中山市古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級淺議

□文/郭永芹

（周口科技職業(yè)學(xué)院 河南·周口）

一、引言

廣東省中山古鎮(zhèn)被譽為“中國燈飾之都”，燈飾業(yè)的發(fā)展已有30多年的歷史，是古鎮(zhèn)的工業(yè)龍頭，也是古鎮(zhèn)的經(jīng)濟支柱，如今已成為國內(nèi)最大的燈飾燈具生產(chǎn)基地和批發(fā)市場。全鎮(zhèn)擁有燈飾及其配件工商企業(yè)15，000 萬家，其中燈飾商戶8，131 家，從業(yè)人員6 萬多人。2013年燈飾業(yè)總產(chǎn)值達(dá)142.8 億元，占全國市場份額的60%以上；出口總額5.0 億美元，產(chǎn)品不僅暢銷全國，還出口到港澳臺地區(qū)、東南亞、日本、美國及歐洲等130 多個國家和地區(qū)，享有較大的知名度和美譽度。古鎮(zhèn)為何能從昨日的一個農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)成為今日的“中國燈都”？產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)給予了古鎮(zhèn)騰飛的翅膀。從上游原材料供應(yīng)到生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品流通，從產(chǎn)業(yè)基地各服務(wù)機構(gòu)到傳播媒介，再到市場終端，成千上萬的企業(yè)緊密合作，配套生產(chǎn)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，出現(xiàn)小企業(yè)大合作的發(fā)展局面。然而，在其發(fā)展程中，雖然取得了很大成就，但也存在不少問題。

二、古鎮(zhèn)燈飾業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

古鎮(zhèn)位于中山市西北面，是中山、江門、佛山（順德區(qū)）三市的交匯處，目前古鎮(zhèn)三大產(chǎn)業(yè)比例為1.84∶62.56∶35.6。工業(yè)份額較高，主要包括燈飾燈具、建筑裝飾材料、五金制鎖、化工涂料等行業(yè)，燈飾燈具為工業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)。2013年全鎮(zhèn)實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值194.5 億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值101.2 億元，人均6.8 萬元；稅收12.7 億元，農(nóng)民人均收入34，234元。其中，燈飾產(chǎn)值為142.8 億元，連續(xù)多年占經(jīng)濟比重超過75%。

燈飾業(yè)是廣東省“四小虎”之一的中山市古鎮(zhèn)的工業(yè)龍頭，也是以中小民營企業(yè)為主的享有“中國燈飾之都”美譽的中山古鎮(zhèn)的經(jīng)濟支柱。古鎮(zhèn)燈飾業(yè)經(jīng)歷了燈具、起步和發(fā)展三個階段。20世紀(jì)80年代以前，古鎮(zhèn)燈具品種規(guī)格非常少，尤其是民用燈具，幾乎全部是“一個燈頭、一個罩外，加一個照明泡”，而且每個家庭基本是一室一燈，是為燈具階段；80年代到90年代初期為起步階段，市場需求對燈具外觀造型的要求越來越高，一室多燈，燈具銷售量劇增，燈具生產(chǎn)企業(yè)在中山古鎮(zhèn)不斷涌現(xiàn)；經(jīng)過政府三十多年的引導(dǎo)、扶持，古鎮(zhèn)現(xiàn)已到了燈飾的發(fā)展階段，并積累了相當(dāng)規(guī)模的資金。

總之，綜合分析目前古鎮(zhèn)燈飾業(yè)發(fā)展的狀況，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)發(fā)展的勢頭是良好的，企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營者章識、產(chǎn)品科技含量等都有大幅度提升，其他各項功能配套日趨完善，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)發(fā)展還有很多方面有待加強。

三、古鎮(zhèn)燈飾業(yè)發(fā)展存在的問題

雖然在三十多年的時間，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)形成了本行業(yè)的優(yōu)勢，并形成具有區(qū)域性特色經(jīng)濟和較具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，但受社會環(huán)境的影響也很大，如何使產(chǎn)業(yè)有效升級，已經(jīng)成為一個重要的課題。

（一）企業(yè)內(nèi)部問題

1、品牌建設(shè)方面：沒有形成優(yōu)勢品牌或強勢品牌。古鎮(zhèn)燈飾，在總量上在國內(nèi)、國際上都占據(jù)了很高的市場份額，但是缺乏自己的品牌，這樣會導(dǎo)致許多企業(yè)淪為跨國公司的貼牌生產(chǎn)基地，失去進一步發(fā)展的空間。另外，古鎮(zhèn)缺乏品牌經(jīng)營和管理，品牌產(chǎn)權(quán)不明晰，這樣可能導(dǎo)致使用失控，影響古鎮(zhèn)燈飾業(yè)的聲譽。

2、燈飾質(zhì)量不夠“硬”。質(zhì)量是現(xiàn)代商業(yè)化社會中產(chǎn)品最為重要的一個因素。燈具的質(zhì)量，尤其是安全性是拓展市場的關(guān)鍵。古鎮(zhèn)燈飾出口雖然說已有多年的出口經(jīng)驗，但由于對產(chǎn)品質(zhì)量重視程度不夠，觀念沒有貫徹到底，對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)沒有抓好，導(dǎo)致出口難。

3、管理水平低。管理滲透在整個企業(yè)一切的活動。包括：生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等環(huán)節(jié)。正因為這一點，管理水平的高低，直接影響到企業(yè)的所有經(jīng)營活動。綜觀大部分古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)，普遍都存在管理不善、混亂的問題，整個行業(yè)的平均管理水平不高。

（二）企業(yè)外部問題

1、燈飾零配件企業(yè)不同步。對燈飾業(yè)來說，燈飾零配件企業(yè)是一個必不可少的組成部分。同樣，沒有燈飾行業(yè)就沒有燈飾零配件商，沒有燈飾零配件商就沒有燈飾行業(yè)，兩者有密切相關(guān)的關(guān)系。作為一個燈飾企業(yè)，不可能自己生產(chǎn)所有的零配件，而大多的零配件是由專門生產(chǎn)零配件的企業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)。正因為這樣，燈飾企業(yè)的發(fā)展離不開燈飾零配件企業(yè)的發(fā)展。

2、所出口到的地區(qū)相對集中。燈飾出口主要出口到東南亞、俄羅斯等我國周邊國家，這些國家大多都是發(fā)展中國家，而出口到歐美的比例卻少得多。據(jù)不完全統(tǒng)計，古鎮(zhèn)燈飾出口到周邊發(fā)展中國家的貿(mào)易額達(dá)60%以上?？梢姡坏┻@些國家的進口政策發(fā)生變化或其他重大事件，將對古鎮(zhèn)燈飾出口造成很大影響。

3、匯率問題。人民幣升值使出口企業(yè)利潤縮水。眾所周知，人民幣升值對出口企業(yè)影響最大，利潤縮水是必然的，人民幣匯率屢創(chuàng)新高給出口企業(yè)帶來了沉重的壓力，靠人力資源成本低下?lián)尀﹪H市場的企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。由于燈飾照明產(chǎn)品也屬于勞動密集型產(chǎn)品，長期以來以價廉取勝，模式單一，忽略了對行業(yè)自身軟實力的建設(shè)，也無法參與國際貿(mào)易游戲規(guī)則的制定。2008年以來，人民幣對美元的匯率不斷突破新的價位，人民幣繼續(xù)升值的壓力仍然存在，這對以美元結(jié)算的眾多中國燈飾照明出口企業(yè)來說，不僅增加了成本，也為未來的訂單增加了許多不確定的因素。

（三）其他問題?；A(chǔ)設(shè)施不夠完善。古鎮(zhèn)經(jīng)濟飛快發(fā)展，但交通道路、通訊設(shè)施、電力供應(yīng)的發(fā)展卻不能同步。二者的發(fā)展不同步，必然會使后者拖累前者的發(fā)展，從而阻礙整個區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展。

四、對古鎮(zhèn)燈飾業(yè)升級的建議

節(jié)能創(chuàng)新環(huán)保的理念對燈飾照明行業(yè)提出了具體要求，“節(jié)能”要求我們的產(chǎn)品節(jié)約其使用的能源，“創(chuàng)新”則要求產(chǎn)品的多元化，不斷開發(fā)出滿足市場需求的產(chǎn)品，同時也體現(xiàn)在營銷手段方式上的創(chuàng)新，只有將兩者完美結(jié)合，才能增強企業(yè)的競爭力，從而提升古鎮(zhèn)燈飾照明行業(yè)在國際市場中的競爭力?！碍h(huán)?！笔黔h(huán)境可持續(xù)發(fā)展的必然要求，體現(xiàn)在產(chǎn)品的材料使用、工藝制作等。具體來說，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)應(yīng)重點從以下方面來提升產(chǎn)業(yè)競爭力：

（一）打造具有優(yōu)勢的區(qū)域品牌。品牌對于一個地區(qū)來說，相當(dāng)于一張名片。古鎮(zhèn)燈飾是自發(fā)形成的，并不是由政府人為創(chuàng)造的。但這些區(qū)域品牌形成之后的持續(xù)發(fā)展離不開政府的支持和管理。政府還應(yīng)加快工業(yè)園區(qū)的建設(shè)引導(dǎo)和鼓勵中小企業(yè)向區(qū)域工業(yè)園區(qū)集中，推動區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展。另外，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)和引導(dǎo)作用。行業(yè)協(xié)會組織要依法行使服務(wù)協(xié)調(diào)管理功能，倡導(dǎo)行業(yè)自律，加強行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督，抵制低價競銷短期行為。

（二）技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新。創(chuàng)建國際品牌的根本出路在于用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)行業(yè)，鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，保護創(chuàng)新企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情，培育品牌附加值，不斷提高產(chǎn)品綜合競爭力，實現(xiàn)技術(shù)跨越，促進產(chǎn)業(yè)升級。要擴大輿論宣傳，引導(dǎo)企業(yè)從跟隨創(chuàng)牌到自覺塑造自己的品牌，組織聯(lián)合古鎮(zhèn)企業(yè)以整體形象參加各種展覽會，為打造區(qū)域品牌奠定基礎(chǔ)。

（三）調(diào)整結(jié)構(gòu)、科學(xué)規(guī)劃。要調(diào)整和優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，實行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。古鎮(zhèn)燈飾業(yè)應(yīng)提升企業(yè)經(jīng)營理念，加強必要的聯(lián)合結(jié)盟，組建跨國集團培養(yǎng)壯大核心企業(yè)，實現(xiàn)“集團化經(jīng)濟”，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。并加強產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的競爭與合作，精心包裝現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)基地，努力擴大行業(yè)品牌效應(yīng)，進一步打響“古鎮(zhèn)燈都”的區(qū)域品牌。

（四）引進人才。技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新離不開人才，因此應(yīng)重視人才，留住人才。當(dāng)今社會的競爭是人才的競爭，只有重視人才的培養(yǎng)，企業(yè)才有發(fā)展的動力與活力?？蓮囊韵聨c著手：一是改變觀念，重視人力資本的開發(fā)投入；二是企業(yè)以良好的發(fā)展前景吸引人才；三是以“領(lǐng)頭羊”的魅力吸引和留住人才。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者就是企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，有信譽、有魅力，才會讓員工信任領(lǐng)導(dǎo)者；四是為員工提供創(chuàng)造和培訓(xùn)的機會。通過教育和培訓(xùn)方式，幫助員工進行職業(yè)生涯設(shè)計，使他們的職業(yè)成長與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及其實現(xiàn)過程協(xié)調(diào)一致，這樣人才流失將會減少；五是盡量做到人才的貢獻與報酬掛鉤。建立合理的激勵機制，使員工的業(yè)績與報酬掛鉤，激發(fā)他們的工作積極性，刺激企業(yè)技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。

（五）提高產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。自主創(chuàng)新能力是一個地區(qū)保持持續(xù)競爭力的源泉，在消化、吸收國外先進技術(shù)基礎(chǔ)上實施再創(chuàng)新，加快自主創(chuàng)新步伐，彌補本地產(chǎn)業(yè)在核心技術(shù)方面存在的空白。迅速提升其國際競爭力，建立創(chuàng)新聯(lián)接機制，加強與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)接，盡快形成配套的產(chǎn)業(yè)鏈條。

五、結(jié)束語

目前，國內(nèi)外形勢加速了燈飾業(yè)的重新“洗牌”，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)如何生存與發(fā)展，是一個值得深思的問題。如何跨越影響其發(fā)展的瓶頸問題，需要各方面的努力，最重要的是引進人才、改進技術(shù)，提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造自己的區(qū)域品牌。這樣，才能擴大銷售市場、占領(lǐng)更多的市場份額。更重要的是，可以提高產(chǎn)品的知名度，增加附加值，從而增加收入。在此基礎(chǔ)上，注重優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和升級，增強新產(chǎn)品的研發(fā)力度，向節(jié)能型電光源和帶專利技術(shù)的出口燈具產(chǎn)品方向發(fā)展。

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