從價(jià)值觀教育功能論網(wǎng)絡(luò)微電影的發(fā)展生態(tài)建構(gòu)

賴雄麟 李 健

現(xiàn)代社會(huì)的信息技術(shù)與創(chuàng)新思維不斷催生新的大眾傳媒工具與載體，作為新生代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)傳媒之一的網(wǎng)絡(luò)微電影，近年來(lái)吸引了社會(huì)各大媒體、網(wǎng)站、商業(yè)機(jī)構(gòu)及普通受眾的矚目。從影視文化作品與生俱來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)作與價(jià)值觀傳播的本質(zhì)屬性來(lái)加以考量，網(wǎng)絡(luò)微電影必須富于生存感悟和文學(xué)靈性，為自己劃定一定的規(guī)則、技巧、理想與底限，才可能在藝術(shù)與商業(yè)之間建立一種穩(wěn)定的平衡，在政府、商業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、從業(yè)人員與受眾的共同創(chuàng)造和治理中，走入可持續(xù)發(fā)展的良性道路。

一、 網(wǎng)絡(luò)微電影概述

網(wǎng)絡(luò)微電影以網(wǎng)絡(luò)傳播這種較平常但迅捷的方式快速融入現(xiàn)代人的消費(fèi)生活領(lǐng)域，其產(chǎn)生具有一定的社會(huì)背景其自身?yè)碛忻魑母拍罱缍ǎ浯嬖诰哂歇?dú)特的視覺(jué)文化意義。

（一）網(wǎng)絡(luò)微電影的產(chǎn)生背景

微電影《輕晃的流年》劇照

當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)文化的流行構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)微電影產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)微電影恰恰契合了現(xiàn)代人的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣，人們熱衷于在較為瑣碎，微小的時(shí)間以受眾身份進(jìn)行文化消費(fèi)，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)微電影的魅力?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播與數(shù)字科技發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)微電影產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)；數(shù)字拍攝技術(shù)與影像儲(chǔ)存、傳播技術(shù)的不斷變革，使得相關(guān)設(shè)備得以實(shí)現(xiàn)小型化、簡(jiǎn)單化和普及化，普通網(wǎng)民開始嘗試并熱衷于網(wǎng)絡(luò)微電影的創(chuàng)作、傳播和觀賞。商業(yè)資本的資金投入是網(wǎng)絡(luò)微電影產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。許多企業(yè)和廣告商注意到了網(wǎng)絡(luò)微電影所特有的簡(jiǎn)練、新穎、廣泛的傳播態(tài)勢(shì)，以各種方式來(lái)支持網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)造，并通過(guò)“廣告植入”的方式來(lái)進(jìn)行新型廣告宣傳，并取得了比傳統(tǒng)廣告更好的現(xiàn)實(shí)效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)微電影的概念界定

按照當(dāng)前影視藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會(huì)學(xué)和文學(xué)的綜合定義，網(wǎng)絡(luò)微電影是指專門用于在各類數(shù)字媒介平臺(tái)上傳播的，適合在移動(dòng)狀態(tài)與短時(shí)段休閑情況下觀賞的，具有專門制作策劃、系統(tǒng)制作體系支持、完整故事情節(jié)的，“微時(shí)長(zhǎng)”和“微投資”的視頻影片。其蘊(yùn)含各類敘事主題，既可單獨(dú)成篇，也可系列而成劇。網(wǎng)絡(luò)微電影具備傳統(tǒng)電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)，因此，筆者主張網(wǎng)絡(luò)微電影是現(xiàn)代影視創(chuàng)作理論與技巧對(duì)傳統(tǒng)電影繼承與創(chuàng)新的產(chǎn)物，其本質(zhì)上仍屬于電影的一類特殊表現(xiàn)形式與創(chuàng)作手法。

（三）網(wǎng)絡(luò)微電影的視覺(jué)文化意義

網(wǎng)絡(luò)微電影催生了新的視覺(jué)文化范式。現(xiàn)代傳媒意義上的時(shí)代變遷在某種形態(tài)上可以表現(xiàn)為視覺(jué)文化的演變革新。網(wǎng)絡(luò)微電影因特有互動(dòng)化、個(gè)性化、廣泛化、即時(shí)化的特征而成為當(dāng)代感官文化中一個(gè)新興的強(qiáng)有力的傳播媒介，其自身發(fā)揮出針對(duì)圖像、視頻、音頻、廣告等內(nèi)容的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，其在實(shí)質(zhì)上已經(jīng)為當(dāng)代影視藝術(shù)創(chuàng)設(shè)出一種新的視覺(jué)文化范式。普通人只要有興趣和夢(mèng)想，都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我的演藝天分和創(chuàng)作欲望，并有機(jī)會(huì)獲取巨額的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)微電影將影視藝術(shù)導(dǎo)向大眾創(chuàng)作的趨勢(shì)，具有變革性意義的，因而被一些人戲稱為“平民的盛宴”。

二、 網(wǎng)絡(luò)微電影的發(fā)展生態(tài)困囿

（一）題材選擇有泛娛樂(lè)化傾向

網(wǎng)絡(luò)微電影是現(xiàn)代消費(fèi)文化的產(chǎn)物，現(xiàn)代消費(fèi)文化的一個(gè)重要特征是追求娛樂(lè)效應(yīng)，娛樂(lè)成為被消費(fèi)的商品。網(wǎng)絡(luò)微電影打造娛樂(lè)化風(fēng)格，產(chǎn)生娛樂(lè)化效應(yīng)，引領(lǐng)社會(huì)娛樂(lè)風(fēng)向，本無(wú)可厚非。但娛樂(lè)并非沒(méi)有“雅”和“俗”的分野。網(wǎng)絡(luò)微電影在表現(xiàn)形式上可以采取適應(yīng)大眾口味的通俗形式而產(chǎn)生適宜的娛樂(lè)效果，但在娛樂(lè)所代表的深層文化意義上，必須堅(jiān)持“雅”的品味，這樣才能給人以優(yōu)美、持久、高層次的精神享受。而當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)微電影過(guò)份和夸張地追求極度娛樂(lè)化的效果，往往濫用“穿越”“混搭”“惡搞”“反串”“整蠱”等影視元素而達(dá)到對(duì)基本的道德、情感、規(guī)范、法律和常識(shí)于不顧的境地，這樣帶給受眾的只能是一些低俗的笑料和笑點(diǎn)，受眾對(duì)其反應(yīng)也只可能是一笑而過(guò)，并不能激發(fā)受眾產(chǎn)生那種欣賞優(yōu)秀電影藝術(shù)而獲取的深刻心靈體驗(yàn)和感悟。

（二）敘事方式呈泛碎片化傾向

與傳統(tǒng)電影大多采取中長(zhǎng)敘事的方式不同，網(wǎng)絡(luò)微電影所采取的是“微敘事”的策略，聚焦于少數(shù)的幾個(gè)主要人物中，用較短的時(shí)間和較精煉的故事線索，將影片的主旨傳達(dá)給受眾。在有限的時(shí)間和空間進(jìn)行較完整的敘事，以表達(dá)較準(zhǔn)確的思想價(jià)值觀念，既是網(wǎng)絡(luò)微電影的自身特色也是其必須面對(duì)和解決的一個(gè)難題，對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的軟硬條件也要求較高。受制于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微電影的制作成本和水平，一些作品的敘事方式往往出現(xiàn)泛碎片化的傾向，譬如主旨意義不明確、敘事線索不清晰、故事情節(jié)不完整或較凌亂、人物前后言行相互沖突等等，這些都使得網(wǎng)絡(luò)微電影的藝術(shù)效果和感召力量大打折扣。

（三）價(jià)值取向呈泛功利化傾向

電影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式和價(jià)值觀念載體，其最高宗旨和終極目的是通過(guò)視覺(jué)故事引發(fā)人的思考，觸動(dòng)人的心靈，讓人從藝術(shù)中感悟“真、善、美”的內(nèi)涵與力量。如果不能產(chǎn)生這樣的深度，我們很難說(shuō)其是一個(gè)成功的優(yōu)秀作品。從電影所應(yīng)具有的文化深度來(lái)審視網(wǎng)絡(luò)微電影，如果喪失了自身本應(yīng)具備的藝術(shù)價(jià)值與啟示意義，而淪為廣告道具和娛樂(lè)玩具，其結(jié)果必然是被大眾快速消費(fèi)后，又被快速拋棄和遺忘。反觀當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)微電影，由于創(chuàng)作質(zhì)量不高、拍攝環(huán)境不佳、創(chuàng)制人員素質(zhì)參差不齊，這些作品往往沒(méi)有起到很好的教育意義并且傳播了負(fù)面的、不健康的價(jià)值取向。這些消極乃至錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，極易扭曲網(wǎng)絡(luò)受眾的倫理道德和行為方式，為個(gè)體人格的蛻變和社會(huì)秩序的混亂埋下了隱患，也成為阻礙網(wǎng)絡(luò)微電影長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不利因素。

三、 網(wǎng)絡(luò)微電影的良性發(fā)展生態(tài)建構(gòu)

（一）內(nèi)部良性發(fā)展生態(tài)建構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)微電影需要確立傳播“正能量”的價(jià)值導(dǎo)向。當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀念和生活方式的多元化，使得社會(huì)中的一些不良觀念和行為充斥其中。而電影傳媒的藝術(shù)價(jià)值與存在意義，就是通過(guò)影像敘事的方式讓受眾在故事中受到心靈的啟迪，產(chǎn)生美的享受，知曉“真、善、美”的真諦，進(jìn)而觀照自我的現(xiàn)實(shí)生活，主動(dòng)調(diào)整自身的價(jià)值觀念與行為方式。作為新生而強(qiáng)有力的傳媒載體，網(wǎng)絡(luò)微電影責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)著宣傳科學(xué)價(jià)值觀，弘揚(yáng)“正能量”的社會(huì)使命。網(wǎng)絡(luò)微電影亟待摒棄功利性的、欲望性的描寫方式和創(chuàng)作導(dǎo)向，努力給人以“雅”和“美”的精神感受，才能夠逐步擺脫“低俗”“拜金”“色情”等負(fù)面評(píng)價(jià)，而激發(fā)現(xiàn)代人內(nèi)心深處的關(guān)注和興趣。

網(wǎng)絡(luò)微電影必須堅(jiān)持文化藝術(shù)創(chuàng)作的核心立場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)微電影在內(nèi)核中具有電影的一切要素特征，在本質(zhì)上也應(yīng)繼承電影本存的文化藝術(shù)氣質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)微電影在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)作的崇高宗旨，恰當(dāng)?shù)奶幚砼c商業(yè)廣告元素的關(guān)系。當(dāng)然，作為商業(yè)廣告宣傳的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)微電影的存在離不開商業(yè)廣告的資金支持。筆者所主張的并不是將廣告元素完全剔除到網(wǎng)絡(luò)微電影之外，這既不現(xiàn)實(shí)，也不合理，因?yàn)樯虡I(yè)廣告元素同樣具有一定的藝術(shù)欣賞價(jià)值，在一定程度上成為構(gòu)成其他影視作品所不具備的獨(dú)特?cái)⑹路绞脚c吸引力的成因。我們所要做的，是避免網(wǎng)絡(luò)微電影充斥直白、簡(jiǎn)單、粗糙的廣告詞語(yǔ)和畫面而成為“披著電影外衣的廣告”，而是要將其打造為“具有創(chuàng)意廣告元素的影視文化作品”。

網(wǎng)絡(luò)微電影必須提高自身影視要素的質(zhì)量。粗制濫造，一直是影視創(chuàng)作的頑疾和大忌，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)微電影身上體現(xiàn)的尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)微電影投資少、創(chuàng)作門檻低、制作團(tuán)隊(duì)具有專業(yè)人士又有非專業(yè)愛(ài)好者和普通大眾，因而其當(dāng)前質(zhì)量也良莠不齊，這也是其被社會(huì)輿論所詬病為“低俗”的一個(gè)重要根源。網(wǎng)絡(luò)微電影的發(fā)展方向，絕不是簡(jiǎn)單的隨手一拍、靈機(jī)一動(dòng)，或是靠“惡搞”“賣肉”來(lái)博人眼球，而是要擺脫浮躁和功利，真正地沉淀下來(lái)，深入探究網(wǎng)絡(luò)微電影各要素間的功用及相互關(guān)聯(lián)，創(chuàng)新各要素的表現(xiàn)形式，拓寬題材視野，精細(xì)敘事方式，完善故事情節(jié)，提升視覺(jué)效果，轉(zhuǎn)變到以質(zhì)量求發(fā)展的正確道路上來(lái)。

（二）外部良性發(fā)展生態(tài)建構(gòu)

首先要建立網(wǎng)絡(luò)微電影的審查與監(jiān)督機(jī)制。電影作為影響力廣泛的公共傳媒，其視覺(jué)文化的傳播過(guò)程必然包含著生活理念、價(jià)值觀、人生觀、甚至是政治觀的傳播。為確保電影所表達(dá)和傳播的文化價(jià)值導(dǎo)向健康、正確，全世界許多國(guó)家都建立和采用了電影審核放映制度，只有在作品被相關(guān)行政部門審核通過(guò)，確保其不存在也不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響與消極后果，才能夠上映和傳播。我國(guó)雖然也建立有影視作品審核放映制度，但主要是以傳統(tǒng)電影和電視節(jié)目為主，而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的審核機(jī)制才剛剛啟動(dòng)，幾乎處于空白狀態(tài)。解決這一問(wèn)題，相關(guān)部門應(yīng)從三個(gè)方面進(jìn)行著力：一是設(shè)立網(wǎng)絡(luò)微電影制作備案機(jī)制，只有經(jīng)過(guò)管理部門備案，方可開始進(jìn)行影視制作；二是健全網(wǎng)絡(luò)微電影審核放映機(jī)制，作品制作完成后，必須通過(guò)管理部門審核，才準(zhǔn)許在互聯(lián)網(wǎng)放映和傳播；三是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)微電影傳播監(jiān)督機(jī)制，對(duì)已經(jīng)傳播的作品，主管部門要及時(shí)進(jìn)行后續(xù)監(jiān)督，若有新發(fā)現(xiàn)的不當(dāng)之處或放映后產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，應(yīng)及時(shí)予以取締或責(zé)令進(jìn)行整改，盡快減少和消除不良社會(huì)影響。

其次要普及網(wǎng)絡(luò)微電影制作的基本技巧和職業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)微電影的藝術(shù)進(jìn)步必須以質(zhì)量提升為生命線，而質(zhì)量的提升，關(guān)鍵在于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)水平，這些都離不開社會(huì)力量的幫助和推動(dòng)。行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織和專業(yè)人員應(yīng)相互協(xié)作，通過(guò)各種教育途徑和宣傳方式向公眾普及網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)作的基本技巧和要領(lǐng)，致力于一定程度上縮小專業(yè)人員與普通大眾間的技術(shù)差距，促使網(wǎng)絡(luò)微電影往“微而精”和“微而巧”的方向發(fā)展。社會(huì)媒體要致力于弘揚(yáng)積極健康的影視行業(yè)道德規(guī)范與職業(yè)操守，努力提升從業(yè)人員的審美能力和職業(yè)責(zé)任感，促使其樹立誠(chéng)信、敬業(yè)、求真、向善的優(yōu)良職業(yè)品格。

最后要加強(qiáng)受眾修養(yǎng)以自覺(jué)抵制低俗文化的侵襲。許多網(wǎng)民受不良網(wǎng)絡(luò)文化的侵蝕，追求感官享受和迷戀金錢財(cái)富，一些投資方和制作方利用網(wǎng)民的這些不良愛(ài)好，專門制作以“小三”“情人”“縱欲”“炫富”為噱頭的網(wǎng)絡(luò)微電影來(lái)博點(diǎn)擊量和知名度。從這一點(diǎn)來(lái)看，沒(méi)有受眾的不良品味及背后支持，不健康的、粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)微電影也就失去了自身存在的市場(chǎng)。因此提升網(wǎng)絡(luò)受眾的道德修養(yǎng)，既有利于受眾自我的身心和諧發(fā)展，也有益于網(wǎng)絡(luò)微電影發(fā)展生態(tài)的優(yōu)化。