大理州影視旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策研究

張麗娟

（大理學(xué)院，云南大理 671003）

大理州影視旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策研究

張麗娟

（大理學(xué)院，云南大理 671003）

影視旅游是近年來(lái)一種新興、時(shí)尚的文化旅游形式。概述大理州影視旅游的發(fā)展背景和基本情況，對(duì)大理州影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行詳細(xì)的分析，即SWOT分析，并根據(jù)SWOT分析的結(jié)果從旅游產(chǎn)品、旅游營(yíng)銷(xiāo)、影視與旅游產(chǎn)業(yè)化融合及運(yùn)營(yíng)模式四個(gè)方面對(duì)大理州影視旅游的發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策。

大理州；影視旅游；SWOT分析；對(duì)策研究

一、大理州影視旅游的發(fā)展背景和基本情況

（一）發(fā)展背景

影視旅游是影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，是一種專項(xiàng)旅游。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其定義并未達(dá)成共識(shí)。國(guó)外學(xué)者Evans認(rèn)為影視旅游（film-induced tourism）是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游〔1〕，這一定義得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可。本文采用劉濱誼和劉琴提出來(lái)的影視旅游定義，即指以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)〔2〕。

國(guó)內(nèi)外影視旅游的興起都是從影視城的建設(shè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始。1963年環(huán)球影城的建立標(biāo)志著全球影視旅游的興起，1987年無(wú)錫影視城的建成是國(guó)內(nèi)影視旅游的開(kāi)端。作為一種新興、時(shí)尚的專項(xiàng)文化旅游，在旅游者需求日漸多樣化的現(xiàn)代社會(huì)，影視旅游以其趣味性、體驗(yàn)性、新奇性和高科技含量吸引了大量旅游者。

影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互影響和促進(jìn)的現(xiàn)象也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，尤其是旅游學(xué)界關(guān)于影視旅游的研究成果較多。國(guó)外關(guān)于影視旅游的研究主要集中于影視對(duì)旅游的影響作用、影視旅游主體感知體驗(yàn)、影視旅游吸引力研究三個(gè)方面；國(guó)內(nèi)對(duì)于影視產(chǎn)生的旅游影響研究多從目的地形象入手、以營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)進(jìn)行應(yīng)用性研究，且對(duì)影視旅游者動(dòng)機(jī)的探索也有所涉及，多傾向于影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀的描述和影視城、外景地的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的分析和討論〔3〕。

（二）基本情況

大理州得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化、古樸濃郁的民族風(fēng)情孕育出了獨(dú)特的城市韻味。早在1959年，《五朵金花》在全國(guó)的熱映就已使大理名滿天下，并促使大理成為云南省旅游業(yè)發(fā)展最早、最快的地區(qū)之一。為了拍攝央視版的《天龍八部》，大理州旅游度假區(qū)與劇組共同投資建設(shè)了天龍八部影視城，是云南省知名度最高、規(guī)模最大的影視基地。近些年來(lái)，隨著人們生活水平的逐漸提高，對(duì)精神文化生活的需求也越來(lái)越高。文化影視業(yè)發(fā)展迅速，電影、電視劇、紀(jì)錄片的產(chǎn)量增長(zhǎng)很快，前來(lái)大理拍攝取景的劇組也越來(lái)越多。大理州具備了發(fā)展影視旅游的良好條件，如何充分利用大理的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)影視業(yè)與旅游業(yè)的融合與發(fā)展、推動(dòng)影視旅游的發(fā)展是亟需考慮的問(wèn)題。本文將用SWOT分析法對(duì)大理州的影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行客觀具體的分析，并根據(jù)分析結(jié)果，提出相應(yīng)的對(duì)策和措施。

二、大理州影視旅游發(fā)展的SWOT分析

“SWOT分析”又稱態(tài)勢(shì)分析法，是一種廣泛應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析的方法，通過(guò)對(duì)優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）等因素的客觀分析和總結(jié)，準(zhǔn)確把握內(nèi)部條件和外部形勢(shì)后，制定和修改發(fā)展戰(zhàn)略，盡力避開(kāi)劣勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，或全力化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。這是一種客觀的分析方法，已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域〔4〕。本文將SWOT分析法應(yīng)用于大理州影視旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)的分析中，有利于獲得客觀準(zhǔn)確的結(jié)論。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.氣候溫和

大理州地處低緯高原，在低緯度、高海拔地理?xiàng)l件綜合影響下，形成了低緯高原季風(fēng)氣候特點(diǎn)，四季溫差小，干濕季明顯，垂直差異顯著，陽(yáng)光充足，年日照時(shí)數(shù)達(dá)到2 000小時(shí)以上。大理州的氣候十分有利于旅游者出行，也為劇組拍攝外景提供了豐富的選擇和良好的條件。

2.旅游資源豐富、獨(dú)特

首先，大理州旅游資源類(lèi)型豐富且等級(jí)較高。大理有得天獨(dú)厚的自然旅游資源，如南北綿延約50千米、有十九峰十八溪的蒼山，云南第二大高原淡水湖泊洱海；獨(dú)特豐富的歷史文化賦予了大理較強(qiáng)的文化吸引力，這里有國(guó)家級(jí)歷史文化名城——大理古城、巍山南詔古城及茶馬古道、沙溪寺登街、崇圣寺等眾多高品質(zhì)的歷史文化景觀，還有自然與文化融為一體的第五大佛教名山雞足山、道教名山巍寶山；大理的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留存較多，如白族的“霸王鞭”舞蹈、劍川的木雕技藝等。其次，大理是漢族、白族、彝族、回族、傈僳族、納西族等26個(gè)民族的聚居地，少數(shù)民族文化豐富多樣。

3.知名度高

大理是云南省開(kāi)發(fā)最早、發(fā)展最早的著名旅游地之一，在海內(nèi)外游客中都享有良好的聲譽(yù)。其較高的知名度和美譽(yù)度有利于影視旅游發(fā)展建設(shè)中的招商引資，也更容易吸引國(guó)內(nèi)外的劇組前來(lái)取景拍攝。

（二）劣勢(shì)（Weaknesses）

1.已有影視旅游產(chǎn)品知名度不高，吸引力有限，且未形成體系

雖然影視旅游的概念已經(jīng)得到眾多專家學(xué)者的肯定，但實(shí)際上，人們更多的是將影視作品視為旅游營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。除了影視基地外，一般的旅游目的地僅限于對(duì)外景地進(jìn)行簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)和介紹。大理州僅有天龍八部影視城這一較為成熟、完善的影視旅游產(chǎn)品，其他分散于大理古城、雙廊、劍川、巍山等地的外景地，影視旅游產(chǎn)品凌亂、分散，尚未形成一定的體系。由于規(guī)模小，缺乏包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，這些旅游產(chǎn)品普遍知名度不高，吸引力十分有限。天龍八部影視城在拍攝完電視劇《天龍八部》后，缺乏后期資金注入，設(shè)施設(shè)備得不到更新，對(duì)劇組和游客的吸引力弱，其吸引力輻射范圍基本局限在云南省內(nèi)。

2.政府對(duì)影視旅游的認(rèn)識(shí)不足，重視程度不夠

云南省很早就提出要大力發(fā)展影視旅游，要把云南打造成為“東方的好萊塢”。大理是全省影視旅游發(fā)展較早的地區(qū)，但是在實(shí)際操作中，大理相關(guān)旅游行政部門(mén)對(duì)大力發(fā)展影視旅游的認(rèn)識(shí)還不足，沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)政策扶持影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也沒(méi)有把影視旅游資源的開(kāi)發(fā)納入到區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的大系統(tǒng)中去進(jìn)行統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃，只有一些淺層次的影視旅游規(guī)劃，還不足以發(fā)揮影視旅游資源的功能，致使影視旅游資源的開(kāi)發(fā)還停留在初級(jí)層面上〔5〕。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

1.有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

2006年，大理州政府響應(yīng)云南省提出的旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，對(duì)已有景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化改造，打造了“環(huán)洱海旅游線路”，新開(kāi)發(fā)建設(shè)蒼山洗馬潭索道、洱源地?zé)釃?guó)溫泉度假山莊、諾鄧古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。通過(guò)這一系列的大手筆，大理近幾年海內(nèi)外游客接待人數(shù)攀升，2013年接待海內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到2 240.91萬(wàn)人次，旅游總收入248.87億元，2012年人均停留天數(shù)已達(dá)到2.11天（資料來(lái)源于《云南省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》），擺脫了滇西北旅游線路上“中轉(zhuǎn)站”的困境，并初步實(shí)現(xiàn)了由單一的觀光型旅游地向集觀光、度假、休閑、會(huì)展、康體為一體的旅游地的轉(zhuǎn)型。作為一種深度文化旅游，大理州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的背景為影視旅游的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2.市場(chǎng)潛力大

大理的影視文化較為豐富，影視旅游發(fā)展時(shí)間較早，是國(guó)內(nèi)較為知名的影視旅游地。1959年，電影《五朵金花》讓大理家喻戶曉，可以說(shuō)是無(wú)心插柳柳成蔭的結(jié)果。2002年，天龍八部影視城的建立則標(biāo)志著大理州影視旅游的正式開(kāi)始。近幾年，我國(guó)影視旅游開(kāi)展得如火如荼，以橫店影視城、無(wú)錫影視基地為代表的影視旅游市場(chǎng)火爆，2011年橫店影視城海內(nèi)外游客人數(shù)已突破1 000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%。大理州影視旅游一方面可依托于每年2 000多萬(wàn)游客的接待量，另一方面可開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外潛力巨大的影視旅游專項(xiàng)市場(chǎng)。

3.不斷完善的交通條件

公路交通方面，2013年12月30日大麗高速通車(chē)，將大理到麗江的行程由原來(lái)的3～4小時(shí)縮短為2小時(shí)左右。鐵路交通方面，昆明到廣通段鐵路已于2013年下半年改造完成，廣通到大理段鐵路擴(kuò)能改造正在有序推進(jìn)中，預(yù)計(jì)將于2017年完工，該段路線是泛亞鐵路西線的重要組成部分。改造完工后，昆明到大理的鐵路運(yùn)營(yíng)將由現(xiàn)在的6～7小時(shí)縮短為3小時(shí)左右。航空交通方面，大理一直在開(kāi)發(fā)新航線，直飛大理的航班不斷增加，大理目前共有北京、昆明、成都、重慶、版納、騰沖、深圳、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙九條對(duì)外直飛或經(jīng)停航線。交通條件的不斷完善對(duì)大理州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有極大的推動(dòng)作用，尤其有利于大理州旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為影視旅游的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

1.旅游者日趨多樣化和個(gè)性化的需求

隨著收入的增多，旅游逐漸成為人們生活中必不可少的一部分。旅行見(jiàn)聞的增多加上經(jīng)濟(jì)條件的改善使旅游者不再滿足于傳統(tǒng)觀光旅游，旅游需求日趨多樣化和個(gè)性化。這是大理州影視旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)，但更是一種挑戰(zhàn)。

2.周邊地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈

近幾年，麗江、騰沖、香格里拉等旅游熱點(diǎn)地區(qū)的影視旅游都有不同程度的發(fā)展。2004年，云南省授予了麗江束河古鎮(zhèn)“束河茶馬古道影視基地”的牌子，在此先后拍攝了《茶馬古道》《千里走單騎》等影視作品，每年在麗江古城取景拍攝的影視劇更是多達(dá)上百部。2012年拍攝的《木府風(fēng)云》為麗江帶來(lái)了一股旅游熱潮，因?yàn)榭戳穗娨晞∧矫巴靖畢⒂^的游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，黃金周期間木府接待游客量達(dá)到4萬(wàn)人次，創(chuàng)下了歷史同期最高的記錄，比同期增加了4倍。由于抗戰(zhàn)歷史文化深厚及邊境地理區(qū)位，近幾年《玉觀音》《滇西往事》《翡翠鳳凰》《滇西1944》《中國(guó)遠(yuǎn)征軍》和《武俠》等眾多影視作品在騰沖取景拍攝?！段业膱F(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《北京愛(ài)情故事》等熱播影視劇更是大大提升了騰沖的知名度，騰沖縣政府也在積極籌備建立影視基地以推動(dòng)影視旅游的發(fā)展。此外，香格里拉、西雙版納等地區(qū)的影視旅游也有不同程度的發(fā)展。

三、大理州影視旅游的發(fā)展對(duì)策

吳金梅和宋子千從產(chǎn)業(yè)融合的視角，將影視旅游發(fā)展模式分為影視外景地旅游、影視故事發(fā)生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地旅游、影視主題樂(lè)園旅游和影視節(jié)慶旅游六類(lèi)，前三類(lèi)可以概括為影視傳播旅游，后三類(lèi)可以概括為影視提供旅游內(nèi)容〔6〕。除了影視節(jié)慶旅游外，其他五種發(fā)展模式大理州都存在。天龍八部影視基地現(xiàn)在既接待劇組拍攝，也是以金庸武俠文化為主題的影視主題公園。

（一）揚(yáng)長(zhǎng)避短，深入挖掘大理州影視旅游文化，加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

大理具有氣候、資源、市場(chǎng)、知名度等方面的優(yōu)勢(shì)，但目前大理卻只有一個(gè)較為成熟的影視旅游產(chǎn)品——天龍八部影視城。大理州已有的豐富的影視旅游資源未得到充分開(kāi)發(fā)和利用。深入挖掘大理州影視旅游文化，從旅游者的心理需求角度出發(fā)，多設(shè)計(jì)體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的影視旅游產(chǎn)品。如可以《五朵金花》影片內(nèi)容為素材，在蝴蝶泉景區(qū)利用高科技還原影片中蝴蝶環(huán)繞、山茶花盛開(kāi)的景象，或者打造阿鵬哥尋找金花的旅游線路。

（二）以影視旅游為推廣工具，加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，推廣大理休閑度假旅游新形象，提升大理知名度與美譽(yù)度

影視旅游是旅游目的地的一種非常有效的旅游推廣工具。由于人們對(duì)流行時(shí)尚的追逐、影視劇傳播方式的真實(shí)性和客觀性、影視劇的名人效應(yīng)，影視作品能夠促進(jìn)旅游地的發(fā)展〔7〕。影視旅游之所以成為目的地推廣工具，電影電視中出現(xiàn)的相關(guān)旅游地的旅游形象在其中起了重要作用，它影響了旅游者的旅游興趣，最終促成旅游行為，推廣工作的開(kāi)展可從劇組拍攝和放映兩個(gè)階段進(jìn)行分析〔8〕?？紤]到大理的實(shí)際情況，目前更應(yīng)該重視放映前的推廣工作，盡量掌握國(guó)內(nèi)外電影電視拍攝信息，遴選能夠?qū)Υ罄砭哂辛己猛茝V作用的制片方，主動(dòng)與目標(biāo)電影電視的導(dǎo)演、制片人聯(lián)系，通過(guò)相應(yīng)措施，吸引拍攝方選擇大理為拍攝地或外景地。

由于制作成本低、周期短、投放快，故事性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，微電影正逐漸成為一種有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，國(guó)內(nèi)已有部分旅游企業(yè)借用微電影進(jìn)行旅游推廣〔9〕。2012年初，四川省率先推出《愛(ài)，在四川》系列微電影；浙江省紹興旅游集團(tuán)推出微電影《櫻為愛(ài)情》；江西省廬山景區(qū)制作了微電影《戀戀?gòu)]山》。由于優(yōu)秀的旅游微電影的確可以引爆旅游市場(chǎng)，貴州、安徽、福建、湖北、上海等地也紛紛效仿，推出旅游微電影。大理州可與旅游企業(yè)合作舉辦旅游微電影大賽，評(píng)選出優(yōu)秀的旅游微電影，投放到國(guó)內(nèi)主要視頻門(mén)戶網(wǎng)站，并通過(guò)微博、微信、微視等新媒體進(jìn)行宣傳，推廣大理的旅游形象或某個(gè)景區(qū)景點(diǎn)。

（三）以天龍八部影視城為依托，逐漸實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的一體化，加強(qiáng)影視業(yè)與旅游業(yè)的相互推動(dòng)作用

影視旅游的發(fā)展必須以企業(yè)為依托。天龍八部影視城是大理州唯一的影視城，也是滇西地區(qū)建設(shè)時(shí)間最早、規(guī)模最大、影響最大的影視城。

劇組是影視基地持續(xù)發(fā)展的源泉。在2000年以前，橫店影視城游客寥寥，極為冷清。2001年，橫店影視城宣布對(duì)外免收?qǐng)鲎赓M(fèi)，吸引了眾多劇組入駐，大牌導(dǎo)演和知名演員的到來(lái)使橫店知名度迅速提高〔10〕。為提升吸引力，天龍八部影視城一方面需強(qiáng)化自身特色與優(yōu)勢(shì)，另一方面需通過(guò)減免場(chǎng)租費(fèi)、為劇組提供住宿和餐飲等措施吸引制片方。同時(shí)，加強(qiáng)群眾演員、道具、服裝等影視拍攝制作配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的一體化。

影視業(yè)與旅游業(yè)的影響是相互的〔11〕。借助影視作品推廣大理旅游形象，吸引更多的旅游者；游客多了，影視基地旅游收入增多，利潤(rùn)增加，可將利潤(rùn)投入到影視基地建設(shè)中。影視業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)，旅游業(yè)反哺影視業(yè)，形成良性循環(huán)，促進(jìn)影視業(yè)與旅游業(yè)的共同發(fā)展。

（四）形成“政府主導(dǎo)，多方參與，市場(chǎng)運(yùn)作”的模式

旅游業(yè)的發(fā)展需要政府的大力支持，影視旅游的發(fā)展同樣需要政府的引導(dǎo)和支持。2004年，匈牙利發(fā)布了新的稅賦法案，再加上政府積極支持建設(shè)大型制片廠，當(dāng)?shù)氐统杀镜膭趧?dòng)力、高素質(zhì)的影人團(tuán)隊(duì)以及布達(dá)佩斯自身城市的特有魅力，大量制片人選擇到布達(dá)佩斯拍攝影片。捷克文化部下設(shè)立了電影委員會(huì)，其主要工作就是將捷克宣傳為一個(gè)電影拍攝目的地，為制片方提供服務(wù)和信息等幫助。此外，捷克文化部發(fā)放本國(guó)電影業(yè)的扶持基金，還為吸引外國(guó)投資者提供了財(cái)政形式的財(cái)政補(bǔ)貼。政府大力的支持，為捷克電影業(yè)的發(fā)展提供了很大的幫助。

韓國(guó)在影視旅游發(fā)展中形成了“政府主導(dǎo)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式。這種模式由政府專職部門(mén)牽頭協(xié)調(diào)各種社會(huì)力量，如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會(huì)組織等組成旅游地營(yíng)銷(xiāo)主體，共同策劃、實(shí)施海外旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)〔12〕。大理州可借鑒此模式發(fā)展影視旅游。首先，政府一定要認(rèn)識(shí)到影視旅游的巨大發(fā)展?jié)摿Γ匾暺浒l(fā)展。第二，強(qiáng)調(diào)政府的宏觀調(diào)控作用，通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策、提供資金補(bǔ)貼等措施引導(dǎo)影視旅游的發(fā)展。第三，由職能型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)在成為影視旅游融資的中介者、影視旅游資源的協(xié)調(diào)者等方面。

〔1〕Evans M.Plugging into TV tourism〔J〕.English Tourist Board，1997，8（4）:302-332.

〔2〕劉濱誼，劉琴.中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)〔J〕.旅游學(xué)刊，2004，19（6）：77-81.

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〔4〕王大鐘.我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究〔J〕.科協(xié)論壇：下半月，2008（9）：109.

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〔10〕李玥.中國(guó)影視城的旅游地生命周期研究〔D〕.北京：北京交通大學(xué)，2009.

〔11〕楊堅(jiān).影視業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)促進(jìn)效應(yīng)分析〔J〕.思想戰(zhàn)線，2008，34（S3）：164-166.

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SWOT Analysis and Countermeasures Research on the Development of Dali Prefecture's Movie and TV Tourism

Zhang Lijuan
（Dali University,Dali,Yunnan 671003,China）

Movie and TV tourism is a kind of newly-developing and fashionable culture tourism in recent years.This article firstly introduces the background and basic conditions about Dali movie and TV tourism briefly and then analyzes the strengths,weaknesses, threats and opportunities,i.e.SWOT analysis,that the development of Dali movie and TV tourism faces.Based on the analysis,the article puts forward four countermeasures and solutions on Dali movie and TV tourism products,promotion,industry development and operation model.

Dali Prefecture;movie and TV tourism;SWOT analysis;countermeasure research

F592.7

A

1672-2345（2015）01-0041-05

10.3969∕j.issn.1672-2345.2015.01.008

（責(zé)任編輯 楊朝霞）

2014-04-28

2014-11-08

張麗娟，助教，主要從事旅游開(kāi)發(fā)、旅游文化研究.