從山寨抄襲到原創(chuàng)闖國(guó)際

張小野

華語(yǔ)片的海報(bào)一度跟“山寨”、“抄襲”為伴：滿大街的海報(bào)都如出一轍，不論電影有什么特質(zhì)，不論文藝還是商業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)都是"明星大頭+大場(chǎng)面"。但現(xiàn)在這個(gè)局面正在發(fā)生改變。很少有人知道很多寫著英文字母的海外版海報(bào)，其實(shí)都是國(guó)內(nèi)小黑屋里的宅男影迷們琢磨出來(lái)的。他們逐漸從幕后走向臺(tái)前，從隱形人走向“獨(dú)立”，也是國(guó)產(chǎn)海報(bào)原創(chuàng)力量從無(wú)到有的過程。

極簡(jiǎn)的姜文"概念"海報(bào)，“高大上”的海外版海報(bào)，你可知這些其實(shí)是文藝宅男從北京“小黑屋”起家的原創(chuàng)作品。國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)背負(fù)山寨惡名的同時(shí)，民間原創(chuàng)力也在悄然崛起，從無(wú)到有，也只是經(jīng)歷了短短幾年時(shí)間。也就是在3年前，國(guó)內(nèi)還并無(wú)專門的電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司，影視公司無(wú)法完成海報(bào)的整體設(shè)計(jì)，只能交給一些從事廣告、平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的公司來(lái)做。短短幾年內(nèi)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)被進(jìn)一步細(xì)分，目前已經(jīng)有了幾家在業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)膶I(yè)電影物料設(shè)計(jì)公司。極簡(jiǎn)、潑辣的姜文“概念”海報(bào)，霸氣、有范兒的《一代宗師》海外發(fā)行海報(bào)，文藝、有味的《黃金時(shí)代》湯唯“潑墨”海報(bào)，這些令人過目難忘的海報(bào)，都是地地道道的“中國(guó)原創(chuàng)”。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，被冠以“山寨”、“抄襲”惡名的國(guó)產(chǎn)海報(bào)，在被長(zhǎng)期詬病的同時(shí)，這些發(fā)乎民間的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量也正在悄然崛起。

從2007年起，《太陽(yáng)照常升起》等一系列姜文電影海報(bào)是國(guó)產(chǎn)海報(bào)原創(chuàng)動(dòng)力的起點(diǎn)。作為一個(gè)有獨(dú)特個(gè)性風(fēng)格的導(dǎo)演，姜文的電影海報(bào)也同樣張力十足，具有簡(jiǎn)潔大膽的美學(xué)風(fēng)格。其幾款極簡(jiǎn)風(fēng)格的“概念海報(bào)”在影迷中均引發(fā)熱烈討論，2010年的《讓子彈飛》“羽毛和子彈”海報(bào)、2013年威尼斯紀(jì)念版《陽(yáng)光燦爛的日子》的“氣球”（主人公馬小軍小時(shí)候的玩具）海報(bào)和新片《一步之遙》的“槍支與美腿”海報(bào)。寥寥幾筆，卻能勾起無(wú)限聯(lián)想，噱頭十足。

姜文電影能有如此獨(dú)具個(gè)性的海報(bào)，自有其“秘密武器”。從2007年的《太陽(yáng)照常升起》開始，姜文電影的海報(bào)都交由遠(yuǎn)山公司設(shè)計(jì)，這本來(lái)是一家由奧美廣告前員工創(chuàng)辦的廣告公司，姜文的電影是他們接觸“電影海報(bào)”的起點(diǎn)。這群經(jīng)歷了長(zhǎng)期的國(guó)際化廣告與創(chuàng)意訓(xùn)練的“影迷”設(shè)計(jì)師，和姜文的電影一起“投石問路”，使得另類的“概念海報(bào)”在國(guó)內(nèi)被逐漸認(rèn)可。而這也標(biāo)志著海報(bào)作為電影“嫁衣”的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值被真正開始挖掘和重視。

所謂“概念海報(bào)”，即公布于電影開拍之初甚至之前，有別于傳統(tǒng)的“明星大頭+大場(chǎng)面”，并不傳達(dá)具體的情節(jié)或人物，只是用來(lái)傳達(dá)電影氣質(zhì)和調(diào)性的海報(bào)。因?yàn)椴痪心嘤陔娪氨旧?，發(fā)揮空間大，“概念海報(bào)”一般是海報(bào)設(shè)計(jì)師的“最愛”，也最容易被“夾帶私貨”。但這種海報(bào)以往并不為國(guó)內(nèi)電影所樂于采用?！罢?qǐng)了那么多明星來(lái)，不放明星的大頭像豈不是很虧？而且這樣的海報(bào)受眾能懂嗎”是片方的共同顧慮。

這類概念海報(bào)，其實(shí)要求更高。比如子彈和羽毛這個(gè)創(chuàng)意，其實(shí)就是需要一眼就能夠傳達(dá)姜文特立獨(dú)行的電影美學(xué)，能夠有姜文作品的一貫特性：細(xì)膩的情感和雄性張揚(yáng)的想象力，與巨大對(duì)立的力量感巧妙融合在一起，呈現(xiàn)特有的荒誕、幽默。

要打動(dòng)姜文并不容易。據(jù)了解，遠(yuǎn)山制作姜文的海報(bào)頗費(fèi)周折。都是從電影初期開始，基本就開始介入，跟導(dǎo)演溝通非常頻繁。這些創(chuàng)意都不是靈光一閃的結(jié)果，而是基于對(duì)導(dǎo)演、新作品的足夠認(rèn)知上完成的。且每一輪提供創(chuàng)意方案多達(dá)20～30種，而反復(fù)還要經(jīng)過三四輪的篩選，最終一款海報(bào)被選中，背后被PK掉的創(chuàng)意版本多達(dá)上百個(gè)?！啊兑徊街b》女體+槍支的海報(bào)，就是在很多很多創(chuàng)意之后突然冒出來(lái)的。姜文對(duì)各種有新意的點(diǎn)子很‘open，有時(shí)候還會(huì)問公司里年輕人的看法?！?姜文宣傳方“不亦樂乎”宣傳總監(jiān)閻云飛透露，”其他被淘汰的上百款海報(bào)比正式上市的并不差，但不能公布，很可惜?！笔聦?shí)證明，姜文電影這幾款“特立獨(dú)行”的海報(bào)不僅沒被“拍磚”，反而獲得了影迷的極大肯定，且為姜文的電影增添了新的話題。遠(yuǎn)山和姜文之間亦漸漸取得默契。

國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的“黃金時(shí)代”

2011年，陳可辛的《武俠》在黃浦江邊買下一幢摩天大樓的墻面廣告，打出了《武俠》的巨幅海報(bào)，這幅“海報(bào)”的尺寸足以申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。出品方還專門為這幅預(yù)告海報(bào)舉行了亮燈儀式，可謂是“國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)”史上最高待遇了。更為奇妙的是，巨幅海報(bào)上并沒有突出主演甄子丹、金城武或是湯唯的大頭，主角是兩個(gè)毛筆書法大字——“武俠”?！段鋫b》的出品方“我們制作”的宣傳人員陸垚曾對(duì)記者大倒苦水：這幅海報(bào)是陳可辛改了100多次，用了內(nèi)地6支團(tuán)隊(duì)、香港4支團(tuán)隊(duì)，改到一個(gè)設(shè)計(jì)師胃炎發(fā)作的結(jié)果。

放著大明星不用，陳可辛獨(dú)看上這兩個(gè)字寫得形神兼?zhèn)?，仿佛就是兩個(gè)伸臂彈腿的拳師拉開架勢(shì)在對(duì)打，準(zhǔn)確地傳達(dá)出了這部電影最主要的精神。而整幅海報(bào)圍繞這兩個(gè)大字，營(yíng)造出中國(guó)畫般飄逸悠遠(yuǎn)的意境。甄子丹和金城武這兩個(gè)明星主演，位置則只是在“俠”字的一撇一捺上，根本沒有突出他們的意思。兩人低著頭，把臉藏在陰影里的設(shè)計(jì)，又傳達(dá)出“懸疑”、“神秘色彩”，令人印象深刻。

盡管中國(guó)電影工業(yè)體系尚不完善、內(nèi)地海報(bào)設(shè)計(jì)體系總體仍然比較“山寨”，但越來(lái)越多冒出的讓人眼前一亮的“好海報(bào)”，都是好導(dǎo)演和好設(shè)計(jì)師、甚至是好的“觀眾審美”一起“熬”出來(lái)的，他們共同推動(dòng)著海報(bào)及電影行業(yè)的良性發(fā)展。曾為《黃金時(shí)代》《一代宗師》《寒戰(zhàn)》《中國(guó)合伙人》《狄仁杰之神都龍王》《太極》等設(shè)計(jì)電影海報(bào)的竹也文化設(shè)計(jì)師黃海就透露，和徐克、王家衛(wèi)、許鞍華等對(duì)美學(xué)要求比較高的導(dǎo)演合作，雖然付出了很多努力甚至受到“折磨”，但最終卻很有成就感，因?yàn)橥瞥隽俗约罕容^滿意、導(dǎo)演也認(rèn)可的好作品。

好萊塢：一款海報(bào)成本達(dá)十萬(wàn)美元

美國(guó)電影海報(bào)制作極其注重品質(zhì)，有時(shí)一款海報(bào)的設(shè)計(jì)成本高達(dá)十余萬(wàn)美元。出色的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師極受尊重，生于1947年的德魯·斯特贊（Drew Struzan）曾為150多部電影創(chuàng)作過海報(bào)，其中包括《奪寶奇兵》《星球大戰(zhàn)》《銀翼殺手》《外星人E.T.》《回到未來(lái)》《肖申克的救贖》《鐵鉤船長(zhǎng)》《第一滴血》《哈利·波特與魔法石》等多部著名影片，大導(dǎo)演喬治·盧卡斯則稱他為“‘二戰(zhàn)后唯一作品值得收藏的畫師”。

常關(guān)注海報(bào)的影迷一定聽聞過Mondo的大名，他們的手繪海報(bào)有的簡(jiǎn)潔復(fù)古、有的繁復(fù)怪誕，是海報(bào)收藏的個(gè)性之選。Mondo其實(shí)是美國(guó)Alamo Drafthouse電影院旗下的藝術(shù)收藏精品店，他們召集了一批海報(bào)設(shè)計(jì)牛人，將經(jīng)典電影重新設(shè)計(jì)制作成手繪限量版海報(bào)銷售，售價(jià)從幾十美元到一百多美元，每個(gè)發(fā)行量幾百?gòu)埐坏取Ｒ驗(yàn)椴皇恰百u片”用，所以海報(bào)本身就是設(shè)計(jì)師的藝術(shù)作品。這也是國(guó)內(nèi)一些電影海報(bào)設(shè)計(jì)師的“夢(mèng)想”。

日版海報(bào)：獨(dú)特的日本美學(xué)體系

好萊塢大片全球發(fā)行一般不允許他國(guó)更改他們的原始海報(bào)，但卻有個(gè)不成文的“規(guī)定“，只有日本可以制作自己版本的海報(bào)，而日版海報(bào)也常被用來(lái)在中國(guó)等亞洲其他國(guó)家宣傳用。日本的原創(chuàng)實(shí)力與強(qiáng)大的美學(xué)體系使他們享有“特權(quán)”，而這也是中國(guó)設(shè)計(jì)師奮斗的目標(biāo)——設(shè)計(jì)出有獨(dú)特民族美學(xué)的海報(bào)，奪回“話語(yǔ)權(quán)”?！鰁ndprint