奢侈品在華扛不住了？

日經中文網3月27日文章，原題：奢侈品在中國扛不住了？法國香奈兒等歐洲高檔品牌已開始在中國大陸實施商品降價。受反腐運動及顧客流向境外店鋪的影響，各奢侈品企業(yè)旗下的中國門店紛紛陷入苦戰(zhàn)。降價名義上是消除中國境內外的價格差，實際卻是想通過突出其產品價格平易近人，竭盡全力留住已成為世界最主要奢侈品消費顧客的中國人。

在上海高檔購物中心恒隆廣場，一些店鋪即使周末仍鮮有人光顧，唯獨香奈兒專賣店一幅門庭若市的景象。香奈兒于18日在中國大陸下調手提包等經典款商品的售價，隨后門店前就經常排起長隊。

中國對進口商品不僅征收關稅，還征收增值稅，加上流通成本等，從奢侈品、日用品到食品等進口商品的售價均顯得過高。中國大陸奢侈品市場規(guī)?！敖刂?012年持續(xù)保持同比20％以上的增速”。但2013年僅增長2％，2014年下降2％。今年春節(jié)期間，中國境內奢侈品銷售仍表現低迷。

各奢侈品企業(yè)關于在中國大陸降價的官方解釋是，消除歐元貶值導致的地區(qū)間價格差。類似價格差其實由來已久，各奢侈品企業(yè)之所以在眼下著手應對多年來的課題，意圖還在于給中國市場加碼。另外，對奢侈品牌來說，如果因銷售下滑而降價，很可能損壞品牌形象，但如果是隨匯率波動而調整價格，就能保住面子。

在上海經營時尚品物流企業(yè)的安德烈·斯奇烏拉說：“一旦啟動（降價等）促銷活動，消費者就會等待下次促銷再購買，因此之前各奢侈品企業(yè)對降價態(tài)度慎重”。即便如此，各奢侈品企業(yè)已在事實上進行了降價?！?/p>