縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及類型區(qū)劃研究
——以煙臺(tái)市12個(gè)縣域單元為例

□胡宇娜 梅 林 劉繼生

?

縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及類型區(qū)劃研究
——以煙臺(tái)市12個(gè)縣域單元為例

□胡宇娜1，2梅 林1,3劉繼生1

縣域是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本單元和重要組成部分，由于縣域自身資源稟賦等發(fā)展條件的不同，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展水平上存在較大的空間差異。本文首先從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制分析入手，以表征縣域鄉(xiāng)村旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)生性動(dòng)力、持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)相關(guān)性動(dòng)力和環(huán)境支持性動(dòng)力四個(gè)方面構(gòu)建其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。然后對(duì)煙臺(tái)市12個(gè)縣域進(jìn)行主成分分析，最后運(yùn)用聚類分析法將煙臺(tái)市12縣域分為優(yōu)勢(shì)突出型、企業(yè)拉動(dòng)型、潛力巨大型和整體薄弱型4種類型。實(shí)證分析表明，縣域鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和設(shè)施完善程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和旅游產(chǎn)品銷售能力的強(qiáng)弱對(duì)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力有重要的影響，縣域可以通過(guò)改善以上因素不斷增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和提升相對(duì)地位。

鄉(xiāng)村旅游；縣域競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)價(jià)體系；煙臺(tái)市

一、問(wèn)題的提出

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)端于20世紀(jì)80年代，在歷經(jīng)1998年“華夏城鄉(xiāng)游”和2006年的“鄉(xiāng)村旅游年”之后，鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。近年來(lái)由于城市環(huán)境問(wèn)題突出，擁有好山好水、新鮮空氣和鄉(xiāng)土民俗文化的鄉(xiāng)村成為最受城市居民歡迎的旅游目的地之一。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)部官網(wǎng)信息，截至2012年底，全國(guó)有9萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)單位（主要是農(nóng)家）達(dá)180萬(wàn)家，年接待游客近8億人次，營(yíng)業(yè)收入超2400億元，從業(yè)人員2800萬(wàn)，占農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%。[1]但是，由于多方面原因，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游還存在旅游產(chǎn)品特色不突出、產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短、服務(wù)意識(shí)不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。很多游客認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游就是“逛逛農(nóng)家田、采采農(nóng)家菜、吃吃農(nóng)家飯”。因此，如何提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，自然成為鄉(xiāng)村旅游今后發(fā)展必須解決的問(wèn)題之一。

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究始于20世紀(jì)90年代初。在研究區(qū)域上，從

國(guó)家角度研究旅游競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究的開(kāi)端，隨著研究尺度逐漸多樣化，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和省級(jí)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究日益增多,但對(duì)縣域?qū)蛹?jí)關(guān)注很少，尚未就這一尺度建立起全面、系統(tǒng)和科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，僅有李少游等對(duì)桂黔湘邊區(qū)民族縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力（2009）、張河清等對(duì)廣東省縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行過(guò)探索性評(píng)價(jià)（2012）[2][3]。在研究方法上，2005年以后旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的定量研究開(kāi)始興盛，構(gòu)建多層次指標(biāo)體系是目前國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的主流方式，因子分析法和層次分析法則是最常用的量化測(cè)評(píng)方法，[4]如萬(wàn)緒才等以江蘇省各地市為研究對(duì)象[5]、吳麗霞和王淑華分別以河南省為研究對(duì)象[6][7]、岳川江等以5個(gè)副省級(jí)濱海城市為研究對(duì)象[8]、丁蕾等選取上海、蘇州、常州、無(wú)錫、杭州、南京6個(gè)城市為研究對(duì)象[9]采用層次分析法（AHP）進(jìn)行了旅游競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)；張河清等以珠三角和長(zhǎng)三角城市群為研究對(duì)象[10]、傅云新等和馬曉龍等分別以中國(guó)31省市為研究對(duì)象[11][12]、芮田生等以西部12個(gè)省、自治區(qū)、直轄市為研究對(duì)象[13]、李璽以香港、澳門、上海、廣州4個(gè)城市的商務(wù)旅游為研究對(duì)象[14]采用因子分析法進(jìn)行了旅游競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)；程乾等則將兩種方法相結(jié)合對(duì)烏鎮(zhèn)、平遙等10個(gè)古村落的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)分析[15]。從研究主題來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷細(xì)分化，涌現(xiàn)出許多新的旅游模式，相應(yīng)地也出現(xiàn)了許多不同的旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究主題，如會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力、紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力、體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力等，旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究向著多元化的方向發(fā)展[4]，鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力作為其中一個(gè)分支也受到一定關(guān)注。如曹輝等運(yùn)用層次分析法對(duì)福建省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)評(píng)[16]；鄒宏霞等從鄉(xiāng)村旅游資源整合角度對(duì)湖南鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升提出了建議[17]；楊世河等將鄉(xiāng)村旅游劃分為城市依托型、景區(qū)依托型、交通依托型和資源依托型四種類型，并探討了不同類型的鄉(xiāng)村旅游目的地在競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)上適宜采用的方法。[18]但整體而言無(wú)論是以鄉(xiāng)村為對(duì)象研究旅游競(jìng)爭(zhēng)力還是以旅游競(jìng)爭(zhēng)力為視角研究鄉(xiāng)村旅游，其研究都十分薄弱。另外，鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取過(guò)程中，絕大多數(shù)是通過(guò)專家打分，運(yùn)用層次分析法來(lái)確定，這樣的研究方法比較簡(jiǎn)便直觀，但過(guò)于主觀。雖然在處理過(guò)程中使用加權(quán)處理，但由于其方法本身所存在的局限，使得整個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系缺乏客觀性。[19]本文意在相關(guān)研究基礎(chǔ)上，通過(guò)構(gòu)建多層次指標(biāo)體系，采用主成分分析法對(duì)縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系構(gòu)建及鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力類型區(qū)劃問(wèn)題上做些探索式研究。

二、縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建準(zhǔn)則

Kozak& Rimmington指出：要比較不同目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要確定哪些目的地是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱取決于與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較的結(jié)果。[20]在我國(guó)，縣域是中國(guó)最傳統(tǒng)的基層單元行政區(qū)，承擔(dān)著區(qū)域旅游發(fā)展的基本重任，相鄰縣域在空間上一衣帶水，在鄉(xiāng)村旅游資源方面相似度也較高，由此必然成為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建除應(yīng)遵循指標(biāo)體系構(gòu)建的一般原則外，還要立足于基層發(fā)展實(shí)踐的需要，能為有關(guān)部門提供科學(xué)的決策依據(jù)，有較強(qiáng)實(shí)用性。另外，與省域、城市等層級(jí)相比，縣域研究尺度要小得多，應(yīng)盡量選取數(shù)據(jù)易于收集和計(jì)算的指標(biāo)，避免主觀臆斷的誤差。

（二）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是反映各縣域競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的標(biāo)尺之一，基于對(duì)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展內(nèi)涵的理解和縣域發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，構(gòu)建能較為全面反映鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力及其內(nèi)在的四級(jí)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：

第一層為目標(biāo)層，即縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)層。

第二層為動(dòng)力分解層?？h域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身的發(fā)展動(dòng)力和機(jī)制，動(dòng)力的強(qiáng)弱和機(jī)制的完善與否是縣域鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。從動(dòng)力來(lái)源來(lái)看，縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力可分解為內(nèi)生性動(dòng)力、持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)相關(guān)性動(dòng)力和環(huán)境支持性動(dòng)力。內(nèi)生性動(dòng)力反映的是縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身原動(dòng)力，也是鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心；持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力反映的是縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)動(dòng)力和持續(xù)性，代表未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)；產(chǎn)業(yè)相關(guān)性動(dòng)力反映相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度；環(huán)境支持性動(dòng)力反映縣域自然環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐性和人文環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)性。

第三層為指標(biāo)層，是對(duì)4個(gè)分解力的表征。內(nèi)生性動(dòng)力包括資源優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其中資源特色決定縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)弱的本底，它是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的依托；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表征縣域現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的“能力”，這種能力是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)，創(chuàng)造這種能力的主體或來(lái)源，宏觀上可以是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，中觀上可以是從事鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)，微觀上可以是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)。持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力包括整體旅游產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)能力、人力資源和資本狀況。整體旅游產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)能力反映縣域旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力，很大程度上決定著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)的變化；人力資源和資本狀況則為縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供人力支持和資金保障。產(chǎn)業(yè)相關(guān)性動(dòng)力主要由綜合設(shè)施完善程度來(lái)體現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，它的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)區(qū)域完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的支撐。環(huán)境支持性動(dòng)力由自然環(huán)境支持力和人文環(huán)境支持力兩個(gè)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。其中優(yōu)美的田園風(fēng)光和絕佳的山水環(huán)境決定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大的自然格局，而人文環(huán)境則決定著縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所依托的人文氣息與氛圍。

第四個(gè)層次為要素層，用以反映指標(biāo)層的具體要素值，共33個(gè)指標(biāo)，其結(jié)果如表1所示。

表1 縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

三、煙臺(tái)市縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及類型劃分

（一）煙臺(tái)市縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

1.研究對(duì)象選取

煙臺(tái)市地處膠東半島，是我國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。煙臺(tái)市也是我國(guó)著名的“水果之鄉(xiāng)”，煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨、福山大櫻桃均久負(fù)盛名，它還是釀酒葡萄的最佳種植地之一，張?jiān)?、長(zhǎng)城、拉菲等國(guó)內(nèi)外著名酒廠均在煙臺(tái)設(shè)有種植基地和酒莊。可以說(shuō)，煙臺(tái)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)市鄉(xiāng)村旅游起源于1994年長(zhǎng)島漁家樂(lè)的興起，21世紀(jì)后進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2012年，全市旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)接待游客1481萬(wàn)人次，收入27.94億元，旅游直接從業(yè)人員4.8萬(wàn)人；省級(jí)旅游特色村實(shí)現(xiàn)收入11億元，旅游直接從業(yè)人數(shù)1.8萬(wàn)人。本文選取煙臺(tái)市縣域做實(shí)證研究具有一定典型代表性。煙臺(tái)市下轄15個(gè)縣域級(jí)單位，芝罘區(qū)作為煙臺(tái)市的老城區(qū)，雖然在城郊結(jié)合部有部分鄉(xiāng)村旅游的形態(tài)，但鄉(xiāng)村旅游收入在其旅游總收入中已不足10%，故在本研究中將其剔除。另外，高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和昆崳山區(qū)為2011年正式從萊山區(qū)和牟平區(qū)劃割出來(lái)的新的行政區(qū)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍包含在原行政區(qū)劃中，本研究未將兩區(qū)單獨(dú)獨(dú)立出來(lái)。因此，本文的研究對(duì)象共選取12個(gè)縣域單位。

2.評(píng)價(jià)方法

本文采用主成分分析法作為評(píng)價(jià)方法，運(yùn)用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)煙臺(tái)市12縣域的33個(gè)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行了計(jì)算和處理。鑒于縣域行政級(jí)別較城市低，數(shù)據(jù)獲取難度較大，完全靠旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)無(wú)法獲得所需的核心指標(biāo)，因此在統(tǒng)計(jì)資料查閱和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合專家打分法共同獲得，在此將數(shù)據(jù)分為直接數(shù)據(jù)和間接數(shù)據(jù)兩類。直接數(shù)據(jù)如鄉(xiāng)村旅游收入、旅游人數(shù)等來(lái)自《煙臺(tái)統(tǒng)計(jì)年鑒2012》和煙臺(tái)旅游局；間接數(shù)據(jù)如鄉(xiāng)村景觀原真性、餐飲、住宿設(shè)施完善程度、交通設(shè)施便捷程度、村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度等主要來(lái)自實(shí)地調(diào)研和專家打分法。打分的十三位專家主要來(lái)自省內(nèi)相關(guān)院校和煙臺(tái)旅游局的相關(guān)工作人員。

通過(guò)計(jì)算對(duì)33個(gè)指標(biāo)提取出8個(gè)特征值大于1的主成分。其中對(duì)第一主成分貢獻(xiàn)度最大的指標(biāo)是鄉(xiāng)村旅游環(huán)境質(zhì)量、旅游信息化程度和交通完善程度，將第一主成分設(shè)為鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和設(shè)施完善度；對(duì)第二主成分貢獻(xiàn)度最大的指標(biāo)是鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員，第二主成分確定為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)第三主成分貢獻(xiàn)度最高的是縣域財(cái)政收入，確定為縣域整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響；第四主成分貢獻(xiàn)度高的主要是旅行社數(shù)量和旅游招商引資總額兩個(gè)指標(biāo)，確定為旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)品銷售能力對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高低的影響；第五主成分貢獻(xiàn)度最高的指標(biāo)是鄉(xiāng)村旅游商品的特色化這一指標(biāo)，以第五主成分為鄉(xiāng)村旅游商品特色化；對(duì)第六主成分貢獻(xiàn)度較高的是近3年縣域旅游業(yè)人數(shù)平均增長(zhǎng)率和縣域旅游收入平均增長(zhǎng)率，將第六主成分設(shè)為縣域整體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；對(duì)第七和第八主成分貢獻(xiàn)度高的縣域旅游招商5引資總額等指標(biāo)在前6個(gè)主成分中已經(jīng)提取過(guò)，加之前6個(gè)主成分的累積貢獻(xiàn)度已達(dá)85.349%，故在此不再提取第七和第八主因子。各指標(biāo)對(duì)主成分的貢獻(xiàn)度見(jiàn)表2。

表2 因子載荷矩陣

以各因子的信息貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，通過(guò)綜合評(píng)價(jià)函數(shù)：F=（0.286F1+0.263F2+0.161F3+0.138F4+0.087F5+0.062F6）/0.997計(jì)算各地區(qū)的綜合得分，并按各縣域總得分進(jìn)行排序（結(jié)果見(jiàn)表3）。

表3 煙臺(tái)市12縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分情況表

（二）煙臺(tái)市縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力類型劃分

通過(guò)測(cè)評(píng)，煙臺(tái)12個(gè)縣域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力各有其優(yōu)勢(shì)，但也存在不同的薄弱環(huán)節(jié)。本文以6個(gè)主成分及最終得分為數(shù)據(jù)，采用系統(tǒng)聚類法對(duì)12縣域的競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行聚類分析，將它們劃分為4種類型，其結(jié)果用CorelDrawⅩ4軟件成圖（見(jiàn)圖1）。

圖1 煙臺(tái)市縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力類型分布圖

1.優(yōu)勢(shì)突出型

蓬萊市、牟平區(qū)和長(zhǎng)島縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步早，旅游信息化一直走在各縣的前面，基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件較好，是煙臺(tái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)最好的3個(gè)縣市區(qū)。尤其是蓬萊市，在各方面均具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)3個(gè)縣市區(qū)要保持穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，使縣域鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更上一個(gè)新的臺(tái)階，需要在旅游產(chǎn)品的特色化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面做出更多努力。

2.企業(yè)拉動(dòng)型

龍口市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定特殊性。其轄區(qū)內(nèi)的南山集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)前列的村企合一的大型民營(yíng)股份制企業(yè)集團(tuán)，旗下的5A級(jí)南山旅游景區(qū)、東海月亮灣景區(qū)等貢獻(xiàn)了龍口鄉(xiāng)村旅游絕大部分產(chǎn)值。這是龍口的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然處于起步階段但競(jìng)爭(zhēng)力得分卻仍然較高的主要原因，因此將龍口單獨(dú)劃歸一類，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的典型代表。

3.潛力巨大型

招遠(yuǎn)市、海陽(yáng)市、萊州市、萊陽(yáng)市和棲霞市5縣域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分雖然在平均分?jǐn)?shù)以下，但該5縣域鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展均處在起步階段且發(fā)展勢(shì)頭良好，后勁強(qiáng)盛，將5縣域劃歸為鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力潛力巨大型。其中海陽(yáng)、萊陽(yáng)和棲霞均有自己的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)，海陽(yáng)的白皮黃瓜和萊陽(yáng)梨、棲霞蘋(píng)果在全國(guó)均享有盛譽(yù)，成為3縣域后期鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力大力提升的先天優(yōu)勢(shì)。萊州育苗技術(shù)在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，登海種業(yè)是其中的杰出代表，發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)展覽具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。招遠(yuǎn)是我國(guó)重要的金礦礦都和粉絲之鄉(xiāng)，依托兩大產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的特色鄉(xiāng)村旅游潛力巨大。該5縣域目前在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、旅游信息化水平、旅游商品特色化方面還存在較大不足，未來(lái)應(yīng)該大力完善旅游服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化鄉(xiāng)村環(huán)境，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

4.整體薄弱型

煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)雖然整體得分并不低，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r得分在12個(gè)縣域中最低，因此將它與萊山區(qū)和福山區(qū)劃歸為整體薄弱型。這3個(gè)（區(qū)）縣域目前雖均已劃歸市區(qū)，但仍存在大片城郊結(jié)合部，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的。另外，3區(qū)距離市區(qū)人口聚集區(qū)的空間距離很近，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善，具有較強(qiáng)的區(qū)位可達(dá)性，鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有較大的空間。

四、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力差異性的存在，是多種因素共同作用的結(jié)果。本文從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制分析入手，以表征縣域鄉(xiāng)村旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)生性動(dòng)力、持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)相關(guān)性動(dòng)力和環(huán)境支持性動(dòng)力四個(gè)方面，選取33個(gè)指標(biāo)構(gòu)建縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過(guò)主成分分析可知，縣域鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、設(shè)施完善程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和旅游產(chǎn)品銷售能力的強(qiáng)弱對(duì)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力有重要的影響，是決定鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的最關(guān)鍵因素。游客對(duì)便捷的交通、發(fā)達(dá)的旅游信息化通道和優(yōu)美舒適的環(huán)境有著較高要求，反映出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不同于一般行業(yè)的特殊要求。

煙臺(tái)市12縣域擁有普遍的鄉(xiāng)村旅游資源條件和龐大的潛在市場(chǎng)，成為近年來(lái)眾多企業(yè)進(jìn)行旅游投資的首選。然而大面積的產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)和有限度的市場(chǎng)實(shí)際增幅導(dǎo)致縣域之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。煙臺(tái)12個(gè)縣域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力各有其優(yōu)勢(shì)，但也存在不同的薄弱環(huán)節(jié)。通過(guò)對(duì)煙臺(tái)市12縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)算可知區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力差異化較大，可劃分為四種類型。其中蓬萊區(qū)、牟平區(qū)和長(zhǎng)島縣區(qū)由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，產(chǎn)業(yè)成熟度高，基礎(chǔ)設(shè)施較完備，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，屬于優(yōu)勢(shì)突出型；招遠(yuǎn)市、海陽(yáng)市、萊州市、萊陽(yáng)市和棲霞市雖然鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但資源稟賦高，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，屬于潛力巨大型；萊山區(qū)、福山區(qū)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力低，屬于整體薄弱型；龍口市依托中國(guó)500強(qiáng)的南山集團(tuán)的帶動(dòng)，產(chǎn)——旅——鄉(xiāng)一體化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，屬于企業(yè)拉動(dòng)型。未來(lái)煙臺(tái)市縣域鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高要強(qiáng)調(diào)特色化和差異化，避免趨同性，杜絕簡(jiǎn)單模仿，各類區(qū)縣要充分利用本地優(yōu)勢(shì)，選擇不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)和側(cè)重方向，獲取差別利益。

[1]張志凡.全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)在南昌召開(kāi)[EB/OL].中國(guó)農(nóng)業(yè)部官網(wǎng), http://www.moa.gov.cn/fwllm/qgxxlb/jx/201303/t20130328_3417649.htm，2013.9.10.

[2]李少游,張瑾第.桂黔湘邊區(qū)民族縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及比較研究[J].旅游論壇,2009,2（3）:359-365.

[3]張河清.廣東省縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2012,32（9）:172-176.

[4]溫碧燕,張子澎.基于元分析的國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].旅游科學(xué),2010,24（2）: 40-48，63.

[5]萬(wàn)緒才,李剛,張安.區(qū)域旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)理論與實(shí)踐研究——江蘇省各地市實(shí)例分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001,21（3）:355-358.

[6]吳麗霞.基于AHP方法的河南省旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].地域研究與開(kāi)發(fā), 2013,32（2）:134-138.

[7]王淑華.河南省城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力空間分布格局[J].地域研究與開(kāi)發(fā),2010,29（3）:88-92.

[8]岳川江,吳章文,鄭天翔等.濱海城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].自然資源學(xué)報(bào), 2010,25（5）:795-801.

[9]丁蕾,吳小根,丁潔.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理, 2006,26（3）.

[10]張河清,田曉輝,王蕾蕾.區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)合發(fā)展實(shí)證研究——基于珠三角與長(zhǎng)三角城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2010,30（5）: 871-875.

[11]馬曉龍,曹杏娟.省域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的空間格局與形成機(jī)理研究[J].旅游科學(xué), 2013,27（2）:14-23.

[12]傅云新,胡兵,王燁.中國(guó)31省市旅游競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)空演變分析[J].經(jīng)濟(jì)地理, 2012.32（6）:144-149 .

[13]芮田生,閻洪.西部十二省、自治區(qū)、直轄市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的組合評(píng)價(jià)[J].旅游科學(xué), 2011,25（3）:14-23.

[14]李璽.城市商務(wù)旅游競(jìng)爭(zhēng)力:評(píng)價(jià)體系及方法的創(chuàng)新研究[J].旅游學(xué)刊, 2010,25（4）:27-31.

[15]程乾,郭靜靜.基于類型的古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2011,31（7）:1226-1232.

[16]曹輝,陳秋華.福建省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力分析研究[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題, 2007,27（3）:210-219.

[17]鄒宏霞,于吉京,苑偉娟.湖南鄉(xiāng)村旅游資源整合與競(jìng)爭(zhēng)力提升探析[J].經(jīng)濟(jì)地理, 2009,29（4）:678-682.

[18]楊世河,章錦河,戴昕.基于類型的鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng), 2008,24（4）:361-364.

[19]郭清霞,秦張平.國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究進(jìn)展與評(píng)述[J].世界地理研究, 2011,20（3）:155-162.

[20]Kozak M, Rimmington M. Measuring tourist destination competitiveness: conceptual considerations and empirical findings [J]. International Journal of Hospitality Management, 1999, 18（3）: 273-283.

2015-03-18

1.魯東大學(xué)商學(xué)院，山東煙臺(tái),264025；2.東北師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，吉林長(zhǎng)春，130024；3.東北師范大學(xué)人文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春，130017

胡宇娜（1980- ），女，山東青島人，東北師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院博士生，魯東大學(xué)商學(xué)院講師，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃和旅游電子商務(wù)；通訊作者：梅 林（1962- ），女，吉林長(zhǎng)春人，教授，研究方向：人文地理，旅游管理和城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃。

F590.75

A

1008-8091（2015）03-0026-07