網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀及對(duì)策分析

湖北工程學(xué)院 金春郊

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀

1.輿論借助于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為主流。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論已經(jīng)成為了傳播的重要手段，輿論借助于網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行傳播依然成為社會(huì)主流的意識(shí)形態(tài)。人們陪伴互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從一家獨(dú)大的時(shí)代過渡到與網(wǎng)絡(luò)媒體平分天下的時(shí)代。更甚者，網(wǎng)絡(luò)媒體在有些方面的傳播力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。由于受到發(fā)行量、廣告利潤(rùn)等方面的影響，有很多報(bào)紙都已經(jīng)停止發(fā)行紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)而發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版?？梢姡W(wǎng)絡(luò)傳播手段在當(dāng)今新聞行業(yè)發(fā)展中有舉足輕重的地位，在將來的新聞傳媒行業(yè)必定會(huì)有更大的使用空間。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論成為大眾的心理需求。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論在很大程度上滿足了社會(huì)大眾的需求心理，就一般傳統(tǒng)的傳播手段而言，由于更新速度較慢、新聞形式過于陳舊，畫面感、聲音等各個(gè)方面都較為欠缺，無法滿足社會(huì)大眾的需求心理。而網(wǎng)絡(luò)傳播則大大彌補(bǔ)了這些缺陷，豐富多彩的新聞信息和多渠道的新聞獲取方式在很大程度上刺激了大眾對(duì)于新聞的獲取，聲音、視頻、畫面等極具視覺效果的媒介方式讓他們可以隨心所欲地找到各種信息。這極大地滿足了社會(huì)大眾的審美趨勢(shì)和心理需要，同時(shí)也極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的受體數(shù)量，長(zhǎng)此以往，新型的網(wǎng)絡(luò)傳播方式必定會(huì)進(jìn)一步革新，這樣使用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的大眾越來越多，而傳統(tǒng)媒體的使用人數(shù)則大大減少?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)傳媒和受體數(shù)量這是一個(gè)互相影響、互相作用的過程，它們之間呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，這是新媒體時(shí)代必然出現(xiàn)的結(jié)果。

3.過量的網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊了人們的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)信息具有較強(qiáng)的視覺感和畫面感，借助于聲音、視頻等形式來呈現(xiàn)，盡管在一定程度上給大眾帶來了感官上的放松，但是過量的網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊了人們的價(jià)值觀，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞面前幾乎無所適從，變得被動(dòng)。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞滿足了社會(huì)大眾的心理需求，但是過渡依賴于網(wǎng)絡(luò)新聞，人們開始迷失自我，對(duì)于人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)幾乎淡化，就在很大程度上造成“娛樂至死”現(xiàn)象的產(chǎn)生，人們只是一味地追逐感官的刺激，造成人生觀、價(jià)值觀偏頗的現(xiàn)象。同時(shí)，大量假新聞的出現(xiàn)，在社會(huì)大眾中造成了不良的影響，危害了社會(huì)的穩(wěn)定和進(jìn)步。總而言之，過量的網(wǎng)絡(luò)輿論不應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)傳播的初衷，必須要通過多種方式來改變這一局面，不斷營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，為社會(huì)的發(fā)展和人們的生活提供真實(shí)、可靠的新聞信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)分析

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的優(yōu)點(diǎn)分析。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大優(yōu)點(diǎn)就是時(shí)效性、無限性、可儲(chǔ)存性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞將不再受傳統(tǒng)新聞發(fā)布者的限制，受眾可以發(fā)布自己的新聞，并在短時(shí)間內(nèi)獲得更快的傳播，而且新聞將成為人們互動(dòng)交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播極大地方面了人們對(duì)于新聞的需求，人們可以從中獲取想要的信息和資源，節(jié)省了不必要的時(shí)間，對(duì)于提升人們的生活質(zhì)量有極為有利的影響。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的缺點(diǎn)分析。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，過多的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論在很大程度上對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道的去中心化在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜性，各種信息良莠不齊，造成“亂花漸欲迷人眼”的現(xiàn)象。各種各樣的網(wǎng)絡(luò)假新聞隨之出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的惡俗化傾向嚴(yán)重影響了人們的媒介素養(yǎng)?？觳突€(gè)性化、私秘化、獵奇化的閱讀方式讓人們的心態(tài)趨于浮躁，人們不再重視個(gè)人素質(zhì)、文化水平的提高，甚至出現(xiàn)道德滑坡現(xiàn)象，這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的過渡泛濫，讓人們曲解了對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)，不利于提升他們的新聞素質(zhì)。因此，只有大力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)，克服其缺點(diǎn)，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論呈現(xiàn)出健康的狀態(tài)，這正是新聞行業(yè)的目標(biāo)所在。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論對(duì)策分析

1.相關(guān)工作者要提高新聞的可信度。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論而言，要想實(shí)現(xiàn)健康化的發(fā)展，就首先要求相關(guān)工作者提高新聞的可信度和科學(xué)性。這對(duì)相關(guān)的新聞工作者提出了較高的要求，讓他們?cè)诠ぷ髦胁粩鄰?qiáng)化個(gè)人的責(zé)任心和判斷力，學(xué)會(huì)辨別和處理相關(guān)的新聞信息。新聞工作者的工作質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的發(fā)展。在新聞發(fā)布的之前，要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行有效地分析和整合，考慮到新聞信息的可信度，對(duì)虛假信息進(jìn)行篩選，盡可能給大眾提供科學(xué)、真實(shí)的信息，這是至關(guān)重要的。要考慮它們?cè)谏鐣?huì)大眾之間有可能產(chǎn)生的輿論心理，如何有效地避免這些不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，這都是需要注意的問題?？傊?，對(duì)于新聞工作者來說，必須要提高工作的自覺性和責(zé)任意識(shí)，從媒體的源頭來對(duì)新聞信息進(jìn)行把控，只有這樣才能夠鞏固新聞秩序，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打造良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度。要想實(shí)現(xiàn)真實(shí)、可靠的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論，就要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度。要完善立法，制定并完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)，并給出相關(guān)的處理和解決辦法，通過法律來約束網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，還要進(jìn)一步細(xì)化工作步驟。首先，必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境進(jìn)行監(jiān)控和凈化，對(duì)發(fā)布不良信息、虛假信息的網(wǎng)站、論壇及個(gè)人進(jìn)行警告和處理；在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論時(shí)，相關(guān)的工作人員應(yīng)該加大監(jiān)督力度，整治不良的謠言散布者，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。提倡大家發(fā)布真實(shí)、可靠、科學(xué)的新聞信息，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞加強(qiáng)監(jiān)督不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播的需要，同時(shí)也是社會(huì)大眾的內(nèi)心需求，只有不斷加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，才能夠從整體上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量，提供給大眾積極向上的可靠信息，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步及和諧發(fā)展都有極為重要的意義。

3.提高社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)。實(shí)現(xiàn)真正健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論，還要不斷地提高社會(huì)大眾的媒介素質(zhì)。對(duì)于社會(huì)大眾而言，媒介素質(zhì)是最重要的一道防線，從根本上決定了大眾對(duì)于新聞信息的鑒別力和吸收能力。相關(guān)的媒體工作者應(yīng)該花一定的時(shí)間和精力，鼓勵(lì)并建議大眾了解基礎(chǔ)的媒介知識(shí)以及怎么正確使用媒介；在使用媒介的過程中，還應(yīng)該學(xué)會(huì)相關(guān)的技巧和知識(shí)，有力抵制錯(cuò)誤、虛假信息對(duì)自己有可能造成的損失。作為媒體的受眾，應(yīng)該準(zhǔn)確鑒別和分析媒介信息，提高個(gè)人的信息防護(hù)能力和信息免疫力。更重要的是，媒介受眾要提高個(gè)人的文化內(nèi)涵，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不應(yīng)該隨波逐流，一味地去尋找感官的刺激，最后成為“娛樂至死”的犧牲者。而應(yīng)該自覺提高自我媒介素養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)該提高個(gè)人的思想道德水平，合理地利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息.只有這樣才能夠重新客觀、全面地認(rèn)識(shí)自我，不至于迷失自我，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下更好地生存。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為新聞傳播的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞在帶給社會(huì)大眾海量信息的同時(shí)，也會(huì)帶來一些諸如輿論化明顯、快餐化等現(xiàn)象，這對(duì)于社會(huì)輿論而言，是極為不利的。在認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性之后，要對(duì)之采取一定的措施:相關(guān)工作者要提高新聞的可信度、加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度、提高社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)，只有如此才能夠在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播背景下，實(shí)現(xiàn)輿論的合理性，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

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[3]盧廣婧璇.網(wǎng)絡(luò)新聞議題輿論引導(dǎo)的差異化[J].青年記者，2015

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