微博新媒體在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中的運用

陳 丹

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微博新媒體在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中的運用

陳 丹

(湖北文理學(xué)院學(xué)報編輯部，湖北襄陽 441053)

多媒體時代，傳統(tǒng)媒體與微博新媒體的融合發(fā)展呈現(xiàn)出融媒體的傳播特征. 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊借助于微博新媒體，形成了便捷的發(fā)布方式，能滿足多層次受眾需要；其創(chuàng)新交互性增強了期刊黏性和影響力；其多向關(guān)注性能更多發(fā)掘選題出版資源. 通過微博平臺實現(xiàn)的學(xué)術(shù)期刊“微出版”須重視主題鮮明、平臺選擇合適、發(fā)布時機恰當(dāng)、“以人為中心，以內(nèi)容為核心”的策略與方法. 在微博運用過程中，相關(guān)社會問題應(yīng)運而生，對此，微博各方必須堅守“8個底線”的基本原則，以凈化應(yīng)用環(huán)境.

學(xué)術(shù)期刊；微博；微出版

微博，即微型博客，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取的平臺[1]，具有發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評論、搜索、私信等功能. 基于微博平臺，用戶可以實時更新簡短話題，公開發(fā)布信息；對感興趣內(nèi)容以原帖形式轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博上；對喜歡的博主進(jìn)行關(guān)注，成為該博主的關(guān)注者，即“粉絲”；對任何一條微博內(nèi)容發(fā)表評論；自動搜索所有包含指定話題的相關(guān)微博，實現(xiàn)信息聚合；實現(xiàn)點對點式的私密交流與溝通；既可發(fā)布文字，也可上傳圖片、視頻等. 微博結(jié)合了大眾傳播和人際傳播，是一種全新態(tài)的社會大眾媒體[2]，具有便捷性、原創(chuàng)性、交互性與草根性. 平等、互動是其精髓之處. 它作為信息分享和交流平臺之一，能夠凸現(xiàn)出每時每刻的思想動態(tài)、關(guān)注最新的焦點和熱點，注重時效性、交互性，迅捷而簡便[3].

以高校學(xué)報為例，在新浪微博“媒體匯”下搜索關(guān)鍵字“大學(xué)學(xué)報”和“學(xué)院學(xué)報”，發(fā)現(xiàn)高校的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊對微博新媒體的運用已相當(dāng)自如，與社會大眾媒體的融合已經(jīng)形成. 這些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊通過微博吸引了更多受眾，爭取最大化的宣傳、延伸和輻射，受眾也通過關(guān)注傳統(tǒng)媒體微博來獲取有用信息，根據(jù)實際需要參與必要的互動交流，促成讀者、作者、期刊之間的良性互動，共同提升學(xué)術(shù)影響力.

1 傳統(tǒng)媒體與微博的結(jié)合

1.1微博新媒體滿足不同受眾需要

全媒體時代，單一的紙質(zhì)期刊只能滿足極少部分的受眾需要，且面世時滯也較長，而現(xiàn)實中人們更多地選擇了通過手機、平板電腦、個人電腦等方式進(jìn)行瀏覽和閱讀. 目前，雖然網(wǎng)絡(luò)媒介和紙質(zhì)媒介的閱讀方式并存，但是新媒體、融媒體時代的到來，以及人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活的快節(jié)奏，時間的碎片化，使得以手機服務(wù)終端為代表的網(wǎng)上閱讀發(fā)展迅猛. 因此，為滿足不同受眾的多層次需要，發(fā)展學(xué)術(shù)期刊的多種出版形式勢在必行：紙質(zhì)、網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信等等. 數(shù)字化發(fā)展、融媒體發(fā)布是學(xué)術(shù)期刊的必然趨勢. 就連國際知名期刊《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》，既有常規(guī)的紙質(zhì)發(fā)行和網(wǎng)站，還通過Facebook、Twitter、Youtube等大眾社交新媒體平臺來傳播醫(yī)學(xué)信息.

微博以其信息多維、博主多元、平等互動等便捷性，已凝聚眾多的國內(nèi)高校學(xué)報加入新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等較大的知名微博平臺. 各學(xué)術(shù)期刊借此進(jìn)一步融入信息時代的發(fā)展潮流，提供從形式到內(nèi)容的多層次服務(wù)，滿足不同受眾的需要，增強了影響力[2].

1.2 創(chuàng)新交互性，增強學(xué)術(shù)期刊黏性

報紙、雜志尤其是受眾面較小的學(xué)術(shù)期刊等傳統(tǒng)媒體的吸引力在逐漸轉(zhuǎn)弱，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體卻強勢攀升. 這主要是受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，更重要的是在多媒體時代，終端用戶越來越不滿足于成為單一媒體的受眾，希望成為信息發(fā)布和傳播的主體分子，參與信息發(fā)布和傳播，參與即時互動的問題討論. 微博作為新時代的自媒體代表，契合改變以往以內(nèi)容為中心轉(zhuǎn)而以人為中心的定位，從而實現(xiàn)信息的自主發(fā)布、廣泛傳播和點對點、一點對多點的即時交互. 因此，微博成為了一個與受眾平等交流、即時溝通、傾聽聲音的媒體平臺[1]. 并且，移動終端的便利性，讓受眾的體驗黏度也越來越強.

學(xué)術(shù)期刊是讀者、作者、專家學(xué)者以及編者的交流平臺，但是既往的交流十分有限. 即便交流，也是囿于程式化的過程、固化的信函郵件、格式化的語段，缺少針對性、個性化、實時交互性. 與傳統(tǒng)媒體相比，微博“以人為中心”更具情感色彩，可以交互式、個性化地實時“溝通”. 比如，學(xué)術(shù)期刊通過微博發(fā)布投稿、寫作等信息，并及時互動，快捷地了解受眾的不同聲索并解決相關(guān)問題；對于已經(jīng)出版論文的觀點與結(jié)論，受眾結(jié)合工作實際在微博上展開進(jìn)一步的討論. 甚至，實現(xiàn)論文作者、責(zé)任編輯、相關(guān)專家學(xué)者與讀者參與的直接對話，進(jìn)行觀點碰撞，帶動越來越多的受眾加入進(jìn)來、參與討論.

可見，受眾的共同興趣與內(nèi)容關(guān)注，基于微博平臺的互動交流與平等溝通，提高了讀者、作者對學(xué)術(shù)期刊的忠誠度，增強了學(xué)術(shù)期刊的影響力和受眾黏性.

1.3 多向關(guān)注性，發(fā)掘選題出版資源

微博具有多向關(guān)注特點，既有讀者、作者、專家學(xué)者，又有期刊同行、相關(guān)領(lǐng)域的個人和單位，既含有國內(nèi)，也含有國外. 這種多向化角色在微博上形成了多維信息流. 信息的高速傳播，編輯借助微博平臺無限地收集用戶的想法、要求和建議，進(jìn)行互動交流與溝通，相互學(xué)習(xí)和啟發(fā)，彼此促推和改進(jìn)，快速而有效地獲取各行各業(yè)信息、國內(nèi)國外熱點；通過熱點、焦點的收集及信息內(nèi)容的篩選、提煉，從中窺見業(yè)界的最新動態(tài)，并了解讀者、作者的當(dāng)下需求；分析需求，凝煉成主題，最終用于選題策劃. 可見，微博的多方向、多層次、多維度的關(guān)注特點吸引了受眾的參與熱情和相關(guān)主題的信息匯集，為編輯的選題策劃發(fā)掘了更多的出版資源.

2 微博助力學(xué)術(shù)期刊“微出版”

微博新媒體為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊媒體傳播帶來了新的途徑和技術(shù)手段. 傳統(tǒng)期刊媒體通過微博創(chuàng)新了既往以內(nèi)容為中心而成為以人為中心并兼顧內(nèi)容的“微出版”模式，豐富了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版形態(tài)，拓展了發(fā)行途徑. 為正確發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的“微出版”作用并達(dá)到預(yù)期的功效，需要把握以下要素.

2.1 學(xué)術(shù)期刊微博須主題鮮明

學(xué)術(shù)期刊微博應(yīng)有精準(zhǔn)的名字、標(biāo)簽、頭像及背景模板等表現(xiàn)鮮明主題的附件，清晰而具有吸引力.

1)微博名字：使用學(xué)術(shù)期刊名字命名，使微博媒體與傳統(tǒng)媒體吻合一致，便于記憶和使用. 這對具體運用中進(jìn)行微博實名認(rèn)證、獲得用戶的信任極其重要.

2)微博標(biāo)簽：準(zhǔn)確描述學(xué)術(shù)期刊的特征屬性、目標(biāo)受眾的信息內(nèi)容等. 用以說明學(xué)術(shù)期刊的辦刊主旨與目的、收錄情況、專業(yè)方向及欄目、服務(wù)對象等，用來引起受眾的關(guān)注.

3)微博頭像：通常采用期刊商標(biāo)、期刊徽章. 高校學(xué)術(shù)期刊可設(shè)置學(xué)?；照碌葓D案或圖片，視覺效果醒目，能及時抓住受眾.

4)微博模板：以新浪為代表的“四大”門戶網(wǎng)站微博已經(jīng)設(shè)置了各自通用的模板形式. 但是，為了凸現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊特色，可設(shè)置一套彰顯自身形象的模板形式.

2.2 選擇適當(dāng)發(fā)布平臺

目前，眾多的學(xué)術(shù)期刊、期刊工作者、受眾體開通了自己的微博. 各用戶通過關(guān)注微博獲取信息，實時互動交流溝通，展開討論. 但是，微博平臺上的用戶多且雜，為便于分類管理和使用，學(xué)術(shù)期刊微博應(yīng)置于相應(yīng)的專業(yè)微博網(wǎng)站中，選定適當(dāng)?shù)陌l(fā)布平臺，將分散的用戶集中為相應(yīng)的目標(biāo)群體，增強發(fā)布平臺的聚集效應(yīng).

2.3 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

微博新媒體雖然一改以內(nèi)容為中心為以人為中心的信息發(fā)布模式，但是受眾的終結(jié)目標(biāo)是獲取與自己關(guān)聯(lián)的信息內(nèi)容. 因此，具體運作上要“以人為中心、以內(nèi)容為核心”，精心準(zhǔn)備，準(zhǔn)確發(fā)布，為居于中心地位的受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù). 同時，依據(jù)受眾的活躍情況，選擇好發(fā)布信息內(nèi)容的恰當(dāng)時機.

微博發(fā)布的內(nèi)容主要有原創(chuàng)內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)信息、“微訪談”等.

微博的社會大眾媒體傳播特點決定其在形式“保真”度上會發(fā)生變化，但這也正是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)期刊以“內(nèi)容為核心”的長處所在. 學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性為各自領(lǐng)域的專家學(xué)者及相關(guān)受眾所共同承認(rèn)與接受，對有關(guān)信息內(nèi)容重構(gòu)后“微出版”是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊傳播的重要新路徑.

1)堅持發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容. 主要指期刊自行發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容. 因為每條微博受到字?jǐn)?shù)限制，所以通過微博發(fā)布學(xué)術(shù)期刊目錄，相關(guān)文章的題目、摘要、關(guān)鍵詞、各級標(biāo)題，尤其是題目與摘要內(nèi)容，也可以發(fā)布期刊動態(tài)、投稿征文、會議信息等內(nèi)容，實現(xiàn)及時“微出版”. “微出版”不象傳統(tǒng)期刊出版那樣受版面、欄目等固定版式等形式所限制，能夠及時、迅速、靈活、準(zhǔn)確地聚集發(fā)布原創(chuàng)信息內(nèi)容，適合當(dāng)下社會的快節(jié)奏.

2)充分利用轉(zhuǎn)發(fā)信息. 毋庸置疑，學(xué)術(shù)期刊承載著科學(xué)宣傳、正確導(dǎo)向的社會責(zé)任，對于微博平臺上大家所關(guān)注的熱焦點、行業(yè)動態(tài)等，當(dāng)利用自身的專業(yè)、行業(yè)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)發(fā)有利于問題解決、澄清是非的信息內(nèi)容，引領(lǐng)受眾尤其是不明就里的受眾獲取恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)識. 當(dāng)然，轉(zhuǎn)發(fā)信息應(yīng)加以概括評論，同時積極推薦已經(jīng)出版的學(xué)術(shù)期刊中的相關(guān)科學(xué)論文，以便于受眾跟進(jìn)研讀與深入討論. 例如，2012年4月曾經(jīng)在網(wǎng)上熱議激光矯正近視手術(shù)的利弊問題，《中華全科醫(yī)師雜志》微博結(jié)合此話題轉(zhuǎn)載了刊登在《英國醫(yī)學(xué)雜志》上的關(guān)于眼部激光手術(shù)的文章，借以引導(dǎo)受眾進(jìn)行正確的討論和認(rèn)識. 另一方面，伴隨著問題的討論，學(xué)術(shù)期刊也持續(xù)受到高度關(guān)注，擴大了知名度.

3)有效組織“微訪談”.“微訪談”是建立在微博平臺上的訪談類產(chǎn)品，訪談主題均來自受眾用戶. 在微博平臺上，訪談嘉賓直接針對大家討論的問題進(jìn)行分析解答，實現(xiàn)嘉賓與用戶網(wǎng)友間的互動交流，方便用戶與平時難得一見的專家學(xué)者實時地“面對面”溝通，屏蔽了地域空間帶來的距離感. 因此，學(xué)術(shù)期刊利用微博新媒體，定期地組織微訪談，不定期地就重大熱門話題舉行微訪談，搭建了讀者、作者、專家、編者以及廣大受眾之間的情感橋梁和交流溝通的渠道，具有針對性地為受眾服務(wù).

2.4 平等式互動、交流與溝通

微博新媒體的精髓在于平等互動、交流與溝通. 學(xué)術(shù)期刊經(jīng)由微博呈現(xiàn)的不再是冷冰冰的一副雜志面孔，而象一個活化的“人物”，用鮮明的主題、優(yōu)質(zhì)的信息，跟讀者、作者平等地交流，跟讀者、作者以及關(guān)注它的受眾實時互動，增進(jìn)了相互之間的情感. 與此同時，學(xué)術(shù)期刊從中了解到受眾的動態(tài)和話題，并及時地轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)、解答，讓受眾感受到強烈的社群意識關(guān)懷，產(chǎn)生一種歸屬感. 這種持續(xù)性的激勵，促使受眾跟期刊保持長期聯(lián)系進(jìn)而推薦給他人的自覺意愿. 因此，良好的平等式互動、交流、溝通關(guān)系，增強了受眾黏度，有助于提升學(xué)術(shù)期刊的級聯(lián)效應(yīng)和潛在影響力.

3 運用微博新媒體的相關(guān)社會問題及應(yīng)對措施

全新的媒體時代，微博帶來了媒體傳播和信息交換方式的變革. 在微博平臺上，每個人都成為了信息的制造者和發(fā)布者. 這導(dǎo)致發(fā)布內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管、信息源可能缺乏信度、信息內(nèi)容松散無序甚至混亂錯誤等一系列問題的出現(xiàn). 因此，學(xué)術(shù)期刊運用微博平臺，從期刊單位到員工個人必須樹立對社會負(fù)責(zé)、對期刊負(fù)責(zé)、對自己負(fù)責(zé)的責(zé)任意識，強化依法合規(guī)地運用微博的法治理念，堅守“8個底線”.

1)社會主義制度底線. 為全面建成小康社會提供有力的制度保障，擁護社會主義制度、擁擠中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo).

2)國家利益底線. 擁護國家憲法. 作為國家公民，時刻維護國家利益是憲法賦予每位公民的應(yīng)盡義務(wù).

3)法律法規(guī)底線. 有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究. 無論何時何地、網(wǎng)上網(wǎng)下，始終都要遵紀(jì)守法.

4)版權(quán)保護底線. 隨著學(xué)術(shù)期刊的“微出版”，“微抄襲”“微盜版”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，廣大用戶應(yīng)加強自律，同時應(yīng)建立健全有關(guān)法規(guī)制度，對惡意抄襲、盜版者予以制裁.

5)公民權(quán)益底線. 切忌以不健康內(nèi)容、不正當(dāng)甚至違法手段對別人進(jìn)行人身攻擊，否則不僅侵犯無辜者的合法權(quán)益，也觸犯了國家法律[4].

6)社會秩序底線. 必須遵循社會公認(rèn)的良序規(guī)則，營造一個健康的微博使用環(huán)境.

7)道德倫理底線. 崇尚美德是中國幾千年的優(yōu)良傳統(tǒng). 在微博平臺上須講風(fēng)尚，不要傷風(fēng)化，不能違背道德良序、人倫常理.

8)信息真實底線. 在微博平臺上發(fā)布、傳播的信息內(nèi)容必須實事求是，不能以訛傳訛、散布謠傳，要積極宣傳和發(fā)布真實信息.

“8條底線”是基本，不能突破；是規(guī)矩，不可逾越. 在實踐操作中可采用前臺自愿，后臺實名的方式，進(jìn)行真實身份注冊，實現(xiàn)微博實名認(rèn)證，并且個人帳戶與單位帳戶分開管理與使用[1]，否則，只能參加微博瀏覽，不能發(fā)言與轉(zhuǎn)發(fā)信息等. 總之，通過一系列的強制約束與必要的技術(shù)手段來防范微博被不法分子所非法利用、借殼犯錯犯法.

[1] 溫優(yōu)華. 新制度經(jīng)濟學(xué)視角下學(xué)術(shù)期刊的微博經(jīng)營與管理策略研究[J]. 出版廣角, 2014(6)下: 66-68.

[2] 張斯龍. 微博客: 學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的新路徑[J]. 中國出版，2012(9)上: 47-50.

[3] 史春薇, 陳 平, 朱 偉, 等. 微型博客運用于科技期刊的研究. 中國科技期刊研究, 2013, 24(1): 134-135.

[4] 王海燕, 沈 陽. 媒體微博編輯策略與運營技巧探析[J]. 出版科學(xué), 2014, 22(2): 31-34.

Application of a Microblog to a Traditional Academic Periodical

CHEN Dan

(Editorial Department of, Xiangyang 441053, China)

The combination of a microblog with a traditional academic periodical can meet the need of different audiences, realize the fair interaction and increase the stickness and the influence of a periodical, and explore more topics and publishing resources. The micro-publishing of a traditional periodical via a microblog must have a distinctive theme, an appropriate platform and a suitable releasing time, with human-centered and content-focused. However, the application of a microblog to a traditional academic periodical is also encountering many social problems. In the process of the micro-publishing, the 8 basic principles must be abided by to purify the application environment.

Academic periodical; Microblog; Microblog publication

G237.5

A

2095-4476(2015)11-0085-04

2015-90-21;

2015-10-11

陳 丹(1968— ), 男, 湖北隨州人, 湖北文理學(xué)院學(xué)報編輯部編輯，高級實驗師.

(責(zé)任編輯：劉應(yīng)竹)