《中央日?qǐng)?bào)》廣告事件

李興濂

1947年2月20日，國(guó)民黨的黨報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》上，竟在緊挨著報(bào)頭第一版的顯著位置，用特大字體刊出了讀書出版社出版的、正風(fēng)圖書公司預(yù)訂的馬克思巨著《資本論》，以及《怎樣研究資本論》《恩格斯論資本論》《資本論通信集》《資本論的文學(xué)構(gòu)造》等書的廣告，并以“世界偉大名著馬克思原著《資本論》唯一的全譯本，是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)不朽的寶典，是人類思想的光輝的結(jié)晶”作為廣告詞。

隨后，這則廣告在社會(huì)各界及國(guó)民黨內(nèi)部引起了強(qiáng)烈反應(yīng)。當(dāng)天上午，蔣介石便下達(dá)緊急命令，把這天的《中央日?qǐng)?bào)》全部收回。國(guó)民黨中央黨部秘書長(zhǎng)吳鐵城奉命致電《中央日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)馬星野，嚴(yán)令徹查。當(dāng)時(shí)的站在“反共陣營(yíng)”一方的報(bào)紙《救國(guó)日?qǐng)?bào)》，隨即在2月22日發(fā)表了《中央日?qǐng)?bào)竟為共黨張目》的社論，要求國(guó)民黨宣傳部長(zhǎng)彭學(xué)沛引咎辭職。而普通百姓卻如墜五里霧中，不知出了什么事情。這就是轟動(dòng)一時(shí)的“《中央日?qǐng)?bào)》廣告事件”。

《資本論》的廣告是如何刊登在國(guó)民黨黨報(bào)上的？當(dāng)年策劃和具體承辦這項(xiàng)廣告任務(wù)的是中共地下黨員陳汝言。1947年2月初，在南京正風(fēng)圖書公司工作的他來到上海，與地下黨負(fù)責(zé)人、讀書出版社總經(jīng)理、三聯(lián)書店管委會(huì)主席黃洛峰會(huì)面。黃指示說：《資本論》再版本已修訂完畢，將由讀書出版社出版，南京方面的預(yù)約征訂工作由正風(fēng)公司承擔(dān)，最好能設(shè)法在《中央日?qǐng)?bào)》上刊登一則廣告，地位要顯著，版面要醒目，“這樣影響才大”。陳汝言深知《中央日?qǐng)?bào)》是國(guó)民黨的喉舌，談何容易？但他還是義無反顧地接受了任務(wù)。為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃，黃洛峰與陳汝言慎重地進(jìn)行了研究，決定盡可能減少環(huán)節(jié)，草擬廣告內(nèi)容后，在上海排版、制型。根據(jù)當(dāng)時(shí)的《中央日?qǐng)?bào)》編排的版式，由三聯(lián)書店總經(jīng)理范用設(shè)計(jì)版樣，當(dāng)晚發(fā)到大華印刷廠排版制型。次日，陳汝言便拿著紙型和廣告費(fèi)，晩上乘車返回南京。

陳汝言回到南京后，到《中央日?qǐng)?bào)》廣告科向承辦廣告業(yè)務(wù)的青年人說：“上海有家讀書出版社準(zhǔn)備出版馬克思的《資本論》，委托我們正風(fēng)門市部在南京辦理預(yù)訂手續(xù)，我想在貴報(bào)上刊登一張廣告?！边@位青年人有點(diǎn)猶豫，陳見此進(jìn)一步介紹說，馬克思的這部著作在歐美各國(guó)都是公開發(fā)行的，有些大學(xué)還列入政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的課程里面，可以說是純學(xué)術(shù)性的著作。青年人說：“這類廣告，《中央日?qǐng)?bào)》從未刊登過，既然是純學(xué)術(shù)性的著作，當(dāng)然是可以的?！标愐娢淳芙^，便趁熱打鐵說：“目前各報(bào)館都在爭(zhēng)取廣告收益，指定地位，廣告費(fèi)增加一倍，這是報(bào)館所歡迎的。”青年人看了紙型，約定次日傍晚下班前在廣告部見面。很快，陳汝言如約前往，那個(gè)青年人卻不在，在柜臺(tái)前的另一位廣告員竟慷慨地答應(yīng)了。陳將紙型交給他，并把120萬元廣告費(fèi)交到出納處，答應(yīng)第二天見報(bào)。陳汝言沒想到事情竟如此順利，雖按捺不住喜悅之情，卻還是有一點(diǎn)忐忑不安?；氐郊依?，他把妻子安排到別處，把文件處理后，靜待結(jié)果。第二天清早，陳汝言匆匆向《中央日?qǐng)?bào)》館走去，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見一些報(bào)販正在數(shù)點(diǎn)報(bào)紙，廣告赫然出現(xiàn)在預(yù)先設(shè)計(jì)的報(bào)名旁邊，這才如釋重負(fù)。他買了兩份報(bào)紙乘快車到了上海，黃洛峰緊緊握著陳汝言的手，激動(dòng)萬分。

這則廣告刊登在國(guó)民黨的中央黨報(bào)上，客觀上起了代為宣傳共產(chǎn)主義的作用。那位接下廣告的廣告員名叫夏奕藩，解放后任南京《新華日?qǐng)?bào)》廣告科副科長(zhǎng)，為此他受到《中央日?qǐng)?bào)》當(dāng)局的訓(xùn)斥，擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)。不過，當(dāng)時(shí)國(guó)民黨在反共戰(zhàn)場(chǎng)上全面失利，內(nèi)部矛盾重重，蔣介石自顧不暇，這件公案也就不了了之了。

（作者系文史學(xué)者）