意義，可以更加獲得消費者對產(chǎn)品的喜愛。

三、產(chǎn)品情感設(shè)計的材料特征

(一)材料的情感特征

1．知覺性。材料的知覺性主要是通過人體各器官對材料進(jìn)行分析感覺以后而留下的印象反映。材料的知覺性與它的象征意義、美學(xué)意義共同形成了產(chǎn)品的特性，對于產(chǎn)品的整體功能以及設(shè)計內(nèi)涵等有重要的影響。因此，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要加強對材料知覺性的重視與掌握，從而使產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外的和諧統(tǒng)一。材料的知覺性具有抽象性的特點，會給消費者的使用等留下深刻的印象，是影響消費者消費的主要因素之一。

2．肌理性。材料的審美性通常都是由產(chǎn)品的肌理性體現(xiàn)的。肌理性是材料表面的材質(zhì)的感受，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征與質(zhì)量，所有的產(chǎn)品都可以通過其肌理性展現(xiàn)出特定的審美個性。材料肌理能夠給消費者美感，通常表現(xiàn)為:第一，形狀方面。主要是產(chǎn)品的紋理方面;第二，光感方面，對光反射產(chǎn)生色彩的強弱情況;第三，觸覺方面，消費者觸摸產(chǎn)品時的心理感受;第四，視覺效果，對消費者的視覺沖擊。

(二)材料的情感表達(dá)

1.金屬材料。對于同種類的產(chǎn)品，所使用的材料通常也會有所差異。金屬材料由于密度、硬度等方面的因素，使其消費者的感受也會有所差異。因此，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，選擇適合的設(shè)計材料，通過在外形等方面的改造，吸引消費者。

2.玻璃材料。玻璃材料與金屬材料不同，它會給消費者一種非常干凈的感覺，并且在陽光的作用下，還會產(chǎn)生多樣的色彩。并且它還會根據(jù)環(huán)境的變化而發(fā)生變化，隨著技術(shù)的進(jìn)步，玻璃材料應(yīng)用的范圍也變得越來越廣，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)積極發(fā)揮自身的想象力與創(chuàng)造力，通過對玻璃材料的利用，突出產(chǎn)品的魅力，從而提升產(chǎn)品的文化價值，吸引消費者。