農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法治化的路徑分析
——以社會(huì)資本理論為視角

郭海霞，安 娜

（1.東北林業(yè)大學(xué)，哈爾濱150040；2.哈爾濱學(xué)院，哈爾濱150080）

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法治化的路徑分析
——以社會(huì)資本理論為視角

郭海霞1，安 娜2

（1.東北林業(yè)大學(xué)，哈爾濱150040；2.哈爾濱學(xué)院，哈爾濱150080）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)觀念的現(xiàn)代化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為保持農(nóng)民收入持續(xù)較快增長(zhǎng)的重要的商務(wù)模式，但目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。從社會(huì)資本理論的角度來(lái)看，由于當(dāng)下中國(guó)社會(huì)資本的異型發(fā)展，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倫理的畸形、社會(huì)信任缺失以及政府管理績(jī)效低下與執(zhí)法權(quán)力的濫用，這些都對(duì)法治秩序構(gòu)成了某種消解。因此，必須通過(guò)重建社會(huì)資本，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)組織網(wǎng)絡(luò)、培育互惠規(guī)范和信任合作精神來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；法治化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)觀念的現(xiàn)代化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售并提高農(nóng)民收入的重要的交易模式。為了保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利發(fā)展，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品的生成環(huán)節(jié)還是電子銷售環(huán)節(jié)，都需要在法律的框架下進(jìn)行。十八屆四中全會(huì)首次專題討論依法治國(guó)問(wèn)題，會(huì)議提出了全面推進(jìn)依法治國(guó)和構(gòu)建高效的法治實(shí)施體系等法治理念。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也應(yīng)以此為契機(jī)，將商務(wù)活動(dòng)納入到法治的發(fā)展軌道，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展，而在這一過(guò)程中，社會(huì)資本與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)良性發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)必須予以充分重視，并探索通過(guò)社會(huì)資本重建發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效路徑。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀及其與社會(huì)資本理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

近年來(lái)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然獲得了很大的發(fā)展，但也存在很多的問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)與我國(guó)社會(huì)資本的異型發(fā)展具有內(nèi)在的聯(lián)系，并成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要阻滯因素，因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速健康發(fā)展需要以社會(huì)資本的重建作為其發(fā)展的基礎(chǔ)性條件。

1.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)受到了越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)推廣專家和電子商務(wù)人士的重視，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式也被認(rèn)為是推動(dòng)農(nóng)民增收的重要的商務(wù)模式和有效途徑，同時(shí)，這種商務(wù)模式因其本身具有的快捷性和便利性，不但擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，而且，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，在增加農(nóng)民收入方面顯現(xiàn)出了其特有的優(yōu)勢(shì)。歷經(jīng)多年的發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站日益增多，但相應(yīng)的問(wèn)題也成為制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

首先，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏完善的法律制度保障。目前，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)的法律制度還不十分完善，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售等的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還比較模糊，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)手段也比較落后，這些都導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全無(wú)法保證，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售量無(wú)法大幅度提升。

其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展缺乏團(tuán)隊(duì)的合作精神。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、銷售商等同行業(yè)之間的信任與合作，但目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)者和銷售者都處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，缺乏合作和資源的整合，相互欺詐和非誠(chéng)信問(wèn)題層出不窮，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展速度受到嚴(yán)重的影響。

再次，執(zhí)法力度不足與權(quán)力濫用成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由于其虛擬性特征，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體欺騙消費(fèi)者的事件時(shí)有發(fā)生，而執(zhí)法力度不足以及權(quán)力的濫用則使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生產(chǎn)者和銷售者更加注重短期利益，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)無(wú)法獲得有效的發(fā)展。

總之，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展由于缺乏組織化和相應(yīng)的規(guī)則以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體之間缺乏相應(yīng)的合作精神，導(dǎo)致了我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，而執(zhí)法不力和權(quán)力濫用則使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)更多的困境。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與社會(huì)資本理論的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展必須在法律的框架下進(jìn)行，一方面國(guó)家應(yīng)該對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展給予法律保護(hù)，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體的生產(chǎn)和交易行為必須符合基本的法律義務(wù)和道德義務(wù)，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倫理。因此，以法律的形式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行保護(hù)與規(guī)制，必須考量到一個(gè)重要的因素，即社會(huì)資本在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法制化中的重要作用。

關(guān)于社會(huì)資本的概念是法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄于1980年首次正式提出，并將社會(huì)資本定義為：“實(shí)際或潛在資源的集合，這些資源與由相互默認(rèn)或承認(rèn)的關(guān)系所組成的持久網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，而且這些關(guān)系或多或少是制度化的”［1］。此后，美國(guó)社會(huì)學(xué)家科爾曼和美國(guó)的社會(huì)學(xué)家帕特南都對(duì)社會(huì)資本理論進(jìn)行了深入的研究，帕特南對(duì)社會(huì)資本的定義是：“社會(huì)資本是指社會(huì)組織的特征，諸如信任、規(guī)范以及網(wǎng)絡(luò)，它們能夠通過(guò)促進(jìn)合作行為來(lái)提高社會(huì)的效率”［2］。社會(huì)資本理論歷經(jīng)了30多年的發(fā)展，雖然概念仍然存在很多的爭(zhēng)議，但對(duì)于社會(huì)資本的核心要素目前已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí)，即社會(huì)組織網(wǎng)絡(luò)、互惠規(guī)范以及信任與合作等。

從社會(huì)資本理論的核心要素來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)若取得長(zhǎng)足的發(fā)展，也必須重視社會(huì)資本的重要價(jià)值，即在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，應(yīng)該通過(guò)各種非政府組織的建立，形成一定的組織網(wǎng)絡(luò)，并在行業(yè)內(nèi)部逐步形成共同遵守的正式制度或非正式規(guī)范，通過(guò)彼此的信任與合作精神的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)資源的整合和信息的共享，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)則秩序的生成。這種規(guī)則秩序一方面是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中自發(fā)形成的，是成員自愿遵守的，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中交易秩序的形成奠定基礎(chǔ)，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中所形成的規(guī)則具有商務(wù)慣例的性質(zhì)，為國(guó)家制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律制度提供借鑒和指引，甚至可以通過(guò)國(guó)家的認(rèn)可直接轉(zhuǎn)化為正式的法律規(guī)則。

二、當(dāng)前社會(huì)資本的異型發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域法治秩序的解構(gòu)

中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)是一個(gè)社會(huì)資本存量很高的社會(huì)，但中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)資本是在傳統(tǒng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)背景下，在垂直的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中所形成的宗族型或“熟人”型的社會(huì)資本，家族內(nèi)的成員之間或者一定地域的成員之間由于擁有共同的血緣關(guān)系或熟人等關(guān)系而彼此信任，并能夠基于共同的價(jià)值觀進(jìn)行合作，這種家族之間或熟人的信任與合作是建立在家族或同鄉(xiāng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中的。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的跨地域性特征，這種家族或熟人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)被打破，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生產(chǎn)主體和銷售主體必然在一個(gè)更加開放的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中形成一定的信任與合作，并在一定的規(guī)則框架下形成符合社會(huì)主義法治秩序的健康的商務(wù)模式。但當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)資本卻出現(xiàn)了與現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適用的異型發(fā)展態(tài)勢(shì)，不但無(wú)法為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法治化提供積極的支撐，反而對(duì)法治秩序構(gòu)成了某種消解。

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倫理的畸形發(fā)展及其與法治經(jīng)濟(jì)的背離。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倫理是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活所必要的道德秩序及其合理化程度以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所需要的倫理規(guī)范和責(zé)任倫理［3］。市場(chǎng)主體在從事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為的時(shí)候，應(yīng)該以無(wú)害于他人為底線原則。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，由于每一個(gè)市場(chǎng)主體都具有“經(jīng)濟(jì)人”的屬性，正如亞當(dāng)·斯密所言：“社會(huì)成員通常既不打算促進(jìn)公共的利益，也不知道他自己是在什么程度上促進(jìn)那利益，他所盤算的也只是他自己的利益”［4］。經(jīng)濟(jì)人”是對(duì)人性的一種假設(shè)，即每個(gè)人都具有追求自身利益最大化的趨利本性，只有這樣的人才是合乎理性的人。但如果缺乏一定的規(guī)則秩序，那么，社會(huì)就會(huì)陷入混亂之中，所以，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須在法制的框架下運(yùn)行，這就要求社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在“無(wú)害”于他人的前提下追求自身利益的最大化。但由于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展處于比較分散的狀態(tài)，缺乏相應(yīng)的協(xié)會(huì)或團(tuán)體的規(guī)范和引導(dǎo)，從而使共同遵守的行業(yè)規(guī)則和市場(chǎng)倫理缺失，進(jìn)而導(dǎo)致了市場(chǎng)領(lǐng)域的“叢林秩序”，在缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)倫理和商業(yè)道德的情況下，損人利己的行為層出不窮，食品安全令人擔(dān)憂，農(nóng)產(chǎn)品蔬菜生產(chǎn)過(guò)程中的農(nóng)藥和化肥的過(guò)度使用以及家禽家畜飼養(yǎng)過(guò)程中使用催肥、促生長(zhǎng)的各種對(duì)人體有害的激素類飼料已經(jīng)成為眾所周知的秘密，農(nóng)產(chǎn)品在缺乏市場(chǎng)倫理的情況下已經(jīng)出現(xiàn)極端的自利化傾向，這與法治經(jīng)濟(jì)是嚴(yán)重背離的。

2.社會(huì)信任缺失與非合作的“囚徒困境”對(duì)法治秩序的消解。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3 000家。2013年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額已超過(guò)500億元。但與我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的年總交易額約4萬(wàn)億元相比，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)量仍然微不足道。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到阻滯的最重要原因是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信任機(jī)制的缺失以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)組織化程度較低，分散的農(nóng)民沒(méi)有被有效的組織起來(lái)。一方面，目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信任機(jī)制還沒(méi)有建立起來(lái)，消費(fèi)者不但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量存在質(zhì)疑，而且對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行平臺(tái)的安全性存在憂慮。另一方面，作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶沒(méi)有被有效的組織起來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)處于分散的狀態(tài)，農(nóng)戶和市場(chǎng)之間缺乏有效的溝通機(jī)制，“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”之間的矛盾日益突出，而且，由于缺乏組織網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者之間缺乏共同遵守的非正式規(guī)范制度的約束，都基于自身利益最大化，并因?yàn)槿狈π湃闻c合作而陷入“囚徒困境”當(dāng)中，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和流通成本都比較高，既無(wú)法促進(jìn)農(nóng)民增收，更無(wú)法促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的形成，相互欺詐與不合作的惡性競(jìng)爭(zhēng)不但最終導(dǎo)致兩敗俱傷，而且直接對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序構(gòu)成了威脅。

3.政府管理績(jī)效低下與執(zhí)法權(quán)力濫用的困境。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該在法制的框架下進(jìn)行，因此，政府必須依法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行監(jiān)督和管理，從目前來(lái)看，政府在管理過(guò)程中，表現(xiàn)出明顯的管理乏力，雖然我國(guó)目前存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和電子商務(wù)方面的法律和法規(guī)，但在執(zhí)法和司法過(guò)程中卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)最佳效果，政府威信不足，“法不責(zé)眾”似乎成為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)監(jiān)督中無(wú)法克服的問(wèn)題，其根本原因在于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)缺乏共同遵守的行業(yè)規(guī)則，“完整的法律系統(tǒng)是由靜態(tài)的、表現(xiàn)為規(guī)范形式的法律體系和動(dòng)態(tài)的、表現(xiàn)為法制產(chǎn)生、運(yùn)行、實(shí)現(xiàn)過(guò)程的法律調(diào)整機(jī)制組合而成的一個(gè)大的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)”［5］。由于社會(huì)資本的核心要素，即組織網(wǎng)絡(luò)、互惠規(guī)范以及信任的缺失，導(dǎo)致法律運(yùn)行的表面化和執(zhí)法的低效化。另一方面，傳統(tǒng)的社會(huì)資本中對(duì)熟人關(guān)系的重視導(dǎo)致了權(quán)力與熟人之間的特殊信任的結(jié)合，出現(xiàn)了權(quán)力尋租，一些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)者和銷售者與執(zhí)法人員進(jìn)行合謀，生產(chǎn)和銷售的農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重的違反相應(yīng)的法律標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)法人員濫用權(quán)力，為個(gè)別生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供“便利”，執(zhí)法權(quán)力的濫用不但嚴(yán)重地侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，而且，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信用受到嚴(yán)重質(zhì)疑，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重的信用危機(jī)。

三、社會(huì)資本重建與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的法治化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展必須以現(xiàn)代型的符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)資本作為內(nèi)在的支撐，因此，必須培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)，通過(guò)組織網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和銷售商聯(lián)系在一起，逐漸形成共同遵守與互惠的行業(yè)規(guī)范，增強(qiáng)電子商務(wù)主體之間的信任與合作，并通過(guò)現(xiàn)代型社會(huì)資本的重建消解傳統(tǒng)的“關(guān)系資本”對(duì)法治的破壞作用，以此來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的法制化運(yùn)行。

1.發(fā)展商務(wù)協(xié)會(huì)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供組織網(wǎng)絡(luò)。黨的十八屆三中全會(huì)提出了“激發(fā)社會(huì)組織活力”、“推進(jìn)社會(huì)組織明確權(quán)責(zé)、依法自治、發(fā)揮作用。適合由社會(huì)組織提供的公共服務(wù)和解決的事項(xiàng)，交由社會(huì)組織承擔(dān)”。十八屆三中全會(huì)為我國(guó)非政府組織的快速發(fā)展以及社會(huì)自治能力的提高提供了政策引導(dǎo)與制度保障，并為各種商務(wù)協(xié)會(huì)的發(fā)展提供了重要契機(jī)。為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，貴州、山西等地紛紛成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)，目的是整合資源，使農(nóng)產(chǎn)品走出“亂、雜、弱、小、散”的發(fā)展困境，顯示了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)在實(shí)踐中不斷發(fā)揮組織與協(xié)調(diào)功能的重要價(jià)值。為了保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體必須在十八屆三中全會(huì)的政策指引下，通過(guò)各種商務(wù)協(xié)會(huì)等非政府組織形式進(jìn)行組織與聯(lián)合，在承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，真正代表本群體的利益，通過(guò)合法渠道表達(dá)利益訴求，并積極參與相關(guān)的立法活動(dòng)，在目前國(guó)家所倡導(dǎo)的立法協(xié)商機(jī)制中承擔(dān)代表本群體利益的主體性功能，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在當(dāng)前的政治環(huán)境和法制環(huán)境中發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及推動(dòng)法治建設(shè)的重要功能。

2.培育符合法治經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)倫理和社會(huì)責(zé)任感。市場(chǎng)倫理和社會(huì)責(zé)任感是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展的前提條件。社會(huì)資本中的互惠規(guī)范是組織網(wǎng)絡(luò)中的成員通過(guò)重復(fù)博弈而不斷形成的非正式制度，而在商務(wù)領(lǐng)域中則表現(xiàn)為市場(chǎng)倫理規(guī)則，這種市場(chǎng)倫理規(guī)則對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展具有不可忽視的作用。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)作為非營(yíng)利性的社會(huì)組織，在形成市場(chǎng)倫理以及培育公民的理性寬容精神和社會(huì)責(zé)任感的過(guò)程中具有重要的作用。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度多元化的社會(huì)，信任沖突、信仰沖突以及文化沖突和道德失范現(xiàn)象層出不窮，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也同樣面臨這些問(wèn)題。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)則可以通過(guò)共同的價(jià)值觀念或利益紐帶將具有共同的價(jià)值目標(biāo)和利益訴求的電子商務(wù)主體聯(lián)系起來(lái)，在本團(tuán)體內(nèi)部進(jìn)行社會(huì)資本的重建與整合，逐漸培養(yǎng)本團(tuán)體內(nèi)部成員之間的理性寬容與妥協(xié)精神和本群體的社會(huì)責(zé)任感。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)也可以組織成員通過(guò)協(xié)商的形式制定行業(yè)規(guī)則和相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并依此對(duì)團(tuán)體成員進(jìn)行約束，由于行業(yè)規(guī)則和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)是在協(xié)商的基礎(chǔ)上制定的，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生成主體和銷售主體會(huì)自覺(jué)的遵行，從而減少了違法的幾率，既節(jié)約了執(zhí)法成本，又促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的自治規(guī)則的形成，這些行業(yè)規(guī)則對(duì)本行業(yè)內(nèi)部的成員具有重要的約束作用，對(duì)本群體內(nèi)成員之間的互惠合作與信任的形成具有重要的引領(lǐng)作用，而成員之間的信任合作與互惠對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展形成規(guī)模效應(yīng)意義重大。

3.通過(guò)互惠合作，增強(qiáng)自身權(quán)利保護(hù)的能力。社會(huì)資本對(duì)人際合作的促進(jìn)作用主要是通過(guò)互惠與信任來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于現(xiàn)代型社會(huì)資本的缺乏，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還處于分散的狀態(tài)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源的整合，并且，由于缺乏相互之間的合作，既導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且還不利于通過(guò)合力來(lái)增強(qiáng)自身的法律保護(hù)的能力。隨著法治進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)公民的權(quán)利意識(shí)不斷增強(qiáng)，但分散的個(gè)體的自身權(quán)利的保護(hù)能力明顯不足，“只有通過(guò)公民社團(tuán)連接在一起，弱小的個(gè)體才能變得強(qiáng)大，他們建立的這些社團(tuán)，既可以直接用于政治生活的參與，也可以作為公民學(xué)校來(lái)發(fā)揮作用，個(gè)體借助這所學(xué)校學(xué)會(huì)了合作的習(xí)慣，而這些習(xí)慣最終將促使他們進(jìn)入公共生活”［6］。目前，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的法律意識(shí)和權(quán)利保護(hù)意識(shí)都非常淡薄，很多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售商的法律意識(shí)和權(quán)利保護(hù)意識(shí)也不容樂(lè)觀，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的組織化水平比較低，相關(guān)的利益群體雖然具有共同的利益，但缺乏一致的行動(dòng)目標(biāo)。十八屆三中全會(huì)將立法協(xié)商作為推動(dòng)中國(guó)民主法治建設(shè)的重要途徑，十八屆四中全會(huì)再次提出民主立法的重要性，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體只有合作和進(jìn)一步的組織化，才能以集體的力量在公共決策過(guò)程中增強(qiáng)利益表達(dá)的能力，并且，通過(guò)形成組織網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)行動(dòng)的理性化，在相關(guān)的立法協(xié)商的過(guò)程中，根據(jù)信息的交流和利益的博弈，實(shí)現(xiàn)對(duì)本群體的利益的最大化保護(hù)，并推動(dòng)以利益平衡為特征的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護(hù)機(jī)制的形成與完善。

［1］周紅云.社會(huì)資本:布迪厄、科爾曼和帕特南的比較［J］.經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較，2003，（4）.

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［3］胡建.中國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倫理及其提升路向［J］.浙江社會(huì)科學(xué)，2012，（5）.

［4］［英］亞當(dāng)·斯密.國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究［M］.北京:商務(wù)印書館，1972:126.

［5］李珂，葉竹梅.法經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論研究［M］.北京:中國(guó)政法大學(xué)出版社，2013:7.

［6］［美］弗朗西斯·福山.公民社會(huì)與發(fā)展［C］//俞弘強(qiáng)，譯.走出囚徒困境——社會(huì)資本與制度分析.上海:三聯(lián)書店，2003:78.

［責(zé)任編輯：曲占峰］

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2015－03－12

黑龍江省教育廳項(xiàng)目“我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護(hù)的理論原則與實(shí)現(xiàn)路徑研究”的階段性研究成果（12532016）

郭海霞（1974－），女，黑龍江哈爾濱人，副教授，華東政法大學(xué)博士研究生，主要從事法學(xué)理論研究；安娜（1981-），女，黑龍江大慶人，講師，主要從事民商法學(xué)研究。