淺析大數(shù)據(jù)對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

周本海

摘 要：目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛和深入地在各行各業(yè)中應(yīng)用。在這種先進(jìn)信息技術(shù)的推動下，傳媒領(lǐng)域也發(fā)生著具大變革。研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠有效地推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳媒；經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）-0032-01

引言

一般來說，大數(shù)據(jù)是為了更加高效地獲取大容量、異構(gòu)的數(shù)據(jù)，獲取價值信息而設(shè)計的新一代數(shù)據(jù)處理架構(gòu)和技術(shù)而生成的新技術(shù)、新方法。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是高容量、多樣性、高速以及高WQ價值。在這種大數(shù)據(jù)的背景下，電子政務(wù)也將走向新的階段。本文提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下的電子政務(wù)架構(gòu)，即利用大數(shù)據(jù)時代的各種技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)定制策略的特點(diǎn)，實現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)化重組，從而建成一個精簡、高效的政府運(yùn)作模式。這樣的電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)可以全方位地向社會提供優(yōu)質(zhì)、規(guī)范以及透明的管理與服務(wù)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸地滲透進(jìn)每個行業(yè)領(lǐng)域，不僅有助于企業(yè)的經(jīng)營活動，更有利于推動我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是傳媒產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)的推動下，也面臨著一場巨大的變革。

一、大數(shù)據(jù)對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生量巨大而且驚人。在未來的數(shù)年內(nèi)，數(shù)據(jù)將呈指數(shù)的爆炸性增長。著名學(xué)者圖靈獎獲得者JIM Gray對數(shù)據(jù)增長量進(jìn)行了預(yù)測，全世界的數(shù)據(jù)總量將會在十八月便會翻一番。因此，電子傳媒的載體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)符合文章之前的定義，即符合大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。傳媒經(jīng)濟(jì)的大數(shù)據(jù)經(jīng)歷了如下三個時期：第一個時期是積累用戶的時期，該時期內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)的主要盈利是通過發(fā)展用戶數(shù)量，通過收取用戶的會員費(fèi)、廣告費(fèi)等方式進(jìn)行盈利；第二個時期是傳媒經(jīng)濟(jì)通過積累銷量進(jìn)行盈利時期。在這個時期內(nèi)，傳媒企業(yè)通過進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)以及電視等多媒體載體進(jìn)行大量的廣告投放與宣傳，并以此來對企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳以及企業(yè)價值提升；第三個時期為數(shù)據(jù)即是價值時期。在這段時期內(nèi)，大多數(shù)傳媒企業(yè)通過日益增長的用戶數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及評價數(shù)據(jù)等積累而成的大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)價值，來促進(jìn)傳媒營運(yùn)的個性化以及精準(zhǔn)化營銷。傳媒經(jīng)濟(jì)通過大數(shù)據(jù)分析，對市場進(jìn)行開發(fā)以及利用，使得企業(yè)有著空前的、巨大的發(fā)展前景。

二、大數(shù)據(jù)對傳媒經(jīng)濟(jì)的作用

1.推動傳媒產(chǎn)業(yè)格局變革

當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代，是一個全新的數(shù)據(jù)即價值的時代。當(dāng)前的社會群體、個人以及企業(yè)和社會組織在進(jìn)行活動中每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這就需要高性能的數(shù)據(jù)設(shè)備以及高性能的軟件，如數(shù)據(jù)倉庫；另外，還要有強(qiáng)大的云平臺服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)的保存、分析、整合以及優(yōu)化，類似于數(shù)據(jù)挖掘的工作日趨常態(tài)化進(jìn)行。這種大數(shù)據(jù)的時代對各個領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊。對于傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來講，大數(shù)據(jù)的時代將會對其造成深刻的影響以及格局的變動。國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略報告中顯示，大數(shù)據(jù)對傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變革來說，就是開始進(jìn)行巨大的變革。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到業(yè)務(wù)融合和市場融合階段。原來市場的邊際已經(jīng)被打破，大數(shù)據(jù)為大傳媒奠定了堅實的市場基礎(chǔ)和技術(shù)支持。

2.促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)的推動下，平臺化戰(zhàn)略有助于傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型。所謂的平臺化戰(zhàn)略，就是通過平臺整合將各種信息以及用戶的需求集中起來，融合信息生產(chǎn)、信息的傳播以及信息應(yīng)用等多種產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)傳媒向新媒體轉(zhuǎn)型提供了必要的條件。在這種新型的信息技術(shù)革命的推動作用下，融合的特性是推動媒體轉(zhuǎn)型的原動力。

三、總結(jié)

本文闡述了大數(shù)據(jù)時期的傳媒產(chǎn)業(yè)的特征，指出傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，給出了不同時期大數(shù)據(jù)對傳媒（下轉(zhuǎn)77頁）（上接32頁）經(jīng)濟(jì)的影響，并從產(chǎn)業(yè)格局、傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)型以及推動新型傳媒發(fā)展方面深入分析了傳媒產(chǎn)業(yè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，最后從推動傳媒產(chǎn)業(yè)格局以及促進(jìn)傳媒進(jìn)行專業(yè)兩個方面詳細(xì)而又深入地將大數(shù)據(jù)對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用進(jìn)行分析。

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Analysis of the Effect of large data to the media industry economy

ZHOU Ben-hai

（Department of computer basis teaching，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang 110136，China）

Abstract：At present，large data has been widely and deeply used in all walks of life.In the promotion of the advanced information technology，mass media also happen with great change.Combined with the application，large data of media industry in the economy of large data and media industry，can effectively promote the development of social economy.

Key words：large data；media；economy；industry

[責(zé)任編輯 仲 琪]