探究《奔跑吧兄弟》
——“撕名牌”游戲產(chǎn)生的社會(huì)體育文化效應(yīng)

黃冠峰

（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350100）

探究《奔跑吧兄弟》
——“撕名牌”游戲產(chǎn)生的社會(huì)體育文化效應(yīng)

黃冠峰

（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350100）

《奔跑吧兄弟》因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容新穎，明星效應(yīng)突出，互動(dòng)積極多變，不但調(diào)動(dòng)觀眾的感官和思維，還衍生出很多追隨者對(duì)節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的效仿.特別是節(jié)目中的撕名牌游戲，因?yàn)楹?jiǎn)單又不失趣味，比賽方式易懂難精，角力過(guò)程激烈精彩，比賽結(jié)局常常出人意料，一時(shí)間在現(xiàn)實(shí)生活中也掀起了一股“撕名牌”的運(yùn)動(dòng)熱潮.探究在這一運(yùn)動(dòng)熱潮背后隱含的社會(huì)體育文化效應(yīng)產(chǎn)生的影響，反襯出的是國(guó)內(nèi)大環(huán)境中社會(huì)體育文化的單一，以及國(guó)人對(duì)新興體育運(yùn)動(dòng)方式的向往追求和高接受度.

社會(huì)體育；體育文化；體育游戲；明星效應(yīng)

1 引言

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視在2014年引進(jìn)韓國(guó)《RunningMan》節(jié)目，根據(jù)我國(guó)觀眾收視習(xí)慣，整合推出的一檔大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，是浙江衛(wèi)視和韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合制作.因?yàn)楣?jié)目輕松愉快，設(shè)置的情景總能吸引觀眾一起跟隨主持人的腳步和鏡頭如同身臨其境，而受到廣大觀眾的歡迎.特別是節(jié)目中的撕名牌游戲，看似簡(jiǎn)單，卻對(duì)每個(gè)人的應(yīng)變能力和體能有十足的考驗(yàn).現(xiàn)實(shí)生活中很多大眾的運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)和商家在推廣活動(dòng)策劃游戲環(huán)節(jié)的時(shí)候也都積極效仿應(yīng)用了撕名牌游戲.撕名牌游戲隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)的常規(guī)體育游戲和大眾體育文化產(chǎn)生了一定的沖擊和較深遠(yuǎn)的影響，對(duì)由此產(chǎn)生的各種社會(huì)體育現(xiàn)象進(jìn)行反思?xì)w納，將對(duì)我們體育教師或者體育社會(huì)指導(dǎo)員制定類似的體育游戲或者比賽提供好的思路和建議.

2 撕名牌游戲產(chǎn)生的社會(huì)體育文化效應(yīng)

2.1 現(xiàn)階段社會(huì)上的體育活動(dòng)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的良性發(fā)展，物質(zhì)生活的富足，大眾對(duì)自身的文化、精神、健康越來(lái)越關(guān)注，時(shí)尚積極的生活態(tài)度也深入人心.為了能夠愉悅身心，拓展自身素質(zhì)能力，體育運(yùn)動(dòng)成為了大家首選的娛樂(lè)放松、交際溝通的媒介.各類球賽、野外拓展訓(xùn)練、益智棋牌類、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等等都成為了很好的運(yùn)動(dòng)休閑方式.但司空見(jiàn)慣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有需要對(duì)應(yīng)人數(shù)、配套規(guī)則或者特定空間的特點(diǎn)，讓忙碌于工作生活的人們產(chǎn)生畏難畏繁情緒，伴隨審美疲勞導(dǎo)致很多體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸被多數(shù)人摒棄.而撕名牌游戲簡(jiǎn)易可行，省去了很多準(zhǔn)備環(huán)節(jié)；游戲進(jìn)行時(shí)，積極調(diào)動(dòng)你全身，輔以適當(dāng)?shù)牟┺牟呗?，既能活絡(luò)筋骨，還能考驗(yàn)智慧，增強(qiáng)交際溝通能力；最重要是組織方式簡(jiǎn)單高效，游戲規(guī)則通俗易懂，讓這個(gè)“舶來(lái)品”從電視里走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中并且悄悄地在各地風(fēng)靡開(kāi)來(lái).

2.2 撕名牌游戲的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用

在節(jié)目中，比賽用衣服都是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的，名牌都是通過(guò)魔術(shù)貼牢牢黏在服裝上，隊(duì)員在比賽中撕下對(duì)方名牌不僅需要快準(zhǔn)狠，還需要一定手上的力道.現(xiàn)實(shí)中自制名牌即便是做不到節(jié)目中的那么精致也沒(méi)關(guān)系.可以通過(guò)別針、縫線、雙面膠條等方式將名牌固定在衣服上就可以玩了.該游戲的道具簡(jiǎn)單易制作讓其有了龐大的群眾基礎(chǔ)，互相只需遵循把對(duì)方名牌撕下來(lái)這一游戲規(guī)則便可.而且該游戲?qū)臻g場(chǎng)地要求也不高，在節(jié)目中制作單位為了視覺(jué)效果和商業(yè)運(yùn)作等原因，選擇比賽的場(chǎng)所都是大空間；但實(shí)際上私下自己組織玩，有一定小空間即可，具體根據(jù)玩的人數(shù)而定.撕名牌游戲的規(guī)則十分簡(jiǎn)單，通常是將參與者分成兩組到四組之間，每個(gè)隊(duì)員的背后都會(huì)貼上自己標(biāo)簽的名字，這個(gè)就是名牌.當(dāng)對(duì)戰(zhàn)開(kāi)始的時(shí)候，雙方隊(duì)員斗智斗勇，目的都是為了將對(duì)方的名牌撕下來(lái)，在對(duì)戰(zhàn)形式上可以采用運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)或者是正面對(duì)決；在人數(shù)上可以是單對(duì)單、單對(duì)多或者多對(duì)多，只要遵循不傷害到彼此的前提下，把對(duì)方的后背上的名牌撕下來(lái)就算是勝利者；如果在比賽過(guò)程中，有人的名牌被撕了，那這個(gè)人就要被淘汰出局.撕名牌除了要遵循一定規(guī)則外，還講求撕名牌的技巧，即出手快，力量狠，角度準(zhǔn)，這樣才不會(huì)讓到手的名牌輕而易舉地逃走；掌握了這些規(guī)則跟技巧，撕名牌游戲玩起來(lái)才更有趣.

2.3 由此產(chǎn)生的社會(huì)體育效應(yīng)

憑借從開(kāi)播到現(xiàn)今第二季即將橫空出世的極高人氣和關(guān)注度，節(jié)目中的撕名牌游戲擁有著基數(shù)相當(dāng)龐大的一群游戲效仿者.游戲中怎么對(duì)決角力，如何安排隊(duì)友出戰(zhàn)，是正面沖突還是迂回突襲等等，作為團(tuán)隊(duì)的核心人物是需要做出考慮的.七名明星主持人在這一環(huán)節(jié)將自身的性格特點(diǎn)和各自能力優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致，鄧超的腹黑，陳赫的萌賤，李晨的勇猛，王寶強(qiáng)的實(shí)誠(chéng)，王祖藍(lán)的搞笑，鄭愷的兇狠，BABY的機(jī)靈；除了個(gè)體氣質(zhì)差異的對(duì)比，游戲通過(guò)變換人員組合的方式，讓每一次的組合都產(chǎn)生奇妙的熒幕效果，激起觀眾發(fā)自內(nèi)心的想要參與到這樣的游戲當(dāng)中，去模仿，去跟去追，去快樂(lè)著偶像明星的快樂(lè).

眾所周知，如今的社會(huì)通律講究團(tuán)隊(duì)合作，而中國(guó)人團(tuán)隊(duì)合作精神比較缺乏，習(xí)慣單干，害怕失去，通過(guò)撕名牌游戲的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，起到了很好的溝通、磨合、激勵(lì)作用.這種社會(huì)效應(yīng)是良性的，這樣的節(jié)目對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是喜聞樂(lè)見(jiàn)，因?yàn)樗粌H僅娛樂(lè)我們的精神，還能讓我們的動(dòng)起來(lái)，讓體育精神不再只是紙上談兵，而是能真正鍛煉我們的身體.

撕名牌游戲引起的社會(huì)體育效應(yīng)主要還集中在商業(yè)經(jīng)濟(jì)上，自從撕名牌游戲風(fēng)靡大江南北，在大眾中推展開(kāi)后，許多商家看到它背后潛藏的巨大商機(jī).像重慶某大學(xué)近日舉辦的“撕名牌”大賽作為學(xué)院社團(tuán)活動(dòng)，在校園里掀起了一股撕名牌熱，還成功獲得了不少商家的贊助；有些商家看中撕名牌成本低，觀眾基礎(chǔ)大，實(shí)施起來(lái)簡(jiǎn)單，現(xiàn)場(chǎng)氛圍好控制這些特點(diǎn)，也各自在大超市，大商場(chǎng)舉辦撕名牌游戲，甚至連續(xù)幾天舉辦，每次報(bào)名者都爆滿，他們將自己的商品做成名牌的形式，讓隊(duì)員撕對(duì)方名牌贏取戰(zhàn)利品的同時(shí)也宣傳了商品，通過(guò)人群傳達(dá)產(chǎn)品信息；即讓參與者蒞臨商場(chǎng)，促進(jìn)了消費(fèi)，商場(chǎng)聚集了人氣，得到了宣傳；而商品也因?yàn)槌蔀榻橇^(guò)程中的戰(zhàn)利品，醒目標(biāo)簽成功吸引了大眾的眼球，起到了很好的廣告效應(yīng).甚至有的商家還發(fā)揮創(chuàng)新怪才精神，將女性用品直接粘在隊(duì)員T恤上，方便也牢固，這一創(chuàng)新之舉，實(shí)乃驚艷，自然贏得了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊和傳播，娛樂(lè)效果與廣告效果實(shí)現(xiàn)共贏.

2.4 由此產(chǎn)生的體育文化效應(yīng)

中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚，先賢智者所著典籍頗多佳作，如《史記》，《三十六計(jì)》等.其中《史記》中的“田忌賽馬”典故就在撕名牌游戲中應(yīng)用過(guò)多次，撕名牌游戲中，選擇什么樣的隊(duì)員與對(duì)方對(duì)壘，需要考慮彼此的體力實(shí)力，可以以柔克剛，以虛敵實(shí)，盡量避免出現(xiàn)實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)決，彼此都需要考量彼此的客觀實(shí)力.看過(guò)撕名牌是如何應(yīng)用“田忌賽馬”的典故，映照現(xiàn)實(shí)生活中做事情也能多動(dòng)動(dòng)腦子.比如《三十六計(jì)》之勝戰(zhàn)計(jì)中的“圍魏救趙”，兩方隊(duì)員廝殺中，眼看己方隊(duì)員名牌馬上要被撕掉，本方隊(duì)員若要想解救本方弱勢(shì)隊(duì)友，可迅速圍攻對(duì)方另一名實(shí)力較弱的隊(duì)員，形成強(qiáng)大攻勢(shì)壓力，迫使對(duì)方隊(duì)友放棄當(dāng)前大好形勢(shì)回防隊(duì)友，這樣便可有效化解己方隊(duì)友的危機(jī).由此引發(fā)的一系列搞笑片段和營(yíng)造的緊張刺激氛圍，讓電視機(jī)前的觀眾忍俊不禁.還有幾期撕名牌游戲借用了古代中國(guó)兵法中著名的“計(jì)中計(jì)”，“離間計(jì)”這些計(jì)策，頗有征戰(zhàn)沙場(chǎng)運(yùn)籌帷幄的感覺(jué).這些博弈策略貫穿了撕名牌游戲過(guò)程，既豐富了游戲環(huán)節(jié)，潛移默化中觀眾也普及了些許文化知識(shí).

撕名牌游戲環(huán)節(jié)還能啟發(fā)人們關(guān)于人生的思考.游戲環(huán)節(jié)中，大家為了撕對(duì)方的名牌想盡了各種方法，而且還要在規(guī)則內(nèi)實(shí)施這些方法，其實(shí)這里面滲透的知識(shí)與我們生活中遇到的現(xiàn)象是相似的，勝利就像對(duì)手背后的名牌那樣近在咫尺，可又遠(yuǎn)在天涯，因?yàn)槟阋袷匾?guī)則，靠自己的努力去摘取勝利果實(shí)，采取不一樣的方式導(dǎo)致的結(jié)果就有可能不一樣，但不管如何，都要遵循生活跟社會(huì)的規(guī)則，這樣才能當(dāng)一名自己人生的掌舵人.

2.5 如何利用撕名牌游戲的社會(huì)體育文化效應(yīng)

撕名牌游戲內(nèi)含的這些體育文化特質(zhì)在現(xiàn)實(shí)生活中引起了廣泛的思考，大家不是單純?cè)谕嬗螒?，是在健身的同時(shí)，也思考戰(zhàn)術(shù)，隊(duì)員部署，也是在審視自己的生活模式，人生態(tài)度，這樣的體育文化效應(yīng)是正面有意義的，非那些靡靡之音，低俗的娛樂(lè)節(jié)目所能比擬的，是值得國(guó)人去繼續(xù)探討的.當(dāng)前我國(guó)社會(huì)體育組織化程度低，社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)較少，缺乏對(duì)社會(huì)體育的正確認(rèn)識(shí)與引導(dǎo)已經(jīng)成為了我國(guó)社會(huì)體育發(fā)展的主要制約因素.體育作為文化娛樂(lè)業(yè)的新時(shí)態(tài)，這其中有多少類似“撕名牌”這樣的體育運(yùn)動(dòng)游戲，帶給人們歡樂(lè)健康的同時(shí)推動(dòng)著社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展.撕名牌游戲在體育場(chǎng)所、道具、規(guī)則、人員、技戰(zhàn)術(shù)要求等所有游戲組成部分都可繁可簡(jiǎn)，光這一點(diǎn)，便為社會(huì)體育的開(kāi)展和推廣提供了極大的便利.這種以體育為休閑、健身、娛樂(lè)的形式成為小康社會(huì)中的一種文化現(xiàn)象，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志的宣傳推廣，《奔跑吧兄弟》中撕名牌游戲產(chǎn)生的社會(huì)體育文化效應(yīng)，帶動(dòng)社會(huì)體育新興運(yùn)動(dòng)的熱潮，為社會(huì)體育指導(dǎo)員人才的培養(yǎng)，適應(yīng)和推動(dòng)社會(huì)體育的發(fā)展起到了點(diǎn)睛的作用.

3 結(jié)論

3.1 撕名牌游戲之所以能引起如此大的社會(huì)體育文化效應(yīng)，在于該游戲能與其他運(yùn)動(dòng)游戲明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)，真人競(jìng)技游戲在我國(guó)目前的社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)資源中還是稀缺的，現(xiàn)實(shí)中考慮到安全與趣味性的多種復(fù)合因素，很多道具我們無(wú)法配備，忙于工作生活的普通大眾也不是說(shuō)想玩就可以有時(shí)間去玩的，通過(guò)觀看《奔跑吧兄弟》，可以很好的寄托一份情感，點(diǎn)燃一份運(yùn)動(dòng)熱情，當(dāng)這份情愫達(dá)到一定的量，在適宜的環(huán)境催化下，自然而然地付諸于實(shí)際行動(dòng).

3.2 亞健康越來(lái)越多威脅我國(guó)國(guó)民身體健康，且越來(lái)越多的國(guó)人意識(shí)到該問(wèn)題的嚴(yán)重性；去健身房吧，太貴，堅(jiān)持每天運(yùn)動(dòng)吧，沒(méi)意識(shí)、沒(méi)毅力.而撕名牌游戲通過(guò)跑男團(tuán)人氣明星主持人適時(shí)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大眾眼前，讓深受亞健康困擾苦于沒(méi)有自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)人找到了一項(xiàng)簡(jiǎn)單有趣的體育游戲來(lái)調(diào)節(jié)自己的身心，同時(shí)促進(jìn)了人與人之間的溝通交流；可以說(shuō)撕名牌游戲引起的社會(huì)體育文化效應(yīng)是天時(shí)地利人和產(chǎn)生的綜合作用結(jié)果.

〔1〕趙青.《奔跑吧兄弟》：大時(shí)代背景下的中國(guó)化表達(dá)去哪兒了？[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào),2014-12-3(004).

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〔3〕杜悅.從明星真人秀節(jié)目看受眾的使用與滿足——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新聞世界，2014(12):197.

〔4〕王曉萍.戶外真人秀《奔跑吧兄弟》節(jié)目熱播特色解讀[J].科技傳播，2014(下)：219.

〔5〕王永超.簡(jiǎn)析《奔跑吧兄弟》和《RunningMan》的異同[J].文教資料，2014(29):143～145.

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