文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展運(yùn)作機(jī)制探究

雷晚蓉，喻彩霞

(婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共事務(wù)管理系，湖南 婁底 417000)

一、問題的提出

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，是出現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)全球化歷史環(huán)境里的，以創(chuàng)造力作為關(guān)鍵要素而發(fā)展起來的新產(chǎn)業(yè)、擁有著極為廣闊的發(fā)展前景。以20世紀(jì)90年代末為開端，該產(chǎn)業(yè)在英、美以及亞洲的韓國等國家興起，而我國也在改革開放的深化過程中開始重視和發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。從北京到上海，再到深圳，全國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體蓬勃發(fā)展，已經(jīng)為我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要發(fā)展內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念來源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industry)，不過對于該產(chǎn)業(yè)的定義至今卻沒有形成世界范圍內(nèi)的全面統(tǒng)一的認(rèn)知。在眾多理解和思考中，被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯對于這類產(chǎn)業(yè)的評判，主要以來于該類產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品都屬于知識產(chǎn)權(quán)法覆蓋范圍，從而將版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)部門認(rèn)為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本組成部門，并且認(rèn)為這些部門共同推動(dòng)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。［1］我國在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐不斷發(fā)展的過程中，對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的界定也多種多樣，其中金元浦的觀點(diǎn)是:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以出現(xiàn)，是因?yàn)榫裎幕瘜用嫦M(fèi)需求的必然要求，而該類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則以高科技作為最主要的動(dòng)力，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的先進(jìn)傳播平臺為重要環(huán)境，并且凸顯出文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)科技之間的一體化發(fā)展的基本特征。［2］在眾多定義中，一般都認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍涉及到影視、出版、廣告、動(dòng)漫、工藝、旅游、商務(wù)會(huì)展等內(nèi)容。

旅游業(yè)的發(fā)展相對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)間較長，在發(fā)展過程中主要體現(xiàn)出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)非常緊密的關(guān)聯(lián)性以及有著較長產(chǎn)業(yè)鏈延伸的特點(diǎn)。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期聯(lián)系日益緊密，思考和實(shí)現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對于兩類產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展的重要意義在于可以促使兩類產(chǎn)業(yè)的生命力和活力的大幅增長。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間因?yàn)楸举|(zhì)屬性的交叉和相通而有著不可分割的聯(lián)系，能夠相互影響和促進(jìn)，因此，兩類產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展可以有著良好的發(fā)展成效。如果能找到兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的有效路徑，不只是能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)具有的良好產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)更好地釋放出來，為旅游產(chǎn)品賦予深層次的文化價(jià)值，而且也有利于促使文化資源通過產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)，將大大促進(jìn)我國文化事業(yè)的健康發(fā)展，使我國的社會(huì)主義軟實(shí)力得到明顯提升。［3］也就是說，實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展所形成的新型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)和原有的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相比較，能夠有效地拓展產(chǎn)業(yè)的利潤空間。結(jié)合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)擁有了更多的附加值，能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)群體提供更加豐富的、符合現(xiàn)代文化需求的和反映時(shí)尚潮流的旅游產(chǎn)品，這種結(jié)合無疑在很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)功能，使得旅游產(chǎn)業(yè)更多的潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)需求，因此在產(chǎn)業(yè)競爭力上得到了明顯的強(qiáng)化。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看，這種協(xié)同發(fā)展能夠使得文化資源的價(jià)值通過旅游載體得到具體轉(zhuǎn)化和有效體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了資源的市場化，利用市場機(jī)制的調(diào)節(jié)促進(jìn)文化資源的配置更加合理?？傮w上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，會(huì)使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力都得到顯著增強(qiáng)，從而使參與這類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場主體有能力占據(jù)更多的市場份額，在爭奪稀缺資源的過程中占據(jù)更多的優(yōu)勢地位，并且在資本積累方面的速度和質(zhì)量都得到相應(yīng)提升，最終獲取更高水平的發(fā)展能力以及更加廣闊的發(fā)展空間。［4］兩者協(xié)同為文化創(chuàng)意旅游業(yè)形成多樣化優(yōu)勢，可為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)的發(fā)展提供更加充裕的物質(zhì)基礎(chǔ)和構(gòu)建更加優(yōu)良的市場環(huán)境，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)反過來進(jìn)一步催生協(xié)同發(fā)展的深化。良性循環(huán)軌道使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有了內(nèi)在的動(dòng)力機(jī)制，因此對于兩類產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有著極為重要的意義。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展運(yùn)作機(jī)制的構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展意義重大，推動(dòng)兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有明顯的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。要確實(shí)推動(dòng)兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，需要從社會(huì)到政府，再到產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)自身的全方位合作，各類主體都應(yīng)當(dāng)以協(xié)同發(fā)展為目標(biāo)，積極承擔(dān)起各自的職責(zé)，發(fā)揮各自應(yīng)有的作用，共同構(gòu)建有利于兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的科學(xué)運(yùn)作機(jī)制，支持和保障兩類產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)政府部門科學(xué)引導(dǎo)和大力支持

有鑒于兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展涉及到各方面因素的影響，情況復(fù)雜，因此相關(guān)政府部門的全面統(tǒng)籌，是推動(dòng)協(xié)同發(fā)展的重要前提。政府部門應(yīng)當(dāng)在積極調(diào)研的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃的編制，為協(xié)同發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo);同時(shí)，政府部門應(yīng)當(dāng)加大兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展重要性的宣傳、教育力度，利用具體生動(dòng)的教育宣傳實(shí)踐，保證兩類產(chǎn)業(yè)的相關(guān)主體和人員對協(xié)同發(fā)展有正確的認(rèn)知并具備必要的發(fā)展意識和觀念，為協(xié)同發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ);再者，政府相關(guān)部門作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展政策的制定主體，還應(yīng)當(dāng)積極設(shè)計(jì)和制定政策，為兩類產(chǎn)業(yè)提供政策上的傾斜，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)自主創(chuàng)新、深入開發(fā)的同時(shí)，為兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展制定優(yōu)惠或免稅政策。在上述工作之外，相關(guān)政府部門還應(yīng)當(dāng)通過組織搭建銀企合作平臺，設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)資金以及進(jìn)行貸款擔(dān)保的多樣化方式，為文化創(chuàng)意和旅游項(xiàng)目之間的合作開發(fā)爭取更加充分的資金保障。［5］此外，還應(yīng)當(dāng)在法律層面推動(dòng)對兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的支持和保障，尤其要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，要注重凸顯獨(dú)創(chuàng)性所帶來的價(jià)值和推動(dòng)力，因此，將知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)落實(shí)到位，就可以有效維護(hù)創(chuàng)意者的合法權(quán)益，從而有力地保證協(xié)同發(fā)展的智力投入和支撐，推動(dòng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

(二)鼓勵(lì)市場主體構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

在市場實(shí)踐中，已經(jīng)有眾多案例證明文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的結(jié)合能夠創(chuàng)造良好的市場效益?！按簏S鴨”帶動(dòng)的旅游熱潮等事例表明，通過文化創(chuàng)意賦予旅游業(yè)獨(dú)特新穎的文化內(nèi)涵，可以產(chǎn)生更好地抓住旅游消費(fèi)者眼光的旅游產(chǎn)品，不斷拓展新的市場空間。［6］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩者之間的跨產(chǎn)業(yè)合作，能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域的市場主體帶來可觀的新增經(jīng)濟(jì)收益，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩方面的運(yùn)營力量擁有加強(qiáng)合作的內(nèi)在動(dòng)力。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)通過跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建新的市場運(yùn)營形式，可以更加高效地推動(dòng)創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品的供給，從而反過來刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的進(jìn)一步融合。所以，為了有效推進(jìn)兩類產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)之間積極開展全方面的合作就成為極為重要的一環(huán)。為了達(dá)到上述目的，在兩類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求和目標(biāo)，并加強(qiáng)相互交流和溝通，積極探尋兩類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和企業(yè)等各個(gè)層面進(jìn)行合作的銜接點(diǎn)，以便能夠有目的、有層次、有重點(diǎn)地突破合作中存在的技術(shù)、產(chǎn)品和市場邊界，為構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。此外，有意識并有條件的相關(guān)市場主體，應(yīng)當(dāng)積極和政府部門相互配合，爭取成為文化旅游資產(chǎn)管理體制改革任務(wù)承擔(dān)者的同時(shí)，也從改革中獲取發(fā)展“紅利”，從而在運(yùn)營層面為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行實(shí)踐探索，利用市場檢驗(yàn)發(fā)展的合理性，定位需要改進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)，從而有效結(jié)合旅游發(fā)展實(shí)際和特點(diǎn)，對傳統(tǒng)文化資源挖掘后，不斷開發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的、迎合市場需求的、文化底蘊(yùn)深厚的新型旅游文化產(chǎn)品，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

(三)在協(xié)同發(fā)展中培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，必然對新的復(fù)合型專業(yè)人才有需求。既擁有文化創(chuàng)意，又擁有旅游專業(yè)才能的人才，才能夠有效推動(dòng)兩類產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，也才可以保證這種發(fā)展能夠長期保持。創(chuàng)意才能是文化創(chuàng)意的源泉，也是兩類產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新思路的基礎(chǔ)所在，而擁有旅游才能，可以有效地把握旅游市場的需求變化，及時(shí)做出有效的市場應(yīng)對措施，從而使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的結(jié)合更好地凸顯市場特點(diǎn)。所以，適時(shí)培養(yǎng)和提供具有復(fù)合型特長的人才，對于實(shí)現(xiàn)兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是一項(xiàng)基礎(chǔ)性、長期性的任務(wù)。要想彌補(bǔ)我國當(dāng)前在這類人才上的短缺，就需要在重視專業(yè)教育的同時(shí)，重視在實(shí)踐中發(fā)掘和培育相關(guān)人才。一方面需要在協(xié)同發(fā)展中明確人才缺口和人才專業(yè)素養(yǎng)的不足，為針對性的人才培養(yǎng)方案和引進(jìn)政策的制定提供基礎(chǔ);另一方面，要通過協(xié)同發(fā)展的實(shí)踐來檢驗(yàn)復(fù)合型人才，為復(fù)合型人才提供發(fā)揮才能、提升業(yè)務(wù)能力的管理平臺，落實(shí)培養(yǎng)計(jì)劃，推動(dòng)人才和產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，使兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有長久發(fā)展動(dòng)力。

(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同應(yīng)體現(xiàn)整體發(fā)展思路

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，除了要考慮兩者之間的銜接和融合，也要將這種發(fā)展納入到當(dāng)前的整體發(fā)展進(jìn)程里，使得這種協(xié)同不只是能夠有助于兩類產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也能夠?yàn)橹苓叚h(huán)境的發(fā)展和改善作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。也就是說，兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展要順應(yīng)更高層次的規(guī)劃和歷史發(fā)展趨勢。例如，在當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)認(rèn)真考慮和城市化進(jìn)程以及新農(nóng)村建設(shè)之間的協(xié)調(diào)一致。在考慮內(nèi)部協(xié)同發(fā)展的同時(shí)，兼顧整體發(fā)展，可以更好地契合我國現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的要求，也能夠更好地展現(xiàn)城市的歷史文化積淀和特點(diǎn)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)的新發(fā)展都具有良好的基礎(chǔ)和依據(jù)，從而在凸顯當(dāng)?shù)靥厣奈幕諊统鞘行蜗笾?，?shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和生態(tài)發(fā)展。以北京的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，傳統(tǒng)胡同文化的保護(hù)和新型都市文化的引用居于同等重要的地位。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)卣w發(fā)展之間的三方協(xié)同，是兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的最終目標(biāo)。［7］通過文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目，更好地裝點(diǎn)新型城市形象，而利用富有活力的城市形象，吸引更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)人才、資金等產(chǎn)業(yè)要素，為文化旅游產(chǎn)業(yè)更好地釋放地方特色的人文和自然景觀內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破提供更加優(yōu)越的條件，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏的良好發(fā)展格局。

四、結(jié)語

新知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨和低碳發(fā)展等時(shí)代要求，凸顯了旅游業(yè)的重要地位。利用文化創(chuàng)意增添旅游業(yè)發(fā)展的附加值和發(fā)展活力，則是旅游業(yè)融入時(shí)代發(fā)展潮流的重要途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，能夠充分挖掘文化資源的市場價(jià)值，賦予旅游業(yè)新的發(fā)展實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對城市化進(jìn)程的深化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功具有重要作用，應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嗟闹匾暫屯七M(jìn)。

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