俄羅斯游客入境中國對旅游業(yè)的影響分析

王 婷，王 穎

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 外國語學院，遼寧 大連 116052）

俄羅斯游客入境中國對旅游業(yè)的影響分析

王 婷，王 穎

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 外國語學院，遼寧 大連 116052）

作為世界上國土面積最大的國家，同時也是世界第八大經(jīng)濟體，屹立于中國北方的俄羅斯對中國的各個領域的發(fā)展都有著重要影響，這其中也包括對中國旅游業(yè)的影響.2013年3月22日俄羅斯"中國旅游年"的開幕更是把這種影響推向了頂峰.在世界整體經(jīng)濟狀況下滑的大背景下，俄羅斯游客入境中國對中國旅游業(yè)的發(fā)展起到了尤為可貴的推動作用.因此，探究和分析俄羅斯游客入境中國對中國旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了怎樣的影響成為了當務之急.在該社會條件下，此文主要分析了俄羅斯游客入境中國對中國旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了怎樣的影響，并以此為論述中心，對該影響進行了展開描述.

俄羅斯；中國旅游；影響

1 中國開展俄羅斯入境游的現(xiàn)狀

統(tǒng)計表明，1997年以來，俄羅斯一直是中國旅游排名第三的客源國.中國同樣在最受俄羅斯游客歡迎的旅游目的地名單中排列第三.每年有超過200萬俄羅斯人來到中國，2012年這一數(shù)字為230萬人，該年旅華的俄羅斯游客在各種因素的影響下縮減了5%.充分說明了俄羅斯是中國旅游重要客源國.

俄羅斯來華入境游的增長潛力巨大，但近年來俄羅斯游客到訪中國的數(shù)量卻有所降低.行業(yè)專家指出，近年來俄羅斯游客到訪中國數(shù)量降低的主要原因為中國旅游服務消費的增長，這在激烈競爭的亞洲旅游市場條件下非常顯著.除此之外，機票依舊昂貴，交通需要進一步發(fā)展，邊境地區(qū)存在著俄羅斯游客安全保障的問題.還要指出的是新線路的開發(fā)不足——中俄的旅行社積極推薦北京、上海、海南、沿海城市和中國北部邊境城市的旅游，而專門為俄羅斯游客到中國內(nèi)地地區(qū)的旅游線路制定的還是比較少.

2012年在中國《俄羅斯旅游年》框架下舉行了200多場活動，中國游客訪俄數(shù)量增長了47%，而訪俄的中國公民總數(shù)接近100萬人——這是一個令人驚喜的成績.2013年3月22日，羅斯總統(tǒng)普京和中國國家主席習近平在莫斯科克里姆林宮舉辦了俄羅斯《中國旅游年》的開幕式上稱這一領域為雙邊關系的“新亮點”，兩國人民的“友誼之橋”，旅游成為了發(fā)展和鞏固俄中全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的重要方面之一.

2 中國開展俄羅斯入境游對中國旅游業(yè)的影響

在俄羅斯舉辦“中國旅游年”對入境游市場來說是“強心劑”，畢竟與紅火的出境游、國內(nèi)游市場相比，中國的入境游市場已經(jīng)連續(xù)低迷了好幾年，在國外舉行“中國旅游年”，并作為一個宣傳中國旅游的窗口，也頗有一點“救市”的味道.

同時中國各地區(qū)相繼發(fā)力俄羅斯入境，如北京、上海、海南、大連.北京市旅游委主任魯勇表示，在北京經(jīng)濟發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用初步顯現(xiàn).去年，旅游產(chǎn)業(yè)的增加值占北京市GDP的7.5%，對北京市GDP增長的貢獻率達到10%，與旅游相關的投資達到680億元，占全社會固定資產(chǎn)投資總額的10.5%，旅游購物、餐飲兩項消費占北京社會消費品零售總額的24.7%，對全社會消費增長貢獻率接近1/4.去年，到北京的俄羅斯游客達20萬人次，占北京入境外國游客總數(shù)的4.6%.北京市赴俄羅斯的游客，僅旅行社組織的就達3.2萬人次，同比增長41.6%.如果北京進一步挖掘旅游商品的發(fā)展?jié)摿?，來北京游客的人均消費水平就會大大提高，假如人均消費翻一倍，北京的旅游收入將達7000多億元，這將極大地促進北京市的經(jīng)濟發(fā)展和提高就業(yè)率.北京將結合實際，策劃系列特色活動.積極策劃北京普通家庭到莫斯科的民宿交流活動，進而推動俄羅斯和北京成為雙方的熱點旅游目的地.

上海也邀請了俄羅斯知名藝術團參加上海旅游節(jié)，向上海市民及中外游客展示了俄羅斯民俗風情和藝術作品；同時也積極參與在俄羅斯的旅游展會，進一步宣傳、推廣上海大都市的旅游項目，旨在吸引更多的俄羅斯游客赴上海旅游、度假，此外，上海還有意借助相關的長三角出境游采購平臺，加大俄羅斯旅游產(chǎn)品的采購，以促進更多的長三角居民赴俄旅游、度假；組織上海大中型國際旅行社，以網(wǎng)絡銷售為平臺，借助于上海世界旅游資源博覽會等展會，積極開展赴俄旅游的宣傳和旅游線路；積極協(xié)助開辟赴俄羅斯的各種特色旅游線路，如文化藝術體驗、感受自然等；利用中俄航空網(wǎng)絡，積極推廣“中轉俄羅斯莫斯科、圣彼得堡等城市赴歐洲線路”，提升上海與俄羅斯各直航城市之間的客座率，從而提升中俄雙邊客源輸送力.

位于中國最南端的海南，由于地處熱帶，其旅游資源十分豐富，極富特色，對俄羅斯游客極富吸引力.在對俄方面，積極邀請了百名俄旅行商、百名俄媒體記者來中國，通過《你好，中國》百期旅游宣傳節(jié)目以及中俄記者自駕游等活動，在成功推出了濱海度假、中醫(yī)理療等主題旅游產(chǎn)品的基礎上，把婚慶旅游作為重點在俄市場推出，旨在通過婚慶旅游的開發(fā)，從而將海南的海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游、高爾夫和溫泉康體旅游等主題旅游組合成系列度假旅游產(chǎn)品，讓俄羅斯游客感受到立體、多元和豐富的中國海南島.

大連市在2013年8月7日，由大連市人民政府主辦，大連市旅游局、大連金石灘國家旅游度假區(qū)管委會承辦的2013中國海洋旅游年暨俄羅斯中國旅游年大連系列活動啟動儀式（《大連的邀請》）在金石灘黃金海岸正式啟幕.俄羅斯駐沈陽總領事館副總領事希拉耶夫?巴維爾，國家和遼寧省旅游局，市政府、市旅游局相關領導以及眾多俄羅斯游客參加了啟幕儀式.

國家旅游局將全國旅游宣傳主題確定為“2013中國海洋旅游年”，大連作為我國北方著名沿海城市，具有獨特的海洋資源.海岸線長2211公里，占全國的1／10；海域面積約2.9萬平方公里，是陸地面積的2倍多.大連更是一個迷人的城市，被聯(lián)合國等授予“全球500佳”城市、“中國最佳旅游城市”等.與海有關的景區(qū)景點更是數(shù)不勝數(shù)：老虎灘和金石灘兩個5A級旅游景區(qū)使人流連忘返；濱海路美不勝收；星海公園粼光閃閃；蛇島、鳥島奇特自然；海王九島古礁怪石，令人嘆為觀止；棒棰島風景綺麗，讓人浮想連篇；長山群島海洋牧場和旅游避暑度假區(qū)風光旖旎、令人心馳神往.

大連涉海旅游節(jié)事活動同樣豐富多彩.大連國際沙灘文化節(jié)是獨具海濱文化特色的國際性旅游節(jié)慶活動，如今已成功舉辦十屆；大連長海國際釣魚節(jié)期間吸引百萬人上島休閑；大連冬泳節(jié)已發(fā)展到20多個國家和地區(qū)100多支隊伍5000名冬泳愛好者參與；已有100多家單位參加大連游艇展，來自8個國家50多個游艇品牌的70余艘游艇進行了現(xiàn)場展示；大連釣具展有歐美及東北亞30多個國家，200多家展商參加；大連天津街海鮮美食節(jié)期間日均客流量達十余萬人次.我市依托全國海洋旅游“四帶一區(qū)”格局中重要節(jié)點城市的定位，逐步完善海洋旅游基礎設施體系，打造“海洋旅游”品牌.2012年旅游總收入767.20億元，游客總量達4943.28萬人次.

2013年也是俄羅斯中國旅游年.大連與俄羅斯友誼源遠流長，俄羅斯人對大連也情有獨鐘，特別是最近幾年，隨著旅游市場的完善與成熟，大連已經(jīng)成為俄羅斯人旅游熱地，在大連的海邊浴場、飯店、街頭巷尾到處可見俄羅斯游客，大連的付家莊浴場曾一度俄羅斯游客超過中國人，僅在2012年，來連的俄羅斯人就達8萬人.同時大連市民也逐漸熱衷于俄羅斯旅游，在“2013中國海洋旅游年”期間，大連市舉辦了豐富多彩的海島休閑、海洋知識講座、海洋生物展示、海洋旅游攝影展覽、海鮮美食大賽等文化知識類、科普類、體驗類系列主題活動.同時，大連把中國旅游年作為契機，加深了與俄羅斯旅游業(yè)方面的合作，重點加大對對方旅游市場的開發(fā)，促進相互間文化交流、人員交往、商貿(mào)互惠和旅游發(fā)展.

3 全面發(fā)揮旅游的綜合功能

旅游者自身來源于不同的國家和地區(qū)，通過他們的異地旅游將自身代表的文明帶入了另外一個生活、文明區(qū)域中，可以說通過他們的旅游活動將樸實、直接的文明加以了傳播，因此旅游活動具有傳播文明的功能.

異地、異國文化是旅游者進行旅游的重要目的，懷著對不同文化探知的興趣讓旅游者前往目的地進行探尋和研究.通過旅游活動能夠增進持有不同文化者之間的理解和包容，增進相互交流的愿望，消除交流障礙，通過人們面對面的交流，還能增進相互間的友誼，因此旅游活動具有交流文化和加深友誼功能.

中俄正處于“政經(jīng)兩熱”歷史最好時期，雖然民間貿(mào)易額不理想，但“國之交在于民相親”，人民之間的深厚友誼是國家關系發(fā)展的力量源泉.通過50個俄羅斯家庭選擇短住北京市民家的事例告訴我們，中俄兩國間具有良好的歷史積淀，通過不斷的旅游交流能夠增強兩國、國民間的親近感，因此旅游活動具有親近功能.

旅游業(yè)是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，旅游業(yè)帶動了相關的住宿、交通、文化娛樂、餐飲等相關行業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展起到了極大的推動作用,發(fā)達的旅游業(yè)不僅能夠促進經(jīng)濟社會的發(fā)展，還能豐富人民群眾豐富多彩的精神生活，中華民族偉大復興中國夢是要靠人民幸福生活來實現(xiàn)的，因此旅游業(yè)具有促進經(jīng)濟發(fā)展動力功能衡量國民幸福生活的重要指標作用.

旅游活動能夠提高國民素質(zhì)，增強國民體質(zhì)，愉悅心情，釋放壓力，同時還能增長見識，開拓視野，旅游具有修身養(yǎng)性功能.

中俄兩國歷史源遠，旅游合作被定為兩國間全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系中新亮點，顯示了中俄對加深、做實旅游合作的期望，兩國間的旅游合作已經(jīng)是具有戰(zhàn)略意義.

4 結語

國際間的旅游活動對于中俄兩國不僅僅是促進了經(jīng)濟的發(fā)展，愉悅了旅游者心情，增長了見識等，其深遠的政治意義和社會意義是巨大的.頻繁、良好的民間往來能夠加深兩國的政治關系，增強互信度，為兩國開創(chuàng)更大型經(jīng)濟、政治合作奠定良好的基礎，創(chuàng)造良好的環(huán)境，應該說中俄兩國間的政治、社會穩(wěn)定對于世界范圍內(nèi)的和平、穩(wěn)定、共榮樹立了榜樣，做出了貢獻.受經(jīng)濟危機、國家政策等影響，中國目前的經(jīng)濟發(fā)展速度明顯放緩，大力發(fā)展俄羅斯游客入境游，尋找新的經(jīng)濟發(fā)展道路不失為明智之舉.

正如中國現(xiàn)代國際關系研究院俄羅斯研究所所長馮玉軍所說：“旅游是包含了經(jīng)濟、人文和民間人員往來的綜合性活動，通過旅游，將極大地促進兩國民眾之間的相互理解和感性認知”.在進一步深化兩國民間交流和相互理解基礎之上，將夯實中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的社會基礎和群眾基礎.旅游業(yè)突出的經(jīng)濟意義、政治意義和社會意義使得兩國政府更加重視旅游業(yè)的發(fā)展，中俄互辦“旅游年”表現(xiàn)了兩國政府的高度重視，健康持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)是兩國全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的重要組成部分.

〔1〕A·B·奧斯特洛夫斯基.俄羅斯遠東和西伯利亞參與亞太地區(qū)經(jīng)濟合作的主要方面[J].東北亞論壇，2000（4）：33.

〔2〕鄭穎.影響中俄旅游合作的主要因素及開發(fā)俄羅斯旅游市場的對策分析[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2008(01).

F59

A

1673-260X（2015）09-0086-02

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院2012年度校級創(chuàng)新團隊項目 《中國東北地區(qū)與俄羅斯遠東及西伯利亞地區(qū)旅游合作》（2012XJTD002）