論網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化的途徑與方法

唐小芹

（湖南商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

論網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化的途徑與方法

唐小芹

（湖南商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

緊扣“把我國(guó)從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展契機(jī)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)在特點(diǎn)，提出了網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化途徑與方法的七個(gè)重點(diǎn)，即價(jià)值引領(lǐng)的主流化、宣傳隊(duì)伍的專業(yè)化、受眾滿足的層次化、紅信平臺(tái)的常態(tài)化、傳播方式的圖像化、文本語(yǔ)言的精微化及輿情監(jiān)控的法制化等。

馬克思主義；大眾化；途徑；方法；網(wǎng)絡(luò)

傳媒拒絕創(chuàng)新只會(huì)導(dǎo)致大眾拒斥和疏離已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，一些在世界上曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的紙媒的?？皠?chuàng)辦電子雜志的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向，深刻凸顯出網(wǎng)絡(luò)視域下馬克思主義大眾化傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)和大膽創(chuàng)新，已然成為一種更為緊迫的時(shí)代要求。

一、價(jià)值引領(lǐng)的主流化

(一)努力克服網(wǎng)絡(luò)內(nèi)生的“去主流化”傾向，積極應(yīng)對(duì)西方網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)霸權(quán)

當(dāng)下，網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化面臨復(fù)雜的局面和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間大、隱匿性高及難于監(jiān)控的特性導(dǎo)致傳播權(quán)的放大，對(duì)受眾的誤導(dǎo)折沖著馬克思主義大眾化傳播的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的海量無(wú)意義信息、異質(zhì)信息甚至有害信息會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生過(guò)量化干擾，使受眾因難以進(jìn)行有效篩選，容易衍生出選擇性接受失控的狀態(tài)。如360互聯(lián)網(wǎng)安全中心發(fā)布的中國(guó)手機(jī)安全狀況報(bào)告顯示：“2014年上半年，360手機(jī)衛(wèi)士共為全國(guó)用戶攔截各類垃圾短信385.6億條，用戶舉報(bào)各類垃圾短信1.20億條，'舉報(bào)攔截比'為0.31%。”［1］舉報(bào)攔截比率之低，垃圾短信數(shù)量之多，干擾之重，可見一斑。另一方面，以英語(yǔ)為工具的網(wǎng)絡(luò)傳播占了網(wǎng)絡(luò)信息的90%以上，西方大國(guó)憑借所占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)霸權(quán)地位，貶損馬克思主義，扭曲中國(guó)形象，肆意營(yíng)銷資產(chǎn)階級(jí)民主等普世價(jià)值。只有使馬克思主義的聲音高起來(lái)、亮出來(lái)，才能使各種反馬克思主義的聲音低下去、弱下來(lái)，才能使馬克思主義在網(wǎng)上從弱聲逐漸走向宏聲，從“在場(chǎng)”逐步變?yōu)椤爸鲌?chǎng)”，從而實(shí)現(xiàn)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播高價(jià)值度與高接受度的統(tǒng)一。

(二)弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)上文化空間和網(wǎng)絡(luò)精神家園

黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)弘揚(yáng)主旋律、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有著深刻的認(rèn)識(shí)。2014年2月，習(xí)近平指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)?！保?］2015年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)業(yè)務(wù)局負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)國(guó)家利益和公共利益，嚴(yán)格依法開展服務(wù)，積極傳播正能量，切實(shí)承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任?！保?］如有些網(wǎng)站連續(xù)多年發(fā)起組織的紅段子活動(dòng)參與者甚眾，2011年中共建黨90周年網(wǎng)上給黨送祝福活動(dòng)參與者更是達(dá)到上億人之眾，這些活動(dòng)傳播了正能量，收到了很好地社會(huì)效果。

二、宣傳隊(duì)伍的專業(yè)化

(一)極少數(shù)高水平、專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍已嶄露頭角

如新近推出《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》短片的出品方“復(fù)興路上工作室”，以及3個(gè)群眾路線系列動(dòng)漫短片《群眾路線動(dòng)真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》、《當(dāng)官的真怕了？》的出品方“朝陽(yáng)工作室”，這兩個(gè)“工作室”的作品屢獲巨大成功，充分說(shuō)明其員工隊(duì)伍的專業(yè)化水準(zhǔn)是不容置疑、可圈可點(diǎn)的。其高效高端高層次高品位，為專業(yè)化宣傳隊(duì)伍的發(fā)展指明了方向。

(二)明確打造專業(yè)化宣傳隊(duì)伍的基本思路

為改變馬克思主義大眾化所面臨的“軟件跟不上硬件，隊(duì)伍跟不上發(fā)展”的現(xiàn)狀，一是要求其具備極高的政治素養(yǎng)和敏銳的政治意識(shí)，如正確領(lǐng)會(huì)中央精神，與黨中央保持高度一致，能保守秘密、堅(jiān)韌以行，以傳播“正能量”為己任和要?jiǎng)?wù)等；二是要求其有較強(qiáng)的理論宣傳能力，如懂得理論宣傳的基本規(guī)律，善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，確定主題，突出重點(diǎn)，分析原因，因勢(shì)利導(dǎo)，達(dá)到影響較多受眾的宣傳效果；三是更需要其具有政治學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)、新聞傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)科技等綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，既有分工又能協(xié)作，既是“專才”又是“全才”，其領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)以業(yè)務(wù)性領(lǐng)導(dǎo)為首選，以便既實(shí)現(xiàn)規(guī)范有效地管理，又能更好地跨越“技術(shù)鴻溝”；四是自上而下，梯次打造精干的隊(duì)伍。由中央而省市而縣域，應(yīng)樹立“得天下英才而用之”的理念，重人才、攬人才、育人才、聚人才，國(guó)家層面更應(yīng)盡早制定專門化的《馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍培養(yǎng)與發(fā)展規(guī)劃》，從高層領(lǐng)導(dǎo)重視、制定中長(zhǎng)期人才規(guī)劃、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)保障、各級(jí)聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)等方面予以落實(shí)。惟其如此，才能為網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化提供優(yōu)質(zhì)的人力資源和重要的主體支撐。

三、受眾滿足的層次化

網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化，一定要看清對(duì)象，辨明受眾，有的放矢，因人施教，才能更好地滿足公眾的文化訴求。為此，應(yīng)從以下三個(gè)方面入手：

(一)認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)媒體受眾層次的細(xì)分狀況

根源于社會(huì)階層的分化，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的分化分層成為必然。鑒于不同的利益階層和群體的政治參與積極性有著很大的差異，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾不能看成“鐵板一塊”，不能混在一起搞“千人一面”或“萬(wàn)人一律”。通過(guò)深入社會(huì)，考察情勢(shì)，準(zhǔn)確了解受眾分層的真實(shí)狀況，才能為馬克思主義大眾化針對(duì)性路徑的選擇提供有價(jià)值的參考。相反，模糊對(duì)象劃分，對(duì)具體受眾不清不明，無(wú)的放矢，將會(huì)產(chǎn)生舉措“失效”或宣傳“失靈”的后果。

(二)尊重各層次受眾的差異性以增強(qiáng)馬克思主義大眾化的針對(duì)性

有學(xué)者指出：“我們必須運(yùn)用階層分析法，科學(xué)劃分受眾層次，從適應(yīng)各層次的特點(diǎn)和需求，采取不同的方法進(jìn)行分眾引導(dǎo)、分層施教、分類化育、分群宣傳?！保?］分眾、分層、分類及分群都是著眼于受眾差異性進(jìn)行受眾細(xì)分，這是其共同點(diǎn)；同時(shí)，這四個(gè)方面又有細(xì)微區(qū)別，分眾是指相對(duì)應(yīng)于傳播者的受眾的劃分，分層是指基于受眾知識(shí)文化水平、思維方式、理解能力和接受能力進(jìn)行的層次劃分，分類主要指以地域、年齡、性別等為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行類別劃分，分群則指可能超越地域、年齡、性別等標(biāo)準(zhǔn)的典型群體的劃分。

(三)受眾分層背景下正面引導(dǎo)、邏輯推導(dǎo)、心理疏導(dǎo)及思想開導(dǎo)等方式的綜合采用

“正面引導(dǎo)”是著力切割長(zhǎng)期負(fù)面影響的“瘤結(jié)”，以黨的路線方針政策特別是富民惠民利民政策增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的政治認(rèn)同；“邏輯推導(dǎo)”是重視消除信謠傳謠或網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后負(fù)面新聞的“重結(jié)”，以邏輯和思辨的力量讓“清者自清，濁者自濁”；“心理疏導(dǎo)”是注意解開焦慮、偏執(zhí)、偏激的“心結(jié)”，在尊重人、關(guān)心人的前提下，增強(qiáng)其理性認(rèn)知，促其在人文關(guān)懷和內(nèi)心融洽中獲得心理平衡與情緒釋然；“思想開導(dǎo)”是力圖擺脫“剪不斷，理還亂”的“糾結(jié)”，分析思想認(rèn)識(shí)根源，發(fā)現(xiàn)其然及所以然，并在豁然開朗中領(lǐng)略馬克思主義創(chuàng)新理論的“花明又一村”。借助這四種方式，因勢(shì)利導(dǎo)，分施合進(jìn)，消除歧見，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)各階層的凝聚和更廣范圍的受眾集納。

四、紅信平臺(tái)的常態(tài)化

(一)深刻認(rèn)識(shí)手機(jī)紅色短信、紅色微信的理論傳輸引導(dǎo)價(jià)值

手機(jī)用戶的高普及率和4G等不斷開發(fā)的新功能，手機(jī)媒體日益發(fā)展成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”及中國(guó)網(wǎng)民的“第一上網(wǎng)終端”。在各種功能中，手機(jī)短信以其資費(fèi)低、易收發(fā)、傳輸多向、速度快捷等優(yōu)點(diǎn)正普及為一種大眾化信息傳播的新媒介。手機(jī)短信有限的文本容量雖然不能支撐宏大的理論體系，但卻可以凝練一些重要的思想觀點(diǎn)，使大眾迅速把握理論的精髓與重點(diǎn)，有益于大眾隨時(shí)隨地把握黨和政府的重要決策，進(jìn)而發(fā)揮手機(jī)短信特別是手機(jī)紅色短信應(yīng)有的理論傳輸功能及政治動(dòng)員作用。

(二)解析常態(tài)化廉政短信平臺(tái)的范本意義

如湖南省紀(jì)委宣傳部的廉政短信連續(xù)數(shù)年發(fā)送給縣處級(jí)以上干部，以其思想深刻、涵義雋永、文字優(yōu)美、言辭簡(jiǎn)練、朗朗上口、音韻俱佳而受到廣大黨員干部的喜愛，形成湖南省廉政教育的常態(tài)化信息平臺(tái)。其密度、頻率現(xiàn)在基本上固定下來(lái)，大約十天、半個(gè)月左右推送一條。其特點(diǎn)如下：一是利用節(jié)慶開展契機(jī)教育，充滿暖意融融的人文關(guān)懷。如2014年12月30日日發(fā)送的第246條短信：“廉政源于心，樂善踐于行。祝您元旦快樂！”此后，又陸續(xù)發(fā)送“祝您春節(jié)快樂”、“祝您元宵節(jié)快樂”等。二是諺語(yǔ)俗語(yǔ)口語(yǔ)化的表達(dá)，易誦易記。如2014年12月12日發(fā)送的第245條短信：“把好金錢關(guān)、親情關(guān)、美色關(guān)，關(guān)關(guān)要緊；做好本分事、平常事、實(shí)在事，事事為民?！比钦佌伕嬲]，言之鑿鑿。如2015年1月30日發(fā)送的第248條短信：“矩不正，不可為方；規(guī)不正，不可為圓。領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)化規(guī)矩意識(shí)和紀(jì)律觀念，做到思想不逾矩，行為不違紀(jì)?！彼氖茄普T，娓娓勸勉。如2015年2月14日發(fā)送的第249條短信：“廉風(fēng)讓年味更濃，讓我們少些奢靡之風(fēng)，多些清新之風(fēng)；少些迎來(lái)送往，多些隱隱陪伴；少些觥籌交錯(cuò)，多些書香縈繞?！蔽迨墙韫庞鹘?，意味深長(zhǎng)。如2015年3月20日發(fā)送的第251條短信：“憶一憶歷史，看一看眼前，自古貪廉終有定論；比一比別人，想一想自己，從來(lái)勤儉未曾過(guò)時(shí)?！庇缮峡芍鲜〖o(jì)委宣傳部精心打造的廉政短信平臺(tái)，在“紅色網(wǎng)絡(luò)”、“紅色微信”推送平臺(tái)建設(shè)中既培育獨(dú)有風(fēng)格又為干部群眾喜聞樂見方面立下獨(dú)辟蹊徑之功，又具有較有價(jià)值的借鑒意義。

五、傳播方式的圖像化

(一)視覺文化時(shí)代的來(lái)臨驅(qū)動(dòng)著馬克思主義大眾化圖像化傳播方式的發(fā)展

我們不期然而然進(jìn)入的全新視覺文化時(shí)代，被海德格爾界定為“世界圖像時(shí)代”［5］。人們認(rèn)識(shí)、解釋、理解世界，已越來(lái)越習(xí)慣于按圖像化方式進(jìn)行表征和傳播，圖像修辭由隱而顯、由輔到主、由幕后到被推置臺(tái)前，并以其較好的話語(yǔ)勸服效果實(shí)現(xiàn)認(rèn)同構(gòu)造。有些“隨手街拍”、“隨意抓拍”、“隨便暗拍”、“隨性搶拍”及“隨時(shí)錄拍”的圖像或視頻，不經(jīng)意間往往能產(chǎn)生很大的社會(huì)反響。如“山西農(nóng)民工命喪派出所，被民警踩頭發(fā)”視頻在網(wǎng)上播出后被廣泛瘋傳并激起軒然大波，正是其圖像化傳播引發(fā)的瞬時(shí)爆發(fā)效應(yīng)所導(dǎo)致。

(二)借助短視頻創(chuàng)新的政治題材的圖像化傳播在開局中即獲取了巨大的成效

長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論紙媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳都使用中規(guī)中矩的“標(biāo)準(zhǔn)像”：由此使領(lǐng)導(dǎo)人的公眾形象高大有余，親和不足；莊嚴(yán)有余，親民不夠。直至近二、三年來(lái)，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)內(nèi)重大政治生活采取卡通化、漫畫或者動(dòng)漫短視頻的宣傳，從無(wú)到有，逐步增多，這種方式上的創(chuàng)新，產(chǎn)生了很好的效果。如2013年10月14日，時(shí)量5分多鐘的視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》出現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，該視頻以習(xí)近平升遷為縱向軌跡，以與英美等國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生機(jī)制的比較為橫向視角，簡(jiǎn)介了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的選拔過(guò)程。其親民的形象，親切的語(yǔ)調(diào)，娓娓的敘事，精當(dāng)?shù)年愂觯屓丝吹脽o(wú)比輕松，在莞兒一笑中似有所悟?！耙曨l上傳48小時(shí)后，中文版視頻播放量達(dá)到106萬(wàn)次，英文版播放1000多次，實(shí)屬罕見?！保?］2014年2月20日，官方媒體2014年2月19日首次登出一張題為“習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了？”的個(gè)人漫畫像，并配以圖表詳解其自中共十八大履職后的行程。這是習(xí)近平漫畫像首次在官方媒體上出現(xiàn)。有分析人士認(rèn)為，“這一宣傳禁錮的'破冰'之舉旨在塑造習(xí)近平的親民形象。漫畫在網(wǎng)絡(luò)受到熱捧，不少網(wǎng)友贊'習(xí)大大萌翻了'、'好萌'、'感到生活化'。”［7］總之，傳播方式的圖像化、視頻化，展示了以聲像傳播勸服受眾的獨(dú)特效果，符合傳播發(fā)展與信息社會(huì)發(fā)展并行的潮流，也契合了人們認(rèn)知世界中逐漸生長(zhǎng)的喜愛與偏好。顯然，網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化途徑與方法的選擇，也必須與此相向而行。

六、文本語(yǔ)言的精微化

長(zhǎng)篇大論在網(wǎng)上往往因不好看而不被看好，因不便于傳播而很少被“轉(zhuǎn)起”，因難吸眼球而容易淡出公眾視線。因此，網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化對(duì)文本語(yǔ)言的精微化提出了更高的要求。實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)上文本語(yǔ)言的微型化，是形式表現(xiàn)上的“輕語(yǔ)言”和內(nèi)容風(fēng)格上的“親語(yǔ)言”的有機(jī)結(jié)合。

從形式上看，文本語(yǔ)言的微型化是在篇幅上做到短而精，形成“輕語(yǔ)言”的風(fēng)格?？旃?jié)奏的生活方式像看不見的“推手”，隱形而又有力地推動(dòng)我們進(jìn)入了以短小精煉為文化傳播特征的“微時(shí)代”。一則由于“微時(shí)代”信息編碼方式的革新，一則因?yàn)榫W(wǎng)民的手機(jī)僅有一掌之握、方寸之屏，這都需要行文言簡(jiǎn)意賅，短小精悍。因此，主動(dòng)適應(yīng)這種變化，把保持馬克思主義理論本真的前提下，將其與適當(dāng)、恰當(dāng)、精當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有機(jī)融匯起來(lái)，通過(guò)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換成諸如“微感動(dòng)”之類精致化的語(yǔ)言文本，用最簡(jiǎn)短的篇幅，最簡(jiǎn)約的文字，說(shuō)清楚，道明白，以便大眾容易接收和理解，才能最終產(chǎn)生較強(qiáng)的公共滲透力和影響力。

從內(nèi)容層面看，文本語(yǔ)言的微型化主要是解決好話語(yǔ)轉(zhuǎn)化問(wèn)題，形成“親語(yǔ)言”的風(fēng)范。為此，應(yīng)做好精英話語(yǔ)與底層話語(yǔ)的對(duì)接，政治話語(yǔ)與生活話語(yǔ)的縫合，理論話語(yǔ)與通俗話語(yǔ)的聯(lián)綴，使過(guò)去高處云端之上的抽象概念或革命修辭降落大地、普接地氣，深入民眾、討人喜愛，接近生活、可感可親，逐步形成一種親和的、鮮活的、易被悅納的生活內(nèi)容和底層修辭，以求“雅俗自兼得，風(fēng)流期共賞”的傳播效果。

總之，文本語(yǔ)言的微型化就是“輕語(yǔ)言”與“親語(yǔ)言”雙重特性的熔鑄。如《人民日?qǐng)?bào)》宣傳2015年“兩會(huì)”的官方微博有言：“質(zhì)詢政府，請(qǐng)動(dòng)真格；會(huì)場(chǎng)討論，何懼觀點(diǎn)交鋒？代表委員當(dāng)銘記：你沉默，就是人民失語(yǔ)；你認(rèn)真，民主才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)！”［8］這條官方微博之所以廣為流傳，廣為人知，正印證了：字不多便于傳，意義深正好記。

七、輿情監(jiān)控的法制化

一些網(wǎng)站出于商業(yè)利益考慮，審核把關(guān)不嚴(yán)，任由低俗信息、違法信息傳播，破壞了正常的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，污染了網(wǎng)絡(luò)傳播空間。此種狀況，已達(dá)到非制度不能控制，無(wú)法律難以約束的地步。有鑒于此，2015年1月19日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)、全國(guó)“掃黃打非”工作小組組長(zhǎng)劉奇葆在第二十八次全國(guó)“掃黃打非”工作電視電話會(huì)議在講話中指出：要“營(yíng)造更加清朗的網(wǎng)上網(wǎng)下文化空間，有力維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全和文化安全”。［9］

近年來(lái)，國(guó)家采取了一系列行之有效的對(duì)策，主要如下：一是制定法律法規(guī)。進(jìn)一步完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管相關(guān)法律、法規(guī)，為打擊各種違法亂紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)行為提供法律依據(jù)。二是暢通舉報(bào)渠道。互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心設(shè)置了固定的舉報(bào)渠道，網(wǎng)址是：www.12377.cn，舉報(bào)電話：12377，舉報(bào)郵箱：j uba o@ 12377.cn。三是加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，把日常管理和專項(xiàng)治理結(jié)合起來(lái)。四是建立嚴(yán)肅的約談機(jī)制等。如2015年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談網(wǎng)易公司負(fù)責(zé)人時(shí)指出：“若整改不符合要求，或者整改期間繼續(xù)出現(xiàn)違法行為的，將依法嚴(yán)肅查處；情節(jié)嚴(yán)重的，將依法停止其互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)?！保?0］可見，只有不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)多向互動(dòng)功能、選擇鑒別功能、正向?qū)бδ芗捌帘芜^(guò)濾功能，打壓灰色地帶，清理黑色地塊，擴(kuò)大紅色區(qū)域，才能使網(wǎng)上信息傳播日益納入規(guī)范化和法制化軌道，盡力避免網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵所形成的不良社會(huì)輿論，使各種錯(cuò)誤思潮難行其道，使馬克思主義理論大行其道，使法制成為助推馬克思主義大眾化的強(qiáng)力支撐。

綜上，通過(guò)引領(lǐng)主流、優(yōu)化隊(duì)伍、細(xì)分受眾、創(chuàng)新平臺(tái)、精微文本、圖像吸引及法制護(hù)衛(wèi)等途徑與方法的統(tǒng)籌運(yùn)用和體系化運(yùn)作，加之以網(wǎng)民為本的人性化，網(wǎng)民素質(zhì)的優(yōu)化，再兼及網(wǎng)絡(luò)窗口及界面設(shè)計(jì)的美化，制度約束的強(qiáng)化，網(wǎng)上思想輿論環(huán)境的不斷凈化，才能增強(qiáng)其動(dòng)力、活力、吸引力、親和力、滲透力、傳播力、公信力及影響力，從而逐步為網(wǎng)上推進(jìn)馬克思主義大眾化開辟越來(lái)越寬廣的道路，創(chuàng)設(shè)越來(lái)越美好的前景。

［1］古曉宇.工信部：手機(jī)用戶月不到40條［EB/oL］.杭州網(wǎng)，2014-06-23.

［2］習(xí)近平.把我國(guó)從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)［EB/oL］.新華網(wǎng)，2014-02-27.

［3］［10］國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談網(wǎng)易公司負(fù)責(zé)人［EB/ oL］.中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)，2015-02-02.

［4］馮志軍，郭志芹.社會(huì)分層視閾中馬克思主義大眾化的路經(jīng)選擇［J］.中共貴州省委黨校學(xué)報(bào)，2010，(4).

［5］孫周興.海德格爾選集［M］.上海：三聯(lián)書店，1996：899.

［6］“漫畫領(lǐng)導(dǎo)人”讓形象更親民［N］.東方今報(bào)，2013-10 -19.

［7］港媒評(píng)習(xí)近平漫畫首次上網(wǎng)：釋放重大政治信號(hào).參考消息網(wǎng)，2014-02-21.

［8］代表委員沉默就是人們失語(yǔ)［EB/oL］.華商網(wǎng)，2015-03 -04.

［9］劉奇葆.營(yíng)造更加清朗的網(wǎng)上網(wǎng)下文化空間［EB/oL］.新華網(wǎng)，2015-01-19.

(責(zé)任編輯：朱小寶)

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1009-2293（2015）04-0070-04

唐小芹，湖南商學(xué)院北津?qū)W院黨總支副書記、教授。

【DOI】10.3969/j.issn.1009-2293.2015.04.019