淺析國產(chǎn)真人秀節(jié)目的收視神話——以《奔跑吧兄弟》為例

徐逢璟

淺析國產(chǎn)真人秀節(jié)目的收視神話
——以《奔跑吧兄弟》為例

徐逢璟

[摘 要]《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視從韓國引進(jìn)版權(quán)的一檔大型戶外競技類真人秀節(jié)目，該節(jié)目播出至今，已經(jīng)創(chuàng)下了包括電視劇和綜藝節(jié)目在內(nèi)的最高收視率，筆者以此為例分析真人秀節(jié)目收視率保證的要素，并針對其背后存在的問題，提出看法。

[關(guān)鍵詞]真人秀節(jié)目；收視率；娛樂淺層次化；《奔跑吧兄弟》

[作 者]徐逢璟，吉林師范大學(xué)碩士研究生。

一、真人秀節(jié)目的概念以及發(fā)展、現(xiàn)狀

（一）真人秀節(jié)目的含義

目前為止學(xué)界對真人秀節(jié)目的概念并沒有做出明確的權(quán)威解答，維基百科對真人秀的解釋是：“真人秀又被稱為‘真人實(shí)境秀’，是一種強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場實(shí)播、沒有劇本、不是角色扮演并聲稱百分之百反映真實(shí)的節(jié)目?！薄冬F(xiàn)代漢語新詞語字典》對真人秀做出的解釋是：“指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目?！鼻迦A大學(xué)尹鴻在《真人秀節(jié)目課題研究中》給真人秀節(jié)目下過這樣一個定義：“普通人在規(guī)定情境的規(guī)則制約下，為達(dá)到一定目的而做出的自由行為并被記錄或加工播出的節(jié)目。”

筆者認(rèn)為上述概念各有優(yōu)劣，但是從國內(nèi)現(xiàn)有的“真人類”節(jié)目的實(shí)際情況出發(fā)，對真人秀節(jié)目的概念稍作完善。本文中所提的真人秀節(jié)目是指：“以電視或網(wǎng)絡(luò)為媒介，由明星或者普通人在制作方的規(guī)則下參與其中做出‘自由行為’，經(jīng)過記錄或加工后播出的節(jié)目?！惫P者給出這樣的概念基于幾方面考慮：第一，國內(nèi)現(xiàn)有的收視率較高的真人秀節(jié)目的參與者已經(jīng)不完全局限于普通人，越來越多的明星參與其中。例如之前紅極一時的《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》。如果說《中國好聲音》除了以幾個人氣明星作為吸引觀眾眼球的砝碼，還利用了受眾們急功近利“草根逆襲”心理，那么《爸爸去哪兒》的成功更多的是基于明星的光環(huán)效應(yīng)。光環(huán)籠罩下的明星們走下神壇，大大地滿足了受眾窺探隱私的欲望的同時也為高收視率埋下了伏筆。第二，真人秀節(jié)目中不論是明星還是普通人，都是在節(jié)目制作者的規(guī)則下參與其中，節(jié)目組盡可能地以“紀(jì)錄片”的形式來記錄他們的活動。但是節(jié)目組作為“經(jīng)濟(jì)人”在一定程度上也要追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，而經(jīng)濟(jì)效益最大化就體現(xiàn)在節(jié)目的收視率上，收視率提高了就可以吸引更多的廣告贊助商。這就是使得節(jié)目的參與者——明星或是普通人的行為帶有一種“表演”的性質(zhì)，他們的行為或多或少因?yàn)楣?jié)目的需要不再是“自由的行為”，有一定的刻意性。這樣的刻意性就制造了“沖突性”，也使得節(jié)目有了看點(diǎn)。

（二） 國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2000年隨著廣東電視臺《生存大挑戰(zhàn)》的播出，電視真人秀第一次出現(xiàn)在我國的觀眾面前，讓觀眾眼前一亮。但是之后各省電視臺跟風(fēng)模仿，節(jié)目制作方面也沒有融入本土特色，觀眾很快審美疲勞，真人秀節(jié)目的發(fā)展并未成氣候。

2005年湖南臺舉辦的《超級女聲》可以說是真人秀發(fā)展史上的一次重要突破，該節(jié)目針對國內(nèi)音樂市場的空白和年輕人迫切想要實(shí)現(xiàn)夢想的要求，設(shè)立了一個“無門檻”的舞臺，引入了海選、復(fù)賽、復(fù)活賽機(jī)制。該節(jié)目的開辦還抓住了有利的時機(jī)，之前湖南臺舉辦的《超級男聲》等節(jié)目已經(jīng)打下了很好的受眾基礎(chǔ)，此時再利用“短信票選”讓受眾可以真正地參與其中，收視率達(dá)到了前所未有的高度，2005年更被稱為“全民選秀”年。但是歷史再次重演，選秀節(jié)目在隨后的幾年內(nèi)如雨后春筍層出不窮，造成受眾的視覺疲勞，真人類選秀節(jié)目隨即沒落。2010年開始隨著江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》的開播人們眼前一亮，相親類真人秀節(jié)目開始走進(jìn)大眾的視線。該節(jié)目利用了青年男女工作繁忙無暇顧及感情生活的現(xiàn)狀，加之男女嘉賓言語犀利制造“矛盾沖突”的“看點(diǎn)”，在真人類節(jié)目發(fā)展遇到瓶頸的時候打開新的一扇大門。但是緊接著湖南電視臺的《我們約會吧》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》《誰能百里挑一》，貴州電視臺的《非常完美》等相親類節(jié)目的相繼出現(xiàn)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，原先的看點(diǎn)也不復(fù)具有吸引力，相互抄襲之風(fēng)嚴(yán)重，收視神話未能延續(xù)。

近幾年來值得關(guān)注的高收視率的節(jié)目有浙江衛(wèi)視的

《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》以及深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》。和以前的綜藝節(jié)目相比，這些真人秀類的節(jié)目無論是選秀類、戶外親子類還是戶外競技類節(jié)目，相對于過去的節(jié)目都顯得精致一些，筆者所說的精致化，指的是相對于先前許多真人秀節(jié)目中存在的抄襲、模仿現(xiàn)象，現(xiàn)在這些節(jié)目都是從國外引進(jìn)的版權(quán)，它們背后都擁有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊讓節(jié)目更適應(yīng)“本土化”的需求。節(jié)目的亮點(diǎn)也從原來的憑借“窺視欲”為主的吸引模式，變?yōu)椤盎ノ男浴钡奈Ｊ?。所謂的“互文性”指的是觀眾有更強(qiáng)的代入感，覺得自己是節(jié)目的一部分而不再是以“局外人”的角度去觀戰(zhàn)，這類節(jié)目中所反映出的親情和友情也讓人反思。

二、保障《奔跑吧兄弟》收視率神話的必要因素和存在的問題

（一）保障收視神話的要素

浙江衛(wèi)視最近熱播的大型競技類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的前身是《running man》，該節(jié)目是由韓國SBS電視臺攝影并于2010年7月起播出。筆者通過分析之前熱播的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等真人秀節(jié)目仔細(xì)分析得出《奔跑吧兄弟》收視率神話不可或缺的幾個因素：

第一，潛在受眾。該節(jié)目的前身《running man》在韓國是有著很高收視率的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)的便捷、以翻譯為興趣的字幕組的發(fā)展，以及韓國娛樂節(jié)目和電視劇在我國民間的受歡迎程度高等條件，都讓許多受眾在接觸《奔跑吧兄弟》之前就已經(jīng)接觸過了《running man》。他們中的許多人就成了《奔跑吧兄弟》的潛在受眾。他們通過對比發(fā)現(xiàn)中國版《running man》存在亮點(diǎn)，值得觀看。

第二，參與人員的選擇?！侗寂馨尚值堋费埫餍菂⑴c節(jié)目，相比過往的真人秀節(jié)目在選擇明星參與的時候單純借用他們的光環(huán)效應(yīng)，借由受眾的“窺視隱私”的欲望來提高收視率，該節(jié)目在明星的選擇上下足了功夫。目前為止參與過節(jié)目的明星有王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、鄧超、Angelababy、歐漢聲、鄭凱、陳赫等，從這些明星身上我們可以總結(jié)出他們共有的特點(diǎn)，就是他們都具有親和力和“喜劇性”。例如：王祖藍(lán)素以插科打諢出名，在之前湖南衛(wèi)視熱播的《百變大咖秀》中他的這一特點(diǎn)就已經(jīng)顯露出來；王寶強(qiáng)以《天下無賊》中的“傻根”的“呆萌”表現(xiàn)已經(jīng)深入人心，近兩年參演的《人在囧途》和《泰囧》更是加深了這一形象，他的出現(xiàn)可以為節(jié)目增加笑點(diǎn)。鄧超年初自導(dǎo)自演了《分手大師》，在電影里有不俗的表現(xiàn)，其喜劇天分得到了觀眾的認(rèn)可，人氣上漲。Angelababy有著可人的外表，外界關(guān)注度高，有一集她素顏出鏡，依舊看上去陽光可愛成為節(jié)目的賣點(diǎn)。另外，不可否認(rèn)的是她的親和力、古靈精怪的個性也給節(jié)目增色不少……

第三，優(yōu)良的制作團(tuán)隊。該節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊是由浙江衛(wèi)視和韓國SBS團(tuán)隊聯(lián)合而成的，中國團(tuán)隊中有參與過《中國夢想秀》等大型節(jié)目的導(dǎo)演，韓國方面也要求了韓劇《來自星星的你》的導(dǎo)演前來助陣，這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有利于節(jié)目的制作，從質(zhì)量上保障收視率。

第四，配合播出的宣傳工作。現(xiàn)在無論是電視劇、電影還是綜藝節(jié)目，想要好的收視率良好的宣傳手段是必不可少的條件，《奔跑吧兄弟》除了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的制作團(tuán)隊，還有有力的宣傳手段。其背后的營銷公司很善于利用第三方的軟件如微信、微博來引導(dǎo)輿論、制造話題，增加節(jié)目的關(guān)注度。在節(jié)目剛播出的時候，宣傳團(tuán)隊將輿論引導(dǎo)到“抄襲韓國節(jié)目好還是不好”上，網(wǎng)民中的“哈韓族”和“倒韓族”的對立一石激起千層浪，隨之該節(jié)目的關(guān)注度也前所未有的提高，第三、四期的節(jié)目收視率明顯提高。當(dāng)不利的言論出現(xiàn)過多的時候，宣傳團(tuán)隊又重新引導(dǎo)輿論說“《奔跑吧兄弟》不會照抄《running man》的模式，將引入中國民俗特色如《西游記》《水滸傳》《白蛇傳》等內(nèi)容”，使得受眾又對該節(jié)目寄予厚望。該宣傳團(tuán)隊還拍攝一部《奔跑吧兄弟》電影版，并以此來吸引觀眾的眼球。

第五，善于抓住時機(jī)。這部真人秀正是抓住了《中國好聲音》結(jié)束后的空檔期，出現(xiàn)在大眾的視線里有效地抓住時間填補(bǔ)空缺。

（二）收視率神話背后存在的問題

國產(chǎn)真人秀節(jié)目發(fā)生可喜變化，可是背后的隱憂不容忽視。美國文化研究學(xué)者尼爾·波茲曼曾說過：“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化稱為一個監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化稱為一場滑稽戲。”如果說被意識形態(tài)所控制的思想是被動的，那么伴隨著科技發(fā)展而來的精神沙漠就是人們主動接受的結(jié)果。

把文化生活等同于娛樂的狀態(tài)，較為普遍的出現(xiàn)在許多年輕人身上。各國真人秀等綜藝節(jié)目和紛繁復(fù)雜的電視劇、電影隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也越發(fā)便利地為受眾所接觸。盡管國家廣電總局曾在2011年頒布了“限娛令”，想要改變收視率至上的評價體系，改變電視節(jié)目的泛娛樂化，近兩年又禁播了一些不利于社會主義文化發(fā)展的美劇，力求緩解年輕人中文化生活淺層次化和快節(jié)奏化的現(xiàn)象，可是從《奔跑吧兄弟》的熱播不難窺視出這種現(xiàn)象并沒有得到緩解。與此同時，根據(jù)中國新聞網(wǎng)2014年四月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年一年我國人均讀書量在五本左右。此外筆者通過在書店和互聯(lián)網(wǎng)上觀察發(fā)現(xiàn)，在這樣的情況下2014年的暢銷書主要集中在考試類、金融類、成功勵志類、國家白皮書類等，經(jīng)典名著類、諾貝爾文學(xué)獎獲獎?wù)咦x本鮮見。許多很好的書籍也沒有電子版本?？傊?，我國部分受眾群體在便捷的網(wǎng)絡(luò)、電腦、智能手機(jī)、各種社交軟件的包圍下越來越適應(yīng)碎片化的世界，被娛樂得麻木不仁。寧愿以社交代替書本，以娛樂代替文化生活。此外，真人秀節(jié)目何時才能不依靠版

權(quán)進(jìn)口的本土化改造，而是完全原創(chuàng)甚至讓國外引進(jìn)我們的版權(quán)，也是值得思考的一個問題。

三、結(jié)論與展望

在受眾的淺層次娛樂、快感化娛樂的大背景下，制作團(tuán)隊只有善于抓住時機(jī)，分析受眾心理，利用媒介做好前期、中期宣傳，從對節(jié)目有利的方向上引導(dǎo)輿論，善于結(jié)合本土特色改進(jìn)節(jié)目，真人秀節(jié)目的收視率才能得以保證。無論是受眾還是節(jié)目的制作者，都不該滿足于現(xiàn)狀。節(jié)目的制作者應(yīng)該積極思考，勇于創(chuàng)新，制作出更多原創(chuàng)的高質(zhì)量節(jié)目，而受眾的文化生活也不該是被動地接受現(xiàn)狀，應(yīng)該更多元化。社交娛樂無可厚非，但是媒體和有關(guān)部門也該給予受眾積極的引導(dǎo)，讓他們多讀經(jīng)典書籍，少些獵奇的娛樂。正如赫胥黎告訴我們的：“如果一個民族分心于煩雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對話變成幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化成為被動的受眾，而公共形同雜耍，那么這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃?！?/p>

【參考文獻(xiàn)】

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[4]尹鴻，冉儒學(xué)，吳菁.“真人秀”電視節(jié)目的形態(tài)特征和本土化趨勢（課題報告）[R].清華大學(xué)影視傳播研究中心、中央電視臺研究處，2002.