新媒體時代高校學報數(shù)字出版發(fā)展思考

吳志猛

(東華理工大學，江西 撫州 344000)

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新媒體時代高校學報數(shù)字出版發(fā)展思考

吳志猛

(東華理工大學，江西 撫州 344000)

摘要：我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展使得編輯出版行業(yè)發(fā)生重大的變革，高校學報正處在轉型發(fā)展的重要時期。針對高校學報數(shù)字出版整體水平不高，且呈現(xiàn)明顯的參差不齊的現(xiàn)象，及在數(shù)字化轉型升級、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展中存在的一些問題，探討了高校學報數(shù)字出版轉型發(fā)展應采取的策略。研究認為，應堅持學報內(nèi)容建設為根本，數(shù)字技術為支撐，重視學報網(wǎng)絡建設，培養(yǎng)新技術編輯出版隊伍，把握新媒體技術發(fā)展契機，轉變傳統(tǒng)出版觀念和工作模式，借助新媒體技術，加快學報編輯出版數(shù)字化進程。

關鍵詞：新媒體；媒體融合；數(shù)字出版；高校學報

吳志猛.新媒體時代高校學報數(shù)字出版發(fā)展思考[J].東華理工大學學報：社會科學版，2015，34(4)：432-435.

Wu Zhi-meng.On digital publishing of university journals in the new media age[J].Journal of East China Institute of Technology(Social Science)，2015，34(4)：432-435.

當前，網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，使得媒體格局發(fā)生深刻調(diào)整和重大變化。以網(wǎng)絡和數(shù)字技術為支撐，電腦、手機等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息和娛樂服務的新興媒體應運而生，其發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。

2015年國家新聞出版廣電總局在《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》中指出，推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。我國出版行業(yè)已進入到加速轉型、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的重要時期。

1我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀分析

1.1　我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛

2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入為3 387.7億元，比2013年增長了33.36%，比2011年增長了1.46倍。移動出版和網(wǎng)絡游戲的收入分別為784.9億元和869.4億元，兩者之和占整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的48.83%[1]，顯示出移動出版和網(wǎng)絡游戲依然是拉動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍。

從相關數(shù)據(jù)可以看出，短短幾年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，品種數(shù)量日益增加，數(shù)字出版進入了高速發(fā)展時期。數(shù)字出版已經(jīng)對傳統(tǒng)出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場營銷模式等方面產(chǎn)生了巨大的沖擊和深刻的影響[2]，它改變了傳統(tǒng)出版流程，隨機檢索增加了出版物的交互性，突破了紙張版面的限制，并最終導致整個傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨結構性轉變。

1.2　國家政策和資金的大力支持

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此迅速，主要得益于國家密集出臺的一系列政策和資金支持。

(1)國家政策保障。2010年國家新聞出版總署下發(fā)了《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了加快發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體目標、主要任務和保障措施。要求到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉型。2014年國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合下發(fā)了《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉型，推動新聞出版業(yè)健康快速發(fā)展。同年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。

(2)財政資金支持。政府在資金投入上也呈增加態(tài)勢。2014年和2015年連續(xù)2年，中央財政下達了50億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，分別支持800個和850個項目，比上一年增長了4.2%和6.25%。新聞出版項目獲中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持21億元，其中獲得支持的數(shù)字出版轉型升級項目達77個，獲撥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金6.27億元。截至目前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金已累計安排了242億元，支持項目4 100多個[3]。

1.3　大幅增長的移動終端閱讀促進了數(shù)字出版

截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較上一年增加了5 672萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%上升至85.8%[4]。2014年，中國市場上銷售44 350萬部手機，處于使用中的手機將超過10億部[5]。手機、網(wǎng)民規(guī)模不斷增長，促進了移動終端的閱讀和各類應用的發(fā)展，同時也使得在線閱讀、移動終端閱讀等數(shù)字閱讀消費需求日益旺盛。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國數(shù)字化閱讀率達到58.1%，首次超過圖書閱讀率[6]。數(shù)字化的閱讀人群呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，極大地推動了全民閱讀的發(fā)展，這已經(jīng)成為我國數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。正是基于我國龐大的手機用戶數(shù)和網(wǎng)民數(shù)，移動終端閱讀成為促進我國數(shù)字出版的又一主要動力。

作為出版行業(yè)重要組成部分的高校學報如何在市場競爭劇烈的新媒體時代下生存發(fā)展呢？筆者試從數(shù)字出版上探討高校學報存在的問題和發(fā)展策略。

2高校學報數(shù)字出版存在的問題

我國高校學報普遍存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、結構不合理；單體實力弱、競爭力不強；內(nèi)容同質(zhì)化、學術水平不高等問題。出版周期長、時效性差，使得高新學報數(shù)字出版整體水平不高，且呈現(xiàn)明顯的參差不齊現(xiàn)象，在數(shù)字化轉型升級、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展等方面還存在著一些問題。

2.1　數(shù)字化的觀念和意識仍有待提高

數(shù)字出版、媒體融合是高校學報發(fā)展的必然趨勢，已成為行業(yè)共識，但落實到實際工作，仍然表現(xiàn)出一些觀念和認識上的偏差。這是因為在傳統(tǒng)辦刊模式下，高校學報編輯的工作重心主要是對稿件的處理，更多還是側重稿件的文字加工、編輯校對，保證學報的學術質(zhì)量和編校質(zhì)量。發(fā)行渠道單一，基本不需要考慮市場營銷。因此，高校學報普遍存在數(shù)字出版意識不強，數(shù)字出版投入不足等問題。一些學報編輯對數(shù)字技術知之甚少，甚至不了解計算機網(wǎng)絡知識。有的編輯缺乏創(chuàng)新進取精神，對學報未來漠不關心，認為學報離數(shù)字化、市場化還很遠[7]，數(shù)字化出版意識淡薄。很多高校學報還沒有跳出傳統(tǒng)出版的思維定式，還在以傳統(tǒng)出版的方式做著數(shù)字出版的工作。

2.2　數(shù)字內(nèi)容建設的程度不夠

大多數(shù)高校學報都建立了自己的網(wǎng)頁，采用了期刊遠程投稿編輯系統(tǒng)，使用計算機進行收發(fā)稿件、審稿、編輯加工、排版校對等工作流程，但這只是傳統(tǒng)出版數(shù)字化的單純形態(tài)，大部分高校學報為讀者提供的仍然是紙質(zhì)出版物，或者是簡單地將紙質(zhì)版的內(nèi)容轉換成數(shù)字內(nèi)容通過自建網(wǎng)頁展示出來，實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播。這種數(shù)字化形式較為單一，且數(shù)字化、網(wǎng)絡化程度不高，提供的信息簡單有限，與作者、讀者缺少或沒有互動，沒有真正利用網(wǎng)絡化和新媒體的特質(zhì)。

2.3　學報盈利模式不確定

令期刊業(yè)喜憂的是，2014年互聯(lián)網(wǎng)期刊收入為14.3億元，比2011年的9.43億元增長了53.1%[1]，說明經(jīng)過3年的發(fā)展，期刊數(shù)字化轉型工作取得了很大的成效，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，數(shù)字出版發(fā)展前景更加廣闊。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入中所占的比例還是很小，僅為0.42%，比2013年該比例的0.59%還略低。目前大部分高校學報沒有盈利模式，通行的做法是把期刊內(nèi)容提供給中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和重慶維普等國內(nèi)各大數(shù)據(jù)庫，然后從各大數(shù)據(jù)庫收益中分得一小杯羹。在盈利模式、運營方面還沒有找到突破口，與傳統(tǒng)出版不能達到實質(zhì)性融合，缺乏市場競爭力的情況下，高校學報要作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，還遠遠不夠。

2.4　復合型編輯隊伍匱乏

與一般文藝類期刊相比，大多數(shù)高校學報編輯由具有專業(yè)技術和專業(yè)知識背景的專職編輯或教師擔當，他們具有一定的學歷、學位和職稱，熟悉編輯業(yè)務，對編輯學科的研究也有一定建樹，具有較深厚的學術素養(yǎng)和科研能力。高校學報編輯隊伍是我國出版事業(yè)的寶貴財富。但由于學報一般作為高校的教輔機構，工資待遇比專職教師要少，且職稱晉升受到諸多限制，愿意專職從事編輯工作的青年編輯愈來愈少，尤其是既懂出版流程又懂數(shù)字技術和經(jīng)營管理的復合型人才更為匱乏，這在一定程度上阻礙了高校學報向數(shù)字出版轉型的步伐。

3高校學報數(shù)字出版轉型發(fā)展采取的策略

雖然高校學報在數(shù)字出版上存在諸多問題，但由于高校學報擁有專業(yè)的編輯隊伍和豐富的作者群，執(zhí)行嚴格的稿件編審制度，積累了海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，具有比較鮮明的品牌特色和市場知名度，這也為其發(fā)展數(shù)字出版奠定了良好的基礎。目前高校學報正處于轉型發(fā)展的關鍵期，數(shù)字化出版為學報提供了新的發(fā)展方向。要推進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展，高校學報必須實現(xiàn)思維、模式、技術上的全面革新。

3.1　從學報內(nèi)容來看

高校學報是由高校主辦的學術期刊，不管傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其本質(zhì)是傳播文化知識、開展學術交流、探討學術問題和推廣科技成果。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展，加快了高校學報的傳播速度，兩者只是形式不同，內(nèi)容還是完全不變，仍然必須堅持正確的輿論導向和辦刊宗旨，以學報內(nèi)容建設為根本，以數(shù)字技術為支撐。在現(xiàn)有情況下，高校學報首先要把主要精力放在內(nèi)容資源的整合上，通過深耕、挖掘自身的資源，比如利用學報的學科特色和地域優(yōu)勢[8]，采取多種措施吸引和組織優(yōu)秀稿件?？d的高水平論文越多，學報的影響力自然得到提高。只有在堅持內(nèi)容為主的基礎上，合理、有效地借助新媒體技術，豐富出版方式，提高出版質(zhì)量，拓寬傳播渠道，加快傳播速度，提升學報影響力，學報數(shù)字化發(fā)展才能走得更遠，絕不能盲目地只追求形式而忽略了對內(nèi)容的選擇和把關。

3.2　從編輯部建設看

(1)重視學報網(wǎng)絡系統(tǒng)建設。數(shù)字時代，網(wǎng)絡在文字、圖片、聲音、視頻等方面給人們帶來極其豐富的生活和美好的享受。大部分高校學報都有自己的網(wǎng)頁(網(wǎng)站)，采用了采編系統(tǒng)，在線進行投稿、查詢、審稿、編輯、發(fā)布信息等，實現(xiàn)稿件在線處理，方便用戶進行稿件查詢和檢索，實現(xiàn)了學報網(wǎng)絡化辦公和數(shù)字化管理，為學報數(shù)字出版轉型奠定技術基礎[9]。高校學報在此基礎上還要加強網(wǎng)絡建設，運用新技術、新方法把學報內(nèi)容以數(shù)字資源的形式呈現(xiàn)出來，如高校學報還可以建立微博微信公眾平臺提供更加快捷的服務，與用戶互動，實現(xiàn)移動在線投稿、查詢稿件狀態(tài)、手機支付費用、瀏覽過刊等。有條件的高校學報還可以開發(fā)APP電子刊，APP是安裝在智能手機、平板電腦等移動終端設備的一種應用軟件。用戶下載安裝后可以隨時隨地在移動網(wǎng)絡條件下進行在線閱讀，這是一種全新的閱讀和瀏覽體驗[10]，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學術期刊數(shù)字化的主要形式。

(2)加強服務創(chuàng)新。數(shù)字出版為高校學報的傳播插上了信息時代的翅膀。與傳統(tǒng)出版相比，高校學報數(shù)字出版最大的進步就是為讀者(用戶)提供更全面、不受空間和時間限制的信息服務，包括學報內(nèi)容的獲取、快捷訪問和檢索，及時更新數(shù)據(jù)。對學報文章的信息進行交叉鏈接，包括圖片、表格、視頻、音頻等。比如，用戶在閱讀論文時可以通過論文參考文獻的鏈接直接訪問到文獻的內(nèi)容。編輯部還可以提供學報微信公眾號、微博等與用戶進行互動交流。

(3)培養(yǎng)新技術編輯出版隊伍。學報發(fā)展，關鍵在人。目前，高校學報編輯的數(shù)字技能遠遠不能滿足數(shù)字出版要求，這跟學報傳統(tǒng)的編輯出版模式有很大關系。主辦單位或編輯部要投入資金，可通過對已有的編輯人員進行數(shù)字技術培訓、引進數(shù)字出版專業(yè)人才、特聘高級專才等多途徑擴充新技術編輯出版隊伍。培養(yǎng)既熟悉傳統(tǒng)出版，又了解數(shù)字技術，并擅長經(jīng)營、管理的復合型人才，從整體上把握高校學報數(shù)字出版的內(nèi)容、形態(tài)以及市場推廣，促進高校學報數(shù)字出版健康發(fā)展。

3.3　從學報編輯看

在當前新媒體時代下，高校學報的出版模式和編輯方式面臨著巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的出版模式和編輯方式已遠遠不能適應期刊向國際化、市場化發(fā)展的需要，這就要求學報編輯除了具備敏銳的政治意識、良好的職業(yè)道德、扎實的專業(yè)素質(zhì)和深厚的文化素養(yǎng)等傳統(tǒng)編輯出版素質(zhì)外，還必須具備信息處理、資源整合、市場營銷和數(shù)字版權等新媒體時代的編輯素質(zhì)，敢于直面挑戰(zhàn)，緊跟時代發(fā)展的步伐，提升自身素質(zhì)和能力，適應數(shù)字出版的要求。

(1)轉變編輯出版觀念，要深刻認識到數(shù)字化出版是學報轉型發(fā)展的主要方向，學報編輯不僅要重視稿件的編校質(zhì)量，還要重視學報的數(shù)字出版和服務創(chuàng)新。

(2)改變傳統(tǒng)工作模式，積極探索技術創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡與數(shù)字技術的不斷發(fā)展，目前，除傳統(tǒng)出版之外，網(wǎng)絡出版、手機出版等新興出版方式也將同步發(fā)展。

(3)增強數(shù)字出版能力，提高自身業(yè)務水平。今后學報編輯不僅要熟悉專業(yè)知識和編輯業(yè)務，提高編輯理論水平，及時了解最新的學術動態(tài)，還要熟練掌握計算機應用基礎技術和網(wǎng)絡信息技術知識，加速高校學報編輯工作的現(xiàn)代化、數(shù)字化。

(4)順應學報發(fā)展的國際化、網(wǎng)絡化，積極探索學報數(shù)字化出版的新型管理方式和運營模式。由于高校學報的特殊性，大多數(shù)高校學報只注重社會效益，并沒有經(jīng)濟效益。而數(shù)字化出版將帶領高校學報走出單一紙質(zhì)載體的狹小空間，通過數(shù)字出版的多種模式，給高校學報帶來一定的經(jīng)濟效益。這就要求學報編輯要有經(jīng)營意識和市場營銷能力，將傳統(tǒng)編校和市場經(jīng)營融合發(fā)展。

4結語

隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，編輯出版經(jīng)歷了“鉛與火”、“光與電”，正在走向“數(shù)與網(wǎng)”。高校學報應該認識到移動閱讀成為大眾化，新媒體融合是整個出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，只有順應媒體融合的趨勢，把握新媒體技術發(fā)展的契機，加快編輯出版數(shù)字化進程，才能跟上時代發(fā)展步伐，才能在今后的改革中不被時代所淘汰。

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On Digital Publishing of University Journals in the New Media Age

WU Zhi-meng

(EastChinaInstituteofTechnology,Fuzhou344000,China)

Abstract:The digital publishing in China has been developing rapidly. The integration of traditional publishing and digital publishing has made the major changes in the publishing industry. The transformation development of university journals is in an important period. The overall level of digital publishing of university journals is not high and uneven, and some problems exist in the digital transformation and upgrading, and in the integration of traditional publishing and digital publishing. In view of these, the paper discusses the strategies of the digital publishing transformational development of university journals. The research shows that more emphasis should be put on establishing journals’ websites and cultivating more technical editorial talents, and the new media technology should be taken as an opportunity, based on the improvement of journals’ substance and its digital technology. Moreover, it’s significant to transform the traditional concept of publishing and the old editing modes so as to enhance the digitalization of the journal editing with the aid of the new media.

Key Words:new media; media convergence; digital publishing; university journal

中圖分類號：G237.5

文獻標識碼：A

文章編號：1674-3512(2015)04-0432-04

作者簡介：吳志猛(1974—)，男，江西進賢人，副編審，主要從事學術期刊編輯出版方面的研究。

基金項目：江西省社會科學研究“十二五”規(guī)劃項目(15JY35)。

收稿日期：2015-10-13