極簡主義設(shè)計(jì)理念下的包裝價(jià)值體現(xiàn)

劉瀟瀟

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

極簡主義設(shè)計(jì)理念下的包裝價(jià)值體現(xiàn)

劉瀟瀟

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

當(dāng)前國內(nèi)過度包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象十分常見，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，不符合我國可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，也未能滿足當(dāng)今消費(fèi)者的使用和審美要求。極簡主義作為是20世紀(jì)60年代重要的西方現(xiàn)代藝術(shù)流派，倡導(dǎo)“功能第一、形式第二”、“設(shè)計(jì)應(yīng)為普通人民服務(wù)而非權(quán)貴”、關(guān)注人性的設(shè)計(jì)理念對(duì)國內(nèi)的過度包裝設(shè)計(jì)敲響了警鐘，對(duì)提升當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的水平與內(nèi)涵也具有重要的指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值。

過度包裝；極簡主義；包裝設(shè)計(jì)

目前包裝已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，現(xiàn)代商品包裝不僅能夠保護(hù)商品、方便運(yùn)輸與儲(chǔ)存、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售，而且美化了人們的生活。然而快速發(fā)展的包裝業(yè)也出現(xiàn)了不盡人意的過度包裝現(xiàn)象，極簡主義推崇“功能第一、形式第二”、“設(shè)計(jì)應(yīng)為普通人民服務(wù)而非權(quán)貴”、理性主義的審美、對(duì)人性的關(guān)懷的設(shè)計(jì)理念與當(dāng)下我國社會(huì)所倡導(dǎo)的“綠色、環(huán)保、低碳”的發(fā)展要求相一致，對(duì)解決當(dāng)今過度包裝設(shè)計(jì)具有重要的指導(dǎo)意義。

1 “以少勝多”的設(shè)計(jì)理念符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求

大量的工業(yè)化生產(chǎn)、無度的消費(fèi)、大量的廢棄物等因素導(dǎo)致了各種環(huán)境污染和資源破壞，資源的枯竭、廢棄物的增加，必將影響子孫后代的正常生活，環(huán)境問題已成為需要全世界人民深刻反思和急需改善的重要問題。目前商品市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈，各個(gè)企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的眼球，非常注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，常常通過增加色彩等設(shè)計(jì)元素來提高商品的視覺強(qiáng)度，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭力，結(jié)果造成色彩和多余要素的過分使用，加上商品包裝設(shè)計(jì)的過度運(yùn)用，造成巨大的資源浪費(fèi)和消費(fèi)者的視覺疲勞，給生態(tài)環(huán)境造成了更重的負(fù)擔(dān)。極簡主義“以少勝多”的設(shè)計(jì)理念，推崇使用最簡潔、最簡約的設(shè)計(jì)語言對(duì)于我國這樣一個(gè)人口多，人均資源占有量少的國家來說無疑顯得更為重要。因此，為了更好更快地實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，在商品包裝設(shè)計(jì)中，使用簡約的設(shè)計(jì)語言、可循環(huán)利用的包裝材料、減少對(duì)環(huán)境的污染將是非常有必要的［1］。

2 “樸素”的美學(xué)規(guī)律促使商品包裝回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)

人類進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)之后，工業(yè)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)得到迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)作為一種不可抗拒的潮流影響著時(shí)代發(fā)展的各個(gè)層面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人文精神、思想理念、美學(xué)判定標(biāo)準(zhǔn)以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的審美特征都隨之發(fā)生了巨大的變革。即便如此，極簡主義設(shè)計(jì)“樸素”的美學(xué)規(guī)律對(duì)現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)中仍然具有重要的、重大的指導(dǎo)和借鑒意義。

商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的最初目的是為了保護(hù)和存儲(chǔ)產(chǎn)品，方便流通和消費(fèi)者的使用，這也是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)因商業(yè)性的緣故更傾向于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)自身，忽視了作為體驗(yàn)者和使用者的消費(fèi)者。極簡主義設(shè)計(jì)理念影響下的包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品本身特性，對(duì)商品信息進(jìn)行高度提煉，省去了一切不必要的加工，采用簡約而不簡單的設(shè)計(jì)語言、科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、美觀大方的容器造型，使包裝回歸到保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)的設(shè)計(jì)本質(zhì)，在節(jié)約成本的同時(shí)，讓產(chǎn)品跟包裝自然融為一體。不同產(chǎn)品的特性各相同，采用極簡主義設(shè)計(jì)包裝的產(chǎn)品保留了產(chǎn)品本身的特性，即發(fā)揮了產(chǎn)品本身的作用，又能體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化［2］。

3 “凝練簡約”的設(shè)計(jì)語言符合中國當(dāng)今消費(fèi)者的審美要求

為了消費(fèi)者能夠在琳瑯滿目的商品中對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，目前市場(chǎng)上所存在的商品包裝設(shè)計(jì)，然而，太多太雜的信息量卻使消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。極簡主義反其道而行之，推崇使用簡潔、精煉的設(shè)計(jì)語言，力求返璞歸真，還原裝飾的原本面目。極簡主義設(shè)計(jì)語言的簡約不是對(duì)設(shè)計(jì)語言的簡單化處理，而是將事物最本質(zhì)、最深層的東西進(jìn)行挖掘提煉，簡單的設(shè)計(jì)背后更多的是對(duì)事物規(guī)律的全面把握，追求的是共性的表達(dá)，力求實(shí)現(xiàn)共性中的個(gè)性、簡單中的復(fù)雜、平凡中的突出。極簡主義設(shè)計(jì)理念影響下的包裝設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的奢華、繁瑣，使包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格徹底革新，以一種“凝練簡約”的設(shè)計(jì)語言形式展現(xiàn)在世人面前，滿足了當(dāng)今中國消費(fèi)者的審美變化，提高了消費(fèi)者的審美水平。

4 “以人為本”的設(shè)計(jì)精神能夠滿足當(dāng)今消費(fèi)者的情感需要

現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，忙碌的工作和壓力山大的生活減少了人和人之間的溝通和情感交流，只是滿足物質(zhì)需要的商品已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)今消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者愈加注重對(duì)自己精神的滿足、情感的釋放，購買動(dòng)機(jī)更多時(shí)候表現(xiàn)為情感上的渴求與滿足。

包裝設(shè)計(jì)的目的是服務(wù)消費(fèi)者，消費(fèi)者心理的變化必然導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)形式的變化。極簡主義“以人為本”，服務(wù)普通大眾的設(shè)計(jì)思想正是從消費(fèi)者最本質(zhì)的生理、安全的需求著手，關(guān)注消費(fèi)者的精神需求和情感需要。極簡主義設(shè)計(jì)理念影響下的包裝設(shè)計(jì)在形式語言、主題表現(xiàn)、審美功能上，力求滿足當(dāng)今消費(fèi)者的各種需要，尤其是精神需要。在設(shè)計(jì)過程中保留產(chǎn)品最本真最純粹的部分，反對(duì)無用的、多余的裝飾，在包裝設(shè)計(jì)中超越復(fù)雜，回歸本質(zhì)，利用產(chǎn)品本身來拉近消費(fèi)者與商品之間的距離，建立商品與消費(fèi)者之間的情感交流渠道，并最終創(chuàng)造方便消費(fèi)者攜帶，看起來令消費(fèi)者開心、快樂，使用起來令消費(fèi)者舒心的包裝，使消費(fèi)者獲得愉悅的購物體驗(yàn)。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師需要對(duì)商品進(jìn)行深入細(xì)致的分析、對(duì)當(dāng)今大眾的消費(fèi)者心理進(jìn)行全面的調(diào)查研究，清楚地知道商品包裝是如何影響消費(fèi)者心情、感染消費(fèi)者情緒，觸及消費(fèi)者靈魂，探究如何悄無聲息中將消費(fèi)者帶入包裝所營造的輕松、愉悅情境中，帶給消費(fèi)者不同以往的、全新的購物體驗(yàn)，在小小的包裝中獲得片刻心靈的休息、壓力的釋放、情感的滿足?？傊?，極簡主義“以人為本”的設(shè)計(jì)精神最終是以能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要、精神需求為宗旨的。

5 結(jié)束語

極簡主義“功能第一、形式第二”、“為普通大眾服務(wù)”、“理性主義的審美"的設(shè)計(jì)理念非常符合當(dāng)前我國建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型國家的發(fā)展要求，在實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸與儲(chǔ)存、便于消費(fèi)者使用、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的基本功要求，創(chuàng)新出“凝練簡約”的設(shè)計(jì)語言，滿足了當(dāng)今中國消費(fèi)者中的審美要求；設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中對(duì)“人”的關(guān)注，彌補(bǔ)當(dāng)下消費(fèi)者的情感缺失，滿足了消費(fèi)者追尋純真內(nèi)心的多樣化情感消費(fèi)需求，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活本質(zhì)的反思，對(duì)于提升當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的水平與內(nèi)涵具有重要的指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值。

［1］［日］原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)［M］.濟(jì)南：山東人民出版社，2006.

［2］王受之.世界平面設(shè)計(jì)史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

The value of minimalist design under the concept of packaging reflect

LIU Xiao-xiao
（Zhengzhou University of Industrial technology，Zhengzhou Henan 450000）

At present，the phenomenon of excessive packaging design is very common，resulting in serious environmental pollution and waste of resources，which is not consistent with the sustainable development of our country，and also failed to meet the needs of consumers in the use and aesthetic. Minimalism as the 20th century 60s important western modern art schools，advocating"function first，form second"，"design should be for the common people and non elite"，pay close attention to the human nature design philosophy on the excessive packaging design has sounded the alarm，to enhance the level and connotation of modern packaging design also has an important guiding significance and application value.

Excessive packaging；Minimalism；Packing design

TB482

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.068

1672-7304（2015）04-0142-02

（責(zé)任編輯：廖建勇）

劉瀟瀟（1987-），女，河南南陽人，講師，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。