網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播傳播觀念的革新研究

楊文達(dá)

云南省丘北縣廣播電視臺，云南丘北 663200

近年來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷應(yīng)用在廣播行業(yè)中，為廣播事業(yè)的發(fā)展帶了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅沖擊著廣播媒體的傳統(tǒng)地位，使得廣播聽眾群體不斷流失，同時(shí)還使得廣播傳播理念發(fā)生了革新，加強(qiáng)了廣播傳播的效率意識、民主意識以及互動(dòng)意識，推動(dòng)了廣播事業(yè)的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對廣播傳播的沖擊

從互聯(lián)網(wǎng)誕生開始，它所帶來的影響前所未有，它的發(fā)展也空前絕后，20世紀(jì)九十年代末互聯(lián)網(wǎng)晉升為續(xù)電視、報(bào)刊、廣播等傳播媒體的第四媒體，而后互聯(lián)網(wǎng)在人群中的應(yīng)用以指數(shù)級的速度在增長。我國作為人口大國每年的網(wǎng)民數(shù)量都是一個(gè)新的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)對人們的影響已經(jīng)滲透到學(xué)習(xí)、工作、生產(chǎn)、生活等各個(gè)角落。人們生活方式與獲取信息的形式不斷在發(fā)生著改變，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、多媒體、數(shù)字媒體等詞的不斷滲入，新穎的詞也變得耳熟能詳，信息化發(fā)展的大時(shí)代里，知識、科技更新迅速，交流越來越方便與容易，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播形式可以跨越地區(qū)、時(shí)間等的限制，對于以往任何一種傳播方式都是巨大的挑戰(zhàn)，可是如雨后春筍般風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是否沉重地沖擊著廣播傳播，讓廣播傳播的形式慢慢走向弱勢的最底層？

我們不可置否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)刷新了人們獲取信息的形式，重復(fù)利用、唾手可得、異步傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起與盛行在沖擊的同時(shí)也對廣播傳播提出了新的要求。也正是互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的大眾傳媒受到了新的打擊，發(fā)展的需要也不斷改變著傳統(tǒng)媒體原有格局與傳播方式，廣播傳播并不例外。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠整合多種傳播手段，集文字、聲音、圖片、視頻等為一體，不僅及時(shí)、開放，它所容納的信息也是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與深入讓人們與這個(gè)世界的距離是越來越近，可是在它強(qiáng)有力的對廣播傳播沖擊的同時(shí)，引起廣播傳播界內(nèi)的工作人員深思，新時(shí)代新事物對傳統(tǒng)事物的挑戰(zhàn)我們無可厚非，可是如何在新的境遇上探討適合發(fā)展的新道路，如何通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓廣播傳播獲得新生，這便是我們的目標(biāo)。廣播傳播的發(fā)展有著將近一個(gè)世紀(jì)的歷史，它獨(dú)有的特點(diǎn)不論是怎樣的沖擊都有著其無可替代的地位，所以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該是廣播傳播發(fā)展高度的一個(gè)新的契機(jī)。

2 廣播傳播的優(yōu)勢

收聽廣播節(jié)目的受眾者只占用聽覺器官，對手、口、眼等其他器官的正常活動(dòng)都沒有影響，所以在受眾者進(jìn)行鍛煉、行走、做家務(wù)等其他活動(dòng)中仍然可以接受信息的傳播，有利于人們有效利用時(shí)間。經(jīng)濟(jì)水平迅猛發(fā)展的時(shí)代里，人們的生活壓力是巨大的，人們對與各種各樣信息與知識的渴求也是熱烈的，所以很大一部分群體希望能夠用最有限的時(shí)間獲得最多的信息，而廣播傳播就一定程度上契合了生活節(jié)奏緊張的氛圍，讓人們在不影響原來活動(dòng)的前提下又進(jìn)行了一項(xiàng)有益的活動(dòng)，而且這種方式總是有成效的。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的同時(shí)人們眼睛的負(fù)擔(dān)在不斷加重，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)信息，長時(shí)間、超負(fù)荷的工作量會是對眼部及其周圍組織的挑戰(zhàn)，通過視覺獲取信息不論是書本、電子產(chǎn)品、電視等網(wǎng)絡(luò)方式對眼睛的依賴都十分強(qiáng)大，但是通過聽覺獲取信息卻相對要輕松很多，很少有過勞的出現(xiàn)。

況且在汽車行業(yè)持續(xù)繁盛的時(shí)代，行車過程中既不妨礙視覺的工作，又能滿足娛樂或者獲得信息的需要，廣播傳播是最佳的選擇，所以廣播的聲聲相隨、時(shí)時(shí)相伴的動(dòng)態(tài)性讓人們隨時(shí)隨地獲得信息、娛樂與享受。加之，廣播節(jié)目的運(yùn)行成本要比電視等傳播媒介要低許多，與電視相比，廣播的構(gòu)造簡單，其傳輸與接受的成本也低。在同等規(guī)模與數(shù)量上，如果要完成一個(gè)節(jié)目的設(shè)置其資金的投入與人力、物力的投入廣播媒體都會小許多，廣播節(jié)目的收聽只是通過調(diào)動(dòng)音頻，技術(shù)要求上也比電視、上網(wǎng)簡單。

廣播接受裝置體積小、攜帶方便，屬于動(dòng)態(tài)接收裝置，對于經(jīng)濟(jì)條件有限的群體價(jià)格合理，在大眾的普及很廣泛。不同于報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)傳播信息的媒介，廣播傳播的信息通俗易懂，不受受眾者文化程度的制約，只要是聽覺系統(tǒng)正常的人都可以受益。如果是年齡較長的人群，通過網(wǎng)絡(luò)多媒體獲得信息時(shí)需要特定的技術(shù)操作與網(wǎng)絡(luò)語言，而廣播傳播的接受卻無如此的限制。最最大的優(yōu)勢便是接受信息的免費(fèi)，讓廣播媒體成為用戶進(jìn)入壁壘最小的傳播媒體、讓其普及率較高的根本所在。雖然經(jīng)濟(jì)文化與網(wǎng)絡(luò)媒體得到長足發(fā)展，但是人們對廣播傳播的感情還在，廣播傳播的優(yōu)勢也依舊沒有褪色，如何讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合到廣播傳播中，讓廣播傳播注入新的觀念，筆者提出幾點(diǎn)自己的看法。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播傳播觀念的影響

3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)了廣播傳播的效率意識

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷應(yīng)用在廣播媒介中，進(jìn)一步優(yōu)化了廣播的覆蓋范圍，加大了廣播的信息量。例如網(wǎng)絡(luò)電臺，在質(zhì)與量方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播傳播，同時(shí)大幅度提升了傳播效率。對于廣播工作人員來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為他們提供了新的新聞采集工作方式，使得新聞的采編效率大幅度提升，從而提高廣播媒體的競爭力。網(wǎng)絡(luò)媒體中信息雖然極其豐富， 但是信息的分布總是零散的，需要篩選、整合。如果想要讓受眾對象獲得全面綜合的信息，為滿足大眾的需求，經(jīng)紙質(zhì)傳播或者廣播傳播的媒介通常會事先整理信息，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正是提供了這樣的可能，讓這樣的處理途徑得以實(shí)現(xiàn)。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的年代，廣播工作者在尋找和確定新聞?lì)}材時(shí)，可以通過網(wǎng)絡(luò)方式實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)目前的很多廣播工作者在進(jìn)行采訪時(shí)不再依靠傳統(tǒng)的筆記本、筆以及采訪機(jī)等工具，甚至可以直接在辦公室內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如電子郵件、及時(shí)通信軟件以及聊天室等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪；與此同時(shí)，后方的編輯同樣可以利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與前方采訪記者進(jìn)行及時(shí)溝通，并進(jìn)行新聞的采寫，大幅度提升廣播的傳播效率。此外，廣播工作者也可以通過網(wǎng)絡(luò)和受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，以便及時(shí)了解受眾所需信息，為受眾群體提供提所需的新聞內(nèi)容。

利用新媒體整合新聞資源新媒體中的資源越來越豐富，但是發(fā)布者的信息總是零散的，因此在一定程度上小很難滿足受眾的需求。

3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷應(yīng)用在人們生活中，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)自由地發(fā)布、選擇以及分享信息，從而真正實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)利的普及。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)受眾中無論是個(gè)人與個(gè)人間、個(gè)人與組織間，還是組織與組織間都能夠平等地發(fā)布消息。相比于傳統(tǒng)傳媒主體的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、出版社、電視臺以及電臺等，都有著固定的傳播地點(diǎn)，個(gè)人很難以獨(dú)立傳播主體的形式來進(jìn)行傳播活動(dòng)，只能通過媒介組織參與信息的制作和傳遞。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體不斷增大，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，非專業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)人均可以作為主體在網(wǎng)絡(luò)上從事傳播活動(dòng)，這也為普通大眾提供了廣泛的發(fā)言機(jī)會，加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識。

廣播傳播中要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的民主意識，通過多種方式讓受眾者感覺到自己的雙重地位，所以在某些信息的發(fā)布中不能單純注重信息的傳遞，應(yīng)該減小受眾者對信息提取的被動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播行業(yè)中廣泛運(yùn)用，對新聞?dòng)浾叩牟稍L工作尤其是地方臺記者的采訪工作有著重要意義。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞?dòng)浾呖梢赃M(jìn)行一些原先受到地方媒體限制的采訪，同時(shí)也大幅度擴(kuò)大了廣播的傳播半徑。利用網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，地方媒體同樣可以和中央媒體、國際媒體一樣，進(jìn)行世界各地的新聞采訪，同樣能夠吸引更多的受眾。

3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)了廣播傳播的互動(dòng)意識

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于能夠有效實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾間的雙向互動(dòng)傳播，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體的特色及優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過程中，不再明確限定傳播者和受眾的身份，幾乎可以同時(shí)完成信息的傳播和接收，在瞬間便能實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾的身份互換，每個(gè)人既是傳播者又是受眾，這便是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣播傳播帶來的互動(dòng)性，受體不再是被動(dòng)地接受信息，同時(shí)也能夠主動(dòng)參與信息的提供和傳播。傳播者和受體在傳統(tǒng)通的廣播媒體中也能夠通過熱線電話、短信平臺、微博互動(dòng)等方式進(jìn)行交流，當(dāng)然傳播者流向受眾的消息往往比受眾流向傳播者的消息大，導(dǎo)致在交流過程中，傳播者與受眾者的地位并非完全平等，加上一些熱線電話和短信平臺往往需要付費(fèi)，在一定程度上阻礙了受眾與傳播者的交流，這樣我們就更應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變廣播傳播中的不利觀念。

網(wǎng)絡(luò)媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)為傳播者與受眾提供交流平臺，受眾能夠與有關(guān)編輯在同一時(shí)空媒體中進(jìn)行交流，在交流過程中參與到信息的提供和傳播中，加強(qiáng)了廣播傳播的互動(dòng)性。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松參與到信息的提供和傳播中，受眾的地位也由原來的被動(dòng)地位變?yōu)榱酥鲃?dòng)地位，成為媒體的一部分，既實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾間的互動(dòng)，又實(shí)現(xiàn)了受眾與受眾間的互動(dòng)。

4 結(jié)論

曾經(jīng)有人在網(wǎng)絡(luò)上討論書本可能被取代，圍繞這個(gè)話題而引發(fā)的討論值得大家思考，任何一項(xiàng)新東西或者新技術(shù)的出現(xiàn)都會接受社會的考驗(yàn)，順應(yīng)了大眾需求那么它的道路便是平坦的，但是以前的東西就會消失、滅亡嗎？舊事物也并非一沉不變的，在發(fā)展的必然下，舊事物注定要結(jié)合新事物，所以在廣播傳播的觀念中我們要應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的東西。作為廣播傳播的受眾者在行走運(yùn)動(dòng)中利用廣播就能接受信息，作為信息傳播的廣播電臺近些年來傳播的形式也發(fā)生了很大的改變，讓人們能夠以更便捷、更輕松的狀態(tài)接受信息，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為廣播事業(yè)帶來了黃金發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來了巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊著廣播的地位，使得廣播的大量受眾群體不斷流失，同時(shí)使得廣播傳播的效率意識、民主意識以及互動(dòng)意識發(fā)生革新，推動(dòng)了廣播事業(yè)的發(fā)展。

[1]盛蓉.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播傳播觀念的革新[J].青年記者，2013（23）：64-65.

[2]萬佳純.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視廣播信號處理中的應(yīng)用[J].中國電子商務(wù)，2012（7）：56.