在中國(guó)通過(guò)數(shù)字屏幕觀看視頻超過(guò)了看電視

在中國(guó)通過(guò)數(shù)字屏幕觀看視頻超過(guò)了看電視

智能手機(jī)成為視頻觀看的首要載體，日觀看時(shí)間占比達(dá)24%

北京2015年10月14日電/美通社/--華通明略新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)多屏用戶使用數(shù)字屏幕觀看視頻的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間。

AdReaction的《數(shù)字世界中的視頻廣告》報(bào)告根據(jù)42個(gè)國(guó)家13,500多名消費(fèi)者的調(diào)查反饋，分析了用戶對(duì)各種屏幕視頻的使用情況以及對(duì)不同屏幕創(chuàng)意內(nèi)容的反應(yīng)，并揭示了調(diào)查結(jié)果對(duì)營(yíng)銷人員的影響。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的視頻觀看習(xí)慣大大領(lǐng)先于世界其他地方，在中國(guó)以外的地方，人們觀看電視直播和點(diǎn)播內(nèi)容的時(shí)間與在數(shù)字屏幕上觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間相等。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者每天觀看視頻時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)，其中62%的時(shí)間使用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦，只有38%的時(shí)間觀看電視直播和點(diǎn)播節(jié)目。

全球視頻觀看總時(shí)間為每天204分鐘，而中國(guó)為243分鐘，其中智能手機(jī)觀看時(shí)間近1個(gè)小時(shí)，平板電腦為49分鐘，點(diǎn)播電視48分鐘，筆記本電腦為43分鐘。

直播電視觀看時(shí)間為44分鐘，比全球平均時(shí)間少22分鐘，即少14%。所有其他觀看方式均高于全球數(shù)字，其中平板電視觀看時(shí)間多29分鐘，即多11%。

這種行為習(xí)慣使中國(guó)成為世界上視頻觀看率最高的國(guó)家之一，其中尼日利亞以4.5小時(shí)的視頻觀看時(shí)間成為視頻觀看率最高的市場(chǎng)，匈牙利以每天僅2.5小時(shí)的視頻觀看時(shí)間成為視頻受歡迎程度最低的市場(chǎng)。

從全球來(lái)看，視頻觀看時(shí)間的一半（102分鐘）用于看電視，三分之一通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行（智能手機(jī)45分鐘，平板電腦20分鐘），其余部分（37分鐘）通過(guò)筆記本電腦或臺(tái)式電腦觀看。

其它的重要發(fā)現(xiàn)包括：

●中國(guó)的觀看習(xí)慣分為在家和在工作單位觀看，以及在旅行途中觀看。直播電視、點(diǎn)播電視節(jié)目的觀看以及平板電腦視頻內(nèi)容的觀看均在家進(jìn)行，而通過(guò)筆記本電腦和智能手機(jī)觀看視頻則大多發(fā)生在移動(dòng)途中或在戶外。

●視頻觀看占屏幕總使用時(shí)間的58%，占平板電腦總使用時(shí)間的72%，但僅占智能手機(jī)使用時(shí)間的37%。

●中國(guó)消費(fèi)者更多地在數(shù)字化設(shè)備上觀看綜藝節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目。（33%的調(diào)查對(duì)象說(shuō)他們更多地觀看綜藝節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目）

通過(guò)對(duì)16-45歲受訪人群的調(diào)查，以及電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)視頻平行廣告效果測(cè)試，該項(xiàng)研究旨在幫助營(yíng)銷人員了解人們觀看視頻的方式、地點(diǎn)和目的，了解消費(fèi)者什么時(shí)候容易接受廣告，以及對(duì)各種屏幕而言哪些創(chuàng)作方法最為有效。

該項(xiàng)研究顯示了非直播電視在中國(guó)和其他市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)，同時(shí)也就什么方式對(duì)傳播品牌信息最為有效提供了清晰的觀察見解。

在所有設(shè)備上，與世界平均情況相比，中國(guó)消費(fèi)者都更不喜歡廣告信息。即使在廣告受接納程度最高的直播電視載體上，也只有15%的人喜歡廣告信息，在點(diǎn)播電視和平板電腦上該數(shù)字下降到10%，智能手機(jī)只有9%，筆記本電腦只有8%。從全球來(lái)看，喜歡廣告的數(shù)字為直播電視29%，點(diǎn)播電視降到21%，智能手機(jī)和平板電腦為19%。

華通明略AMAP媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mark Henning說(shuō)：“現(xiàn)在可以通過(guò)多種視頻渠道大量接觸消費(fèi)者，但是各品牌一定要小心，不要簡(jiǎn)單地應(yīng)用老式的電視思維向成熟的、熟悉數(shù)字化技術(shù)的中國(guó)視頻觀眾進(jìn)行宣傳”。他還說(shuō)：“AdReaction視頻廣告調(diào)查提供的啟示將幫助營(yíng)銷人員制作出消費(fèi)者在他們喜歡的設(shè)備上、在他們方便的時(shí)間想要看到的內(nèi)容?？紤]到在中國(guó)市場(chǎng)上人們對(duì)所有屏幕上播出的視頻廣告接受度均較低，如果營(yíng)銷人員家想要吸引消費(fèi)者，他們必須把這件事情做好?！?/p>

AdReaction視頻廣告調(diào)查指出了營(yíng)銷人員可以推動(dòng)視頻廣告有效性和成功的一些機(jī)會(huì)：

人們可以接受自己是目標(biāo)受眾，但不喜歡被糾纏。AdReaction視頻廣告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最能接受針對(duì)自己興趣的視頻廣告（全球41%，中國(guó)37%）或所喜愛(ài)的品牌的視頻廣告（全球40%，中國(guó)38%），最不接受根據(jù)其網(wǎng)頁(yè)瀏覽歷史推送的廣告（全球25%，中國(guó)17%）。選擇目標(biāo)受眾的同時(shí)照顧到受眾的感受，這樣的做法可能產(chǎn)生的效果最好。

場(chǎng)合很重要?？紤]到對(duì)智能手機(jī)視頻廣告的普遍反感--全球49%、中國(guó)72%的反感比例，廣告商需要贏得讓消費(fèi)者關(guān)注的資格。全球29%的消費(fèi)者（中國(guó)39%）表示，對(duì)于提供獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們較少地跳過(guò)并會(huì)更多關(guān)注，并且他們最接受可以跳過(guò)的和點(diǎn)擊播放的廣告，因?yàn)檫@些方式使他們能夠?qū)ψ约嚎吹降膬?nèi)容有控制權(quán)。

仍然是內(nèi)容為王。AdReaction視頻廣告調(diào)查的發(fā)現(xiàn)表明，需要在創(chuàng)作過(guò)程的早期考慮數(shù)字內(nèi)容，同時(shí)關(guān)注為各種屏幕優(yōu)化內(nèi)容。雖然可跳過(guò)的廣告對(duì)于創(chuàng)作而言是一個(gè)挑戰(zhàn)，但對(duì)此給予重視是值得的；要爭(zhēng)取盡可能在早期就產(chǎn)生影響。

AdReaction視頻廣告調(diào)查的其它發(fā)現(xiàn)包括：

●數(shù)字內(nèi)容在總視頻分鐘數(shù)中的占比在16-24歲人群中更高（全球56%，中國(guó)66%），在35-45歲人群中更低（全球45%，中國(guó)56%）。

●消費(fèi)者感到，相比電視廣告，他們對(duì)數(shù)字廣告更有控制力，多數(shù)人認(rèn)為用筆記本電腦看廣告，他們的控制力最強(qiáng)（全球63%，中國(guó)45%）。

●消費(fèi)者相對(duì)更喜歡可跳過(guò)的前置式貼片廣告（全球34%，中國(guó)33%）和可跳過(guò)的移動(dòng)彈窗廣告（全球31%，中國(guó)29%），相對(duì)更不喜歡移動(dòng)應(yīng)用彈窗廣告（全球14%，中國(guó)6%）和不能跳過(guò)的前置式貼片廣告（全球15%，中國(guó)6%）。最受歡迎的廣告方式是移動(dòng)應(yīng)用獎(jiǎng)勵(lì)視頻（全球49%，中國(guó)42%）。

●消費(fèi)者對(duì)在家觀看視頻廣告的接受程度（全球28%，中國(guó)14%）比上班時(shí)觀看視頻廣告的接受程度（全球21%，中國(guó)11%）略高。

(消息來(lái)源:華通明略)